【內(nèi)容提要】本文通過分析內(nèi)蒙古日報社對內(nèi)蒙古自治區(qū)第十一次黨代會的報道，探討全媒體時代，自治區(qū)級黨媒如何創(chuàng)新思維做好重大主題報道的策略，提出內(nèi)蒙古日報社要堅持以用戶思維創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)模式，打造有競爭力的特色新聞產(chǎn)品，各平臺協(xié)同發(fā)力，形成多層次、有重點的立體化傳播，創(chuàng)造出媒體融合的內(nèi)蒙古樣本。

【關(guān)鍵詞】內(nèi)蒙古日報社? 全媒體? 自治區(qū)第十一次黨代會報道

習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時提出“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。”這既是對當(dāng)前媒體發(fā)展趨勢的準(zhǔn)確把握，也為全媒體時代做好新聞輿論工作提供了重要遵循。在全媒體背景下，黨媒等主流媒體必須緊跟時代，加快推動媒體融合發(fā)展走深走實，在傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力上下功夫，真正成為主流輿論的領(lǐng)跑者。

內(nèi)蒙古日報社近年來在重大主題宣傳工作中做出了不少成績，積累了很多經(jīng)驗。面對“四全媒體”的新挑戰(zhàn)、新命題，如何創(chuàng)新重大主題報道的形式成為黨媒必須認真思考的問題。

一、深化媒體融合，內(nèi)蒙古日報社構(gòu)建輿論引導(dǎo)的一體化傳播模式

在自治區(qū)第十一次黨代會召開前后，內(nèi)蒙古日報社集合全平臺媒體集中宣傳會議的情況，密集報道會議相關(guān)的內(nèi)容，為自治區(qū)第十一次黨代會的順利召開營造良好輿論氛圍。

（一）提前布局、精心謀劃，統(tǒng)籌構(gòu)建全媒體宣傳格局

內(nèi)蒙古日報社構(gòu)建的全媒體新聞平臺打通報、網(wǎng)、端的信息生產(chǎn)流程，注重媒體內(nèi)容生產(chǎn)，推進傳播形態(tài)和表達體系創(chuàng)新，通過內(nèi)容優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)化、全媒體化來再塑黨媒的話語體系與傳播方式，搶占輿論制高點。

一是重磅發(fā)布，自治區(qū)級黨報彰顯主流媒體權(quán)威性和影響力。《內(nèi)蒙古日報》作為自治區(qū)黨委機關(guān)報，下足功夫、做足功課，全程跟進自治區(qū)第十一次黨代會，會前報道視角獨到，刊發(fā)關(guān)注代表行程、聚焦代表心聲的軟性新聞;會議報道既有回首過去、展望未來的會議開幕側(cè)記《為內(nèi)蒙古的昨天、今天、未來點贊》，也有“把握戰(zhàn)略定位 遵循行動綱領(lǐng) 開創(chuàng)美好未來——喜迎自治區(qū)第十一次黨代會·五年發(fā)展報告”專欄報道，還有聚焦自治區(qū)扎實走好以生態(tài)優(yōu)先綠色發(fā)展為導(dǎo)向的高質(zhì)量發(fā)展新路子的理論文章?！秲?nèi)蒙古日報》連續(xù)跟蹤報道此次會議的開閉幕、會議內(nèi)容及決議、群眾反響，形成了全面、系統(tǒng)的報道體系，保證了報道的廣度和深度，輿論導(dǎo)向鮮明、傳播效果好。

二是本土特色，蒙文報創(chuàng)新形式講好內(nèi)蒙古故事?！秲?nèi)蒙古日報》（蒙文報）突出少數(shù)民族語言的特點，切實鑄牢中華民族共同體意識，聚焦宣傳貫徹落實自治區(qū)第十一次黨代會精神，積極策劃重大主題報道，充分體現(xiàn)了黨報的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。設(shè)置議題、重點報道、引導(dǎo)輿論的作用突顯了媒體的導(dǎo)向功能。11月21日起開設(shè)“內(nèi)蒙古這5年”“五年發(fā)展變化”“五年發(fā)展報告”等專題，總結(jié)5年收獲，激勵廣大黨員干部群眾聚合磅礴力量、書寫發(fā)展新篇，為自治區(qū)第十一次黨代會宣傳預(yù)熱。通過策劃專題和特刊、刊發(fā)大量稿件、占領(lǐng)核心版面等形式，形成主流輿論，強化了導(dǎo)向功能。

