朱建

貿(mào)易全球化和技術(shù)的增長促進(jìn)品牌在全球市場快速發(fā)展，但也為日益泛濫的假貨提供了溫床。根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織和歐盟知識產(chǎn)權(quán)的報告，每年因假冒產(chǎn)品造成的貿(mào)易損失已經(jīng)超過了5 000億美元，并且處于逐年上漲的態(tài)勢。隨著假貨泛濫，簡單的產(chǎn)品包裝已經(jīng)無法滿足市場需求，史密瑟斯發(fā)布的《防偽、品牌保護(hù)和安全包裝的未來》顯示，2021年，全球?qū)Ψ纻伟b、安全包裝的需求已達(dá)到32.5億美元，2026年需求將達(dá)到42.6億美元。同時，品牌對防盜、產(chǎn)品認(rèn)證、篡改和追蹤的防偽包裝需求將繼續(xù)增長。

在潤滑油行業(yè)，假冒產(chǎn)品更是一種特殊的挑戰(zhàn)。潤滑油作為汽車、賽車、與工業(yè)產(chǎn)品不可或缺的一部分，其特殊性與重要性毋庸置疑。假機(jī)油、潤滑油會帶來積碳增多、發(fā)動機(jī)腐蝕、發(fā)動機(jī)拉缸等極大影響使用體驗的問題，更會對車手本人的安危帶來威脅。通過實現(xiàn)標(biāo)簽追溯防偽，保證品牌利益，成為了潤滑油品牌的重要任務(wù)之一。

借助創(chuàng)新防偽技術(shù)，MOTUL欲解決行業(yè)難題

作為一款源自1853年的法國潤滑油科技高端品牌與行業(yè)引領(lǐng)者，MOTUL公司的業(yè)務(wù)遍布全球近100個國家和地區(qū)。其涵蓋汽車和摩托車的高品質(zhì)潤滑油品、賽事運(yùn)動的高性能潤滑油品、以及工業(yè)專業(yè)用潤滑油品的研發(fā)、制造和銷售。憑借優(yōu)越的產(chǎn)品質(zhì)量與品牌信譽(yù)，MOTUL已成為廣大消費(fèi)者的首選品牌之一。

山寨、假冒產(chǎn)品的出現(xiàn)，曾給MOTUL帶來巨大損失。為了增強(qiáng)產(chǎn)品的防偽性，MOTUL決定在包裝上做出改變，采用防復(fù)制的可變二維碼。他們所要求的二維碼與安全圖形對于印刷技術(shù)的要求十分嚴(yán)苛，可變二維碼要求印刷機(jī)能夠自動校準(zhǔn)、自動調(diào)節(jié)且性能穩(wěn)定。對此，MOTUL公司給出的答案是使用HP Indigo數(shù)字印刷技術(shù)。

展現(xiàn)技術(shù)力，HP Indigo掀起互聯(lián)包裝革命

作為為MOTUL公司提供服務(wù)的印刷企業(yè)與HP Indigo技術(shù)的客戶之一，正美集團(tuán)日化事業(yè)部副總經(jīng)理廖俊鴻對印刷行業(yè)的變化趨勢有著清晰的認(rèn)知：“可變數(shù)據(jù)印刷是一種未來的印刷方式。我認(rèn)為這場革命，也就是我們所說的‘互聯(lián)包裝，將可變數(shù)據(jù)印刷包裝與消費(fèi)者的互動結(jié)合起來，是真正起飛的宏觀趨勢之一。”

得益于HP Indigo極高品質(zhì)的印刷效果和可變數(shù)據(jù)印刷技術(shù)在標(biāo)簽上的應(yīng)用，MOTUL成功突圍仿冒困局，市場上MOTUL品牌的造假率大幅降低。

可變印刷保證快速靈活作業(yè)

