【內(nèi)容提要】誕生于抗戰(zhàn)烽火中的《晉察冀畫報》是中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一份畫報?？谷諔?zhàn)爭時期，該畫報有效地承擔起了“內(nèi)鼓動”“外宣傳”的雙重使命，開創(chuàng)了一個嶄新的畫報典范。通過對該畫報進行文本分析發(fā)現(xiàn)，將“宣傳”視覺化，并在視覺敘事和圖像建構中充分調(diào)動情感因素、形塑情感認同是其在抗日戰(zhàn)爭時期達成政治動員目標的重要策略。當前，我國傳播領域正在經(jīng)歷新一輪的“視覺轉(zhuǎn)向”和“情感轉(zhuǎn)向”，本文總結了《晉察冀畫報》的傳播經(jīng)驗，以期為當代黨報黨刊的傳播實踐提供一些啟示。

【關鍵詞】抗日戰(zhàn)爭 《晉察冀畫報》 視覺敘事 情感動員

一、導論

長期以來，中國學界更加青睞可以敘事記言、傳詞達意的文字，與文字閱讀相比，圖像更多地被視為增強“可讀性”的陪襯；而隨著近代科技的發(fā)展和西學東漸的影響，我國在二十世紀三十年代發(fā)生讀圖轉(zhuǎn)向，自此，涌現(xiàn)出了一股規(guī)?？涨暗漠媹蟪绷?，這些畫報成為研究中國政治、經(jīng)濟、社會、文化的重要史料。其中，誕生于抗戰(zhàn)烽火中的《晉察冀畫報》因其獨特性在近現(xiàn)代畫報史中占據(jù)重要地位，而這獨特性著重體現(xiàn)在其創(chuàng)辦地點、讀者群體和辦報目標三個方面。

第一，報紙是社會高度城市化的產(chǎn)物，報刊往往依城市而生，這是媒介屬性對技術系統(tǒng)、發(fā)行路徑和讀者群體內(nèi)在規(guī)范的結果，①畫報對城市的依賴顯而易見。1875年中國第一本畫報《小孩月報》在上海創(chuàng)刊，近現(xiàn)代一些著名畫報，諸如《點石齋畫報》《真相畫報》《北洋畫報》《良友》等，亦云集于上海、北京、天津、廣州等地，但《晉察冀畫報》創(chuàng)辦于物資極度匱乏的晉察冀地區(qū)，其報社位于河北省平山縣碾盤溝村，《晉察冀畫報》能夠擺脫傳統(tǒng)畫報對城市的依賴性并取得成功可以說是從“山溝溝”里走出來的一大奇跡。

第二，傳統(tǒng)都市畫報存在盈利需求，因此，其創(chuàng)辦者主要將其目標讀者群體定位為當時具有一定購買能力并帶有濃重小資產(chǎn)階級色彩的大都市市民，②那些終日還在為溫飽苦苦掙扎的底層群眾則一般不是傳統(tǒng)都市畫報的目標讀者群體。但《晉察冀畫報》的讀者群體不再側(cè)重于市民，而是以工農(nóng)兵為主體的人民群眾。在《晉察冀畫報》創(chuàng)刊前兩個月，毛澤東的《在延安文藝座談會上的講話》鮮明指出：“我們的文藝，第一是為工人的，這是領導革命的階級。第二是為農(nóng)民的，他們是革命中最廣大最堅決的同盟軍。第三是為武裝起來了的工人農(nóng)民即八路軍，新四軍和其他人民武裝隊伍的，這是革命戰(zhàn)爭的主力。第四是為城市小資產(chǎn)階級勞動群眾和知識分子的，他們也是革命的同盟者。”③因此，從服務對象上來看，《晉察冀畫報》與以往的都市畫報有了很大差別。

第三，作為一種新的媒介形式，畫報通常暗含了都市文化傳統(tǒng)性和現(xiàn)代性的復調(diào)呈現(xiàn)，因而，傳統(tǒng)都市畫報大多帶有娛樂消遣的意涵，或提供奇聞異事等飯后談資，或以視覺愉悅求感官刺激，或嘲古諷今，以此來迎合、警醒受眾。但是《晉察冀畫報》作為中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一份真正意義上的畫報，直接隸屬于晉察冀軍區(qū)，政治性是其首要屬性，加之該畫報社社長沙飛以“攝影武器論”作為辦報指導，因此，《晉察冀畫報》自誕生時所帶有的歷史使命便是成為戰(zhàn)爭紀實和抗戰(zhàn)動員的輿論機關和宣傳機關。聶榮臻在該畫報創(chuàng)刊號上的題詞寫道：該畫報意在“告訴了全國同胞，他們在敵后是如何地堅決英勇保衛(wèi)著自己的祖國；同時也告訴了全世界的正義人士，他們在東方在如何地艱難困苦中抵抗著日本強盜！”

