熊天嘯

【摘要】隨著近些年社會(huì)的不斷發(fā)展，新媒體已經(jīng)逐漸成為廣受關(guān)注度的一種新型傳播資訊的方式，在改變?nèi)藗冮喿x方式的同時(shí)，傳統(tǒng)老牌節(jié)目的發(fā)展也受到嚴(yán)重沖擊。在該形式下，傳統(tǒng)老牌節(jié)目若想持續(xù)發(fā)展則必須做出一定改變，摒棄不足的同時(shí)，還需納入新媒體具備的優(yōu)點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)自身長(zhǎng)足發(fā)展目標(biāo)。本文主要對(duì)傳統(tǒng)老牌節(jié)目以及新媒體所存在的優(yōu)勢(shì)和不足進(jìn)行闡述，并分析傳統(tǒng)老牌節(jié)目與新媒體融合發(fā)展必要性，從而提出傳統(tǒng)老牌節(jié)目擁抱新媒體主要途徑，以期可提供給傳統(tǒng)老牌節(jié)目一定發(fā)展方向。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)節(jié)目;新媒體;融合;發(fā)展

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.021

新媒體正在不聲不響地引導(dǎo)我們改變以往閱讀方式以及生活習(xí)慣。在這種強(qiáng)勢(shì)沖擊下，傳統(tǒng)媒體若想保住一席之地，只能夠不斷進(jìn)行改革以及創(chuàng)新，對(duì)于傳統(tǒng)老牌節(jié)目來(lái)講，不僅是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。傳統(tǒng)老牌節(jié)目需要跟上時(shí)代發(fā)展步伐，將傳統(tǒng)信息傳播技術(shù)以及思維摒棄，利用網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)老牌節(jié)目信息數(shù)字傳播。為提升傳統(tǒng)老牌節(jié)目傳播效率，則需與新媒體發(fā)展更好地融合在一起。本文主要分析傳統(tǒng)老牌節(jié)目如何擁抱新媒體。

1. 傳統(tǒng)老牌節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)及不足

1.1 優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)老牌節(jié)目由于所存時(shí)間較長(zhǎng)，因此其早已經(jīng)深入人心。雄厚的受眾基礎(chǔ)以及漫長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)間均為傳統(tǒng)老牌節(jié)目在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)無(wú)法撼動(dòng)的典型優(yōu)勢(shì)。即便一些年輕受眾早已經(jīng)成為新媒體的忠實(shí)用戶，并將網(wǎng)絡(luò)傳播習(xí)慣養(yǎng)成。但當(dāng)其回歸至家庭時(shí)，特別是看望父輩及祖輩時(shí)，在電視上對(duì)傳統(tǒng)老牌節(jié)目進(jìn)行觀看依舊是無(wú)法缺少的一項(xiàng)傳統(tǒng)項(xiàng)目。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)老牌節(jié)目依舊有與新媒體進(jìn)行分庭抗禮的強(qiáng)大力量。

1.2 不足

雖然傳統(tǒng)老牌節(jié)目具有顯著優(yōu)勢(shì)，但也不能夠否認(rèn)其與新媒體相比所存在的不足之處，如由于受到傳播模式以及載體等制約，其時(shí)效性受到極大影響。特別是在傳播新聞?lì)愘Y訊時(shí)，受到諸多環(huán)節(jié)如采編以及審核等影響，正式對(duì)新聞進(jìn)行播報(bào)時(shí)間與事件發(fā)生時(shí)間之間存在一定時(shí)間差。若與新媒體相比，電視新聞可以稱為“舊聞”。

2. 新媒體優(yōu)勢(shì)及不足

2.1 優(yōu)勢(shì)

“快”已經(jīng)成為形容新媒體時(shí)所有人第一時(shí)間可以想到的詞語(yǔ)。傳播迅速已經(jīng)成為新媒體自傲的資本，在網(wǎng)絡(luò)化傳播速度優(yōu)勢(shì)下，新媒體可以隨時(shí)隨地且時(shí)時(shí)刻刻實(shí)現(xiàn)資訊傳播。由于互聯(lián)網(wǎng)的不斷深入以及全面普及，許多新聞以及信息的首發(fā)已經(jīng)從傳統(tǒng)老牌節(jié)目逐漸轉(zhuǎn)變成為新媒體，如湖北荊州監(jiān)利市一外賣員跳河救落水老人不幸遇難、央視新大樓輔樓火災(zāi)等均為網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上首發(fā)，進(jìn)而被各傳統(tǒng)媒體以及主流平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。

