張吉昌

關(guān)鍵詞：新媒體；現(xiàn)代廣播；傳統(tǒng)廣播

幾年來，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持的新媒體從根本上改變了媒體行業(yè)的發(fā)展。在多媒體應(yīng)用不斷深度融合的宏觀背景下，車載收音機等新媒體技術(shù)給我國傳統(tǒng)調(diào)頻廣播系統(tǒng)帶來了一些活力，人們隨時隨地可以免費收聽調(diào)頻廣播節(jié)目，收聽的廣播媒體終端也由原來簡單的網(wǎng)絡(luò)收音機逐漸演變升級為手機、車載收音機、電腦等新式電子設(shè)備。在新媒體時代背景下，廣播節(jié)目逐步向服務(wù)專業(yè)化、集中化方向發(fā)展，與當(dāng)?shù)厝罕娊?jīng)濟生活逐步緊密相連。通過在線錄音，可以反復(fù)收聽廣播節(jié)目內(nèi)容，及時更新和改進廣播節(jié)目制作、廣告和內(nèi)容，通過準確定位用戶需求、創(chuàng)建和改進新媒體平臺，不斷提高廣播節(jié)目的質(zhì)量和水平，使廣播節(jié)目能夠在媒體融合的大背景下健康、可持續(xù)地發(fā)展。同時，為了快速適應(yīng)當(dāng)前新媒體時代的不斷變化、發(fā)展，傳統(tǒng)廣播傳媒不僅要利用好當(dāng)前新媒體傳播的潛力，更新完善傳統(tǒng)廣播系統(tǒng)的廣播節(jié)目形式，豐富傳統(tǒng)廣播節(jié)目的廣播內(nèi)容，使傳統(tǒng)廣播節(jié)目的各種資源優(yōu)勢得到進一步發(fā)揮，并積極嘗試推進高校與廣播新媒體網(wǎng)絡(luò)建設(shè)發(fā)展的全面深度融合。

新媒體的概念與特征

新媒體的概念

在廣播領(lǐng)域，媒體通常是被廣泛定義的一種傳輸媒體信息內(nèi)容的基本手段方法。傳統(tǒng)媒體通常是依靠諸如電視、廣播、報紙雜志等媒介傳播形式。新媒體的構(gòu)成特點也不同于傳統(tǒng)媒體，主要依賴于網(wǎng)絡(luò)平臺的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，其中包括實現(xiàn)新媒體功能的基礎(chǔ)軟件設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)硬件。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播媒介也具有信息數(shù)字化、互動性增強、媒體多元化等顯著特征。當(dāng)今世界，新的媒介內(nèi)容不斷以視覺表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出豐富性和多樣性。這對網(wǎng)絡(luò)信息的擴散有很大的促進作用，它加速了網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞，提高了網(wǎng)絡(luò)信息的傳播更新速度。簡而言之，新媒體極大地提高了當(dāng)今時代人們接收信息的效率，因此，人們獲得信息的方式也會變得更為多元化。

新媒體的特征

相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體信息在新聞內(nèi)容制作和傳播途徑等方面都表現(xiàn)出了新媒體的突出特點。首先，新媒體信息內(nèi)容的制作傳播往往是比較大規(guī)模、集中的信息共享。隨著人們工作環(huán)境的不斷變化，當(dāng)今社會，大眾習(xí)慣于碎片化的閱讀方式，新媒體應(yīng)運而生。其次，大眾交流渠道也發(fā)生了改變，溝通的及時性也比較強。以前，信息獲取主要依靠電視、廣播、紙質(zhì)出版物等。隨著移動網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)的發(fā)展和以數(shù)字技術(shù)為核心的移動媒體平臺的不斷發(fā)展，信息出版物的素材收集、制作、傳播手段、技術(shù)更新水平得到了極大的提高，很大程度上加強了信息技術(shù)在傳播中的應(yīng)用。最后，新媒體信息傳播形式更具社會互動性。傳統(tǒng)媒體的信息傳播通常只基于簡單的文本、圖片，而現(xiàn)代信息傳播已經(jīng)不再單純基于某一種呈現(xiàn)形式，而是結(jié)合視頻、文本、圖像、聲音等不同形式，進行多角度、全面的信息傳播，使內(nèi)容更加多樣化、具體化和充滿活力。這種信息傳播方式也將提高公眾參與的積極性。