創(chuàng)辦地點、服務對象和辦報志趣都與傳統(tǒng)畫報有著諸多不同的《晉察冀畫報》可以說開創(chuàng)了一個嶄新的典范。那么，畫報這樣一個原本根植于都市文化的新媒介形式被中國共產(chǎn)黨加以利用后何以承擔得了“內(nèi)鼓動”“外宣傳”的雙重角色？這其中需要做出怎樣的調(diào)適才能使其轉(zhuǎn)變?yōu)榉沼谝怨まr(nóng)兵為主體的人民群眾的宣傳工具？這些都成為了中國共產(chǎn)黨百年宣傳實踐研究中值得探討的問題。誠然，促成《晉察冀畫報》有效達成抗戰(zhàn)動員效果的因素有很多，但通過文本分析可以發(fā)現(xiàn)，將“宣傳”以視覺化，并在視覺敘事和圖像建構中調(diào)動情感因素、形塑情感認同是其達成政治動員目標過程中不可忽視的調(diào)適策略。

自1942年7月7日創(chuàng)刊到1947年12月，《晉察冀畫報》存在了5年多的時間，共出版了13期（其中，第9、10期為合刊），涵蓋了抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭兩個階段，前10期在抗日戰(zhàn)爭時期（1942-1945）出版，每一期大致分為新聞攝影、美術和文藝三大專欄；后面3期是復刊號，出版于解放戰(zhàn)爭時期（1947年），但在編輯體例上與前十期有了很大不同。本文以《晉察冀畫報》在抗日戰(zhàn)爭時期出版的10期畫報為研究對象，深入分析《晉察冀畫報》的視覺敘事和情感動員特征。

二、動員策略：視覺與情感的聯(lián)動

蘇珊·桑塔格在《在柏拉圖的洞穴里》一文提出：“照片能以最直接、實效的方式煽動欲望?！雹苡乔楦械闹匾M成部分，在特定的歷史環(huán)境中，照片極具情感鼓動性?！稌x察冀畫報》正是充分借助圖像“傳遞信息”和“喚起情感”的優(yōu)勢，將視覺化敘事和情感動員相結合，通過建構蘊藏深厚情感因素的三大視覺敘事主題進行抗戰(zhàn)動員。

（一）戰(zhàn)爭主題的建構——勝利與控訴

《晉察冀畫報》作為戰(zhàn)爭紀實和抗戰(zhàn)動員的輿論機關，戰(zhàn)爭無疑是其進行視覺敘事的核心主題。從該畫報的創(chuàng)刊時間即可窺見這一點。該畫報創(chuàng)刊于1942年7月7日，正好是“盧溝橋事變”五周年。

在內(nèi)容上，該畫報表現(xiàn)戰(zhàn)爭敘事的照片占據(jù)半數(shù)，在其創(chuàng)刊號中，“新聞攝影”板塊的第一大專題便是“堅持華北敵后抗戰(zhàn)保衛(wèi)晉察冀邊區(qū)的八路軍”，共19個頁碼，內(nèi)設“抗日根據(jù)地在炮火中成長”“勝利品”“檢閱”“戰(zhàn)士生活剪影”等小專題，報道了“七七事變”以來5年間晉察冀根據(jù)地的主要戰(zhàn)役。從第2期起，該畫報的“新聞攝影”專欄持續(xù)再現(xiàn)了諸如反蠶食斗爭、冀中平原游擊戰(zhàn)、狼牙山戰(zhàn)役、反“掃蕩”戰(zhàn)斗、渤海之戰(zhàn)、坑道圍攻戰(zhàn)等大大小小幾十次戰(zhàn)役。值得注意的是，晉察冀畫報社的成員既是攝影工作者，又是軍人，他們深入抗戰(zhàn)最前線，對抗戰(zhàn)進行紀實攝影。一方面，他們所拍攝的照片是紀實的，真實的戰(zhàn)爭場景給受眾帶來了最直接的視覺沖擊與震撼；另一方面，作為輿論宣傳工具，《晉察冀畫報》所刊登的戰(zhàn)爭照片都有著明顯的政治傾向，這些照片在選材上或選取宏大的戰(zhàn)爭場面，或凸顯士兵們英勇作戰(zhàn)的姿態(tài)，或檢閱部隊，或展示戰(zhàn)利品和歸誠敵俘?？梢哉f，《晉察冀畫報》對戰(zhàn)爭的記錄主要描述了中國共產(chǎn)黨大捷的戰(zhàn)役，其目的之一是建構戰(zhàn)爭勝利的圖景，給備受蹂躪的群眾以情感告慰，同時這又可以在工農(nóng)兵群眾心中形塑共產(chǎn)黨軍隊英勇作戰(zhàn)的形象，增強軍民把抗戰(zhàn)堅持到底的必勝決心。