截止目前，HP Indigo已經(jīng)被證明是最穩(wěn)定的印刷解決方案。MOTUL所使用的HP Indigo WS6800 Digital Press產(chǎn)品使用在機(jī)分光光度計，其閉環(huán)控制系統(tǒng)使分光光度計不需要人工顏色較準(zhǔn)和調(diào)整。HP Indigo解決方案合作伙伴Scantrust的副總裁Tobias Kar表示：“為了確保每一個碼都是可掃描的，在印刷過程中，（標(biāo)簽）如發(fā)生任何變化，我們都會捕捉到。我們會掃描每一個碼，然后放到云端檢查質(zhì)量，確保一切正常。而使用HP Indigo最大的好處是這些校準(zhǔn)點(diǎn)之間的誤差幾乎為零?！蓖瑫r，HP Indigo還能夠與HP PrintOS Color Beat匹配使用，可確保色彩標(biāo)準(zhǔn)一致并實現(xiàn)印刷作業(yè)與媒介之間的快速切換。HP SmartStream Designer可以幫助使用者在基于文本、樣式、圖像規(guī)則以及圖層規(guī)則基礎(chǔ)上的個性化通道定義、預(yù)覽和創(chuàng)建包括文本、圖像、和圖形元素的可變數(shù)據(jù)。

智能品牌防偽解決方案

為了應(yīng)對全球打假和印刷防偽的需求，惠普研發(fā)了用于品牌保護(hù)和防偽印刷（硬件、軟件、電子油墨和承印物）的一站式安全印刷解決方案HP Indigo Secure?；贖P Indigo LEP技術(shù)并由行業(yè)領(lǐng)先的合作伙伴授權(quán)，該解決方案利用可變數(shù)據(jù)和序列化功能，通過一次走紙可將多層公開、隱蔽和半隱蔽安全元素應(yīng)用于任何文檔、標(biāo)簽或包裝。

集合多重安全級別。HP Indigo Secure使用多種序列化工具，公開、半隱蔽、隱蔽和取證措施的組合，提供了額外的預(yù)防層，使其更容易發(fā)現(xiàn)造假者。使用的手段包括：個人在無工具情況下可以檢查的全息圖、變色油墨；額外設(shè)備加以驗證的二維碼與縮微文本；專用認(rèn)證器或檢察員識別的標(biāo)記油墨和隱形油墨；在實驗室才能檢測到的安全功能等。

創(chuàng)新型即取即用組件。HP Indigo Secure可以在一臺印刷機(jī)上通過一次走紙混合搭配HP微縮文本、團(tuán)花、微型二維碼等易于印刷但難以復(fù)制的先進(jìn)創(chuàng)新即取即用元素，供使用者混合搭配使用。

前沿防偽油墨。HP Indigo Secure使用的油墨包括GoSure標(biāo)記油墨，是一種高度安全的隱蔽油墨。該油墨專為HP配置，并允許用戶使用GoSure手持閱讀器進(jìn)行產(chǎn)品認(rèn)證。另一種是由稀土顏料制成的紅外顏料RainbowSecure，該油墨需要由認(rèn)證設(shè)備激活，并且肉眼不可見。

高級追蹤和溯源解決方案。HP Indigo Secure提供的數(shù)字水印、受保護(hù)的條形碼等難以復(fù)制、破壞和阻止?？蛻暨€可以通過ScanTrust將異常和問題追溯到單個產(chǎn)品，亦或是通過智能手機(jī)掃描產(chǎn)品二維碼來驗證產(chǎn)品?；诟綆⒔咕嗟腉PAS，客戶可以使用智能手機(jī)掃描產(chǎn)品的二維碼來驗證產(chǎn)品是真品、假冒產(chǎn)品或是召回產(chǎn)品。EVRYTHNG解決方案將多種技術(shù)結(jié)合成一個無縫解決方案，包括數(shù)字可變水印、二維碼、防復(fù)制標(biāo)記和相關(guān)身份驗證。

層層鎖定?；贖P Indigo，用戶可以通過印刷機(jī)的一次走紙創(chuàng)建多層次、多用途的安全解決方案。憑借HP Indigo的數(shù)字功能，可以大幅縮減生產(chǎn)線、減少浪費(fèi)與勞動時間，并結(jié)合可變數(shù)據(jù)、序列化、多層次安全功能來保護(hù)產(chǎn)品的真實性。

