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        媒體典型人物宣傳的堅(jiān)守與創(chuàng)新探析

        2022-06-04 14:24:54黃思源
        新聞研究導(dǎo)刊 2022年5期

        摘要:在進(jìn)行典型人物宣傳時(shí),應(yīng)在馬克思主義新聞?dòng)^指導(dǎo)下,堅(jiān)持新聞專業(yè)主義,堅(jiān)守新聞理想,強(qiáng)化使命擔(dān)當(dāng)。文章通過(guò)在新冠肺炎疫情期間對(duì)女性醫(yī)護(hù)群體的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行分析,思考在馬克思主義新聞?dòng)^視域下對(duì)典型人物宣傳的堅(jiān)守與創(chuàng)新。在馬克思主義新聞?dòng)^的指導(dǎo)下構(gòu)筑典型人物宣傳,創(chuàng)新發(fā)展高地。在堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^、堅(jiān)持黨性原則的基礎(chǔ)之上,與中國(guó)的實(shí)際國(guó)情相結(jié)合。在宣傳中變“高大全”為“真信實(shí)”,理性思考“傳、受者本位論”,革新典型人物宣傳的手段和方法,有效應(yīng)對(duì)現(xiàn)如今眾聲喧嘩的現(xiàn)象,讓典型人物立得住、站得穩(wěn)、信得過(guò)、寫得好、靠得牢、傳得開(kāi),使讓典型人物宣傳和報(bào)道更加接地氣、暖人心。以更高站位深入挖掘人物的精神內(nèi)核,把握受眾的個(gè)性化需求;以真摯感情和精準(zhǔn)定位來(lái)體察典型人物的情感世界;以多維視角準(zhǔn)確把握典型人物的個(gè)性特征;以扎實(shí)落點(diǎn)來(lái)有力彰顯典型人物的價(jià)值引領(lǐng)作用。

        關(guān)鍵詞:馬克思主義新聞?dòng)^;新冠肺炎疫情;女性醫(yī)護(hù)群體;典型人物宣傳;堅(jiān)守與創(chuàng)新

        中圖分類號(hào):G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2022)05-0151-03

        一、馬克思主義新聞?dòng)^的科學(xué)內(nèi)涵

        馬克思主義新聞?dòng)^實(shí)際上是一種思想體系、意識(shí)形態(tài)體系,是馬克思對(duì)于新聞現(xiàn)象、新聞傳播活動(dòng)等過(guò)程中的各個(gè)要素所總結(jié)而形成的一種觀念。

        (一)馬克思主義新聞?dòng)^的主要理論

        1.真實(shí)是新聞的生命

        真實(shí)是新聞的生命,馬克思、恩格斯都曾論述過(guò)新聞報(bào)道的真實(shí)性。馬克思在《<萊比錫總匯報(bào)>的查封》一文中曾明確提到,“報(bào)刊應(yīng)當(dāng)根據(jù)事實(shí)來(lái)進(jìn)行描述”。

        2.新聞報(bào)道應(yīng)該將客觀性與傾向性做到統(tǒng)一

        新聞的客觀性和傾向性是新聞的兩種特性,它們既不相同,又互有聯(lián)系。

        3.新聞事業(yè)是黨和人民的喉舌

        新聞事業(yè)是黨和人民的耳目喉舌。作為新聞工作者,一定要以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo),堅(jiān)持黨性原則,理性發(fā)聲[1]。

        4.黨性是新聞宣傳的根本原則

        黨性是新聞宣傳的根本原則,新聞報(bào)道應(yīng)受到黨的領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督。新聞工作者要明確自己的工作內(nèi)容和自己的身份,根據(jù)事實(shí)來(lái)進(jìn)行描述,為社會(huì)主義事業(yè)而奮斗[2]。

        (二)新媒體時(shí)代堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^的重要意義

        新媒體具有多種與傳統(tǒng)媒體相比而言很顯著的優(yōu)勢(shì),如強(qiáng)互動(dòng)性、傳播速度快等。馬克思主義新聞?dòng)^是一種十分科學(xué)的、與時(shí)俱進(jìn)的方法論和科學(xué)體系。在新媒體時(shí)代,馬克思主義新聞?dòng)^依舊十分具有普適性。

