趙薇 崔健

【內(nèi)容提要】廣播電視主流媒體是黨的重要輿論宣傳陣地，擔(dān)負(fù)著舉旗幟、聚民心、育新人、習(xí)文化、展形象的職責(zé)使命，特別是在發(fā)揮喉舌功能、正確引導(dǎo)輿論、服務(wù)發(fā)展大局、營(yíng)造輿論氛圍、關(guān)注民生、反映民情等方面，都發(fā)揮著重要作用。

【關(guān)鍵詞】輿論宣傳? 廣播電視? 平臺(tái)建設(shè)

實(shí)踐證明，在廣播電視宣傳工作中，做好輿論宣傳，是廣播電視主流媒體的首要政治任務(wù)。為此，必須強(qiáng)化廣播電視輿論宣傳的工作意識(shí)，不斷創(chuàng)新宣傳方式，提高輿論引導(dǎo)力， 傳播時(shí)代最強(qiáng)音。

一、守住輿論宣傳的主陣地

在融媒體發(fā)展的新形勢(shì)下，廣播電視主流媒體，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，把握中國(guó)特色社會(huì)主義理論和實(shí)踐的主題方向，有效引導(dǎo)輿論，其功能和作用日益凸顯。在新聞報(bào)道、社教宣傳、文藝宣傳、經(jīng)濟(jì)宣傳等節(jié)目中，都堅(jiān)持講政治、講導(dǎo)向，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀作統(tǒng)領(lǐng)，牢牢掌控輿論關(guān)口，突顯廣播電視主陣地重要作用。廣播電視主流媒體在每年的工作部署中，要強(qiáng)化輿論宣傳的工作意識(shí)。無(wú)論廣播和電視，無(wú)論新媒體或融媒體，無(wú)論老牌節(jié)目還是新創(chuàng)節(jié)目，都必須突出主題主線，緊扣黨中央和黨委政府中心工作，緊緊圍繞經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展的重大戰(zhàn)略展開(kāi)。近年來(lái)，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)根據(jù)內(nèi)蒙古自治區(qū)的實(shí)際和特點(diǎn)，以主題宣傳為突破口，先后組織了多種類型的主題宣傳、重點(diǎn)報(bào)道和大型傳媒活動(dòng)，多角度多層次體現(xiàn)了黨的理論和實(shí)踐在內(nèi)蒙古的反響和成果，從而不斷增強(qiáng)了內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)主題主線宣傳的思想性、指導(dǎo)性、公信力。