精準(zhǔn)把控變革趨勢

除了領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的防偽技術(shù)，作為數(shù)字印刷行業(yè)標(biāo)桿，HP始終保持對于行業(yè)趨勢的敏銳洞察，并致力于通過自身強(qiáng)大的技術(shù)實力不斷推動行業(yè)的快速發(fā)展，讓科技創(chuàng)新的成果惠及到更多的客戶和行業(yè)伙伴。

更快的生產(chǎn)效率

相比其他系列的印刷機(jī)，HP Indigo可以做到真正意義上的高效高速印刷。HP的第6代LEPx技術(shù)進(jìn)一步增加了印刷效率。6個成像引擎取代了過去單個引擎，為服務(wù)商提供了卓越的打印速度和生產(chǎn)效率。

更高的印刷品質(zhì)

HP Indigo使用照片增強(qiáng)的CMYK油墨，包括淺青色、淺品紅色、淺黑色、炫彩粉色和炫彩綠色等，可在任何承印物上創(chuàng)造出迷人炫目的色彩。通過7個油墨站和無限的專色實現(xiàn)數(shù)百萬種色彩組合以及高達(dá)97 %的色域。借助HP Print OS Color Beat可以全自動實現(xiàn)更高標(biāo)準(zhǔn)的色彩質(zhì)量，自動追蹤各臺印刷機(jī)和各個站點(diǎn)的實時色彩狀態(tài)。

更智能的印刷系統(tǒng)

FESPA的一項研究顯示，短版訂單印刷和工作流程問題已成為包裝加工商最關(guān)注的問題之一。HP Print OS操作系統(tǒng)的HP Site Flow可實現(xiàn)全面自動任務(wù)執(zhí)行，可為每項印刷任務(wù)節(jié)省近一個小時，減少大量的人力成本，縮短交付時間，滿足標(biāo)簽和包裝客戶對短版訂單印刷的需求。在HP印刷生態(tài)的幫助下，印刷業(yè)務(wù)將具有前所未有的視野和簡化的生產(chǎn)流程與全新的增長機(jī)會。

可持續(xù)發(fā)展的解決方案

可持續(xù)性已成為新一代更清潔、更環(huán)保消費(fèi)者的關(guān)鍵動力。最近的一項研究表明，近85 %的包裝受訪者表示，其客戶要求可持續(xù)產(chǎn)品、可持續(xù)制造工藝或二者兼而有之。HP Indigo的電子油墨經(jīng)認(rèn)證可用于可堆肥包裝。HP Indigo印刷品全面符合可回收要求，其獨(dú)有的液體電子成像技術(shù)可實現(xiàn)高油墨覆蓋率和低能耗，配合其先進(jìn)的能量回收機(jī)制（如再生制動和先進(jìn)的熱回收系統(tǒng)）可有效減少介質(zhì)浪費(fèi)和能源消耗，實現(xiàn)最佳印刷生產(chǎn)率。再加上HP Indigo電子油墨固含量超過35 %（非揮發(fā)性物質(zhì)或NVS），超級白墨超過50 %，進(jìn)而一年可以減少350 000 kg油墨出貨量，也就是480 000 kg二氧化碳排放量，從而有效減少碳足跡。HP Indigo印刷機(jī)的LCA量化研究結(jié)果也顯示，其對環(huán)境影響更小。通過將可持續(xù)環(huán)保理念持續(xù)融入其產(chǎn)品，提升資源利用率，減少生產(chǎn)活動對整體環(huán)境的影響，HP不斷助力印刷行業(yè)向低碳循環(huán)穩(wěn)步邁進(jìn)。

面對蓬勃發(fā)展的數(shù)字印刷業(yè)，HP始終堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，旨在用創(chuàng)新科技打造更加高效、智能和環(huán)保的印刷產(chǎn)品，攜手合作伙伴，共同推進(jìn)行業(yè)在新時代的高質(zhì)量發(fā)展。