三是層層推進，新媒體多點發(fā)力持續(xù)開展專題報道。內(nèi)蒙古日報社旗下的多家新媒體都在自治區(qū)第十一次黨代會宣傳上發(fā)揮了重要作用，如《內(nèi)蒙古日報》微信公眾號以原創(chuàng)報道為主，11月21日重磅推出塞北屏文章《奮楫爭先，續(xù)寫新的時代榮光——寫在自治區(qū)第十一次黨代會即將召開之際》開啟宣傳，推出系列專題“五年，這樣走過”“我們的小日子”“黨代會精神在基層”講述普通老百姓的幸福生活，描繪鄉(xiāng)村振興的新圖景;講述內(nèi)蒙古各行各業(yè)的優(yōu)秀代表為振興內(nèi)蒙古做出突出貢獻的奮斗故事。“五年發(fā)展報告”系列專題，展示了內(nèi)蒙古在新發(fā)展階段交出的一張張亮眼成績單。12篇專訪內(nèi)蒙古各盟市委書記的深度系列報道含金量較高，引發(fā)了不少關(guān)注度。此外，《內(nèi)蒙古日報》微信公眾號權(quán)威發(fā)布的《收藏！石泰峰在中國共產(chǎn)黨內(nèi)蒙古自治區(qū)第十一次代表大會上的報告》閱讀量達2.3萬，獨家報道《孟憲東 萬超岐|赤峰通遼“雙子星座”如何攜手共贏、雙向奔赴？》閱讀量達1.5萬，也收獲不俗反響。

（二） 技術(shù)賦能、創(chuàng)新推動，豐富嚴肅內(nèi)容的視覺表現(xiàn)力

此次重大主題報道，內(nèi)蒙古日報社的傳統(tǒng)紙媒采用了不少的導(dǎo)圖、圖文報道、大數(shù)據(jù)可視化報道，帶給讀者較強的閱讀體驗。如《內(nèi)蒙古日報》從11月28日開始連續(xù)6天刊發(fā)《豪情滿懷 昂首奮進》《話未來，凝心聚力書寫新篇章》等特刊，圖片生動形象，文章報道有力，充分發(fā)揮了新聞輿論“四力”。

相比傳統(tǒng)紙媒可視化報道局限于圖片的運用，新媒體依托于技術(shù)手段，重大主題報道的傳播形式更加豐富。草原客戶端對自治區(qū)第十一屆黨代會開幕現(xiàn)場進行了全程網(wǎng)絡(luò)直播，使受眾第一時間便獲得最權(quán)威、最新鮮的信息，實現(xiàn)了事實與報道呈現(xiàn)之間的無縫對接。

短視頻作為一種更加符合受眾觸媒習(xí)慣的視頻內(nèi)容形式而廣受歡迎，在此次會議宣傳中，內(nèi)蒙古日報社抖音號發(fā)布的短視頻《中國共產(chǎn)黨內(nèi)蒙古自治區(qū)第十一次代表大會隆重開幕》收獲4.3萬個贊，發(fā)揮了短視頻“短平快”的優(yōu)勢，取得了良好的宣傳效果?！秲?nèi)蒙古日報》新浪官方微博#自治區(qū)第十一次黨代會#話題報道175篇，其中圖文報道132篇，視頻報道43篇，報道呈現(xiàn)密集、持續(xù)的特點。

