鄒玉潔 孫若晨

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟體系中的比重越來越大，為了進一步激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力和生命力，需要將金融與文化進行有效融合，通過有效的資本扶持，大力振興文化產(chǎn)業(yè)。鑒于此，本文對產(chǎn)業(yè)互融視野下“文化+金融”的融合進行深入分析，探討文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新路徑。

文化產(chǎn)業(yè)的形成主要功能是提供精神類的產(chǎn)品，用來滿足人們精神方面需求的一種產(chǎn)業(yè)。在市場經(jīng)濟體制下，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一種特殊的文化、經(jīng)濟形態(tài)，并且在市場經(jīng)濟體制下，傳承中華民族傳統(tǒng)文化，推動人民群眾精神文明建設的重要舉措。為了能夠振興文化產(chǎn)業(yè)、豐富文化產(chǎn)業(yè)的內涵，滿足新時代人民群眾對文化產(chǎn)業(yè)的消費需求，本文對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑進行深入探討。

文化產(chǎn)業(yè)（Culture Industry）作為一種特殊的經(jīng)濟形態(tài)，是以生產(chǎn)精神類產(chǎn)品為主要活動，滿足人們文化追求的消費品，主要包括音樂創(chuàng)作、影視作品、圖書雜志等，涵蓋所有精神屬性的產(chǎn)品?！拔幕?金融”是立足于文化產(chǎn)業(yè)和金融業(yè)發(fā)展而來的一種全新的業(yè)態(tài)，在長期發(fā)展過程中，“文化+金融”的融合不僅僅需要政策和法規(guī)方面的支持，而且還需要借助多種金融工具幫助文化產(chǎn)業(yè)進行持續(xù)發(fā)展，兩者的關系從最初的“支持”，逐漸演變?yōu)橄嗷ァ昂献鳌?。黨的十七大明確指出要大力推進文化產(chǎn)業(yè)和金融業(yè)的融合發(fā)展，通過有效的資金支持，讓更多文化企業(yè)獲得發(fā)展資源，尤其是民間資本的合理運用，給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些新的契機?！拔幕?金融”的融合發(fā)展是通過不斷的滲透、互融的方式，以文化價值、屬性、形態(tài)為核心構建產(chǎn)業(yè)形態(tài)體系及服務與支撐體系等形成的系統(tǒng)活動過程。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開金融領域的支持，文化產(chǎn)業(yè)金融支持體系是一種能夠幫助文化企業(yè)獲取資金進行產(chǎn)品開發(fā)、擴大再生產(chǎn)的體系，對于實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)融合具有重要意義?！拔幕?金融”的融合體現(xiàn)了在文化金融中的角色變更和主體責任變化，文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中需要借助金融工具實現(xiàn)其自身的價值?！拔幕?金融”的融合不僅是力度和深度的增加，更重要的是確立了文化企業(yè)在文化金融創(chuàng)新中的主體地位?！拔幕?金融”的融合是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)在新時期發(fā)展的重要突破口，通過資本的滲透，讓文化產(chǎn)業(yè)不斷進行創(chuàng)新和改造，促使文化企業(yè)在產(chǎn)業(yè)結構和類型方面需要進行重新審視。

金融產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度存在差距

我國對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度不斷增加，出臺了一系列扶持政策，但是關于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金扶持力度遠遠達不到需求。文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中對資金的需求量不同，需要相關金融業(yè)予以足夠的支持。但是由于文化產(chǎn)業(yè)的特殊性，普遍存在資金短缺的問題，難以使用實物進行抵押，因此金融機構在風險評估時難以向中小企業(yè)提供足夠的貸款支持，嚴重阻礙了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)融資渠道有限

中華民族歷史悠久，傳統(tǒng)文化是不斷傳承和發(fā)展的人類文明結晶，其附加值高，是發(fā)展綠色經(jīng)濟的首要選擇。但是文化產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟的體制下發(fā)展較為緩慢，文化產(chǎn)業(yè)融資渠道有限，基本依靠金融機構的信貸，受到信貸額度以及放款條件的限制，難以滿足文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)擴大發(fā)展，尤其對一些中小企業(yè)來說，無法在殘酷的市場競爭中獲得有效的資金支持從而逐漸消失。