具體做法：一是突出核心宣傳。深入拓展“頭條”建設(shè)和“首頁(yè)首屏首條”建設(shè)，全媒體開(kāi)設(shè)“在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下”等專欄，重點(diǎn)推出“奮斗·把總書(shū)記囑托落在實(shí)處”專欄，深入闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在內(nèi)蒙古的生動(dòng)實(shí)踐，生動(dòng)講述內(nèi)蒙古各族干部群眾牢記囑托、感恩奮進(jìn)的精彩故事;精心組織《總書(shū)記和我們心連心》等全國(guó)、自治區(qū)兩會(huì)報(bào)道。二是聚焦大局宣傳。全臺(tái)持續(xù)深化“鑄牢中華民族共同體意識(shí)”宣傳，解疑釋惑，澄清謬誤，用典型事例、專家訪談等多種形式，確保了重大輿情面前有力有效引導(dǎo)輿論。三是強(qiáng)化主題宣傳。全臺(tái)高舉旗幟、凝心聚力，聲勢(shì)浩蕩地開(kāi)展主題宣傳，用心用情用功傳播好領(lǐng)袖思想、講述好領(lǐng)袖故事，聚焦聚力建設(shè)“頭條首屏工程”，重點(diǎn)策劃“奮斗·把總書(shū)記囑托落在實(shí)處”等一系列專欄，圍繞建黨百年、全面小康、建國(guó)72周年等，舉全臺(tái)之力組織開(kāi)展“再唱贊歌給黨聽(tīng)”“康莊大道”“牧民歌唱共產(chǎn)黨”三場(chǎng)大型全媒體行動(dòng)，全媒發(fā)力、縱橫聯(lián)動(dòng)、聲量宏大，總播放量突破6.5億，許多作品破壁燃屏出圈，創(chuàng)造了全媒體時(shí)代傳播力的新高峰。全臺(tái)全媒體統(tǒng)一開(kāi)設(shè)“只爭(zhēng)朝夕 決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)”“奮斗百年路 啟航新征程”“學(xué)黨史 悟思想 辦實(shí)事 開(kāi)新局”等專欄，圍繞開(kāi)局“十四五”、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、煤炭領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)整治等，統(tǒng)一開(kāi)設(shè)“邁好第一步 見(jiàn)到新氣象”“優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境 凈化政治生態(tài)”“零容忍 持續(xù)抓 推動(dòng)煤炭領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展”“貫徹習(xí)近平法治思想 鍛造新時(shí)代政法鐵軍”等專欄，持續(xù)對(duì)新冠肺炎疫情常態(tài)化防控進(jìn)行宣傳，生動(dòng)展現(xiàn)各族干部群眾砥礪奮進(jìn)、共赴小康畫(huà)卷。四是做優(yōu)重點(diǎn)宣傳。深度策劃、聚力聚焦、組織推動(dòng)，慶祝建黨百年的宣傳濃墨重彩，特別是大型全媒體直播行動(dòng)“再唱贊歌給黨聽(tīng)”震撼推出、聲勢(shì)浩大、影響深遠(yuǎn)，五級(jí)媒體聯(lián)動(dòng)，12天12盟市24場(chǎng)直播，多樣態(tài)盛大呈現(xiàn)新時(shí)代內(nèi)蒙古奮進(jìn)的華彩樂(lè)章，全網(wǎng)在線觀看人數(shù)累計(jì)4000萬(wàn)+，發(fā)布融媒產(chǎn)品4500余條，累計(jì)播放量達(dá)4億。其中，短視頻《跨越時(shí)空的青春對(duì)話》刷爆網(wǎng)絡(luò)，點(diǎn)擊量超1億次。

廣播電視有著快捷、伴隨性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，在解疑釋惑、凝聚人心、鼓舞士氣方面，與廣大受眾緊緊相聯(lián)，節(jié)目中把輿論宣傳與人民群眾的關(guān)注點(diǎn)準(zhǔn)確把握切入到位，收到了明顯的效果。通過(guò)深入生活，深入實(shí)踐，突破以往固有的思維定勢(shì)，克服模式化宣傳的局限性，以豐富、生動(dòng)、多樣的內(nèi)容與形式，不斷滿足受眾在新時(shí)代日新月異的需求。特別在《內(nèi)蒙古新聞聯(lián)播》《新聞天天看》等輿論宣傳的主陣地，唱好重頭戲，組織編發(fā)一系列重點(diǎn)報(bào)道，使輿論宣傳的生命線在中國(guó)特色社會(huì)主義思想的深化中不斷延續(xù)。

二、理論宣傳模式要常學(xué)常新

廣播電視的受眾范圍廣，層次多，需求也是多樣化多樣面的。但當(dāng)前主要集中在期盼有更好的教育，更穩(wěn)定的工作，更滿意的收入，更可靠的社會(huì)保障，更好地居住條件和生活環(huán)境，更高效方便的醫(yī)療服務(wù)，更豐富的精神文化生活方面。廣播電視作為輿論宣傳的生力軍，必須圍繞人民群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，深入調(diào)查，認(rèn)真研究策劃，才能抓住重點(diǎn)，有的放失，找準(zhǔn)輿論宣傳的落腳點(diǎn)。當(dāng)今時(shí)代，自媒體高度發(fā)展，人人都有麥克風(fēng)，受眾不僅僅是信息的接收者，同時(shí)也是各類信息的傳播者。因此，廣播電視工作者必須轉(zhuǎn)換單向傳播的觀念，應(yīng)用對(duì)話這種雙向溝通的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)黨和政府與人民群眾之間日益平等的傳播現(xiàn)實(shí)。這種方式有益于拉近傳播主體和傳播客體之間的距離，融合情感交流，暢通相互關(guān)系，提升傳播效果。