另外，傳播范圍指數(shù)級(jí)擴(kuò)大也屬于新媒體另一優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)化傳播存在比較明顯的漣漪效應(yīng)，不同人群在不同時(shí)間內(nèi)接收到同一信息，每一個(gè)人都有可能將這一信息傳播到更多領(lǐng)域中。該種傳播范圍是無(wú)法受到控制的，隨之產(chǎn)生的是無(wú)法預(yù)知的影響力量及范圍。

2.2 不足

傳播范圍廣以及傳播速度快成為新媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也帶給其一定的劣勢(shì)，特別是假消息或者存在誤導(dǎo)性消息傳出時(shí)，所帶來(lái)的影響無(wú)法控制。因此在近幾年每年都會(huì)對(duì)“年度十大假新聞”進(jìn)行評(píng)選，其中大部分都是由自媒體對(duì)假新聞進(jìn)行首發(fā)，之后許多平臺(tái)跟進(jìn)，甚至還有一些傳統(tǒng)老牌節(jié)目爭(zhēng)相評(píng)論及報(bào)道。說(shuō)明多媒體的草根性多少帶有一定盲目性。一旦出現(xiàn)規(guī)?；瘮U(kuò)散現(xiàn)象，便極易產(chǎn)生無(wú)法避免的混亂性，同時(shí)還存在一定的輿情風(fēng)險(xiǎn)性。

3. 傳統(tǒng)老牌節(jié)目與新媒體融合發(fā)展必要性

近些年由于新媒體的不斷發(fā)展，假新聞出現(xiàn)情況也明顯增加，即便傳統(tǒng)老牌節(jié)目出來(lái)辟謠，也會(huì)在線上線下掀起一定的評(píng)論浪潮。評(píng)論內(nèi)容主要關(guān)于兩個(gè)方面，分別為批評(píng)大眾網(wǎng)絡(luò)隨意傳播內(nèi)容、表達(dá)對(duì)傳統(tǒng)主流媒體發(fā)聲出現(xiàn)滯后的不滿。將兩者綜合下來(lái)，可以得知主要是對(duì)新媒體以及傳統(tǒng)媒體彼此融合的強(qiáng)烈呼聲。電視傳播作為傳統(tǒng)媒體中極為代表性的傳播方式，其主要制勝法寶為“有圖有真相”。在面對(duì)傳統(tǒng)老牌節(jié)目對(duì)資訊進(jìn)行傳播時(shí)，大部分人群態(tài)度是深信不疑的，傳統(tǒng)老牌節(jié)目的專業(yè)性以及權(quán)威性從中體現(xiàn)。從圖像到真相這一過(guò)程，不但需要其嚴(yán)謹(jǐn)且科學(xué)地進(jìn)行采編、制作以及審核，同時(shí)還需社會(huì)輿情把關(guān)人嚴(yán)格把關(guān)，從而提高其公信力。

傳統(tǒng)老牌節(jié)目需將其自身所擔(dān)負(fù)的歷史使命時(shí)刻牢記在心，從而將其“篩子”以及“鏡子”的專業(yè)職能發(fā)揮出來(lái)，將新媒體傳播中所存在的丑、惡、假“照出來(lái)”，并將大眾傳播惡意甚至隨意地沉渣過(guò)濾掉。只有這樣，傳統(tǒng)老牌節(jié)目才可以更好地經(jīng)受住時(shí)代浪潮所帶來(lái)的沖擊，在一定程度上還可以幫助新媒體避免其由于盲目擴(kuò)散而帶來(lái)的自取滅亡危險(xiǎn)。

4. 傳統(tǒng)老牌節(jié)目擁抱新媒體主要途徑

4.1 拓展傳統(tǒng)老牌節(jié)目傳播寬度

不管是從提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的角度還是從創(chuàng)新發(fā)展道路來(lái)講，傳統(tǒng)老牌節(jié)目若想與新媒體之間更好的融合在一起，首先需要對(duì)其傳播范圍有所關(guān)注。也就是說(shuō)需要想盡辦法將已經(jīng)被新媒體吸引或者存在搖擺不定情況的受眾群體重新?tīng)?zhēng)取回自己懷抱。在完成該項(xiàng)內(nèi)容時(shí)，需要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，以促使傳統(tǒng)老牌節(jié)目傳播廣度得到全面拓展。