新媒體時代廣播節(jié)目面臨的問題

傳播方式略顯單調(diào)，節(jié)目觀念缺乏創(chuàng)新

隨著廣播新媒體應(yīng)用技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)中重要的一種，應(yīng)進一步創(chuàng)新，抓住機遇。然而，現(xiàn)實是，許多地方廣播電臺從業(yè)人員仍然堅持傳統(tǒng)的思維。他們?nèi)狈?chuàng)新意識，使用各種傳統(tǒng)方法和新聞報道手段，甚至有的媒體從業(yè)者認為，建立好一個電臺官方賬號和建立一個新浪微博的官方賬號就可以有效實現(xiàn)媒體內(nèi)容的整合，顯然對電臺與其他新媒體業(yè)務(wù)的定位仍然沒有一個明確、完整的認識。

受眾審美改變，受眾細分日益清晰

受眾的流動性一直是廣播行業(yè)最顯著的一種行業(yè)特點，但是網(wǎng)絡(luò)新媒體模式的頻繁出現(xiàn)，使得流動這個內(nèi)在的特點不再是獨立的，而流動人群流量也會成為目前傳統(tǒng)的廣播業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)新媒體競爭中的一個重要課題。盡管目前的廣播領(lǐng)域仍然保留了一定的潛在受眾市場，但是，這種受眾的規(guī)模越來越小，也會對移動廣播的發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。在傳統(tǒng)的廣播模式下，廣告的內(nèi)容通常要確保被大部分聽眾所接受，專業(yè)性便顯得不是很強。許多從業(yè)者忽視了新媒體對廣播電臺發(fā)展的影響，沒有正確思考，沒有正確地認識廣播媒體遇到的所有問題的根源和瓶頸。隨著新媒體近年來的迅猛發(fā)展，其內(nèi)容資源和各種資訊文化產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)多樣化，用戶可以獲得更廣泛、更多元的資訊內(nèi)容，甚至存在著個性化定制節(jié)目，根據(jù)用戶的個人偏好來進行節(jié)目的選擇，因此非常有必要對用戶的體驗感受進行全面、充分的了解。但是在上述方面，傳統(tǒng)的廣播技術(shù)缺乏優(yōu)勢。一是整體的基礎(chǔ)設(shè)施較為落后；二是廣播節(jié)目的用戶日益增長的需求并不能被傳統(tǒng)廣播模式有效滿足；三是廣播的播出時間以及地區(qū)環(huán)境會限制廣播電臺的發(fā)展。在這種發(fā)展條件下，不可避免地使得廣播受眾減少。自從廣播行業(yè)殺出新媒體這匹黑馬后，受眾的需求不斷向?qū)I(yè)化和個性化轉(zhuǎn)變，因此，廣播行業(yè)從業(yè)者必須迎合受眾的需求，廣播節(jié)目就必須進行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，以此避免受眾群體的流失。

新媒體除舊布新，節(jié)目載體越發(fā)多樣

大多數(shù)的傳統(tǒng)廣播聲音載體實際上都是一臺不同類型的廣播聲音機器，允許每個聽者都處于一種動態(tài)接收信息的狀態(tài)。由于移動新媒體技術(shù)的興起，及時性、廣泛性和互動性的雙重優(yōu)勢也不再局限于廣播，傳統(tǒng)的廣播媒體的傳播優(yōu)勢正在逐漸減弱。