        馬克思主義新聞?dòng)^是正確的也是科學(xué)的,堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^在能確保社會(huì)主義新聞事業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的同時(shí),也能滿足現(xiàn)代意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域復(fù)雜形勢(shì)的要求。新聞媒體作為黨和人民的耳目喉舌,要堅(jiān)持以馬克思主義新聞?dòng)^為根本指導(dǎo),最大程度地發(fā)揮新聞、新聞媒體、新聞工作者的作用,捍衛(wèi)黨和人民的根本利益。

        二、在馬克思主義新聞?dòng)^視閾下宣傳新聞專業(yè)主義

        (一)堅(jiān)守新聞理想,強(qiáng)化使命擔(dān)當(dāng)

        堅(jiān)持黨性原則,做黨和人民信賴的新聞工作者,堅(jiān)持在黨的領(lǐng)導(dǎo)下宣傳典型人物。黨的典型宣傳工作是推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)的重要途徑和方法。新時(shí)期以來(lái),黨在全國(guó)上下推出了一大批有影響、有擔(dān)當(dāng)、有大局觀的先進(jìn)典型,如張桂梅、鐘南山等。這些典型人物的宣傳為新時(shí)期黨領(lǐng)導(dǎo)人民發(fā)展的工作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),開(kāi)創(chuàng)了典型人物宣傳工作的新局面。

        第一,提高黨的典型人物宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)水平。中國(guó)共產(chǎn)黨向來(lái)十分重視宣傳工作。從革命時(shí)期到社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)時(shí)期,黨的宣傳工作都體現(xiàn)出這是一門有學(xué)問(wèn)的藝術(shù)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),要“加強(qiáng)黨對(duì)宣傳思想工作的全面領(lǐng)導(dǎo)”。媒體應(yīng)該結(jié)合實(shí)際,從以下幾個(gè)方面來(lái)加強(qiáng)黨對(duì)典型宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)。

        一是從思想上高度重視黨對(duì)典型宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)的意識(shí),認(rèn)識(shí)到新形勢(shì)下黨領(lǐng)導(dǎo)宣傳工作的重要性。二是要改進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)方式和方法,加強(qiáng)新聞工作者的政治敏銳性,在工作中堅(jiān)持正確的政治路線和政治立場(chǎng)。做到黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)各界人士共同管理監(jiān)督的新格局。

        第二,深入發(fā)掘黨的典型人物,擴(kuò)大典型人物的社會(huì)影響。典型人物要多元化,體現(xiàn)時(shí)代感。在如今這個(gè)異質(zhì)化的社會(huì)里,人們的價(jià)值取向日趨多元化,趨同的價(jià)值觀難以引發(fā)社會(huì)不同層面的共鳴。因此,在這樣的社會(huì)環(huán)境中,對(duì)于典型人物的發(fā)掘須深入基層、深入生活、深入群眾,同時(shí)充分利用各類新媒體手段,結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題和重大社會(huì)活動(dòng)來(lái)充分發(fā)揮典型人物對(duì)于社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的積極作用。新聞工作者必須明白典型人物在基層一線,只有深入基層,走群眾路線,才能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)典型人物、識(shí)別典型人物,才能夠在積極宣傳典型人物后達(dá)到宣傳、推廣、學(xué)習(xí)的目的。

        宣傳典型人物是為了“一花引來(lái)百花開(kāi)”,是為了全社會(huì)興起學(xué)典型、用典型的風(fēng)氣。以疫情期間對(duì)于典型人物的挖掘?yàn)槔?,黨領(lǐng)導(dǎo)下的各級(jí)媒體以專業(yè)性和權(quán)威性的報(bào)道展現(xiàn)了抗疫期間的人物事跡。宣傳報(bào)道中的典型人物不乏基層普通勞動(dòng)人,如為大家送藥跑腿的外賣小哥、滯留武漢的大連小伙蔣文強(qiáng)、到村入戶駐守卡點(diǎn)的黨員們等。對(duì)于這些普通人的宣傳報(bào)道,媒體用細(xì)節(jié)來(lái)觸發(fā)感動(dòng)、引發(fā)思考,多角度選材、多層面報(bào)道,用事實(shí)說(shuō)話,用細(xì)節(jié)發(fā)聲。

