【摘要】電視媒體一直作為最傳統(tǒng)的社會(huì)主流媒體之一,擁有過非常輝煌的發(fā)展歷程,成為社會(huì)受眾獲取各類新聞資訊與服務(wù)的主要渠道,有非常高的收視率,深受受眾的擁躉和信任,但是隨著新媒體的飛快發(fā)展和廣泛普及應(yīng)用,電視媒體不同程度上受到新媒體的強(qiáng)烈沖擊,無論電視媒體的社會(huì)影響力還是所播出電視節(jié)目的收視率,乃至廣告收益,都存在大幅度下滑的頹勢(shì),亟待創(chuàng)新與自我破局,作為電視媒體主要的新聞從業(yè)人員,電視新聞?dòng)浾咧陵P(guān)重要,因此,新時(shí)期的電視臺(tái)記者一定要與時(shí)俱進(jìn),加快自身的轉(zhuǎn)型升級(jí),從而更好地從事新聞采寫工作,不斷促進(jìn)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】新媒體背景;電視臺(tái)記者;角色轉(zhuǎn)型;策略
中圖分類號(hào):TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.053
自從進(jìn)入新媒體時(shí)代以來,全球范圍內(nèi)的各大新聞媒介不約而同地都加快了媒體融合發(fā)展的步伐,可以說,媒體融合發(fā)展已然成為當(dāng)今媒介未來發(fā)展的主流趨勢(shì)。面對(duì)新媒體時(shí)代帶來的新變化、新局面。電視媒體的媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了前所未有的新變化,無論媒介傳播的渠道還是信息傳播的方式方法,甚至廣大社會(huì)受眾接收信息的興趣愛好及受災(zāi)的主體地位,都與傳統(tǒng)媒介時(shí)代有巨大的差異,這些都給各級(jí)電視臺(tái)和電視新聞?dòng)浾叩刃侣剰臉I(yè)人員帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面,媒體融合發(fā)展給電視媒體及電視新聞?dòng)浾邘砹嗽S多媒介資源,擴(kuò)大了電視新聞節(jié)目的播出渠道的覆蓋范圍,讓更多的人群成為電視媒體的潛在受眾群體,給電視媒體的繁榮發(fā)展提供了保障,也就是說,新媒體時(shí)代為電視媒體帶來全方位的發(fā)展機(jī)遇,這也是各級(jí)電視臺(tái)積極推進(jìn)媒體融合發(fā)展的目的;另一方面,新媒體的異軍突起,憑借其與生俱來的優(yōu)勢(shì),迅速獲得了受眾的“青睞”,成為社會(huì)大眾特別是年輕群體的喜愛,所以,各種新媒體APP不斷涌現(xiàn),這些新媒體平臺(tái)打破傳統(tǒng)“時(shí)間、空間、地域”的局限,讓受眾可以隨時(shí)隨地接收各種自己感興趣的信息,從而就不斷分流了原本屬于電視媒體的忠實(shí)受眾群體,這對(duì)電視媒體發(fā)起來非常大的挑戰(zhàn),電視媒體的傳播效益和經(jīng)濟(jì)效益雙雙下降,甚至有些地縣級(jí)電視臺(tái)面臨舉步維艱的困境。與此同時(shí),新媒體平臺(tái)不斷成熟,網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)更加突出,這對(duì)電視新聞?dòng)浾叨裕蓪應(yīng)毤倚侣勗絹碓诫y,而且受眾對(duì)電視新聞?dòng)浾叩囊笥l(fā)嚴(yán)苛,只有切實(shí)增強(qiáng)自身的專業(yè)技能與綜合素養(yǎng),做深電視新聞節(jié)目的深度和廣度,加強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容與形式的創(chuàng)新,才能為新時(shí)期的受眾提供大家喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)作品,進(jìn)一步提高電視媒體節(jié)目的收視率和影響力、公信力。
1. 新媒體背景下電視臺(tái)記者做好角色定位與轉(zhuǎn)型升級(jí)的意義
面對(duì)著各種新媒體的強(qiáng)烈沖擊,電視臺(tái)記者一定要有危機(jī)意識(shí),居安思危,必須意識(shí)到自身角色轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要性,做好角色定位分析,從而實(shí)現(xiàn)自我的提升,具體來講,在新媒體背景下,電視臺(tái)記者做好角色定位與轉(zhuǎn)型升級(jí)有其內(nèi)、外在的必然性:
