【內(nèi)容提要】做好重大主題報道是主流媒體旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向的有效方式，是牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民傳播制高點的重要路徑，是擁有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的有力保證。那么如何做好重大主題報道這個主流媒體的“必修課”呢？本文結(jié)合赤峰廣播電視臺對于黨的十九屆六中全會精神和內(nèi)蒙古自治區(qū)第十一次黨代會精神的宣傳，就牢記行動快、層次清、形式多、力度大的“快、清、多、大”四字訣，對如何做好主題宣傳報道進行分析論述。

【關(guān)鍵詞】主題報道? 口訣? 輿論引導(dǎo)

重大主題報道是指新聞媒體以黨和政府的重要決策部署、主要工作、重大活動以及社會熱點等為中心所進行的重點報道工作。做好重大主題報道是主流媒體旗幟鮮明地堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向的有效方式，是牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民傳播制高點的重要路徑，是擁有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的有力保證。因此，做好主題報道是主流媒體的“必修課”。但是主題報道極易陷入枯燥、死板、說教的誤區(qū)，導(dǎo)致宣傳節(jié)奏“慢半拍”，宣傳效果“差一點”，宣傳氛圍“淡一些”……主題報道應(yīng)該發(fā)揮的作用大打折扣。那么主流媒體如何做好重大主題報道呢？筆者認為應(yīng)牢記四字訣“快、清、多、大”，也就是：行動快，層次清，形式多，力度大。本文結(jié)合赤峰廣播電視臺對黨的十九屆六中全會精神和自治區(qū)第十一次黨代會精神的宣傳進行闡述。

一、“快”字訣即行動快，要求觸角必須靈敏

旗幟鮮明講政治、堅持政治家辦臺、分分秒秒講政治——這是赤峰廣播電視臺多年來經(jīng)常、反復(fù)、持續(xù)給所有編輯記者灌輸?shù)睦砟睢Υ司庉嬘浾邚脑瓉淼摹安恍家活櫋钡健爸饾u理解”發(fā)展到現(xiàn)在的“認真踐行”，這是一個轉(zhuǎn)變思想觀念的過程，也是做好主題報道的前提。

有了這個前提，接下來對于主題報道的第一位的要求就是“快”。黨的十九屆六中全會2021年11月11日閉幕，赤峰廣播電視臺新聞綜合頻道時政新聞欄目《赤峰新聞》第二天就同時推出學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆六中全會精神系列評論、系列反響和系列解讀。其中系列評論對六中全會的思想精髓進行提煉，播出《 在新時代新征程上贏得更加偉大的勝利和榮光》《深刻把握黨百年奮斗的重大成就》《深刻認識黨同人民生死相依休戚與共的血肉聯(lián)系》等7篇稿件；系列反響根據(jù)全會總結(jié)的黨在各個時期的歷史成就，推出《深刻領(lǐng)會中國特色社會主義進入新時代的歷史成就——赤峰市干部群眾熱議黨的十九屆六中全會精神》《深刻領(lǐng)會總結(jié)黨的百年奮斗重大成就的重大意義——赤峰市干部群眾熱議黨的十九屆六中全會精神》《深刻領(lǐng)會“以史為鑒 開創(chuàng)未來”的重要要求——赤峰市干部群眾熱議黨的十九屆六中全會精神 》等7篇稿件。系列解讀從黨的十九屆六中全會的重大成果落筆，以通俗易懂的方式解讀全會精神，推出《黨的十九屆六中全會最重要的成果》《<決議>是綱領(lǐng)性文獻 政治宣言 行動指南》《從兩個“立足于”理解<決議>對歷史經(jīng)驗的總結(jié)》等10篇報道。從11月12日開始的一個月時間內(nèi)，赤峰廣播電視臺《赤峰新聞》欄目共播出有關(guān)學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆六中全會精神稿件46篇，時長近98分鐘。平均每期新聞節(jié)目中關(guān)于黨的十九屆六中全會精神的稿件1.31條，時長平均2.8分鐘，占當期新聞的15%。

對于自治區(qū)第十一次黨代會的宣傳，赤峰廣播電視臺除了在會前推出了“喜迎黨代會”系列報道外，還伴隨會議的召開播發(fā)口播消息、電話采訪赤峰市的黨代表、用圖示的方式解讀黨代會報告的主要內(nèi)容，在閉幕當天用口播的形式播報了會議閉幕的消息，做到了沒有記者在會場，但是第一時間向受眾傳遞會議的重要內(nèi)容和成果。