        (二)堅(jiān)守馬克思主義新聞理論,正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前媒體生態(tài)的變化

        在我國(guó)社會(huì)主義新聞傳播實(shí)踐過(guò)程中,馬克思主義新聞?dòng)^也在不斷進(jìn)步與發(fā)展。習(xí)近平總書記明確指出,“必須把政治方向擺在第一位,牢牢堅(jiān)持黨性原則,牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^,牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向,牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主”。

        互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,碎片化閱讀已經(jīng)成為常態(tài),受眾注意力已經(jīng)成為稀缺資源。媒體要用發(fā)展的眼光看待新事物,正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前媒體生態(tài)所發(fā)生的變化,有針對(duì)性地用合適的平臺(tái)進(jìn)行傳播,精準(zhǔn)發(fā)力,大力發(fā)揮典型人物對(duì)社會(huì)發(fā)展的積極作用。不拔高、不虛構(gòu),宣傳內(nèi)容與時(shí)代同頻發(fā)展,實(shí)現(xiàn)典型人物宣傳的效果最大化。

        三、在馬克思主義新聞?dòng)^的指導(dǎo)下構(gòu)筑典型人物宣傳創(chuàng)新發(fā)展高地

        (一)馬克思主義新聞?dòng)^下典型人物報(bào)道的理念革新

        1.變“高大全”為“真信實(shí)”

        很長(zhǎng)一段時(shí)間,傳統(tǒng)媒體對(duì)典型人物的塑造和宣傳會(huì)向“高大全”的方向努力,導(dǎo)致典型人物脫離實(shí)際,缺少“人味”。在馬克思主義新聞?dòng)^下,對(duì)于典型人物報(bào)道的理念革新,首先要堅(jiān)持對(duì)典型人物的塑造必須做到“真信實(shí)”。在報(bào)道中遵循真實(shí)性原則,不隨意拔高人物站位、美化人物形象。同時(shí),善用身邊人,讓典型人物的身邊人講述身邊事,使得典型人物告別生硬的、“臉譜化”的形象[3]。

        以疫情期間對(duì)女性醫(yī)護(hù)群體抗疫工作者的報(bào)道為例,如對(duì)醫(yī)護(hù)工作者的報(bào)道,《為什么第一個(gè)上報(bào)疫情的是她?》《近3500名女醫(yī)務(wù)工作者援鄂抗疫》等;對(duì)沖在抗疫一線的女性院士的報(bào)道,《李蘭娟喬杰兩位女院士帶隊(duì)出發(fā)馳援武漢》等[4];長(zhǎng)篇通訊《浙籍女院士陳薇率隊(duì)在新冠肺炎疫苗研制上取得重要階段性成果——親友眼中的抗疫將軍》等。這些報(bào)道都有血有肉地、真實(shí)地呈現(xiàn)出不同身份的女性抗疫工作者以堅(jiān)定的決心、舍生忘死的精神、高超的醫(yī)療水平對(duì)整個(gè)社會(huì)所作出的努力和貢獻(xiàn),塑造了鮮活而有力量的女性醫(yī)務(wù)工作者的形象,褒獎(jiǎng)和肯定了廣大女性醫(yī)務(wù)工作者在疫情防控工作中發(fā)揮的重要作用。

        2.“傳、受者本位論”的理性回歸

        馬克思主義是一個(gè)完整的科學(xué)體系,需要理性、辯證地去思考、看待、分析問(wèn)題。在進(jìn)行典型人物宣傳時(shí),非常重要的就是要在堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^、堅(jiān)持黨性原則的基礎(chǔ)之上,與中國(guó)的實(shí)際國(guó)情相結(jié)合。

