劉建華

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一種形態(tài)，縣域電商不僅是人們增收致富的重要渠道，也是驅(qū)動地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展，甚至盤活整個縣域經(jīng)濟(jì)的一把利器。2022年5月，“2022年度縣市電商競爭力百佳樣本”榜單重磅發(fā)布，浙江省杭州市蕭山區(qū)、浙江省金華市義烏市、福建省泉州市石獅市、浙江省金華市永康市、廣東省佛山市南海區(qū)、江蘇省蘇州市常熟市、浙江省寧波市慈溪市、福建省泉州市晉江市、浙江省寧波市鄞州區(qū)、江蘇省蘇州市昆山市位列前十。

蕭山第一，義烏第二

“2022年度縣市電商競爭力百佳樣本”榜單由《小康》雜志社獨家發(fā)布，以網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)、縣域?qū)ｎ}調(diào)研、社會公眾態(tài)度和專家評審進(jìn)行加權(quán)綜合測評。榜單實行全網(wǎng)數(shù)據(jù)解析，設(shè)定網(wǎng)站流量指標(biāo)、用戶滿意度、經(jīng)濟(jì)效益、物流服務(wù)等6個網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)評榜維度，設(shè)立購物車日用戶訪問量、購物車支付轉(zhuǎn)化率、購物津貼、發(fā)貨速度、國際物流開通等120個關(guān)鍵詞標(biāo)簽;得自互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，全程采集的客觀資訊信息超過1億條。北京數(shù)浩科技有限公司基于其開源情報分析大數(shù)據(jù)平臺，提供全面技術(shù)支持。

浙江省杭州市蕭山區(qū)位列“2022?縣市電商競爭力百佳樣本”第一名，可謂實至名歸。早在2017年，蕭山就已在布局電商領(lǐng)域，設(shè)立電子商務(wù)專項扶持資金，“豪擲百萬”吸引電商人才、企業(yè)入駐。幾年下來，人才匯聚、政策優(yōu)惠，電商產(chǎn)業(yè)形成了濃厚的發(fā)展氛圍，蕭山也逐漸成長為電子商務(wù)強(qiáng)區(qū)。

蕭山的村鎮(zhèn)有著深厚的電商產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和發(fā)展需求。為此，蕭山區(qū)定期開展電商人才培訓(xùn)，針對不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)、不同類目、不同能力的電商從業(yè)者，設(shè)計針對性、多樣化課程。同時幫助打造區(qū)域電商特色品牌，鼓勵農(nóng)業(yè)電商與地區(qū)優(yōu)勢資源結(jié)合，借力阿里巴巴蕭山特產(chǎn)館，打造蕭山蘿卜干、湘湖龍井、進(jìn)化青梅等區(qū)域特色品牌。

此外，蕭山區(qū)還積極引導(dǎo)新零售模式由城市向農(nóng)村延伸，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售和鄉(xiāng)村團(tuán)購。2021年，蕭山區(qū)新增24個省級電子商務(wù)示范村、12個農(nóng)村電商示范服務(wù)站，新增總數(shù)位列浙江省第一。同時憑借15個淘寶鎮(zhèn)、92個淘寶村，在全國淘寶村百強(qiáng)縣中排名第六、浙江省第三、杭州市第一。

值得一提的是，今年舉行的網(wǎng)上年貨節(jié)上，蕭山區(qū)直播活動超200場，參與品牌超1800個，總體銷售額突破10億元。

同屬浙江省的義烏市在“2022年度縣市電商競爭力百佳樣本”中同樣名列前茅。近年來，義烏市搶抓直播電商機(jī)遇，先后發(fā)布直播電商發(fā)展行動方案、實施“十百千萬”工程，出臺直播電商發(fā)展扶持政策，推進(jìn)省級電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展試點和直播基地建設(shè)，創(chuàng)新開展直播電商專項職業(yè)技能認(rèn)定，成立浙江省首個直播電商學(xué)院，全力打造可持續(xù)發(fā)展的直播經(jīng)濟(jì)新生態(tài)。在政策支持、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)下，義烏直播電商充分發(fā)揮在提振產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)轉(zhuǎn)型、拉動內(nèi)需等方面的潛力，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能、強(qiáng)引擎，不斷為傳統(tǒng)制造業(yè)賦能。

據(jù)義烏市市場發(fā)展委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至目前，義烏擁有各類直播服務(wù)機(jī)構(gòu)70余家，建成投用直播電商基地20個，面積30萬平方米。今年1～3月，義烏全市開展網(wǎng)紅直播帶貨10.5萬場，完成零售額87.14億元，同比增長26.0%。

農(nóng)產(chǎn)品電商迎新機(jī)

總覽“2022年度縣市電商競爭力百佳樣本”榜單，各縣域電商發(fā)展各有千秋，其中農(nóng)產(chǎn)品電商已成為不少縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

廣東省普寧市，遠(yuǎn)近聞名的“商賈名城”，近來可謂喜事連連，不僅入選“2022年度縣市電商競爭力百佳樣本”，排名第40名，還在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部管理干部學(xué)院、阿里研究院最近聯(lián)合發(fā)布的《“數(shù)商興農(nóng)”：從阿里平臺看農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展》報告中入選農(nóng)產(chǎn)品電商“百強(qiáng)縣”名單，名列全國第25位。

