李永鳳 娜日娜

【內(nèi)容提要】動(dòng)畫(huà)藝術(shù)以其獨(dú)特的表現(xiàn)力和趣味性深受廣大受眾的喜愛(ài)，近年來(lái)逐漸被應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域。本文基于人民日?qǐng)?bào)動(dòng)畫(huà)新聞“《民法典》版成語(yǔ)新說(shuō)”系列報(bào)道，從新聞與動(dòng)畫(huà)的融合動(dòng)因入手，分析《民法典》與動(dòng)畫(huà)新聞的深度融合及其傳播效果，研究媒體融合背景下動(dòng)畫(huà)新聞在融合創(chuàng)新報(bào)道中的應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)畫(huà)新聞 新聞報(bào)道 人民日?qǐng)?bào) 《民法典》

隨著媒體融合進(jìn)程的不斷推進(jìn)，新聞報(bào)道方式不斷推陳出新，衍生出許多新興的報(bào)道形式和表現(xiàn)形態(tài)。動(dòng)畫(huà)技術(shù)融入新聞報(bào)道，也成為一種趨勢(shì)性現(xiàn)象。動(dòng)畫(huà)自身的虛擬屬性本與新聞的真實(shí)性不相調(diào)和，但是動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)性和模擬性又恰恰契合了特定新聞?lì)I(lǐng)域的內(nèi)容表達(dá)需求，動(dòng)畫(huà)的生動(dòng)性和趣味性也滿足了多元受眾的新聞接觸偏好，提升了特定領(lǐng)域新聞報(bào)道的可讀性和傳播力。

動(dòng)畫(huà)新聞，顧名思義就是以動(dòng)畫(huà)的形式呈現(xiàn)給受眾的一種新聞報(bào)道方式。動(dòng)畫(huà)新聞在內(nèi)容的呈現(xiàn)上包括動(dòng)畫(huà)人物、動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景、畫(huà)外解說(shuō)、動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)圖表和動(dòng)畫(huà)故事等。動(dòng)畫(huà)新聞因其自身形式的新穎性和趣味性更能吸引受眾的青睞，也成為媒體融合轉(zhuǎn)型中報(bào)道形式的創(chuàng)新選擇之一。2020年，在《民法典》的推廣報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)中央廚房“一本政經(jīng)”推出動(dòng)畫(huà)短片《當(dāng)哪吒遇上民法典》，以解釋《民法典》與百姓之間的關(guān)系，收到了良好的傳播效果。2022年，人民日?qǐng)?bào)再次向動(dòng)畫(huà)新聞發(fā)力，與最高人民法院新聞局聯(lián)合推出了融媒體產(chǎn)品水墨動(dòng)畫(huà)“《民法典》版成語(yǔ)新說(shuō)”。在每期短短幾分鐘的視頻中，人民日?qǐng)?bào)為大眾科普了《民法典》的一系列法規(guī)，出色地完成了《民法典》的宣傳報(bào)道工作。繼人民日?qǐng)?bào)之后，多家央媒以及地方媒體先后推出動(dòng)畫(huà)系列報(bào)道《民法典》，其根本原因在于動(dòng)畫(huà)形式自身的趣味性、故事性和藝術(shù)性，在某種程度上稀釋了《民法典》的枯燥性和抽象性，提升了相關(guān)報(bào)道的可讀性，滿足了多元受眾的接受需求和接觸偏好。

一、新聞與動(dòng)畫(huà)的融合動(dòng)因

動(dòng)畫(huà)新聞是在動(dòng)畫(huà)技術(shù)的飛速發(fā)展與新媒體的沖擊下產(chǎn)生的，但這并不是新聞與動(dòng)畫(huà)融合的直接原因，新聞與動(dòng)畫(huà)融合既有其內(nèi)在的技術(shù)驅(qū)動(dòng)因素，又有其外部的客觀需求，具體表現(xiàn)為：深化新聞的表現(xiàn)力，提高新聞的可讀性，拓展新聞的傳播力。