        傳者與受者的關(guān)系是馬克思主義新聞?dòng)^下宣傳活動(dòng)的兩個(gè)支點(diǎn),它們之間的關(guān)系也決定著宣傳活動(dòng)的運(yùn)作形態(tài)。很長(zhǎng)一段時(shí)間,我國(guó)媒體的宣傳是以“傳者中心論”來(lái)運(yùn)作的。后來(lái)隨著時(shí)代的變化和對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的盲目追求,媒體的工作轉(zhuǎn)換為“受者中心論”,這樣的變化反映了人們對(duì)傳受關(guān)系的理性思考與深刻反思。但“傳、受者本位論”須進(jìn)一步商榷,當(dāng)下國(guó)內(nèi)媒體在進(jìn)行宣傳實(shí)踐時(shí)存在著種種偏差,純粹的“傳者中心”與“受者中心”同樣不可取,這是兩種相反的極端,這樣極端化的運(yùn)作理論對(duì)新聞界的消極影響已不可小覷。

        媒體在進(jìn)行宣傳時(shí),注重提升受眾在傳播中的地位的同時(shí),也要避免因“受者中心論”而削弱了媒體的社會(huì)責(zé)任和社會(huì)功能。要做到以受眾為中心,但不以受眾為決定[5],堅(jiān)守媒體的主體意識(shí),避免一味地迎合受眾。

        “受者中心論”在一定程度上削弱了媒體積極整合輿論的社會(huì)責(zé)任感。以《甘肅援鄂女醫(yī)生集體剃光頭》報(bào)道為例,甘肅女護(hù)士自愿剃光頭。在疫情期間,很多男醫(yī)生和女醫(yī)生為了方便抗疫選擇剪發(fā),但是甘肅女醫(yī)生卻被集體剃了光頭。女醫(yī)生自愿與否,人們不得而知,但是媒體卻習(xí)慣性地給犧牲套上光環(huán)。贊揚(yáng)前行者,不是為了綁架后來(lái)者。她們是英雄,是宣傳人物,亦是生活中的普通人。媒體在報(bào)道這樣的犧牲之前應(yīng)該思考一些問(wèn)題:這樣的犧牲是必須的嗎?就算要犧牲,必須是姑娘嗎?

        媒體不應(yīng)該本著“受眾為中心”的論調(diào),以受眾的喜好來(lái)宣傳人物。在進(jìn)行典型人物宣傳報(bào)道時(shí),媒體應(yīng)該在馬克思主義新聞?dòng)^的指導(dǎo)之下,把神壇上的英雄還原成一個(gè)有血有肉的普通人,而不是僅僅為了博人眼球、吸引受眾來(lái)做一些不符合價(jià)值觀的新聞,否則會(huì)適得其反。

        (二)馬克思主義新聞?dòng)^下典型人物報(bào)道的傳播方式革新

        1.把握時(shí)代、順應(yīng)潮流——讓典型立得住、站得穩(wěn)

        宣傳典型人物,首先要解決的問(wèn)題就是如何能夠讓宣傳對(duì)象立得住、站得穩(wěn)。典型任務(wù)的宣傳要能夠把握時(shí)代、順應(yīng)潮流,讓讀者能夠在典型人物的事跡中找到共鳴。

        在武漢抗擊疫情期間,大量媒體對(duì)女醫(yī)護(hù)人員進(jìn)行了報(bào)道。2020年3月8日,浙江日?qǐng)?bào)刊登了長(zhǎng)篇通訊《浙籍女院士陳薇率隊(duì)在新冠肺炎疫苗研制上取得重要階段性成果——親友眼中的抗疫將軍》,文章介紹了親人、朋友眼中的抗疫將軍陳薇和她的抗疫事跡。報(bào)道中的軍事醫(yī)學(xué)專家組組長(zhǎng)陳薇院士與專家組全體成員面對(duì)生死考驗(yàn)不畏懼、面對(duì)千難萬(wàn)險(xiǎn)不退縮,為疫情防控和疫苗研制貢獻(xiàn)出力量。該報(bào)道展現(xiàn)出科學(xué)家的家國(guó)情懷和無(wú)私奉獻(xiàn),在疫情這樣一個(gè)大背景下,陳薇院士承載了對(duì)于全社會(huì)而言宏大的教育意義和引領(lǐng)作用,是一面立得住、站得穩(wěn)的精神旗幟。