經(jīng)濟效益逐漸下滑，人才引進較為困難

在新媒體發(fā)展的背景下，廣播電臺更應(yīng)注重廣播媒體人員的專業(yè)素質(zhì)，進而對廣播節(jié)目人才培養(yǎng)提出更為嚴格、科學(xué)的專業(yè)要求。廣播媒體人員應(yīng)遵循廣播數(shù)據(jù)的采集、編輯和整合的規(guī)律。對于廣播行業(yè)，不僅需要優(yōu)秀專業(yè)的網(wǎng)站廣播人員，更需要那些有豐富的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗及從事網(wǎng)站開發(fā)制作技術(shù)和網(wǎng)站數(shù)據(jù)收集分析工作的人才，但現(xiàn)在這些專業(yè)技術(shù)人才還通常集中在青年群體中。與傳統(tǒng)的廣播節(jié)目平臺和其它新媒體平臺相比，福利待遇有待提高，因此無法很好地吸引人才。此外，廣播媒體新聞學(xué)人才培養(yǎng)計劃周期普遍長，培養(yǎng)考核機制也有待完善。

新媒體時代廣播節(jié)目科技創(chuàng)新的發(fā)展策略

以“內(nèi)容為王”為導(dǎo)向，培養(yǎng)受眾黏性

在傳統(tǒng)廣播和新媒介的競爭中，從技術(shù)層面來說，顯然新媒體更具優(yōu)勢，所以相對來說，內(nèi)容也是由廣播媒體應(yīng)尤為注重的方面?！皟?nèi)容”既為新媒介的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，又是品牌宣傳的關(guān)鍵。所以，在新媒介時代，廣播事業(yè)的健康發(fā)展必須重視廣播內(nèi)容。當(dāng)前，新興媒體發(fā)展的趨勢，便是全面融合傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體廣播節(jié)目的優(yōu)勢。新的廣播內(nèi)容及形式始終是新媒體領(lǐng)域整合創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。傳統(tǒng)廣播媒體在信息時代中的領(lǐng)先優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先是節(jié)目內(nèi)容上的本地化。與電視、報紙和許多其他的媒體相比，廣播更容易受到地理限制，因此其內(nèi)容往往傳播當(dāng)?shù)匦畔ⅲ@一特點當(dāng)然也更能迎合當(dāng)?shù)厥鼙姷目谖镀?。其次是專業(yè)團隊。廣播節(jié)目主持人憑借著專業(yè)技能和個人魅力，讓受眾更具黏性。廣播平臺主持人應(yīng)該成為各自業(yè)務(wù)領(lǐng)域的專家，為廣播受眾提供更好的收聽體驗和服務(wù)。

在當(dāng)下這下這個信息時代，公共領(lǐng)域信息公開披露的渠道已經(jīng)越來越廣泛，但一些新媒體平臺的新聞報道缺乏必要的真實性和準確性。很大程度上，這也會導(dǎo)致大眾對一些社會問題的偏見和誤解。因此，對于報道內(nèi)容而言，應(yīng)確保真實性和客觀性，提高觀眾對真實事件的評價熱情，找到一個正確的認知和定位。發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用，促進社會和諧發(fā)展。