《晉察冀畫報》圍繞戰(zhàn)爭主題的另一視覺敘事策略是：以專題報道的形式揭露日本侵略者的暴行，對其進行控訴，以此喚醒廣大民眾積極的抗日情緒和愛國情懷，以期大家團結一致、抵御外侮?！稌x察冀畫報》第1期刊登了“血的控訴”專題，用5幅慘不忍睹的照片呈現(xiàn)了被日軍摧毀的晉察冀邊區(qū)烈士公墓、被毒氣毒害的北坦村孩童、被強奸后慘死的婦女等悲慘場景；第3期揭露了“日寇燒殺潘家峪”的暴行并在最后發(fā)出了“死者已亦，仇恨未了”的呼聲；第5期刊登了“控訴！復仇”等專題圖片報道，畫面中，牲畜和人的尸體堆積如山，村莊被燒成焦土。正如蘇珊·桑塔格所提及的，“戰(zhàn)爭受害者的照片本身，就是一種辭令。它們反復強調(diào)。它們簡化。它們煽動。它們制造共識的幻覺?！雹菟说目嗤赐ㄟ^照片傳遞給每一個觀者，形成強烈的情感渲染?！稌x察冀畫報》所刊登的慘絕人寰的圖景不僅成為日軍鐵的罪證，同時激起了人們的悲憤與復仇情緒，致使觀者帶著對敵人的憤怒情緒投入抗戰(zhàn)之中，由此達成抗戰(zhàn)動員的目的。

（二）革命英雄人物形象塑造——尊崇與向往

革命英雄人物的視覺圖像建構是《晉察冀畫報》在抗戰(zhàn)大背景下的又一主題。該畫報對于英雄人物的塑造大體可以分為兩類：一類是領袖人物形象塑造；一類是普通英雄人物形象塑造。

領袖形象是宣傳中重要的圖像政治符號。⑥在抗日戰(zhàn)爭期間所出版的10期畫報中，領袖形象圖高頻出現(xiàn)，僅領袖肖像便有16則。畫報第1期便刊登了一則“聶榮臻將軍”圖和鄧拓所寫的文章《晉察冀舵師聶榮臻》，突出了聶榮臻將軍在晉察冀邊區(qū)的領導地位。同期刊登了“將軍與幼兒”一圖，圖中聶榮臻將軍俯身前傾，關切地看著日本女童，其親民、友好的國際主義形象躍然紙上。爾后，該畫報還多次刊登了毛澤東、朱德、周恩來、彭德懷、葉劍英等八路軍將領的肖像。這些領袖肖像在構圖時基本都采用了胸部以上的大特寫，領袖們要么是以正面姿勢平視觀看者，要么是目光堅毅地看向遠方，因而給觀者一種威嚴和值得信賴的感覺。

其中，毛澤東的肖像刊登次數(shù)最多，其形象塑造最為深刻。1943年9月《晉察冀畫報》第4期“八一紀念特輯”中首次刊登了毛澤東的肖像，配文“中國共產(chǎn)黨領袖毛澤東同志”，并用一個頁碼的“毛澤東略歷”以介紹毛澤東的生平和革命經(jīng)歷。該肖像在第5期、第6期反復出現(xiàn)，其后幾期也多次出現(xiàn)毛澤東的形象（如第8期的“毛主席接待美國盟友”；第9、10期合刊中的“毛主席與勞動英雄的會見”）?！稌x察冀畫報》不斷將毛澤東的形象和事跡灌輸?shù)阶x者的腦海中，試圖建構毛澤東在全黨、全軍和全民心中的領袖威望，這一目的在不斷的形象復現(xiàn)中得以達成。領袖形象的塑造讓民眾在潛移默化中形成了對領袖崇拜與認同，這些情感最終形成了強有力的政治話語，成為宣傳動員的有效武器。