        2.動(dòng)態(tài)跟蹤,把握辯證統(tǒng)一——讓典型信得過(guò)、寫得好

        媒體應(yīng)該運(yùn)用好新型傳播工具,有效應(yīng)對(duì)如今意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域價(jià)值多元、眾聲喧嘩的情況。在習(xí)慣了碎片化傳播的如今,延長(zhǎng)鏈條跟蹤典型人物,動(dòng)態(tài)化、全方位地進(jìn)行報(bào)道宣傳,旗幟鮮明地表明立場(chǎng),引領(lǐng)社會(huì)主流價(jià)值觀。同時(shí)堅(jiān)持先進(jìn)性和普遍性的統(tǒng)一,讓典型人物既可敬又可學(xué)。

        以疫情期間人民日?qǐng)?bào)對(duì)李蘭娟院士的報(bào)道為例,不僅對(duì)李蘭娟院士有多次全方位的專訪,也刊登過(guò)李蘭娟院士所撰文章。這不僅起到對(duì)典型人物的塑造作用,也起到了特殊時(shí)期穩(wěn)人心的作用。在李蘭娟院士人物報(bào)道中,融媒體和傳統(tǒng)紙媒相結(jié)合,用細(xì)節(jié)去突顯典型,用眾多融媒產(chǎn)品去展現(xiàn)人物,以長(zhǎng)篇的人物通訊生動(dòng)地塑造了李蘭娟院士品格堅(jiān)韌的形象。

        3.創(chuàng)新形式,多維視角——讓典型靠得牢、傳得開(kāi)

        習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),要“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體”[6]。新時(shí)期,隨著媒介技術(shù)的發(fā)展和傳播格局的改變,新聞工作者要加快推進(jìn)媒體融合,努力建設(shè)“四全媒體”,這也是當(dāng)前最為緊迫的課題[7]。傳統(tǒng)主流媒體要能夠由媒體發(fā)展“上半場(chǎng)”的簡(jiǎn)單相加轉(zhuǎn)換為“下半場(chǎng)”的深度相融,做好媒體產(chǎn)品和宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新,讓典型人物報(bào)道和宣傳更加接地氣、暖人心。

        以新聞聯(lián)播為例,新聞聯(lián)播入駐各類短視頻平臺(tái),如抖音、快手等,開(kāi)設(shè)“主播說(shuō)聯(lián)播”系列時(shí)事評(píng)論類短視頻。這是傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代擴(kuò)大自身音量的內(nèi)在需求,也是響應(yīng)新型主流媒體號(hào)召的必然選擇。傳統(tǒng)媒體多元利用新平臺(tái),探索傳播新模式,加強(qiáng)了用戶互動(dòng),更加注重滿足用戶體驗(yàn),讓大眾從不同視角看到了官方對(duì)各類事件的評(píng)論與解讀,滿足了用戶的觀看需求,也讓大眾看到了傳統(tǒng)主流媒體在新媒體語(yǔ)境下重生與出圈的潛力。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言,這是擴(kuò)大自身影響力和加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的有益嘗試,更是一次典型人物宣傳祛魅化的全新體驗(yàn)。

        四、結(jié)語(yǔ)

        全媒體時(shí)代,新聞傳播的載體、手段、方法發(fā)生了深刻的變革,這也給典型人物宣傳帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)與考驗(yàn)。如何能夠在全媒體環(huán)境下創(chuàng)新突圍,使典型宣傳更具傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力,是如今必須面對(duì)和解決的課題。典型人物宣傳要在馬克思主義新聞?dòng)^的指導(dǎo)下,以更高站位深入挖掘人物的精神內(nèi)核,滿足受眾的個(gè)性化需求,以真摯感情和精準(zhǔn)定位來(lái)體察典型人物的情感世界,以多維視角準(zhǔn)確把握典型人物的個(gè)性特征,以扎實(shí)落點(diǎn)來(lái)有力彰顯典型人物的價(jià)值引領(lǐng)作用。

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        作者簡(jiǎn)介 黃思源,碩士在讀,研究方向:新聞與傳播。

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