[ 作者簡介 ]

張?zhí)?，女，河北承德人，河北民族師范學院，講師，碩士研究生，研究方向：媒介文化與傳播，媒體融合。

[ 摘要 ]

新媒體的快速發(fā)展給我國各行各業(yè)的市場發(fā)展帶來更多的機遇與挑戰(zhàn)。歷史文化名城作為極具中華傳統(tǒng)文化特色、擁有眾多歷史文化遺跡以及傳統(tǒng)文化手藝的城市，保護其歷史文化遺跡、發(fā)揚城市的歷史文化精神與內(nèi)涵，是每一個列為歷史文化名城的古城、古鎮(zhèn)應放在首位的事情。本文通過闡述歷史文化名城含義以及與新媒體的關系，分析歷史文化名城形象的塑造與傳播過程中存在的問題，進而探討新媒體環(huán)境下歷史文化名城形象的塑造與傳播策略。

[ 關鍵詞 ]

新媒體環(huán)境;歷史文化名城;形象塑造與傳播

中圖分類號：G20?文獻標識碼：ADOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2022.10.066

在中國五千年的歷史文化傳承中，記載有古人生活的古城與古鎮(zhèn)遍布全國，每一座城鎮(zhèn)都承載著深厚的文化底蘊，有王侯將相爭權奪利的王朝都城，有政治更迭、經(jīng)濟變換的古鎮(zhèn)，有發(fā)生過重大歷史事件的起源地，有傳承千年珍貴的文物遺跡，有獨具民族特色精致工藝品的古街古巷等。在歷史文化名城形象塑造與傳播過程中，可以利用新媒體互動性、及時性等特點，有效促進城市歷史文化傳承性的提高以及傳播力度的增強。

1? ? 歷史文化名城含義以及與新媒體的關系

1.1? 歷史文化名城

國務院1982年起確定“歷史文化名城”的具體含義，“均為保存文物特別豐富、具有重大歷史價值或者紀念意義，且正在延續(xù)使用的城市”。截至2022年1月1日，已有139座城市列為國家歷史文化名城，并對其進行嚴格保護[1]。歷史文化名城具有豐富的文化職能，許多具有政治色彩或者經(jīng)濟變換較大的古城，都建有宗教寺觀等景觀的特色古跡[2]。

1.2? 歷史文化名城與新媒體的關系

在新媒體環(huán)境下，政府可以借助信息技術，深入探索并整合歷史文化名城獨特的文化形態(tài)和文化記憶，釋放人文優(yōu)勢。大眾也可以通過新媒體媒介，如手機、平板電腦等直接搜集與歷史文化名城形象相關的信息，及時獲取所需資源，有利于培養(yǎng)其文化理念以及文化精神，以期推進歷史文化名城形象的塑造與傳播，并有效促進城市可持續(xù)發(fā)展[3]。

為實現(xiàn)歷史文化名城形象更好、更全面地塑造與傳播，城市可以利用網(wǎng)站、微博等網(wǎng)絡平臺宣傳城市文化特色。比如，在城市文化景區(qū)網(wǎng)站上開設與歷史文化名城相關的宣傳活動，運用圖文或者小視頻方式詳細介紹城市的獨特歷史文化、民族風格、古樓古鎮(zhèn)、風土人情等，以此提升歷史文化名城的知名度。

開通城市官方微博，定期傳播歷史文化動態(tài)的相關事件，針對大眾在微博留言中提出的相關問題及時予以解答，與群眾提升互動關系，促進歷史文化名城樹立更優(yōu)質的品牌形象，進而提升其知名度，培養(yǎng)大眾的歷史文化意識與理念。

2? ? 歷史文化名城形象的塑造與傳播過程中存在的問題

2.1? 缺乏歷史文化理念

由于部分城市文化保護意識薄弱，與當前城市化建設風格存在差異，其中部分規(guī)劃設計單位對歷史文化名城存在概念混亂的情況，使得城市歷史文化氣息逐漸被現(xiàn)代化建設所沖擊，以致于歷史文化的傳播越發(fā)困難[4]。

部分地區(qū)文化旅游管理部門意識到歷史文化名城所帶來的旅游經(jīng)濟效益，開發(fā)建設了很多仿造古街、精裝古鎮(zhèn)等，破壞了歷史文化名城特有的傳統(tǒng)風貌。如果不對其進行保護，還大量增添旅游設施，對歷史文化遺產(chǎn)將會造成更大的傷害[5]。

2.2? 缺少歷史文化特點

被列入國家歷史文化名城的古城、古鎮(zhèn)對于自身的發(fā)展目標仍舊以現(xiàn)代化為主，而具有豐富的歷史文化遺跡卻不作為城市的主要發(fā)展方向，對于歷史文化名城的這個身份缺乏定位，“重現(xiàn)輕谷”是歷史文化名城普遍存在的現(xiàn)象。歷史文化名城自身必然有許多特色的歷史文化傳統(tǒng)以及獨特風格的傳統(tǒng)文化節(jié)日，卻沒有進行有效、全國性宣傳，導致歷史文化名城的獨特文化傳統(tǒng)和風格沒有很好地得到開發(fā)和利用，降低其知名度，不利于歷史文化名城形象塑造與傳播[6]。