除了塑造領袖人物形象，普通人物的英雄形象也是《晉察冀畫報》在呈現(xiàn)人物形象時的重要著力點。《晉察冀畫報》在抗日戰(zhàn)爭時期塑造了不少戰(zhàn)斗英雄和各種楷模，如“狼牙山五壯士”“子弟兵戰(zhàn)斗英雄鄧世軍”“爆炸英雄李勇”“勞動英雄胡順義”等。畫報第5期進行了“晉察冀邊區(qū)英雄大會”專題報道，配以大標題“空前的熱烈！無上的榮光！”，設有104人的光榮榜，并對部分典型人物進行圖文報道，該期在最后恰如其分地刊登了《英雄贊》一歌：

“英雄在敵人面前不動搖，

英雄在勝利面前不驕傲。

英雄大聲一呼喊，

群眾的拳頭舉起來了。

英雄舉起了戰(zhàn)斗的火把，

敵人膽戰(zhàn)心又跳。

英雄的故事光輝了中華，

英雄的人格比太行山還高?！?/p>

普通人物的英雄形象塑造能達到良好的情感動員目的，一方面，成為英雄模范的人會在內(nèi)心更加堅定抗戰(zhàn)信仰；另一方面，觀看者也會對平凡人物的英雄事跡及其所籠罩的保家衛(wèi)國的“無上榮光”心向往之，這些英雄形象給工農(nóng)兵群眾樹立了榜樣。

（三）日常生活的主題建構——對民主、幸福、和諧的想象

如果只有戰(zhàn)爭和革命的視覺化表述，沒有對個體生活的圖像建構，這樣的視覺敘事仍然缺乏情感動員力度?！稌x察冀畫報》對邊區(qū)群眾的政治生活、經(jīng)濟生活和軍民相處模式都進行了豐富的圖像敘述，這些對晉察冀邊區(qū)軍民日常生活的紀實攝影成為該畫報舉足輕重的又一主題。

該畫報在前10期中記錄了5次民主政治生活，分別是“民主政治”（第1期），“晉察冀邊區(qū)第一屆參議會”（第2期），“邊區(qū)第二屆縣會議”（第4期），“邊區(qū)各界紀念國慶節(jié)要求改組國民黨政府改組統(tǒng)帥部群眾大會”（第7期）和“察哈爾人們代表大會”（第9、10期合刊）。畫報所展現(xiàn)的邊區(qū)民眾不分性別、無關財富的全民政治參與的場景勢必會激起觀者當家作主的愿望，這不僅提高了民眾參政抗戰(zhàn)的積極性，還提升了民眾對中共邊區(qū)領導地位、對共產(chǎn)主義制度的認可度。

對于晉察冀邊區(qū)的絕大多數(shù)民眾而言，最重要的經(jīng)濟生活便是生產(chǎn)生活，反映生產(chǎn)勞動的照片亦在《晉察冀畫報》上占據(jù)一大板塊。例如，該畫報在創(chuàng)刊號上便設置了“春耕秋收”主題，用9張照片展現(xiàn)了金黃的麥穗、燦爛的笑容、豐收的谷堆、忙碌的男女老幼；第3期用8張照片呈現(xiàn)了邊區(qū)婦女兒童植樹喂雞、紡紗織布的場景；第4期用10張照片展現(xiàn)了夏日河邊老百姓的辛勤勞作。在那個缺衣少食的年代，土地是民眾的命根子，有活可干、有地可耕、吃飽喝足便是大多數(shù)人對幸福生活的想象?！稌x察冀畫報》用充滿勞動節(jié)奏的構圖，給觀者展現(xiàn)了一幅幅熱火朝天的生產(chǎn)與豐收畫面，激起了民眾對安居樂業(yè)的向往與期盼，同時也增強了民眾捍衛(wèi)這份安樂生活的決心。