1.1 順應(yīng)媒介發(fā)展的新趨勢(shì)
在信息科技、數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的助力下,新興媒體如雨后春筍般大量問世,一步一步搶占著電視媒體的媒介市場(chǎng)份額?,F(xiàn)階段,電視媒體為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),更好地?fù)屪グl(fā)展的機(jī)遇,逐漸加強(qiáng)與新興媒體的融合,更為重要的是,這種融合發(fā)展的浪潮已成為一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的新趨勢(shì)。在這種媒介生態(tài)的環(huán)境里,不管是電視媒體本身,還是電視臺(tái)記者,誰也無法置身事外,唯有順勢(shì)而為,才能生存和發(fā)展。因此,這就需要電視臺(tái)記者自覺地對(duì)自己的角色進(jìn)行重新的科學(xué)定位,并在此基礎(chǔ)上,積極推動(dòng)角色的轉(zhuǎn)型,不斷取長補(bǔ)短,從而更好地順應(yīng)媒介發(fā)展的新趨勢(shì),也助力電視媒體提升在新媒體時(shí)代的核心競(jìng)爭力。
1.2 為了應(yīng)對(duì)媒介市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭
新媒體時(shí)代的媒介市場(chǎng)可謂“烽煙四起”,競(jìng)爭呈現(xiàn)明顯的白熱化傾向,電視媒體同行之間也好,電視媒體與新興媒體之間也罷,競(jìng)爭是永恒不變的,為了在激烈的媒介競(jìng)爭中脫穎而出,成為“佼佼者”,電視媒體就需要“修煉內(nèi)功”,而電視臺(tái)記者做好角色轉(zhuǎn)型正是電視媒體增強(qiáng)競(jìng)爭力的一個(gè)有利方式,畢竟,新時(shí)代的媒介競(jìng)爭就是科技的競(jìng)爭,更是人才的競(jìng)爭。這也是各大電視臺(tái)高度重視人才培養(yǎng)與引進(jìn)的意義所在??梢姡聲r(shí)期的電視臺(tái)記者需要進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型有著外部的現(xiàn)實(shí)必要性。
1.3 為了滿足自身成長的需要
電視臺(tái)記者增強(qiáng)自身的專業(yè)技能和綜合素養(yǎng),除了有其外在的必要性,更為其內(nèi)在的職業(yè)發(fā)展的需要。電視臺(tái)記者作為專業(yè)的新聞從業(yè)者,承擔(dān)著新聞采訪、寫作等工作,其能力的高度直接關(guān)乎采寫電視新聞節(jié)目的質(zhì)量,所以,電視臺(tái)記者要想出色勝任電視新聞?dòng)浾叩膷徫?,采寫出眾多膾炙人口的新聞作品,必須有扎?shí)的知識(shí)儲(chǔ)備做基礎(chǔ),沒有扎實(shí)的知識(shí)儲(chǔ)備,就很難采寫讓受眾耳目一新的作品,也會(huì)直接影響電視臺(tái)記者的職業(yè)發(fā)展,從這個(gè)層面講,電視臺(tái)記者適時(shí)進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型,是為了今后能有更加廣闊的發(fā)展空間和自我提升的機(jī)會(huì),所以,新時(shí)期的電視臺(tái)記者必須要高度重視自身的角色定位與轉(zhuǎn)型升級(jí)。
2. 媒體融合趨勢(shì)下電視臺(tái)記者角色轉(zhuǎn)型所面臨的困境
2.1 轉(zhuǎn)型目的性不明確
