梁爽 劉丹 王鳳霞

【內(nèi)容提要】央媒對地方的宣傳，也應(yīng)該有自己的體例。本文通過2021年新華社對內(nèi)蒙古宣傳的梳理，總結(jié)出以“四個堅守”，引領(lǐng)主流輿論的基本模式，對主流媒體權(quán)威發(fā)聲、及時發(fā)聲、洪亮發(fā)聲的傳播規(guī)律進行了探索。

【關(guān)鍵詞】新華社? 內(nèi)蒙古? 四個堅守

2021年大事多、喜事多、話題多。內(nèi)蒙古作為我國最早成立的民族自治區(qū)，在國社記者眼中，也是無盡的芳華。2021年新華社記者以真誠的記錄，豐富多彩的新聞精品，形成了以守正創(chuàng)新為總標識的報道特色，有力引導(dǎo)了主流輿論，彰顯了央媒的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

一、堅守政治站位，始終聚焦習(xí)近平總書記對內(nèi)蒙古工作指示的落實落地

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記兩次來內(nèi)蒙古視察，看望各族人民群眾，提出殷切希望。十三屆全國人民代表大會召開例會的5年間，習(xí)近平總書記都要參加內(nèi)蒙古代表團的審議討論，發(fā)表重要講話。全力以赴，貫徹落實這些講話精神，是內(nèi)蒙古各級黨委政府順利推進各項事業(yè)的保障和靈魂，也是媒體宣傳報道的重中之重。新華社內(nèi)蒙古分社的同仁們，作為全年重大主題，高度關(guān)注，密集發(fā)稿，深度挖掘，及時反映各個層面熱烈反響和深入學(xué)習(xí)生動局面，每一次重要的動態(tài)報道，新華社融媒體矩陣發(fā)稿都在300多條以上。與此同時，適時推出有思想深度、能影響全局的新聞精品，始終站在當(dāng)?shù)剌浾撘龑?dǎo)的最前沿。

鑄牢中華民族共同體意識，建設(shè)亮麗內(nèi)蒙古，共圓偉大中國夢，是習(xí)近平總書記對各族人民的殷殷囑托，也是內(nèi)蒙古一切工作的總綱。8月29日，新華社發(fā)布通稿《同心掬得滿庭芳——探尋內(nèi)蒙古民族團結(jié)的“密碼”》，以獨到的新聞眼光，對內(nèi)蒙古民族團結(jié)的歷史與現(xiàn)實進行解讀，詮釋70多年來內(nèi)蒙古各族人民和睦相處、和衷共濟、和諧發(fā)展的新聞主題。這是發(fā)在中央民族工作會議剛剛結(jié)束的重要時間節(jié)點，很快引發(fā)社會輿論的廣泛關(guān)注，起到營造輿論氛圍、激勵鼓舞人心的輿論引領(lǐng)作用。

這篇只有1000多字的報道，所使用的新聞素材卻很豐富。鄂托克前旗牧民脫貧致富、錫林浩特茶文化與奶文化的交融、京蒙對口幫扶、非遺文化傳承、額爾古納市俄羅斯族民族鄉(xiāng)發(fā)展新貌、蘇尼特左旗法院的公正審判，以及一年一度的民族團結(jié)表彰月活動等等，都通過簡潔的文字概括，詮釋出內(nèi)蒙古保持長期繁榮穩(wěn)定根本原因的主題思想。這就是堅持中國特色社會主義制度，堅持民族區(qū)域自治制度，保障各民族平等，鑄牢中華民族共同體意識。記者筆下和鏡頭視頻中，這些重要思想遵循日益深入人心，處處是民族團結(jié)、繁榮發(fā)展的亮麗風(fēng)景。

二、堅守服務(wù)為本，緊緊圍繞當(dāng)?shù)刂行墓ぷ鲝娀浾撘龑?dǎo)

服務(wù)當(dāng)?shù)刂行墓ぷ?，是駐地央媒新聞報道體例中的重頭戲。一年來，新華社所有傳播平臺緊貼當(dāng)?shù)氐闹行墓ぷ鳎瑢ι鷳B(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展方針的落實動態(tài)、對高質(zhì)量發(fā)展的階段性成果、對新時代展現(xiàn)的新面貌、新氣象，以及對內(nèi)蒙古煤炭領(lǐng)域腐敗倒查20年等具有地區(qū)特點的工作業(yè)績，不斷推出見深見新的重磅報道。

5月11日，新華社發(fā)布長篇通訊《內(nèi)蒙古：生態(tài)富民闖新路? 向綠而行譜新篇》，全景式俯瞰內(nèi)蒙古厚植生態(tài)底色、譜寫高質(zhì)量發(fā)展的新景觀，高站位、強聲勢反映內(nèi)蒙古在建黨百年重大歷史時刻的新面貌、新氣象。