而在對晉察冀邊區(qū)的社會生活建構中，《晉察冀畫報》用了大量篇幅記錄“軍民魚水情”，突出了軍愛民、民擁軍的和諧畫面。例如，創(chuàng)刊號上刊登了“邊區(qū)人民與子弟兵血肉相連”“邊區(qū)人民踴躍參加志愿義務兵”，第5期上刊載了“反掃蕩中的鋼鐵的團結：八路軍與老百姓”，第7期登載了“邊區(qū)人民擁護英勇抗敵的八路軍”。這些記錄軍民團結的照片，將軍民置于統(tǒng)一陣營中，有利于激發(fā)民眾的抗日主體意識；此外，通過不斷言說軍隊與人民骨肉相連，既將中國共產(chǎn)黨的軍隊塑造為人民的軍隊，為共產(chǎn)黨贏得了良好的群眾基礎，又能凸顯家國一體，鼓舞戰(zhàn)士英勇抗戰(zhàn)。

總之，《晉察冀畫報》對邊區(qū)軍民日常生活的建構，讓觀者感受到了民主、自由、幸福、和諧的氛圍，并對中共領導的邊區(qū)產(chǎn)生了美好想象。而這些美好的想象，一方面逐漸轉(zhuǎn)化為對中國共產(chǎn)黨的情感認可，另一方面成為民眾投身抗戰(zhàn)和家國建設的情感動因。

三、結語

在抗日戰(zhàn)爭時期，傳播的技術與手段有限，加之當時的文字較為復雜，文盲率高，一些宣傳方式難以實現(xiàn)最廣泛地動員民眾的要求。圖像敘事，作為一種與文字敘事相比更加平民化的敘事體系，⑦能夠更好地跨越文字傳播的鴻溝；此外，相比于語言宣傳，人們更加相信“眼見為實”，因而，視覺傳播在當時來說更具說服力和情緒感染力。畫報是一種以圖像為主、以文字為輔的根植于都市文化的媒介樣式，中國共產(chǎn)黨對其加以改造利用，使其轉(zhuǎn)變?yōu)榱朔沼谝怨まr(nóng)兵為主體的人民群眾的宣傳工具。

《晉察冀畫報》作為中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一份畫報，充分發(fā)揮了圖像真實記錄和利于情感渲染的特征，它將視覺敘事和情感動員相結合，完成了戰(zhàn)爭紀實和抗戰(zhàn)動員的歷史使命。抗日戰(zhàn)爭時期的《晉察冀畫報》大體建構了三大視覺敘事主題，每一大主題背后都暗含著深刻的情感因素：對戰(zhàn)爭主題的建構充滿了對勝利的憧憬和對暴行的控訴；對人物形象的塑造喚起了人們對領袖人物的尊崇與信賴和對英雄人物“無上榮光”的向往；對邊區(qū)軍民日常生活的圖像呈現(xiàn)則激起了觀者對民主、幸福、和諧生活的想象，這些真實圖景的展現(xiàn)和情感調(diào)動成為《晉察冀畫報》成功進行政治動員的法寶。不容忽視的是，由于敵后抗日根據(jù)地條件有限，出版畫報所需的原材料又極為稀缺，在各種條件的制約之下，《晉察冀畫報》出版周期長，每期刊發(fā)份數(shù)有限，其傳播效果受到限制，但是《晉察冀畫報》所開創(chuàng)的畫報范式和宣傳范式對于同時期抑或是之后的黨報黨刊都產(chǎn)生了深遠的影響。當前，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國正在進行新一輪的“視覺轉(zhuǎn)向”，視覺傳播的作用日益凸顯，近年來基于情感驅(qū)動的傳播實踐亦大批涌現(xiàn)，對近現(xiàn)代畫刊中視覺傳播與情感傳播的進一步研究對于當下的傳播實踐有著重要的啟發(fā)意義。

注釋：

①吳果中.左圖右史與畫中有話：中國近現(xiàn)代畫報研究（1874-1949）[M].北京：北京大學出版社，2017：267.

②曹培鑫，趙鵬.走向群眾：《晉察冀畫報》研究[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2017，39（05）：52-59.

③毛澤東.毛澤東選集（第3卷）[M].北京：人民出版社，1991：855.

④[美]蘇珊·桑塔格.論攝影[M].黃燦然譯，上海：上海譯文出版社，2008：16.

⑤[美]蘇珊·桑塔格.關于他人的痛苦[M].黃燦然譯，上海：上海譯文出版社，2006：4.

⑥楊健.政治、宣傳與攝影[D].復旦大學，2014.

⑦許徐.圖像如何“想象”政治——1930年代的讀圖轉(zhuǎn)向與中國經(jīng)驗[J].求索，2014（05）：16-21.

作者簡介：陳敏榮，廣西大學新聞與傳播學院碩士研究生

編輯：王洪越