（一）以動(dòng)畫(huà)的模擬性深化新聞的表現(xiàn)力

通常一般的新聞報(bào)道會(huì)因?yàn)槟撤N客觀原因而無(wú)法做出理想中完美的報(bào)道形式。比如：第一，缺失現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面。在突發(fā)新聞事件中，記者很難在第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，由于缺少現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，媒體只能做出不夠完美的新聞產(chǎn)品；或者有時(shí)因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面太過(guò)血腥暴力，不宜直接展示給大眾，媒體只能避開(kāi)血腥場(chǎng)面向觀眾傳遞信息。第二，難以概括事件全貌。在一些涉及較多人物或者事件經(jīng)過(guò)比較復(fù)雜的新聞中，光靠語(yǔ)言或者文字很難讓受眾清楚地了解具體發(fā)生了什么事情。第三，數(shù)據(jù)難以統(tǒng)計(jì)。在一些包含很多數(shù)字的新聞中，光靠主持人播報(bào)或者文字表述，很難讓受眾對(duì)于這些數(shù)字具有實(shí)感。就像新冠肺炎疫情的數(shù)據(jù)報(bào)告，如果沒(méi)有前后對(duì)比只看每日多少例新增，現(xiàn)有多少病例，對(duì)于當(dāng)前形勢(shì)到底是向好的方向發(fā)展還是情況有所惡化，很難在第一時(shí)間做出判斷。

對(duì)于那些缺少現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面、事件經(jīng)過(guò)比較復(fù)雜或者數(shù)字太多而難以統(tǒng)計(jì)的新聞，動(dòng)畫(huà)新聞卻可以發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，解決新聞表現(xiàn)力不突出的問(wèn)題。首先，模擬現(xiàn)場(chǎng)。動(dòng)畫(huà)新聞可以在沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面或者因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面不宜展示的時(shí)候，補(bǔ)充攝像頭沒(méi)有捕捉到的畫(huà)面，以保證新聞的完整性。其次，解釋說(shuō)明。動(dòng)畫(huà)新聞可以運(yùn)用數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)向受眾演示事情的經(jīng)過(guò)，讓受眾能夠更清晰地了解事件全貌。比如在杭州保姆縱火案中，因?yàn)槭录^為復(fù)雜，涉及人員較多，媒體就是通過(guò)動(dòng)畫(huà)新聞讓許多不明真相的人了解到了事情的經(jīng)過(guò)。再次，表現(xiàn)數(shù)據(jù)。動(dòng)畫(huà)新聞的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)表現(xiàn)主要應(yīng)用于財(cái)經(jīng)新聞中。通過(guò)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，動(dòng)態(tài)的統(tǒng)計(jì)圖能夠讓觀眾更加直觀地感受到數(shù)據(jù)的變化，給受眾帶來(lái)更加直觀的數(shù)據(jù)判斷；同時(shí)能讓數(shù)據(jù)動(dòng)起來(lái)，既提升枯燥數(shù)據(jù)報(bào)道的可讀性，又可以借助于數(shù)據(jù)可視化的MG動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，讓受眾了解數(shù)據(jù)背后的某種變化規(guī)律和變化趨勢(shì)以及其對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的影響。