《內(nèi)蒙古日報》微信公眾號在為期一個月的宣傳周期里，推出許多有分量的作品，其中，閱讀量最高的《圖解丨自治區(qū)第十一次黨代會報告重點來了》，以視覺豐富、主題鮮明、結(jié)構(gòu)清晰、簡潔易懂等優(yōu)勢，受到了受眾的青睞。

（三）立足優(yōu)勢、多方互推，強化主旋律宣傳的共情傳播

為了最大程度地發(fā)揮全媒體優(yōu)勢，鞏固壯大主流思想輿論，提升主旋律和正能量的傳播效果，內(nèi)蒙古日報社加強主題宣傳的精準(zhǔn)化傳播，強化主旋律宣傳的共情傳播，深化媒體融合，立足內(nèi)容優(yōu)勢，適應(yīng)分眾傳播的渠道，打造多平臺全覆蓋的宣傳格局。

一是打造多形態(tài)傳播的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品。在此次重大主題報道中，《內(nèi)蒙古日報》（蒙文報）作為蒙古語主流媒體，與其他新媒體平臺一起同力同向發(fā)聲，不僅氛圍濃烈而且有深度，形成了上下一體、橫向貫通的強勢輿論全覆蓋。會前設(shè)置議題、宣傳預(yù)熱，會議期間展開聲勢與深度并重的宣傳報道，會后有深度闡釋報道文章，也有廣大干部群眾的同聲呼應(yīng)、深切感悟。同時，策劃多條新媒體產(chǎn)品，在多平臺聯(lián)動發(fā)布，完善傳播鏈條，統(tǒng)籌聯(lián)動傳播效果。如《內(nèi)蒙古日報》（蒙文報）微信公眾號策劃的“五年成績單”“邁上康莊大道”“新征程 新篇章 系列反響”等報道，抖音和微博也及時進行轉(zhuǎn)發(fā)，多維度的傳播方式提升了傳播影響力，形成了強大的輿論氛圍，強化導(dǎo)向力度。

二是打造多層次傳播的報道體系。區(qū)別于社交媒體報道碎片化的傳播模式，黨媒網(wǎng)站內(nèi)容更體系化，開放度更高，傳播更自由。黨媒網(wǎng)站發(fā)布多種時政新聞的同時還提供新聞簡介與視頻播放鏈接，受眾也能通過留言、點贊等形式與網(wǎng)站和其他用戶進行互動，還可轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)站內(nèi)容到其他平臺擴大新聞受眾，將區(qū)域化新聞變?yōu)槿珖缘膬?nèi)容產(chǎn)品。內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)設(shè)置“內(nèi)蒙古自治區(qū)第十一屆黨代會”專題網(wǎng)頁集中報道，以“把握戰(zhàn)略定位、遵循行動綱領(lǐng)，開創(chuàng)美好未來”為主題，分為要聞、動態(tài)聚焦、視看內(nèi)蒙古、五年發(fā)展報告、暢所欲言共謀發(fā)展、觀點匯、融媒報道幾個版塊，內(nèi)容全面，報道形式多元，受眾可選擇性大，互動性強，報道覆蓋面廣。

三是打造以資訊聚合分發(fā)為特征的融媒體平臺。草原客戶端是內(nèi)蒙古日報社推出的自治區(qū)、盟市、旗縣三級融媒體中心深度融合的共享平臺，是包含中文和蒙古文的雙語新聞服務(wù)平臺，是講好內(nèi)蒙古故事的傳播平臺。草原客戶端對內(nèi)蒙古自治區(qū)第十一屆黨代會的專題報道分為要聞、學(xué)習(xí)貫徹、五年發(fā)展報告、融媒報道四個版塊，其中，融媒報道版塊結(jié)合移動媒體傳播特征，報道內(nèi)容匯集各家所長;報道語言偏網(wǎng)絡(luò)用語，生動活潑，接近年輕人的語言特征;報道形式涵蓋圖文、圖解、數(shù)據(jù)可視化、動漫、短視頻等類型。