傳統(tǒng)老牌節(jié)目擁抱新媒體主要途徑相對(duì)較多，可將其概括為兩種基本方式，分別為自建以及合作。其中一些實(shí)力比較雄厚的單位如央視等多會(huì)對(duì)自建這一方式展開(kāi)應(yīng)用，對(duì)全套網(wǎng)絡(luò)化手段進(jìn)行借助從而將具有規(guī)模性的線上傳播體系打造出來(lái)。每一檔央視欄目在電視上播出時(shí)均會(huì)有相應(yīng)一檔甚至多檔平臺(tái)節(jié)目同一時(shí)間播出，觀眾可以根據(jù)其實(shí)際情況對(duì)觀看方式進(jìn)行選擇。而部分實(shí)力稍遜一些的地方臺(tái)則多會(huì)選擇合作的方式，如目前在湖北衛(wèi)視中熱播的《非正式訪談》第五季便選擇與“嗶哩嗶哩”網(wǎng)站進(jìn)行合作，從而將先于電視臺(tái)播出的線上播出這一新模式。同時(shí)提前觀看的網(wǎng)民還可以在觀看中留下具有借鑒意義的彈幕，并經(jīng)過(guò)篩選將精彩內(nèi)容留在電視上播出。

4.2 深挖表象背后真相，提高電視傳媒深度

由于時(shí)間的不斷推移，新媒體傳播中信息是否具有真實(shí)性已經(jīng)受到越來(lái)越多人的質(zhì)疑，部分人甚至產(chǎn)生反感心理，在一定程度上提供給傳統(tǒng)電視媒體極佳條件以突出重圍。流量對(duì)資訊的傳播熱度具有決定性作用，但卻無(wú)法決定其是否存在價(jià)值。當(dāng)越來(lái)越多的人不再只是單單提出“為什么”，而是會(huì)仔細(xì)對(duì)“是不是”進(jìn)行細(xì)想，則表示人們的理性已經(jīng)開(kāi)始回歸，這時(shí)也是傳統(tǒng)老牌節(jié)目引導(dǎo)人們逐漸從“知其然”到“知其所以然”的最佳時(shí)機(jī)。不被表象所迷惑，對(duì)其背后真相有所關(guān)注，堅(jiān)持對(duì)傳統(tǒng)老牌節(jié)目的深度進(jìn)行挖掘，為傳統(tǒng)老牌節(jié)目擁抱新媒體的又一主要路徑。

大多情況下，在極端化表象覆蓋下往往是極為復(fù)雜的真相，只有在表象以及真相一起浮現(xiàn)后，才會(huì)提高人們的判斷力，人的判斷也更具客觀性及理性，在真相浮出水面之前，所有占據(jù)道德制高點(diǎn)展開(kāi)的評(píng)價(jià)均有失偏頗。而在事件發(fā)生時(shí)，引導(dǎo)人民群眾學(xué)會(huì)運(yùn)用辯證的方式對(duì)其展開(kāi)分析，為傳統(tǒng)老牌節(jié)目首要責(zé)任。不但提供給傳統(tǒng)老牌節(jié)目以深度報(bào)道去迎接壓力以及挑戰(zhàn)的原動(dòng)力，在一定程度上時(shí)效性所存在的不足之處也得以彌補(bǔ)。

4.3 提高傳統(tǒng)老牌節(jié)目制作人員的素質(zhì)