我們常說(shuō)，廣播電視是輿論宣傳的靈魂，應(yīng)用好這個(gè)觸角，也是宣傳好黨和政府政策聲音的深度體現(xiàn)。比如，廣播電視的評(píng)論節(jié)目，評(píng)論員和播音員“獨(dú)白”形式較多，雖然也在解讀重要政策意圖、剖析社會(huì)新聞熱點(diǎn)，如果在傳播中植入“對(duì)話”，讓各種意見(jiàn)、觀點(diǎn)、信息，充分地交流、碰撞、融合，優(yōu)化“我說(shuō)你聽(tīng)”的“獨(dú)白”，讓受眾在平等參與中，與情感深處溝通中構(gòu)建起有效的心理連接，這樣才能促進(jìn)黨的聲音進(jìn)入人們的思想深處，使受眾在潛移默化中感受黨的理論和主張，有利于社會(huì)和諧穩(wěn)定和人民群眾幸福感提升。在輿論宣傳的實(shí)踐中，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)充分認(rèn)識(shí)到，輿論宣傳光靠“講堂”“連線評(píng)論員”，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。近年來(lái)，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)加大多媒體融合傳播力度，組織舉辦深入基層的現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)，讓受眾親自參加，親身感受新時(shí)代新形勢(shì)下，自治區(qū)改革開(kāi)改以來(lái)的新發(fā)展、新成果，讓受眾在參與和互動(dòng)中深入理解黨的路線方針政策，把改革發(fā)展的具體舉措變成廣大人民群眾的具體行動(dòng)。比如，在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，全臺(tái)高度重視習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的宣傳，對(duì)黨的以人民為中心的發(fā)展理念及一系列的保障改善民生的政策措施進(jìn)行集中宣傳、深入解讀，深入宣傳民族區(qū)域自治制度所取得的發(fā)展成就和巨大變化，從理論政策到社會(huì)實(shí)踐方面都收到了良好的效應(yīng)。同時(shí)，注重培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳，利用廣播電視特有優(yōu)勢(shì)，將核心價(jià)值觀的內(nèi)容融入電影、電視劇、新聞、文學(xué)藝術(shù)作品，引導(dǎo)廣大受眾熱愛(ài)黨、熱愛(ài)祖國(guó)、熱愛(ài)人民，熱愛(ài)中華民族，熱愛(ài)內(nèi)蒙古，熱愛(ài)可愛(ài)的家鄉(xiāng)，收到了滿意的傳播效果。近年來(lái)，全臺(tái)特別策劃推出的《祖國(guó)我是你的驕傲》《再唱贊歌給黨聽(tīng)》等大型全媒體直播行動(dòng)，聯(lián)合12盟市臺(tái)及部分旗縣融媒體中心，在議題設(shè)置、組織方式、直播體量、技術(shù)保障、傳播平臺(tái)等多方面創(chuàng)新嘗試。直播報(bào)道組12天穿行12盟市，布點(diǎn)30多個(gè)旗縣，克服了內(nèi)蒙古東西跨度大、路程遠(yuǎn)，部分地區(qū)通訊信號(hào)差、保電能力不足、天氣變化等種種困難，創(chuàng)造了內(nèi)蒙古廣播電視發(fā)展史上多個(gè)第一，全網(wǎng)閱讀量不斷刷新，成為主題報(bào)道的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。全臺(tái)策劃推出的《開(kāi)卷有理——光輝的足跡》《主播講黨史》《英雄贊歌》《28歲請(qǐng)回答》《了不起的你》《康康我的生活》《脫貧攻堅(jiān)·內(nèi)蒙古答卷》等一系列精品節(jié)目影響廣泛，起到了很好的傳播效果。全臺(tái)堅(jiān)持守正創(chuàng)新、換檔提速，靶向聚焦地開(kāi)展節(jié)目欄目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)?！缎侣劼?lián)播》開(kāi)展時(shí)尚化改版，收視排名屢進(jìn)全國(guó)前10，收視跨越百萬(wàn)人大關(guān);重磅上新《經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播》《長(zhǎng)城長(zhǎng)》《愛(ài)·歸來(lái)》《教育有方》《南腔北調(diào)秀中華》《我們都有一個(gè)家》等 8 檔節(jié)目，年度上新量實(shí)現(xiàn)歷史性突破，特別是持續(xù)深耕通俗理論節(jié)目《開(kāi)卷有理》和對(duì)外蒙古語(yǔ)新聞《看中國(guó)生態(tài)建設(shè)及脫貧攻堅(jiān)》并斬獲中國(guó)廣播電視大獎(jiǎng)，大型文化綜藝節(jié)目《長(zhǎng)城長(zhǎng)》好評(píng)如潮。