（二）以動(dòng)畫(huà)的趣味性提升新聞的可讀性

2022年5月20日，內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委書(shū)記孫紹騁在走訪中央駐內(nèi)蒙古和內(nèi)蒙古主要新聞單位時(shí)提到，要“創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)，把政治話語(yǔ)、專業(yè)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化為新聞?wù)Z言，多說(shuō)老百姓聽(tīng)得懂、愿意聽(tīng)的家常話”。①在孫紹騁書(shū)記所提出的意見(jiàn)背后指向了一個(gè)問(wèn)題，那就是新聞報(bào)道雖然越來(lái)越“高級(jí)”，但是受眾卻越來(lái)越少。主流媒體在許多報(bào)道上的用詞相對(duì)嚴(yán)肅，這對(duì)文化層次較低、理解能力較弱的青少年受眾來(lái)說(shuō)很難具有吸引力，在新媒體平臺(tái)異彩紛呈的“炫酷”內(nèi)容的沖擊下，不可避免地形成受眾流失的局面。正因如此，各媒體使盡渾身解數(shù)改革創(chuàng)新，力求達(dá)到多渠道、多元化的高效表達(dá)。而在日常的新聞報(bào)道中，對(duì)于不易理解的含有大量晦澀難懂的專業(yè)性詞匯的報(bào)道，采取動(dòng)畫(huà)新聞的形式是個(gè)不錯(cuò)的選擇。動(dòng)畫(huà)新聞的特點(diǎn)之一就是趣味性，動(dòng)畫(huà)新聞可以將嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化為活潑生動(dòng)的動(dòng)畫(huà)語(yǔ)言，將艱深晦澀的專業(yè)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化成淺顯易懂的動(dòng)畫(huà)圖形，將復(fù)雜的新聞事實(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)槿の缎詮?qiáng)的動(dòng)畫(huà)故事，從而提升新聞的可讀性，在給觀眾帶來(lái)樂(lè)趣的同時(shí)將新聞信息傳遞給觀眾。

（三）以動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)性拓展新聞的傳播力

信息爆炸時(shí)代，人們被巨量信息所裹挾，但是人自身的信息接收能力并沒(méi)有隨著信息爆炸而有所增長(zhǎng)。當(dāng)受眾日益稀缺的注意力資源與海量信息嚴(yán)重不匹配的時(shí)候，大多數(shù)受眾更愿意有選擇地接受那些形式上更具吸引力的信息。當(dāng)新聞是枯燥無(wú)聊的文章或視頻時(shí)，受眾會(huì)下意識(shí)地忽略過(guò)去，這樣就大大降低了新聞的傳播力。并非所有的新聞報(bào)道都具有驚心動(dòng)魄的故事或牽動(dòng)情感的情節(jié)，當(dāng)新聞本身無(wú)法對(duì)受眾形成足夠的吸引力而又至關(guān)重要時(shí)，為新聞報(bào)道選擇更具吸引力的表達(dá)形式，就變得非常重要。動(dòng)畫(huà)新聞的本質(zhì)是新聞，動(dòng)畫(huà)元素的嵌入不是顛覆新聞的真實(shí)性，而是讓新聞事實(shí)的表達(dá)更具藝術(shù)性，以動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)性拓展新聞的傳播力。卡通界面、活潑好聽(tīng)的音樂(lè)、充滿童趣的臺(tái)詞，這些元素將新聞包裝得極具藝術(shù)性，經(jīng)過(guò)重新包裝的動(dòng)畫(huà)新聞更易從眾多報(bào)道中脫穎而出。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫(huà)天生具有的活潑、有趣、簡(jiǎn)潔、直觀等特點(diǎn)更具有吸引力，其藝術(shù)性使得新聞的表現(xiàn)力更加豐富，傳播力隨之增強(qiáng)。

二、《民法典》與動(dòng)畫(huà)新聞的深度融合

人民日?qǐng)?bào)為宣傳《民法典》，以水墨動(dòng)畫(huà)的形式，結(jié)合成語(yǔ)典故，制作了“《民法典》版成語(yǔ)新說(shuō)”系列動(dòng)畫(huà)，極具趣味的風(fēng)格、生動(dòng)的內(nèi)容，將《民法典》與傳統(tǒng)文化故事融為一體，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫(huà)形式與《民法典》內(nèi)容深度融合，提升了民法典報(bào)道的傳播力。

（一）化抽象的法律條款為具象的動(dòng)畫(huà)故事

在“成語(yǔ)新說(shuō)”中最顯而易見(jiàn)的融合就是動(dòng)畫(huà)故事與法律條款的融合。這個(gè)系列動(dòng)畫(huà)短視頻由動(dòng)畫(huà)故事和真人解說(shuō)兩部分構(gòu)成，當(dāng)故事演繹到一半的時(shí)候，就會(huì)有專業(yè)人士出現(xiàn)并以《民法典》當(dāng)中的法律條款對(duì)視頻中動(dòng)畫(huà)人物的行為加以分析闡釋。動(dòng)畫(huà)故事與《民法典》法律條款的融合是抽象與具象的結(jié)合，讓受眾在傳統(tǒng)文化故事中，了解《民法典》的相關(guān)條款，既有趣又有效地實(shí)現(xiàn)了普法宣傳。