金融支持力度不足

“文化+金融”的發(fā)展過程中，兩者相互影響，缺一不可。但是金融機構在文化產(chǎn)業(yè)的支持方面，仍然存在諸多問題，譬如對大型文化產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)文化的資金支持較為優(yōu)越，對中小文化產(chǎn)業(yè)以及一些新興文化產(chǎn)業(yè)的支持較少，并且金融機構主要支持對象為文化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，對于文化消費領域的支持不足，嚴重制約了文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)是將文化產(chǎn)品和文化服務進行規(guī)?；a(chǎn)，使其成為一種可持續(xù)輸出的，符合市場需求的資源。文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展對于實現(xiàn)中華民族的偉大復興過程中有著非常重要的作用。要以市場需求為導向，通過優(yōu)化文化產(chǎn)品和服務的質量，提升核心競爭力，與此同時文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展以及規(guī)模的不斷擴大離不開資金的支持。文化產(chǎn)品和服務需要經(jīng)歷設計、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)，具有產(chǎn)品研發(fā)設計周期長、投資成本高、風險大等特點，在殘酷的市場競爭中需要依靠金融機構的資金支持，維系其可持續(xù)的發(fā)展。文化資源包括盈利性文化資源和公益性文化資源，其中盈利性文化資源主要是由文化企業(yè)進行規(guī)?；?jīng)營，參與市場競爭，對于金融支持的依賴程度更高；文化事業(yè)則由文化事業(yè)單位進行非規(guī)?；?jīng)營。文化產(chǎn)業(yè)與文化資源的關系如下圖1所示：

產(chǎn)業(yè)互融視野下“文化+金融”的融合發(fā)展對于提升中華悠久的歷史文化有著非常重要作用。將中華民族的傳統(tǒng)文化推向世界，實現(xiàn)全球化的發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展目標?！拔幕?金融”的融合是現(xiàn)階段我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳途徑，文化企業(yè)參與市場競爭，可以激發(fā)文化企業(yè)的經(jīng)營活力，通過創(chuàng)新發(fā)展解決文化產(chǎn)品的供銷問題，同時依靠金融支持讓文化企業(yè)獲得持續(xù)的盈利能力，可以說文化企業(yè)的生存和發(fā)展離不開資金的支持，目前主要的支持方式包括政府部門對文化產(chǎn)業(yè)的宏觀金融政策以及金融機構對文化企業(yè)提供的微觀金融服務兩種形式。金融支持有助于文化產(chǎn)業(yè)的結構優(yōu)化，通過完善文化企業(yè)的信用評級，建立文化企業(yè)的信用等級數(shù)據(jù)庫，通過網(wǎng)絡平臺進行資源共享，從而幫助金融機構進行有效的風險評估，獲得深度的資金支持。

金融機構還可以通過優(yōu)化服務體系，創(chuàng)新金融產(chǎn)品給文化企業(yè)提供更加多元化的金融扶持政策。銀行是我國主要金融機構，產(chǎn)業(yè)互融視野下“文化+金融”的融合過程中，金融機構需要提供資金支持、理財產(chǎn)品、風險評估等服務，銀行類金融機構可以通過授權方式對文化企業(yè)提供資金支持，借鑒小微企業(yè)的貸款模式，可以采取知識產(chǎn)權抵押、中小企業(yè)集合擔保貸款和供應鏈融資等形式，將文化企業(yè)的信用風險轉移給多個擔保企業(yè)共同分擔，最大限度地降低金融機構的風險?！拔幕?金融”的融合要求金融機構充分利用信用評級和信貸工具，在風險可控的范圍內降低文化企業(yè)的上市門檻，制定可以量化文化企業(yè)的資產(chǎn)狀況和盈利能力，發(fā)揮證券市場對文化企業(yè)發(fā)展的積極推動作用，擴大資本市場在文化領域中的滲透作用，擴大我國文化產(chǎn)業(yè)在世界范圍內的影響力。

文化消費是消費經(jīng)濟轉型的核心。伴隨著現(xiàn)代科技的不斷進步，網(wǎng)絡技術、通信技術在文化產(chǎn)業(yè)中的應用，可以有效的將文化資源整合在一起，解決文化產(chǎn)業(yè)融資瓶頸，為文化產(chǎn)業(yè)注入源源不斷地活力，促進文化產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。下文對產(chǎn)業(yè)互融視野下“文化+金融”的融合發(fā)展策略進行詳細分析：