報道從“挪窮窩、換窮業(yè)、斷窮根”的移民扶貧入題，以典型+綜述的行文模式，展示各族人民脫貧致富奔小康的幸福之路。接下來，以“‘黃沙沙變‘綠嶺嶺金蛋蛋”作為話題延伸，展開了一幅幅綠色山河的畫卷。最后，用“‘人工挖到‘5G+的綠色能源之變”，精彩呈現(xiàn)今日內(nèi)蒙古的嶄新面貌。建黨百年慶典之際，新華社重磅推出這一綜合報道，再次為宣傳內(nèi)蒙古發(fā)力，以強烈的輿論導(dǎo)向，擦亮了脫貧攻堅、綠色發(fā)展、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型三張高質(zhì)量發(fā)展的名片，為內(nèi)蒙古各族人民深情點贊。

11月12日，長篇通訊《心里有結(jié)“心理”解，聊天嘮嗑止紛爭》在新華每日電訊推出，很快引發(fā)輿論熱議。這篇報道通過解讀通遼市庫倫旗基層治理的刻苦探索，建設(shè)社會心理服務(wù)體系的新鮮經(jīng)驗，對習(xí)近平治國理政的新論斷，做出深入淺出、得體到位的回應(yīng)，彰顯出典型報道特有的導(dǎo)向力度。

4月下旬以來，新華社內(nèi)蒙古分社聚焦總書記關(guān)切事，梳理剖析內(nèi)蒙古煤炭倒查20年交出的賬單，獨家披露辦案過程，及時有效地展示了內(nèi)蒙古煤炭領(lǐng)域倒查20年的成果和反腐敗的決心，引發(fā)社會輿論高度關(guān)注。相關(guān)稿件瀏覽量過億，媒體采用超過500家，取得了十分搶眼的傳播效果。

一段時間內(nèi)，先后推出稿件有：通稿《內(nèi)蒙古烏金腐敗倒查20年觀察》，《瞭望》新聞周刊封面專題報道《賬總是要算的》，特寫《畫出煤老虎的貪婪像》，特稿《從煤“嘆”到煤“贊”，重新認識“無罪的煤”》，專訪《劉占波：烏金除垢只有進行時》，評論《“倒查20年”彰顯如磐初心》，等等。這些報道全面展現(xiàn)自治區(qū)黨委落實習(xí)近平總書記指示，堅決懲治腐敗的決心。點贊各級紀檢部門重拳出擊，無禁區(qū)、全覆蓋、零容忍推進專項整治的強力舉措和“當(dāng)下改”“長久立”的工作姿態(tài)。

這組專題報道一經(jīng)面世，便獲得全網(wǎng)好評。全社會的輿論支持，大大鼓舞了全區(qū)干部群眾反腐敗的決心和士氣。從新聞輿論工作角度看，選題的典型性，主題的鮮明性，發(fā)稿的連續(xù)性、節(jié)奏感，以及由此形成的輿論引導(dǎo)鏈條，不僅迅速占領(lǐng)各個輿論場，而且充分展示了央媒編采人員從策劃到呈現(xiàn)的功力，也雄辯地證明，央媒的權(quán)威表達、標準答案，始終發(fā)揮著主力軍、主渠道、主陣地的作用。

三、堅守創(chuàng)新為要，以新聞精品提升引導(dǎo)水平

回顧2021年新華社內(nèi)蒙古分社對內(nèi)蒙古的宣傳，除了總量大、時效性強、輿論引領(lǐng)及時之外，還不間斷地策劃推出有分量的重磅報道，讓輿論引導(dǎo)力更加強勢、更為生動、更具穿透力。

10月上旬至11月中旬，短時間內(nèi)，內(nèi)蒙古發(fā)生了兩起突如其來的災(zāi)情。一是10月上旬，在遙遠的邊陲小城額濟納旗突發(fā)了第三輪新冠肺炎疫情，短短幾天，病例達到180多例，近萬游客滯留。二是11月5日至10日，通遼市遭遇當(dāng)?shù)赜袣庀笥涗浺詠碜顝姳╋L(fēng)雪天氣，最大降水量超100毫米，連續(xù)積雪最深達2米，公路交通幾近癱瘓。這兩起突發(fā)事件，時間相連，來勢洶洶，深深牽動著廣大干部群眾的心緒。

疫情和災(zāi)情發(fā)生之后，新華社記者都是第一時間出現(xiàn)在現(xiàn)場，每天發(fā)出大量報道，精準發(fā)聲、洪亮發(fā)聲、權(quán)威發(fā)聲，回應(yīng)了社會輿論的關(guān)切。同時，很快推出《什么是額濟納》《大規(guī)模游客轉(zhuǎn)運是疫情應(yīng)急處置中的大膽創(chuàng)新》《浴“雪”奮戰(zhàn)保民生》《通遼：抗擊這場“歷史最強”暴雪，他們這樣拼》《雪暴風(fēng)狂，黨旗飄揚》等長篇報道，對出色的防控成果和抗擊特大雪災(zāi)的動人局面，進行了較為全面的梳理和新聞剖析。內(nèi)容場景化、表達口語化，加上多媒體呈現(xiàn)的可視化、多樣化，成為輿論大潮中一股股沁人心脾的暖流，不僅及時配合了全民奮發(fā)、同心抗擊的行動，而且以獨到的觀察、深度的闡釋、權(quán)威的點評，發(fā)揮了強化主流輿論的獨特功能。