（二）動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)性與新聞的真實(shí)性融合

動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)性是指在動(dòng)畫(huà)作品中，其塑造的人物反映出的社會(huì)生活，思想感情中所產(chǎn)生的審美感染力，其形式結(jié)構(gòu)以及表現(xiàn)技巧中的藝術(shù)美感以及完美程度。②新聞的真實(shí)性是指新聞報(bào)道對(duì)客觀事實(shí)所做出的真實(shí)的反應(yīng)。藝術(shù)性與真實(shí)性的融合在動(dòng)畫(huà)新聞中是最重要的一組融合，可以說(shuō)動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)性與新聞的真實(shí)性構(gòu)成了動(dòng)畫(huà)新聞的基礎(chǔ)。動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)性包裹在新聞的真實(shí)性表面，而新聞的真實(shí)性是動(dòng)畫(huà)新聞的內(nèi)核。動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)性是為吸引受眾眼球，其宗旨是讓受眾閱讀新聞；新聞的真實(shí)性是動(dòng)畫(huà)新聞的生命，失去真實(shí)性的動(dòng)畫(huà)新聞就不再是一條真正的新聞。

在“《民法典》版成語(yǔ)新說(shuō)”系列報(bào)道中，動(dòng)畫(huà)故事的藝術(shù)性主要體現(xiàn)于一種特殊的動(dòng)畫(huà)形式——水墨動(dòng)畫(huà)。當(dāng)今的動(dòng)畫(huà)形式的新聞多數(shù)是以二維動(dòng)畫(huà)、三維動(dòng)畫(huà)的形式呈現(xiàn)，水墨畫(huà)的動(dòng)畫(huà)新聞寥寥可數(shù)。水墨動(dòng)畫(huà)片誕生于1960年，被稱為中國(guó)動(dòng)畫(huà)的一大創(chuàng)舉。水墨動(dòng)畫(huà)將我國(guó)傳統(tǒng)的水墨畫(huà)引入到動(dòng)畫(huà)制作中，大幅提升了動(dòng)畫(huà)的意境與審美。在“成語(yǔ)新說(shuō)”中，用水墨動(dòng)畫(huà)所演繹的故事不僅僅是一個(gè)個(gè)有情節(jié)、有沖突的動(dòng)畫(huà)短視頻，故事中所表現(xiàn)的人物沖突，都是現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的熱點(diǎn)問(wèn)題、熱點(diǎn)事件的縮影。將現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的熱點(diǎn)問(wèn)題與事件演繹成動(dòng)畫(huà)故事，使動(dòng)畫(huà)故事與新聞的真實(shí)性聯(lián)系到一起，大眾在觀看視頻時(shí)，會(huì)在欣賞動(dòng)畫(huà)的同時(shí)去思考故事中所蘊(yùn)涵的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