三、培養(yǎng)一支全天候全能型的采編隊(duì)伍

加強(qiáng)主流媒體輿論宣傳工作，必須重視在廣播電視臺(tái)內(nèi)部培養(yǎng)一支全天候、全能型的高水平骨干輿論宣傳隊(duì)伍，同時(shí)，還必須注重強(qiáng)化評(píng)論員機(jī)制，如可采取聘用專家型評(píng)論員等方式提升媒體的評(píng)論水平，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)能力。無(wú)論臺(tái)內(nèi)輿論工作者，還是外聘評(píng)論員，都要改善評(píng)論方式，遵循宣講規(guī)律，講究宣講藝術(shù)，不斷提升輿論宣傳的吸引力和感染力;要把專家訪談與大型宣講、直播互動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)新媒體等多種傳媒相融合;也可將輿論宣傳成果制成光盤或宣傳手冊(cè)，擴(kuò)大輿論宣傳的影響和實(shí)效;還要培養(yǎng)基層第一線有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的宣傳員。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)完善工作機(jī)制，調(diào)動(dòng)全社會(huì)積極參與的主動(dòng)性。

要讓廣播電視輿論宣傳全面進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)。在全媒體時(shí)代，整合優(yōu)勢(shì)平臺(tái)資源，打破條塊分割及頻率頻道界限，激發(fā)全員全媒體意識(shí)，全力加大廣播電視輿論宣傳力度，就顯得十分重要。內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)奔騰融媒輿論宣傳力度不斷加大，日發(fā)稿量已增加到1000余條，客戶端直播實(shí)現(xiàn)常態(tài)化。同時(shí)，深耕時(shí)政新媒體傳播，開(kāi)展百日集中攻堅(jiān)戰(zhàn)，重大時(shí)政活動(dòng)全部實(shí)現(xiàn)新媒體首發(fā)快發(fā)，視頻號(hào)、長(zhǎng)圖、H5、時(shí)政記者 Vlog 等多種樣態(tài)的產(chǎn)品爆款頻出。強(qiáng)化核心 IP 傳播矩陣建設(shè)，突出首屏首頁(yè)，優(yōu)化時(shí)政專欄，新增二級(jí)導(dǎo)航，全面提升用戶體驗(yàn)，客戶端下載量已經(jīng)突破 600 萬(wàn)，平臺(tái)影響力快速增強(qiáng)，同時(shí)專題策劃“內(nèi)蒙古網(wǎng)紅打卡地”“喊話蘇炳添來(lái)旅游”等話題活動(dòng)。目前已初步形成以奔騰融媒客戶端為核心 IP，以 30 多個(gè)重點(diǎn)網(wǎng)微抖快端、50 多個(gè)重點(diǎn)新媒體達(dá)人號(hào)為主體，多鏈路直播，全景式呈現(xiàn)、全過(guò)程融合的傳播矩陣，總粉絲量超5000萬(wàn)，全年全網(wǎng)傳播量破百億，立足全區(qū)、放眼全國(guó)、關(guān)注世界的融傳播新格局已經(jīng)初步形成。

實(shí)踐證明，只有積極拓展網(wǎng)絡(luò)等新的傳播陣地，才能構(gòu)筑起多層次、立體化的輿論宣傳平臺(tái)，才能凸顯新時(shí)期廣播電視主陣地思想一致、步調(diào)統(tǒng)一，合力作戰(zhàn)的傳播優(yōu)勢(shì)。

作者簡(jiǎn)介：趙薇，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)主任編輯; 崔健，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)奔騰融媒記者

編輯：徐? 峰