二、全媒體時代，內(nèi)蒙古日報社做好重大主題報道創(chuàng)新的啟示

綜合來看，內(nèi)蒙古日報社在自治區(qū)第十一次黨代會報道中以通俗易懂的方式解讀會議重點，充分運用全媒體的傳播優(yōu)勢，讓會議精神能夠自上而下地凝聚共識，最大程度的發(fā)揮通達社情民意、傳遞主流聲音的作用，實現(xiàn)了黨心民意的同頻共振。

（一）以“用戶思維”創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)模式

重大主題報道很容易讓受眾有“高大上”的刻板印象，在全媒體背景下，黨媒要讓重大主題報道出彩、接地氣，需要吸引受眾關(guān)注，增加與受眾之間的黏性，將粉絲數(shù)轉(zhuǎn)化為有效的關(guān)注度和傳播力。網(wǎng)絡(luò)受眾的評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊等社交互動行為，也會對重大主題報道進行二次或多次傳播。

目前，內(nèi)蒙古日報社的官方賬號從受眾參與和增加黏性的角度解決碎片化時代注意力難以捕捉的問題，從而為自身提供更為精準(zhǔn)和穩(wěn)定的注意力資源，并使得該資源可轉(zhuǎn)化性大大提高，也就能牢牢掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

（二）打造有競爭力的特色新聞產(chǎn)品

《內(nèi)蒙古日報》微信公眾號作為內(nèi)蒙古日報社旗下最受關(guān)注的新媒體平臺，此次重大主題報道中的閱讀量達到了46萬，成功吸引了廣大受眾，建立了自己穩(wěn)定的用戶粉絲群體。打造有競爭力的特色新聞產(chǎn)品是黨媒塑造自身品牌最有效的途徑，也考驗著黨媒推動深度融合發(fā)展的能力。

全媒體時代，受眾多樣化、個性化的需求，可以通過關(guān)注不同領(lǐng)域、不同標(biāo)簽的賬號得到滿足，內(nèi)蒙古日報社新媒體要打造具有自身代表性的新聞產(chǎn)品，滿足不同使用習(xí)慣和年齡層次的用戶接收新聞信息的需求。

（三）“多點開花”實現(xiàn)立體化傳播

內(nèi)蒙古日報社傳統(tǒng)紙媒因優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和高質(zhì)量的輸出擁有了穩(wěn)定的關(guān)注度，新媒體賬號的活躍度和傳播力持續(xù)提升。

內(nèi)蒙古日報社加強新媒體的運營，探索新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式的多樣化，加大新聞產(chǎn)品的創(chuàng)作力度，實現(xiàn)差異化、精準(zhǔn)化的內(nèi)容傳播。多平臺、多形式、多矩陣傳播優(yōu)勢更加凸顯，形成了立體化傳播格局。內(nèi)蒙古日報社作為內(nèi)蒙古地區(qū)最重要的黨媒，持續(xù)圍繞重大主題開發(fā)出爆款全媒體產(chǎn)品，多平臺、多渠道進行全媒體化展示，從而吸引廣大受眾的關(guān)注，不斷重塑新聞價值的社會影響力。

三、結(jié)語

全媒體時代，媒體融合大潮已起，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合使得新聞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有了更多的傳播渠道。在堅持傳統(tǒng)媒體內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上，借助新媒體平臺，構(gòu)建用戶理念，轉(zhuǎn)變并優(yōu)化傳播方式與擴散渠道，從而實現(xiàn)傳播力的擴大。內(nèi)蒙古自治區(qū)級媒體要提高對新媒體內(nèi)涵特征的有效認識，不斷推動內(nèi)容的再創(chuàng)新和有效創(chuàng)新，找準(zhǔn)自己的發(fā)力點，順勢而行，創(chuàng)造出媒體融合的內(nèi)蒙古樣本。

參考文獻：

[1] 中國政府網(wǎng).習(xí)近平主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)并發(fā)表重要講話[EB/OL].（2019-01-25）.http：//www.gov.cn/xinwen/2019-01/25/content_5361197.htm.

作者簡介：謝瓊，內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部審讀審看中心編輯

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