（三）動(dòng)畫(huà)的趣味性與新聞的嚴(yán)肅性結(jié)合

人民日?qǐng)?bào)在“《民法典》版成語(yǔ)新說(shuō)”系列報(bào)道中，將動(dòng)畫(huà)的趣味性特征融入新聞的宣教性，讓受眾在輕松愉快的收視體驗(yàn)中接受《民法典》的相關(guān)內(nèi)容?！俺烧Z(yǔ)新說(shuō)”以動(dòng)畫(huà)故事的輕松幽默、動(dòng)畫(huà)人物或夸張或搞怪的動(dòng)作表情、動(dòng)畫(huà)情節(jié)的跌宕起伏，鮮活生動(dòng)地解釋了《民法典》中的相關(guān)條款，其傳播效果遠(yuǎn)勝單一的文字表達(dá)或語(yǔ)言表述?！俺烧Z(yǔ)新說(shuō)”系列報(bào)道以古為今用的思路，將成語(yǔ)故事置于當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境，讓受眾在詼諧幽默的成語(yǔ)新解中積極思考《民法典》中相應(yīng)條款的現(xiàn)實(shí)適應(yīng)性，實(shí)現(xiàn)了《民法典》的普及宣傳效果，同時(shí)引導(dǎo)青少年受眾樹(shù)立正確的法律觀?？v觀主流媒體的短視頻產(chǎn)品，尤其是傳遞主流聲音的短視頻內(nèi)容，往往曲高和寡、話語(yǔ)嚴(yán)肅，容易陷入說(shuō)教的表達(dá)瓶頸，難以引起受眾的情感呼應(yīng)與共鳴。③動(dòng)畫(huà)的趣味性特征在某種程度上能夠沖淡法律宣傳的嚴(yán)肅性、刻板性，讓法律法規(guī)報(bào)道既有用又有趣。當(dāng)然，動(dòng)畫(huà)新聞要處理好趣味性和嚴(yán)肅性之間的平衡關(guān)系，避免因娛樂(lè)過(guò)度消解新聞自身的嚴(yán)肅意義，讓受眾在有趣的動(dòng)畫(huà)中體味到有益的新聞報(bào)道。

三、《民法典》融合新聞動(dòng)畫(huà)的傳播效果

（一）講述動(dòng)畫(huà)故事，讓《民法典》更易識(shí)記

“《民法典》版成語(yǔ)新說(shuō)”系列共有10個(gè)故事，包括《物歸原主》《一擲千金》《見(jiàn)義勇為》《鳩占鵲巢》《因小失大》《信誓旦旦》等。這10個(gè)故事都有一個(gè)共同點(diǎn)，即都屬于常發(fā)的社會(huì)關(guān)注度較高的社會(huì)現(xiàn)象。如《“<民法典>版成語(yǔ)新說(shuō)”之見(jiàn)義勇為》，講述的是在救人過(guò)程中救人者對(duì)被救者造成傷害是否應(yīng)該賠償?shù)膯?wèn)題，以及見(jiàn)義勇為者在幫助他人過(guò)程中受到傷害應(yīng)該由誰(shuí)承擔(dān)責(zé)任，這些都是公眾比較關(guān)心的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。以動(dòng)畫(huà)故事的形式宣講《民法典》更容易讓受眾理解并記住法條內(nèi)容。除此之外，在“成語(yǔ)新說(shuō)”系列中，并沒(méi)有像往常一樣嚴(yán)肅刻板地運(yùn)用專業(yè)術(shù)語(yǔ)或者成套的“高級(jí)詞匯”對(duì)法條進(jìn)行解釋，而是通過(guò)簡(jiǎn)單易懂的故事配以專業(yè)人士的分析，讓受眾對(duì)《民法典》的內(nèi)容印象更加深刻。

（二）借用動(dòng)畫(huà)元素，讓《民法典》宣傳更加有趣

大多數(shù)媒體對(duì)《民法典》的宣傳都是以單一的表現(xiàn)形式即用文字或者語(yǔ)言進(jìn)行的科普。作為古風(fēng)動(dòng)畫(huà)視頻也會(huì)充滿現(xiàn)代元素，比如衣著古裝的主人公腕帶手表卻也滿嘴之乎者也，或者家住現(xiàn)代小區(qū)、用手機(jī)打電話等，這種古今碰撞的形式在動(dòng)畫(huà)片中經(jīng)?？梢钥吹剑窃趧?dòng)畫(huà)新聞中卻很少見(jiàn)。一系列的反差帶給觀眾一種新鮮感，使得觀眾更愿意看下去。動(dòng)畫(huà)元素的存在既能讓受眾看得明白，也可以讓受眾看得愉快。在《<民法典>版成語(yǔ)新說(shuō)之一擲千金》中，講述了一個(gè)關(guān)于未成年人高價(jià)給主播打賞的故事。故事內(nèi)容就像動(dòng)畫(huà)片一樣充滿趣味性，故事情節(jié)環(huán)環(huán)相扣，吸引著受眾不斷往下觀看，在輕松愉悅的氛圍中實(shí)現(xiàn)法律知識(shí)的科普。