由于受到新媒體的不斷沖擊，人們對(duì)于傳統(tǒng)老牌節(jié)目的需求也更加多樣化，對(duì)于傳統(tǒng)老牌節(jié)目制作人員的要求也有所升高。在新挑戰(zhàn)以及新形勢(shì)下，傳統(tǒng)老牌節(jié)目若想擁抱新媒體，還需提高傳統(tǒng)老牌節(jié)目制作人員自身素質(zhì)，其中包括其職業(yè)能力以及新技術(shù)和新理念。相關(guān)單位需要開(kāi)展產(chǎn)教融合，加強(qiáng)對(duì)電視人才展開(kāi)培養(yǎng)，并積極組織其參加社會(huì)實(shí)踐，從而為傳統(tǒng)老牌節(jié)目培養(yǎng)出能力極強(qiáng)的一批人才。傳統(tǒng)老牌節(jié)目擁抱新媒體是順應(yīng)新媒體不斷發(fā)展以及應(yīng)用而開(kāi)展的重要發(fā)展決策，因此在培養(yǎng)傳統(tǒng)老牌節(jié)目人才期間，需要著重設(shè)置信息技術(shù)課程，并將視頻處理以及剪輯技術(shù)等納入其中。除此以外，還需不斷創(chuàng)新觀念，以促使傳統(tǒng)老牌節(jié)目質(zhì)量有所提高，為傳統(tǒng)老牌節(jié)目擁抱新媒體奠定良好基礎(chǔ)。

4.4 推進(jìn)改革傳統(tǒng)老牌節(jié)目并應(yīng)用先進(jìn)手段

傳統(tǒng)老牌節(jié)目若想與新媒體相融合，還需推進(jìn)改革并應(yīng)用先進(jìn)手段。傳統(tǒng)老牌節(jié)目在推進(jìn)改革期間，需要積極對(duì)新媒體所具備的發(fā)展優(yōu)勢(shì)展開(kāi)分析，從而將其節(jié)目播放時(shí)間縮短并增加一定的互動(dòng)性，傳統(tǒng)老牌節(jié)目傳播影響力會(huì)有所增加;同時(shí)為增加節(jié)目效果，還需對(duì)多種手段展開(kāi)應(yīng)用，如創(chuàng)新節(jié)目背景以及更新視頻剪輯手段等，對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)手段以及運(yùn)作模式進(jìn)行參考，充分將主持人的才能發(fā)揮出來(lái)，傳統(tǒng)老牌節(jié)目與新媒體特色相結(jié)合，融合路徑有所創(chuàng)新。

如安徽廣播電視臺(tái)在發(fā)展期間，便不斷對(duì)資源進(jìn)行優(yōu)化并開(kāi)拓全新路徑，將傳統(tǒng)老牌節(jié)目與新媒體展開(kāi)有效融合，與百度以及快手等平臺(tái)展開(kāi)一系列合作。譬如在《詩(shī)中國(guó)》中，安徽廣播電視臺(tái)便對(duì)中國(guó)短視頻IP進(jìn)行打造，推出戴建業(yè)為網(wǎng)絡(luò)推薦官，獨(dú)具創(chuàng)新;與此同時(shí)，其還與百度深度合作，將“國(guó)劇最好看”IP打造出來(lái)，百度承諾在品牌及流量方面對(duì)其展開(kāi)深度開(kāi)發(fā)，以最快速度將其打造成為國(guó)劇類的頭部賬號(hào)。不斷創(chuàng)新以及改革傳統(tǒng)老牌節(jié)目，持續(xù)推動(dòng)新媒體在傳統(tǒng)老牌節(jié)目中的應(yīng)用，以促使傳統(tǒng)老牌節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力有所提升。

4.5 基于受眾心理特點(diǎn)優(yōu)化節(jié)目

傳統(tǒng)老牌節(jié)目?jī)?nèi)容極為嚴(yán)謹(jǐn)，視頻時(shí)間也相對(duì)較長(zhǎng)，在人們追求信息高效的時(shí)代中顯得格格不入。傳統(tǒng)老牌節(jié)目需要將觀眾興趣調(diào)動(dòng)起來(lái)，并將其與觀眾之間距離縮短，基于受眾心理特點(diǎn)進(jìn)一步改革節(jié)目質(zhì)量，可適當(dāng)將短視頻節(jié)目縮短，并將其中重要信息提煉出來(lái)，以使觀眾可在最短時(shí)間內(nèi)清晰了解到視頻主要講述內(nèi)容。在推廣節(jié)目過(guò)程中，可將節(jié)目的精華片段制作成為短視頻，并放在各平臺(tái)上進(jìn)行宣傳，不僅可以使其影響力有所提高，節(jié)目宣傳力度也隨之加大。