“行動快”就是要第一時間搜集中央權(quán)威媒體的相關(guān)消息，以此作為主題報道“定調(diào)”；第一時間找到本地新聞的落點，以此為主題報道“擴面”；第一時間讓報道主題電視上有影、廣播里有聲、新媒體里有推送，以此為主題報道“造勢”，從而實現(xiàn)新聞宣傳與各級黨委和政府的部署同頻共振，在一段時間內(nèi)迅速形成報道聲勢，達到良好的宣傳效果。

做到“行動快”，途徑是“消息靈敏”。黨和國家、自治區(qū)的重要會議召開前新聞媒體一定能通過各種渠道得知會議召開時間、會議日程、會議主要內(nèi)容等信息，我們要做的就是及時關(guān)注。相對而言，對于市委、市政府的重要會議、重大部署的主題報道，“信息靈敏”更為重要。赤峰廣播電視臺要求新聞綜合頻道節(jié)目總監(jiān)、制片人參加完各種協(xié)調(diào)會、籌備會之后，立即做好五件事：整理會議精神、確定宣傳報道重點、確定參與報道欄目、確定報道形式、確定報道時限。

二、“清”字訣即層次清，要求策劃必須到位

對于重大主題報道，不能挖到籃子里都是菜，不能眉毛胡子一把抓，而應(yīng)該是系統(tǒng)的、重點突出的、層次分明的。在具體工作中比較有效的操作方法有兩種：第一種是分設(shè)幾個專欄，但是一定要有一個大的片花或者推介引領(lǐng)；第二種是設(shè)一個大專欄，下面分若干子欄目，大專欄的題目一定要打在屏幕上，強化受眾的視覺沖擊。

在黨的十九屆六中全會精神系列反響中，赤峰廣播電視臺播出的6條稿件全部以“深刻領(lǐng)會”為主題，比如深刻領(lǐng)會中國特色社會主義進入新時代的歷史成就、深刻領(lǐng)會總結(jié)黨的百年奮斗重大成就的重大意義、深刻領(lǐng)會“以史為鑒 開創(chuàng)未來”的重要要求等，層次非常清晰。此外，赤峰廣播電視臺在《奮斗百年路 啟航新征程》主題報道中設(shè)置了《百年黨史天天講》專欄，走進歷史時空，品讀崢嶸歲月；《中共赤峰歷史大事記》專欄講述赤峰發(fā)展歷程，凝聚前行力量；《赤峰紅色故事匯》專欄挖掘感人故事，教育引導(dǎo)青年；《先鋒堡壘》專欄展示模范黨員和黨組織的帶頭作用和堅定信念。在《打好冬春疫情防控阻擊戰(zhàn)》主題報道中設(shè)置了以下專欄：《最新部署》第一時間解讀全市疫情防控政策；《部門行動》《社區(qū)行動》《鄉(xiāng)村行動》聚焦各地各部門防控舉措；《記者直擊》暗訪公眾場所防控措施落實情況。在《優(yōu)化營商環(huán)境 加強招商引資》主題報道中開辦3個子欄目：《招商圖譜的迭代》用一張張招商圖譜見證一次次精準招商；《連線招商一線》第一時間分享招商戰(zhàn)果，感受外出招商工作的酸甜苦辣；《營商招商赤峰策》展示赤峰招商安商的決心和舉措等等，社會反響都比較好。

“層次清”就是要準確把握主題，理清其包含的主要精神、重點舉措、預(yù)期效果等內(nèi)容，既跳出本市站在全區(qū)乃至全國的視角理解把握報道主題，又凸顯本地特色和優(yōu)勢，從而找到最佳的新聞報道邏輯和層次。

做到“層次清”，途徑是“策劃到位”。赤峰廣播電視臺的策劃會會對已經(jīng)確定的宣傳重點明確以下內(nèi)容：報道主題、選題角度、節(jié)目結(jié)構(gòu)、節(jié)目形態(tài)、節(jié)目看點、具體篇目、具體責(zé)任人以及播出時間等。每次策劃會要進行充分討論，大家圍繞策劃會內(nèi)容集思廣益，力求策劃出來的節(jié)目形式新穎、角度獨特、創(chuàng)新性強、可視性強、可操作性強，策劃會結(jié)束后指定具體責(zé)任人形成完整的策劃文案并迅速啟動實施。

三、“多”字訣即形式多，要求手段必須創(chuàng)新

主題報道很容易照抄照搬會議精神，走進生硬、枯燥、說教的“雷區(qū)”，而且越是熟悉的報道模式，越容易被巨大的慣性推著走，回到駕輕就熟的老路中。赤峰廣播電視臺在進行主題報道策劃時，一定要明確的一點是節(jié)目的創(chuàng)新點在哪里。