面對(duì)新媒體的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展,電視臺(tái)記者能切身體驗(yàn)到新媒體所帶來的巨大沖擊,有意思或被動(dòng)地去進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型的思考,也邁出了角色轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。但總體來說,電視臺(tái)記者進(jìn)行角色的定位研究以及轉(zhuǎn)型升級(jí),欠缺明確的目的性,更多的是一種跟風(fēng),沒能完全認(rèn)清新時(shí)期角色轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要性,更沒能對(duì)角色轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃,沒有制定詳細(xì)且可落實(shí)執(zhí)行的時(shí)間表,嚴(yán)重制約了角色轉(zhuǎn)型的效果,可以說,這樣的角色轉(zhuǎn)型效果不佳。
2.2 自身的綜合素養(yǎng)有待提升
電視臺(tái)記者進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型需要自身具備極強(qiáng)的專業(yè)能力作為支撐,否則轉(zhuǎn)型終究是“鏡花水月”,無法真正實(shí)現(xiàn)。而目前,從全國的電視臺(tái)記者整體隊(duì)伍的素養(yǎng)來看,電視臺(tái)記者的水平和能力良莠不齊,中央級(jí)與地方電視臺(tái)記者的綜合素養(yǎng)差距非常大,由于每一位電視臺(tái)記者自身的能力有所不同,所以,電視臺(tái)記者的角色轉(zhuǎn)型升級(jí)效果也不盡相同,有些取得了巨大的成效,有些轉(zhuǎn)型升級(jí)效果極不理想。出現(xiàn)這種情況的原因,歸根到底還是取決于電視臺(tái)記者是否具備極強(qiáng)的知識(shí)儲(chǔ)備與綜合能力,電視臺(tái)記者只有不斷增強(qiáng)自身的綜合素養(yǎng),才有可能順利實(shí)現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
2.3 對(duì)新媒體缺乏詳細(xì)的了解
在媒體融合發(fā)展的情勢(shì)下,電視臺(tái)記者角色轉(zhuǎn)型的方向基本上是從傳統(tǒng)“單一型”新聞?dòng)浾呦蛐聲r(shí)期“全能型”媒體人轉(zhuǎn)型,這就需要電視臺(tái)記者對(duì)新媒體的概念以及新媒體時(shí)代媒介發(fā)展規(guī)律等方面非常了解。但是,不少電視臺(tái)記者缺乏對(duì)新媒體必要的認(rèn)識(shí),不能準(zhǔn)確分析新媒體的優(yōu)勢(shì)和不足,更不能將新媒體思維應(yīng)用于新聞采訪、寫作等工作中來,很容易造成電視臺(tái)記者向新時(shí)期“全能型”記者轉(zhuǎn)型出現(xiàn)偏差,這就會(huì)影響電視臺(tái)記者轉(zhuǎn)型的質(zhì)量。
2.4 缺少相關(guān)體制機(jī)制的指導(dǎo)和規(guī)范
電視臺(tái)記者進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型不是一種盲目的無目的性的活動(dòng),而是要有非常明確的目標(biāo),對(duì)此,電視臺(tái)記者所處的電視臺(tái)要制定相應(yīng)的規(guī)章制度進(jìn)行指導(dǎo)和約束,從而為電視臺(tái)記者的角色轉(zhuǎn)型提供支持與保障??墒?,當(dāng)前仍有很多的電視臺(tái),在電視臺(tái)記者角色轉(zhuǎn)型方面,沒有進(jìn)行適時(shí)指導(dǎo),更談不上及時(shí)安排科學(xué)合理的培訓(xùn)和學(xué)習(xí),也沒有對(duì)電視臺(tái)記者進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型做相關(guān)的激勵(lì),完全任由電視臺(tái)記者單方面的個(gè)人行動(dòng),導(dǎo)致電視臺(tái)記者角色轉(zhuǎn)型效果不佳,也一定程度上造成電視臺(tái)媒介資源的浪費(fèi),畢竟,電視臺(tái)記者的角色轉(zhuǎn)型要有優(yōu)越的內(nèi)外部環(huán)境,否則會(huì)對(duì)電視臺(tái)記者的角色轉(zhuǎn)型產(chǎn)生負(fù)面的影響。
3. 新時(shí)期的電視臺(tái)記者進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型的可行性策略