在傳統(tǒng)老牌節(jié)目制作期間要不斷進(jìn)行推陳出新，掌握現(xiàn)代人心理需求，并提高其觀看興趣。在制作電視節(jié)目期間，制作團(tuán)隊(duì)需要不斷創(chuàng)新，只有不斷創(chuàng)新才可以提升其節(jié)目制作水平，制作團(tuán)隊(duì)可以對(duì)點(diǎn)擊量較高視頻的立意以及優(yōu)點(diǎn)展開(kāi)分析，進(jìn)而對(duì)人們點(diǎn)擊該視頻內(nèi)容的心理進(jìn)行探究，以不斷創(chuàng)新以及改良傳統(tǒng)老牌節(jié)目，根據(jù)新媒體優(yōu)勢(shì)對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行整合，打造出獨(dú)具特色的節(jié)目。

4.6 打造多元化傳統(tǒng)老牌節(jié)目與新媒體擁抱途徑

在傳統(tǒng)老牌節(jié)目與新媒體融合過(guò)程中需要將主持人重要作用發(fā)揮出來(lái)，并將各新媒體平臺(tái)作為基礎(chǔ)，對(duì)其獨(dú)有的運(yùn)作模式進(jìn)行創(chuàng)建。傳統(tǒng)老牌電視節(jié)目可以在節(jié)目播放過(guò)程中融入帶貨或者直播等形式，對(duì)其本土形象進(jìn)行塑造，并在多個(gè)平臺(tái)上對(duì)其媒體號(hào)進(jìn)行打造，將本節(jié)目中的最新內(nèi)容發(fā)布在平臺(tái)中，以促使內(nèi)容支持、商業(yè)化賦能和流量支持的多元方式得以形成，在一定程度上還可以提高其影響力。傳統(tǒng)老牌節(jié)目可以對(duì)其所處地區(qū)一些具有一定影響力的活動(dòng)進(jìn)行借助，從而開(kāi)啟直播展示活動(dòng)，并將活動(dòng)特色展示在直播過(guò)程中。另外，傳統(tǒng)老牌節(jié)目還可以加強(qiáng)與商家或者廣告商展開(kāi)對(duì)接合作，以促使其節(jié)目收入來(lái)源有所開(kāi)拓。還可邀請(qǐng)一些具有一定影響力的人物參與到節(jié)目中，提升其流量。

目前，幾乎全部傳統(tǒng)老牌節(jié)目已經(jīng)開(kāi)始注意到新媒體的廣闊市場(chǎng)空間，因此只有不斷將其節(jié)目的多元融合路徑擴(kuò)大，才可以促使其影響力有所增強(qiáng)，傳統(tǒng)老牌節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)有所提升，并在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多生機(jī)。

5. 結(jié)束語(yǔ)

基于新媒體背景下，傳統(tǒng)老牌節(jié)目若想提升其行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，則需與社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)以及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需求相適應(yīng)。目前新媒體已經(jīng)成為當(dāng)今媒體的主要發(fā)展趨勢(shì)，其內(nèi)容豐富且形式多樣，并具有即時(shí)性，與受眾選擇間產(chǎn)生了無(wú)法言喻的高度契合，傳統(tǒng)老牌節(jié)目的壓力也隨之產(chǎn)生。但不管是傳統(tǒng)老牌節(jié)目還是新媒體，其均具有一定的優(yōu)勢(shì)以及不足之處，需要正視其中的不足之處并互相借鑒對(duì)方所具備的優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)定且健康的融合。首先傳統(tǒng)老牌節(jié)目需要對(duì)新媒體的巨大優(yōu)勢(shì)進(jìn)行正視，從而積極實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化以及網(wǎng)絡(luò)化，將其傳播廣度延伸，對(duì)于其所極為穩(wěn)固的根基也需要維持;而在利用新媒體對(duì)信息傳播時(shí)，切忌一味地追求時(shí)效性而將真實(shí)性拋棄掉，需要對(duì)事實(shí)真相有所關(guān)注，對(duì)受眾群體負(fù)責(zé)。多項(xiàng)措施共同展開(kāi)應(yīng)用，從而促進(jìn)傳統(tǒng)老牌節(jié)目與新媒體可以更好地融合并發(fā)展下去，傳統(tǒng)老牌節(jié)目與新媒體之間取長(zhǎng)補(bǔ)短，互助互補(bǔ)，最終達(dá)到持續(xù)發(fā)展的目的。

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