見深見新，是創(chuàng)新思維釋放的必然結(jié)果。長篇通訊《什么是額濟納》，是在額濟納疫情抗擊的關(guān)鍵時刻發(fā)出的一篇重磅文稿。一個整版分三個層次全面展示額濟納的無限風(fēng)光與神奇。歷史層面，“古塞黃云共渺然”“繁華落盡掩浮塵”，邊塞詩詞、黑城遺址、考古資訊，穿越千年的額濟納，在記者筆下顯示出特有的神韻與厚重;現(xiàn)實層面，“大湖重生萬物興”“千年胡楊守家園”，碧波蕩漾的居延海，令人神往的航天城，不屈不撓的胡楊林，淳樸勤奮的大漠人，以及節(jié)節(jié)勝利的抗疫大勢，既有散文式的筆下生花，又有新聞眼光的鮮明表達。

《雪暴風(fēng)狂，黨旗飄揚》也是以整版篇幅在《新華每日電訊》重型推出的一篇新聞力作。記者在抗災(zāi)一線目擊一幕幕萬眾一心抗擊暴風(fēng)雪的動人場景中，特別關(guān)注了黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用和17萬黨員干部模范帶頭作用的無限發(fā)揮。典型事例、典型人物，通過記者的筆觸，得到了鮮活生動的展示。黨組織在災(zāi)情襲來時的主心骨力量、廣大共產(chǎn)黨員在艱難險阻中與群眾的血肉相連、領(lǐng)導(dǎo)干部身先士卒的精神風(fēng)貌，等等，通過有情感、有細節(jié)的描述，讓新聞的主題得到了鮮明呈現(xiàn)，新聞輿論撫慰人心、凝聚力量的效果，讓不同層面的受眾得到了入心入腦的領(lǐng)悟。

四、堅守建設(shè)性原則，讓輿論監(jiān)督有力有效

輿論監(jiān)督是媒體的重要職責(zé)，也是記者使命擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾獦俗R。2021年，新華社對內(nèi)蒙古的輿論監(jiān)督報道不僅影響大，而且有力促進了工作的整改。其中，幾個重點案例就很有典型意義。

3月19日，新華社每日電訊刊發(fā)長篇通訊《幾家泛綠幾家“黃”，治沙“盆景”須思量》，文章4000多字，以調(diào)研+思考的模式，在全面報道烏蘭布和沙漠治理成果的同時，以敏銳的視角觀察思考，揭示了“可喜變化的背后也存隱憂”的現(xiàn)狀，對“算大賬、算長遠賬、算整體賬、算綜合賬”的可持續(xù)發(fā)展路徑，以事明理，提出了尊重科學(xué)、尊重治理規(guī)律的誠懇建議，報道在全媒體推送后，很快得到有關(guān)部門的熱情回應(yīng)。

這篇報道的問題導(dǎo)向是3月中旬沙塵暴的突然襲擊，“科學(xué)治沙，沙產(chǎn)業(yè)路徑在哪里？”帶著這樣一個輿論高度關(guān)注的話題，對烏蘭布和沙漠展開調(diào)研式采訪，將沙漠治理走向科學(xué)化、可持續(xù)之路的問題解決方略，用一筆筆賬目、一條條建議，梳理得清清楚楚。為了突出輿論監(jiān)督的建設(shè)性功能，在報道的引文中，一些重要數(shù)據(jù)、重要例證、重要觀點均用黑體字標注，讓記者采寫的目的更為明確，新聞主題更加突出。

10月11日，《經(jīng)濟參考報》發(fā)表《內(nèi)蒙古部分地方“畫餅”招商調(diào)查：招來“金鳳凰”何以竟成“落毛雞”》一文，曝光內(nèi)蒙古個別地方由于政府許下的承諾不能如期如約兌現(xiàn)，嚴重影響營商環(huán)境的改善和優(yōu)化。這一報道是記者深入調(diào)查后形成的，例證典型、數(shù)據(jù)翔實、表達清晰、完整嚴密，在點評招商引資過程“畫餅”行為的同時，對自治區(qū)紀檢督察等部門適時亮劍、曝光通報的有力舉措，給以有力的輿論支持。

輿論監(jiān)督報道，集中體現(xiàn)新聞的建設(shè)性特質(zhì)。堅守這一原則，發(fā)現(xiàn)問題、提出問題，推進問題的解決，是新華社對內(nèi)蒙古宣傳體例中的重要一環(huán)。這一點，不僅在領(lǐng)導(dǎo)層形成共識，而且深受廣大干部群眾的贊同。

作者簡介：梁爽，內(nèi)蒙古廣播電視臺編輯;劉丹，內(nèi)蒙古廣播電視臺主任播音員;王鳳霞，內(nèi)蒙古廣播電視臺主任編輯

編輯：徐? ?峰