（三）借力傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)，讓《民法典》受眾群更廣泛

動(dòng)畫(huà)新聞的通俗性讓晦澀難懂的法律條款變得生動(dòng)形象，容易理解?！睹穹ǖ洹肥切轮袊?guó)成立以來(lái)第一部以“法典”命名的法律，民法典是新時(shí)代我國(guó)社會(huì)主義法治建設(shè)的重大成果，凝聚著14億人民的共同意志和夢(mèng)想。法與時(shí)轉(zhuǎn)則治，治與世宜則有功。法律的制定、完善，離不開(kāi)其所處歷史背景和文化的滋養(yǎng)。將中國(guó)傳統(tǒng)的水墨畫(huà)融入《民法典》動(dòng)畫(huà)報(bào)道中，讓《民法典》報(bào)道根植于傳統(tǒng)的成語(yǔ)故事中，并融入現(xiàn)代生活語(yǔ)境中與《民法典》密切相關(guān)的法律情境，既擴(kuò)大了《民法典》宣傳的受眾面，又能夠提升受眾對(duì)《民法典》相關(guān)內(nèi)容的認(rèn)識(shí)和理解，從而達(dá)到普法的宣傳目標(biāo)。動(dòng)畫(huà)形式的報(bào)道方式，將《民法典》的宣傳對(duì)象延伸到青少年兒童中，實(shí)現(xiàn)普法宣傳對(duì)多元受眾群體的立體關(guān)照。

四、問(wèn)題與思考

（一）新聞的真實(shí)性與動(dòng)畫(huà)的虛擬性

制作動(dòng)畫(huà)新聞的技術(shù)人員很少有媒體專業(yè)的教育背景，大多來(lái)自于數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)專業(yè)，他們的思維方式有時(shí)會(huì)偏向動(dòng)畫(huà)，會(huì)將真實(shí)的新聞向虛擬藝術(shù)的方向加工。在動(dòng)畫(huà)新聞中，真實(shí)性與虛擬性相輔相成。因?yàn)閯?dòng)畫(huà)的虛擬性，給予了技術(shù)人員極大的發(fā)揮空間，但這個(gè)空間并不是沒(méi)有邊界的，新聞的真實(shí)性就是技術(shù)人員自由發(fā)揮的邊界。

盡管動(dòng)畫(huà)新聞是一種具有一定虛擬性的新聞形式，但是它的本質(zhì)仍然是新聞，具有客觀真實(shí)性，準(zhǔn)確地傳遞新聞信息是其根本任務(wù)。為把握新聞?wù)鎸?shí)性與動(dòng)畫(huà)虛擬性之間的尺度，媒體工作人員應(yīng)當(dāng)對(duì)動(dòng)畫(huà)新聞的表達(dá)內(nèi)容和表達(dá)方式進(jìn)行專業(yè)把關(guān)，確保制作出優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)新聞。

（二）新聞的時(shí)效性與動(dòng)畫(huà)的耗時(shí)性

新聞是對(duì)新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道，具有真實(shí)性、及時(shí)性等屬性。在自媒體時(shí)代，人人都可以用手機(jī)記錄身邊發(fā)生的事情并在互聯(lián)網(wǎng)上及社交平臺(tái)傳播，這對(duì)新聞媒體的報(bào)道速度提出了更高的要求。動(dòng)畫(huà)新聞因?yàn)榧夹g(shù)原因，制作周期較長(zhǎng)，無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)完成新聞報(bào)道，因此不適于時(shí)效性較強(qiáng)的突發(fā)新聞，而更適用于對(duì)時(shí)效性要求不太嚴(yán)格的宣傳性報(bào)道。人民日?qǐng)?bào)的《民法典》版成語(yǔ)新說(shuō)系列產(chǎn)品發(fā)布時(shí)，配合《民法典》宣傳月活動(dòng)，就像周播電視劇一樣，以固定天數(shù)為周期發(fā)布，一定的間隔有助于喚起受眾的收視期待，固定的周期則有助于培養(yǎng)受眾的收視習(xí)慣，提升報(bào)道的傳播效果。