3.1 切實(shí)增強(qiáng)電視臺(tái)記者自身的綜合素養(yǎng)
電視臺(tái)記者能否圓滿完成角色轉(zhuǎn)型升級(jí),直接與自身的綜合素養(yǎng)息息相關(guān),沒有良好的綜合素養(yǎng)做轉(zhuǎn)型基礎(chǔ),角色轉(zhuǎn)型很難達(dá)成,可以說,切實(shí)增強(qiáng)電視臺(tái)記者自身的綜合素養(yǎng),是角色轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)與前提。所以,新時(shí)期的電視臺(tái)記者一定要扎實(shí)提升自身的綜合素養(yǎng),比如新聞采訪、寫作的技能,創(chuàng)新意識(shí),新媒體思維,微信、微博的實(shí)操技巧等,只有具備了這些基本專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)就能為電視臺(tái)記者的角色轉(zhuǎn)型提供強(qiáng)大的智力支持和精神動(dòng)力。
3.2 多參加相關(guān)技能培訓(xùn)和學(xué)習(xí)
參加培訓(xùn)和再學(xué)習(xí),是推進(jìn)電視臺(tái)記者角色轉(zhuǎn)型的有效途徑之一,只有廣泛參加各種專業(yè)技能培訓(xùn)或?qū)W習(xí),電視臺(tái)記者的綜合能力才能不斷增強(qiáng),這樣就會(huì)讓角色轉(zhuǎn)型取得事半功倍的成效。通常,電視臺(tái)會(huì)定期組織培訓(xùn)活動(dòng),比如邀請(qǐng)高校教授或業(yè)界知名媒體大咖來傳授新聞專業(yè)知識(shí)和非編等先進(jìn)設(shè)施設(shè)備的操作技巧,從而幫助電視臺(tái)記者樹立自信,為電視臺(tái)記者的角色轉(zhuǎn)型創(chuàng)造良好的條件,進(jìn)而激發(fā)出電視臺(tái)記者的學(xué)習(xí)熱情。
3.3 科學(xué)利用新媒體的優(yōu)勢(shì)資源
新媒體的發(fā)展為電視臺(tái)記者的角色轉(zhuǎn)型帶來很多無可比擬的優(yōu)勢(shì),這對(duì)電視臺(tái)記者來說,非常難得,因?yàn)樾旅襟w可以帶來大量的新聞線索、新聞素材等優(yōu)勢(shì)資源,能開拓電視臺(tái)記者的視野,能推動(dòng)信息采集渠道的多元化,能讓電視臺(tái)記者接觸更多的新鮮事物,更為重要的是新媒體可以為電視臺(tái)記者提供實(shí)踐的平臺(tái),讓電視臺(tái)記者了解和掌握觀眾更多的喜好和信息多元化需求,這些優(yōu)勢(shì)資源都為電視臺(tái)記者開展角色轉(zhuǎn)型提供了有利條件,大大提升了角色轉(zhuǎn)型的成功率,也為轉(zhuǎn)型升級(jí)后的電視臺(tái)記者提供了更為廣闊的發(fā)展平臺(tái)。
4. 結(jié)語
綜上所述,在媒介競(jìng)爭環(huán)境日益白熱化的當(dāng)下,為了提升自身的職業(yè)成就感,更好勝任新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲘徫?,緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流,力爭成為一名優(yōu)異的新時(shí)代的“全能型”新聞人才,電視臺(tái)記者就必須腳踏實(shí)地,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的媒介思維,樹立新媒體思維與創(chuàng)新意識(shí),密切結(jié)合自身的客觀實(shí)際條件,有條不紊的推進(jìn)自身角色的轉(zhuǎn)型和升級(jí),切實(shí)增強(qiáng)自身的專業(yè)能力,這樣才能不被新媒體時(shí)代的發(fā)展所淘汰,從而真正實(shí)現(xiàn)人生的職業(yè)價(jià)值。
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作者簡介:程靜,安徽寧國人,安徽大學(xué)藝術(shù)學(xué)院,表導(dǎo)演專業(yè),安徽廣播電視臺(tái)記者,主要研究方向:電視新聞采寫.