中藥產(chǎn)業(yè)是普寧的一大特色產(chǎn)業(yè)，作為國家首批定點中藥材市場之一，這里擁有中藥產(chǎn)種銷一條龍企業(yè)多達(dá)幾百家，被譽為中藥名城，中藥材遠(yuǎn)銷海內(nèi)外。近年來，普寧市委市政府非常重視電商的發(fā)展，實施“電商強(qiáng)市”工程，依托中藥等支柱產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢，進(jìn)一步優(yōu)化電商發(fā)展環(huán)境，加強(qiáng)招商引資，引導(dǎo)和扶持電商集聚發(fā)展，不斷探索有地方特色的電子商務(wù)發(fā)展之路。據(jù)了解，普寧市電子商務(wù)行業(yè)一直保持迅猛的發(fā)展態(tài)勢，2020年，該市電子商務(wù)交易額達(dá)661.53億元;快遞業(yè)務(wù)量累計完成12.47億件，快遞業(yè)務(wù)收入累計75.43億元。2021年1至5月份，該市電子商務(wù)交易額達(dá)306.80億元，同比增長55.82%;快遞業(yè)務(wù)量累計完成6.29億件，同比增長51.58%;快遞業(yè)務(wù)收入累計33.03億元，同比增長16.38%。

普寧市還非常重視電商人才的培養(yǎng)，開展了“五萬電商人才培訓(xùn)”、“省級和國家級電商進(jìn)農(nóng)村電商人才培訓(xùn)”等培訓(xùn)工程，共培訓(xùn)電商人才超10萬人次。良好的營商環(huán)境，吸引了大量在外經(jīng)營的創(chuàng)業(yè)者返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。有數(shù)據(jù)顯示，普寧市在外經(jīng)營和務(wù)工的青年正在以年均30%以上的增幅迅速回流。

與普寧市相隔千里的內(nèi)蒙古自治區(qū)和林格爾縣表現(xiàn)不遑多讓。“盛樂味蕾”是和林格爾縣為深入貫徹實施“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H情況創(chuàng)建的縣域公共品牌，意在通過傳統(tǒng)的綠色健康農(nóng)產(chǎn)品，給人們帶來味蕾與心靈的享受。近年來，該縣依托“盛樂味蕾”縣域公共品牌，充分利用電子商務(wù)破解農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境，進(jìn)一步拓寬當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的銷售渠道，提升品牌影響力，提高農(nóng)特產(chǎn)品市場競爭力，增加農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民的收益，積極探索電商新零售模式。一朵雪菊、一捧莜面、一袋藜麥、一桶胡油……當(dāng)?shù)匾粋€又一個特色產(chǎn)品搭上“電商快車”走向全國各地。

在“2022年度縣市電商競爭力百佳樣本”榜單中，和林格爾縣位列第73名。

破局亟需一場政企的“雙向奔赴”

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城、電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范、電商扶貧、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)等工作深入推進(jìn)，近兩年，我國縣域電商呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢，縣域網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模和農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模不斷擴(kuò)大，縣域消費市場潛力進(jìn)一步釋放。但與此同時，農(nóng)村相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施滯后、電商人才短缺、電商產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊等問題也日漸凸顯?？v覽“2022年度縣市電商競爭力百佳樣本”榜單，東部沿海省份縣域電商發(fā)展優(yōu)勢明顯，獨占鰲頭。

實現(xiàn)破局，離不開地方政府的政策引導(dǎo)，也離不開大型電商平臺的示范和推動。據(jù)記者了解，近年來，拼多多、京東、阿里巴巴等大型電商平臺正在逐步從單純的網(wǎng)絡(luò)交易平臺向農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺轉(zhuǎn)型，通過在補(bǔ)齊農(nóng)業(yè)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施短板、創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式、提升農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化服務(wù)能力等方面重點發(fā)力，不斷解決困擾農(nóng)產(chǎn)品上行、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中的各種難題，為科技賦能農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化、現(xiàn)代化發(fā)展提供助力。

京東作為新型實體企業(yè)，在助農(nóng)的道路上區(qū)別于單純的賣貨模式，核心是“造血式興農(nóng)”，發(fā)揮自身的技術(shù)優(yōu)勢，全面參與到當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的挖掘、打造、經(jīng)營、銷售以及品牌推廣等產(chǎn)業(yè)鏈全過程中，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)不斷升級，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，京東生鮮目前擁有各地各級政府授權(quán)的1000余家線上特產(chǎn)館，共涉及60余萬款農(nóng)特產(chǎn)品。同時，京東還將通過整合供應(yīng)鏈、物流、人才、流量、直播等全平臺、全渠道資源，不斷加深與政府、地方產(chǎn)業(yè)的合作，推動生鮮農(nóng)產(chǎn)品上行可持續(xù)發(fā)展。未來三年內(nèi)，京東將打造百億級流量池、培養(yǎng)出100萬農(nóng)業(yè)電商人才、共建10萬農(nóng)產(chǎn)品直播基地。

與其他電商平臺不同，拼多多可謂真正地以農(nóng)業(yè)起家。據(jù)《小康》雜志、中國小康網(wǎng)記者了解，擁有巨量用戶的拼多多，在借助技術(shù)手段打破信息壁壘的同時，在農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”的基礎(chǔ)上，首創(chuàng)“農(nóng)地云拼”模式，實現(xiàn)了“拼購+產(chǎn)地直發(fā)”，通過拼購這種模式將消費端分散、臨時的需求，在時間和空間上形成歸集效應(yīng)，為產(chǎn)地提供長期穩(wěn)定的訂單，從而幫小農(nóng)戶融入大市場。