“新聞如鮮魚(yú)，登載稍遲其價(jià)值不失亦損”。當(dāng)新聞的時(shí)效性與動(dòng)畫(huà)制作的耗時(shí)性產(chǎn)生沖突時(shí)，放棄動(dòng)畫(huà)形式固然是一種選擇，以其它形式的報(bào)道為先導(dǎo)，以動(dòng)畫(huà)新聞為跟進(jìn)，則是媒體融合背景下立體多元報(bào)道格局的更好選擇。當(dāng)然，動(dòng)畫(huà)新聞的制作效率，也可以通過(guò)常態(tài)化的動(dòng)畫(huà)素材庫(kù)建設(shè)和動(dòng)畫(huà)技術(shù)人員的培養(yǎng)而相對(duì)提升。

（三）《民法典》內(nèi)容的系統(tǒng)性VS動(dòng)畫(huà)短視頻的碎片化

《民法典》作為新中國(guó)第一部以“法典”命名的法律，在法律體系中居于基礎(chǔ)性地位，具有更強(qiáng)的邏輯性和系統(tǒng)性。動(dòng)畫(huà)新聞作為短視頻的一種，每期最長(zhǎng)時(shí)間不會(huì)超過(guò)6分鐘。因此，“成語(yǔ)新說(shuō)”系列動(dòng)畫(huà)并不能將《民法典》中的理論系統(tǒng)地全面展現(xiàn)，動(dòng)畫(huà)短視頻的碎片化制約了《民法典》內(nèi)容的深度展示。系列動(dòng)畫(huà)報(bào)道旨在提升《民法典》內(nèi)容報(bào)道的系統(tǒng)性，但是有限的動(dòng)畫(huà)報(bào)道無(wú)法全面、深入、系統(tǒng)地報(bào)道《民法典》的內(nèi)容，而只能作為一個(gè)重要的組成部分，納入《民法典》的系統(tǒng)宣傳框架。

綜上所述，人民日?qǐng)?bào)關(guān)于《民法典》的系列動(dòng)畫(huà)報(bào)道，將《民法典》內(nèi)容與動(dòng)畫(huà)故事深度融合，成為創(chuàng)新《民法典》報(bào)道形式、拓展報(bào)道受眾面的一個(gè)優(yōu)秀的范例。動(dòng)畫(huà)新聞作為一種創(chuàng)新表達(dá)方式，為新聞報(bào)道注入了新的活力，動(dòng)畫(huà)新聞的模擬性、趣味性、藝術(shù)性和故事性，在某種程度上提升了新聞報(bào)道的可讀性、表現(xiàn)力和傳播力，為媒體融合背景下創(chuàng)新報(bào)道方式提供了新的思路。

【本文為2021年度自治區(qū)教育科學(xué)規(guī)劃課題“《融合新聞實(shí)踐》指導(dǎo)手冊(cè)研制”（項(xiàng)目編號(hào)：NGJJGH2021018）階段性成果】

注釋：

①劉曉東.孫紹騁走訪中央駐區(qū)和自治區(qū)主要新聞單位[N].內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)，2022-5-21（01）.

②趙志強(qiáng).淺談商業(yè)動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)性與商業(yè)性[J].中小企業(yè)管理與科技（下旬刊），2010（10）：146.

③張正怡，韓敏.短視頻對(duì)兩會(huì)熱點(diǎn)的融合傳播策略——以人民網(wǎng)《民法典》系列解讀報(bào)道為例[J].傳媒，2021（04）：31-32+34.

作者簡(jiǎn)介：李永鳳，內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師；娜日娜，內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞與傳播專業(yè)碩士研究生

編輯：孟凌霄