建立新媒體平臺，推動廣播節(jié)目互動渠道的拓展

面對新媒體帶來的巨大影響，廣播電視等多種傳統(tǒng)的媒體在當(dāng)今時代要想謀求長遠、穩(wěn)定發(fā)展，面臨著諸多挑戰(zhàn)，也面臨著機遇。由于新媒體技術(shù)的越來越強大，其影響力也不斷增強，傳統(tǒng)的廣播媒體廣告市場規(guī)模逐漸變小。這意味著，傳統(tǒng)廣播傳媒要想繼續(xù)生存和發(fā)展，就必須要在新媒體市場上迅速拓展發(fā)展渠道。在新媒體時代，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的業(yè)務(wù)發(fā)展需要走媒體融合的道路，積極挖掘新媒體的優(yōu)勢，豐富廣播信息對外傳播的渠道，豐富內(nèi)容呈現(xiàn)的方式及手段，促進廣播媒體產(chǎn)業(yè)在新媒體環(huán)境下保持健康、良性、快速發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)廣播在新媒體時代背景下也會產(chǎn)生這種新媒介的廣播收聽體驗?zāi)Ｊ?，改變之前受眾被動收聽的方式，從而達到隨需應(yīng)變、隨時在線收聽的便利模式，這一轉(zhuǎn)變也要求廣播從業(yè)人員改變以往單純的內(nèi)容制作思路和節(jié)目播出制作方式，努力構(gòu)建廣播節(jié)目新內(nèi)容的數(shù)字化傳播模式。通過不斷創(chuàng)新推動廣播媒體與新媒體全面融合，讓受眾隨時隨地地獲取良好的體驗感，為受眾提供多元化的信息服務(wù)，原有的傳統(tǒng)、單一的廣播傳播方式已經(jīng)難以滿足新時代的發(fā)展需求?，F(xiàn)代新興媒體技術(shù)使廣播節(jié)目網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化傳播模式與廣播節(jié)目傳統(tǒng)媒體更加兼容，同時又整合、創(chuàng)造出了適應(yīng)廣電數(shù)字化媒體技術(shù)進一步向縱深發(fā)展的新業(yè)務(wù)端和新業(yè)務(wù)類型。新媒體時代背景下的廣播媒體發(fā)展應(yīng)注重創(chuàng)新性和多元化，基于傳統(tǒng)的廣播節(jié)目制作和播出流程進行創(chuàng)新。打造“內(nèi)容菜單”，而之前傳統(tǒng)的廣播節(jié)目的固定時間表模式也將被打破，觀眾可以自由選擇、訂閱專屬于自己的個性化信息服務(wù)。

以受眾思路為主體，加快推進廣播節(jié)目專業(yè)化、分眾化建設(shè)

新媒體時代下的廣播節(jié)目應(yīng)該更加關(guān)注受眾人群，同時，對受眾的主體性、群體性也應(yīng)給予足夠的重視。隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒介的發(fā)展，各種節(jié)目的定位人群也在逐漸清晰化，但是，在特定的節(jié)目內(nèi)容中，媒體對自己的專業(yè)化要求也會越來越高。目前來說，媒介內(nèi)容傳播方式已經(jīng)基本從過去“大眾”的傳播形式轉(zhuǎn)向“焦點”傳播?，F(xiàn)代廣播媒介要能適應(yīng)未來媒體發(fā)展的趨勢，必須走專業(yè)化道路，重點放在傳播內(nèi)容上。傳統(tǒng)的廣播媒體人應(yīng)注重在原有廣播媒體傳播的基礎(chǔ)上，開發(fā)和創(chuàng)作出更加適合大眾的新聞廣播節(jié)目。新媒體時代背景下廣播節(jié)目的重點發(fā)展方向必然是高度專業(yè)化，盡力滿足受眾的多樣化需求，這也必將逐步成為今后新媒體時代廣播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。

提高廣播節(jié)目的專業(yè)化水平，還應(yīng)注重提升媒體工作人員的素質(zhì)，盡量為媒體工作人員提供學(xué)習(xí)、交流的機會，提高媒體工作者對新媒體技術(shù)的應(yīng)用，從而有效提高廣播節(jié)目的質(zhì)量，為不同階層、不同年齡段的受眾提供多樣化的信息服務(wù)。

對廣播節(jié)目進行創(chuàng)新發(fā)展就必須要深入了解當(dāng)前新媒體時代背景下廣播節(jié)目的運營模式、基本形態(tài)及內(nèi)容質(zhì)量。在此基礎(chǔ)上使得廣播媒體的資源優(yōu)勢和權(quán)威性優(yōu)勢得以發(fā)揮，深入融合傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體特質(zhì)，進而提升廣大受眾對廣播媒體的認可度。同時，要設(shè)置獨具個性化和專業(yè)化的節(jié)目內(nèi)容，不斷拓寬宣傳途徑，開發(fā)宣傳推廣平臺，以便更好地對廣播節(jié)目進行有效的宣傳。除此之外，要充分利用大數(shù)據(jù)來對受眾的需求進行全面、充分的了解，通過新媒體平臺的留言板塊來不斷加強媒體與受眾之間的溝通、交流，從而促進受眾黏性和媒體公信力的有效提高，推動節(jié)目的良好傳播。