積極創(chuàng)新，鼓勵文化產(chǎn)業(yè)多渠道發(fā)展

“文化+金融”的融合發(fā)展不僅可以傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，而且還可以通過創(chuàng)新讓文化與生活有效的融合在一起，在使用中傳承下去。產(chǎn)業(yè)互融視野下“文化+金融”的融合發(fā)展需要服務于實體經(jīng)濟，服務于產(chǎn)業(yè)實踐。在尊重傳統(tǒng)文化特征的基礎上，進行有效創(chuàng)新，使用多種金融渠道和金融工具，積極探索文化產(chǎn)業(yè)的模式。包括“金融+互聯(lián)網(wǎng)電商+商城”， “文化+互聯(lián)網(wǎng)金融”都是“文化+金融”的融合發(fā)展?？梢酝ㄟ^“文化+金融”融合的方式，為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建網(wǎng)絡宣傳平臺，借助現(xiàn)代網(wǎng)絡技術對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大提供幫助。文化產(chǎn)業(yè)的價值在于傳播，使用和傳播的人越多，它的價值越大。

加強文化產(chǎn)業(yè)與金融機構之間的溝通協(xié)調

政府相關部門可以出臺一系列配套的政策措施加速“文化+金融”的融合。例如設立文化產(chǎn)業(yè)專項發(fā)展基金，支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，對文化企業(yè)進行貸款，鼓勵中小文化企業(yè)通過獲得現(xiàn)金支持。金融機構可以采取有效措施調文化產(chǎn)業(yè)的整信貸額度，通過多渠道、全方位的信貸投入，提高文化金融服務水平，尤其是對中小型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更加有利條件。

優(yōu)化信貸結構積極推動“文化+金融”的融合

金融機構的信貸政策對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到積極的推動作用。金融機構通過不斷完善信貸的配套措施，提供多種文化產(chǎn)業(yè)投資、融資平臺，尤其是對一些中小文化企業(yè)可以提供貼息貸款，完善對無形資產(chǎn)的評估、抵押、托管制度，加大對文化產(chǎn)業(yè)的信貸投入，不斷提高金融機構對文化產(chǎn)業(yè)的服務質量和水平，建立信貸風險補償機制，通過金融機構信貸風險補償財政專項資金給予相應的風險損失補償，幫助文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

完善相關政策法規(guī)加大對文化產(chǎn)業(yè)的投入

完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關政策法規(guī)，為文化產(chǎn)業(yè)提供優(yōu)良的融資環(huán)境。地方政府可以建立文化產(chǎn)業(yè)擔保機制，促使“文化+金融”的深度融合，提高文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性。金融機構將中小企業(yè)的貸款支持情況納入到穩(wěn)健性參數(shù)設定中，激勵金融機構優(yōu)化信貸結構，加大對文化產(chǎn)業(yè)的信貸投入?！拔幕?金融”的融合從產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的要素性上，技術創(chuàng)新、知識創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、人才創(chuàng)新都是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要內容。金融工具的使用可以擴大文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新領域，創(chuàng)新的資本方式能夠極大節(jié)約使用成本、提高使用效率，也能夠促進文化產(chǎn)業(yè)的管理能力和治理能力?！拔幕?金融”的融合，不僅能解決外部約束問題，同時也是解決產(chǎn)業(yè)內生動力的關鍵，這正是“文化+金融”融合的核心要素?！拔幕?金融”的融合發(fā)展關系到中華民族文化的傳承，在政治、經(jīng)濟、文化等領域都有深遠影響。為了促進文化產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，國家出臺了一系列扶持政策，激勵和刺激文化產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

綜上所述，產(chǎn)業(yè)互融視野下，“文化+金融”的融合發(fā)展已經(jīng)成為我國文化產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展以及實現(xiàn)中華民族偉大復興的一種必然趨勢，通過文化產(chǎn)業(yè)和金融業(yè)的相互融合以及滲透的方式，幫助文化產(chǎn)業(yè)跨領域的協(xié)同互助，提升文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，從而擴大在世界范圍內的影響力?！拔幕?金融”融合發(fā)展的過程中，通過金融機構的政策扶持，讓文化企業(yè)獲得充足的發(fā)展資金，從而提升文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展能力。尤其是在新媒體背景下，文化產(chǎn)業(yè)的傳播和發(fā)展擁有更加多元化的媒介，豐富文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)銷途徑。依靠日趨成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術和大數(shù)據(jù)技術，讓文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加符合當代年輕人的審美特征，通過“文化+金融”的融合給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入動力?！拔幕?金融”的融合發(fā)展需要創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)與金融產(chǎn)品的匹配度，進一步深化金融體制中的改革，吸引金融機構和社會資金的進入，多元化、多層次的完善文化融資體系。以文化為本，文化創(chuàng)意在先，在尊重文化的特殊屬性、保護知識產(chǎn)權，選擇恰當?shù)慕鹑诠ぞ撸瑒?chuàng)造性地開發(fā)金融模式，讓金融成為文化的助推器，幫助文化產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

（山東博物館）

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