首要的要求是捕捉生動的細節(jié)、挑剔地選擇事例。作為地方主流媒體，要與同行甚至省臺實現(xiàn)錯位競爭，就必須發(fā)揮自身“貼近”的獨特優(yōu)勢，講好本地故事，這一點無疑是制勝法寶。赤峰廣播電視臺要求所有主題報道必須聚焦赤峰各旗縣區(qū)和部門工作亮點，記錄發(fā)展和時代之變，反映百姓獲得感、幸福感，這就要求新聞記者俯下身、沉下心，多挖細節(jié)、多進現(xiàn)場，察實情、說實話、動真情，從而找到小切口和鮮活的故事，找到亮點和精彩點，采制出有思想、有溫度、有品質(zhì)的報道。

此外，各種宣傳手段必須豐富起來，“無所不用其極”。素材方面：不能派記者采訪的、沒有第一手素材的報道任務(wù)，可以借助新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、騰格里網(wǎng)等彌補不足。形式方面：新聞鏈接、新聞背景、新聞評論、海采等等“八仙過海各顯神通”。赤峰廣播電視臺在自治區(qū)第十一次黨代會期間通過電話連線的方式采訪了本市的4位黨代表，全國兩會期間還曾經(jīng)跟赤峰市的人大代表視頻連線……這些都極大地豐富了節(jié)目內(nèi)容。在具體實踐中，“記者手記”是一種比較受歡迎的形式，記者用第一人稱的語言表達，第一視角敘述采訪的感受、心得、思考，這樣個性化的語言和多維度視角能夠更好地展示報道內(nèi)容，升華報道主題，讓受眾在讀懂精彩故事的同時，感受新時代奮進的脈搏和前行的力量。此外，評論的作用一定要發(fā)揮到極致。赤峰廣播電視就高度重視新聞評論，把它打造成了赤峰廣播電視臺的一大特色和亮點?，F(xiàn)在赤峰廣播電視臺重大主題報道第一時間播發(fā)和推送的內(nèi)容必定有評論，而且語言風(fēng)格有文采、接地氣、有邏輯，時間控制在1分鐘左右，80%以上可以稱得上是精品。

四、“大”字訣即力度大，要求配合必須默契

重大主題報道一定要力度大、聲勢強，特別是市委、市政府部署的重點工作要“跟得上”“跟得緊”“跟得住”。為此選題確定后，參與報道欄目的制片人應(yīng)分別根據(jù)各自欄目定位和特色細化制定各自欄目的報道計劃。赤峰廣播電視臺的做法是：《赤峰新聞》突出權(quán)威性、全局性、全面性；《直播赤峰》彰顯民生色彩，形象生動接地氣；《直通旗縣區(qū)》緊密結(jié)合旗縣區(qū)具體實際，突出針對性、實踐性；《直通政務(wù)》緊密結(jié)合部委辦局分工，突出新思路、新舉措等。根據(jù)宣傳報道需要隨時從各個頻道、欄目抽調(diào)設(shè)備、人員，充實采訪力量。另外，主題報道一定要集中播出，而且靠前播出的節(jié)目必須在節(jié)目最后口播預(yù)告，有流動字幕的欄目必須在流動字幕中播出節(jié)目預(yù)告，形成前后呼應(yīng)的宣傳陣勢。堅持移動先行，微信、抖音、快手等抽取亮點推送，增強主題報道的互動性、體驗性和可分享性，為傳統(tǒng)媒體引流。社會反響要跟上，主題報道播出后，社會反響如何，受眾關(guān)注焦點是什么，新媒體評論區(qū)熱議的話題是什么，這些都可以成為主題報道的選題，從而形成梯次推進、熱度持續(xù)的報道氛圍。這些工作環(huán)環(huán)相扣，各部門必須各司其職、密切配合，才能形成無往而不勝的強大合力。

總之，“快、清、多、大”四字訣可以打造從策劃到產(chǎn)品再到傳播的全鏈條融合生產(chǎn)模式，展示主流媒體政治擔(dān)當、責(zé)任擔(dān)當，在最短的時間內(nèi)掀起主題報道的強大聲勢，營造濃厚輿論氛圍，推動主題報道在內(nèi)容、形式上有所創(chuàng)新，在效果、影響上有所收獲，讓主題報道“叫好又叫座”，煥發(fā)出時代光芒，起到展示成就、鼓舞人心、催人奮進的積極作用，成為媒體提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要手段。

作者簡介：劉海妹，赤峰廣播電視臺主任編輯

編輯：文? 言