2.3? 缺少獨特文化氣息

主體物是歷史文化名城的符號以及象征，具有獨特歷史文化氣息，主體物可以是歷史文化建筑、自然環(huán)境等。例如，巴黎著名的歷史文化建筑凱旋門和埃菲爾鐵塔、紐約的歷史文化建筑自由女神像等，都彰顯一個城市獨具的特色與風格，是體現(xiàn)其獨特歷史文化精神的主體建筑物。

中國上千年文化傳承，隨著時代變遷，眾多歷史文化遺跡消弭于歷史的長河中，現(xiàn)代建筑代替歷史文化建筑成為城市的主體建筑物。被列為中國歷史文化名城的城市，對于自身的歷史文化遺跡保護措施較少，并且城市的主要建筑具有極強的現(xiàn)代氣息以及大眾化，喪失了歷史文化特色。中國歷史文化名城對于自身城標標志性設計相對較少，城標設計離不開城市的歷史文化以及自然環(huán)境，需要獨特的文化氣息。因此，歷史文化城標的減少，導致在城市形象的塑造與傳播過程中缺乏一定的凝聚力以及影響力。

另外，城市對于自身的歷史文化遺跡，如古鐘、古街、古樓等眾多代表城市特色的歷史文化主體物的得具體規(guī)劃方案有待完善，有些城市將所有文化遺跡都當作歷史文化名城的城市標志。城市的古代建筑與現(xiàn)代建筑呈現(xiàn)主次不清晰的現(xiàn)象，小城市隨大城市的建筑風格跟風建設，導致眾多城市建筑風格相似，缺乏自身的獨特性，缺乏一個城市原本有的獨特的歷史文化精神與內(nèi)涵。

3? ? 新媒體環(huán)境下歷史文化名城形象的塑造與傳播策略

現(xiàn)階段，我國歷史文化名城形象的塑造與傳播已經(jīng)有極大的進步，古城在整體城市形象設計以及局部城市形象設計中都充分展現(xiàn)古城文化特色，使不同城市居民之間的歷史文化得以有效交流，推動歷史文化名城的城市經(jīng)濟發(fā)展，進而加強城市居民的凝聚力。

3.1? 整合新媒體技術，多元化傳播

新媒體技術被廣泛應用于各行各業(yè)，承載信息的媒介也變得多種多樣，導致受眾不再追求單一的媒介。整合新媒體技術，可以提高傳播效果，讓信息跨空間共享，進而提升歷史文化名城形象的塑造與傳播[7]。

整合新媒體技術，加強歷史文化名城形象的塑造與傳播，應將多種媒介進行聯(lián)合，即相同點共存，不同點互補，開展一個以“歷史文化名城形象的塑造”為主題的交流溝通平臺。將新媒體技術與傳統(tǒng)媒體技術相結合，進而應用于城市塑造與傳播過程中，將兩者優(yōu)勢進行有機融合，實現(xiàn)最大化的傳播效果。由于歷史文化名城形象的塑造與傳播工程復雜煩瑣，需要深入挖掘古城文化特色，通過計算機技術、新媒體技術，運用網(wǎng)絡平臺，將古城進行更加豐富且細致的宣傳，使城市文化能夠從多角度、多層面，長時間展現(xiàn)于大眾視野中。歷史文化名城形象通過各個媒體媒介之間的整合優(yōu)勢進行有效推廣，體現(xiàn)了多元化的傳播手段[8]。

3.2? 歷史文化內(nèi)容植入新媒體環(huán)境中

在歷史文化名城形象塑造與塑造傳播過程中，可以選擇將歷史文化內(nèi)容植入新媒體環(huán)境，讓民眾通過觀看電影、小視頻等了解歷史文化名城的內(nèi)涵，在無意識中收到相關內(nèi)容信息，完成歷史文化名城形象的傳播目的?，F(xiàn)階段，將影視劇等文學作品植入新媒體環(huán)境進行傳播比較普遍的手段。例如，歷史文化名城洛陽，有著許多歷史文化傳承，包括洛陽的白馬寺、平樂雙碑凹唐碑等，通過《狄仁杰》相關電影熱度上升，讓許多觀眾對洛陽“唐文化”產(chǎn)生興趣，使洛陽被更多人知曉。還有聲名遠播且具有歷史文化手藝制造的鈞瓷的風鈴寨，通過電視劇《大河兒女》，將手藝人的亂世傳奇演繹得跌宕起伏，提高了作品的觀看性，并且讓廣大群眾在觀看過程中知曉鈞瓷的制作工藝[9]。

新媒體技術的應用在一定程度上創(chuàng)新植入媒介和植入方式，如在微電影、電腦游戲中植入與城市歷史文化形象相關的廣告，提升其知名度。例如，原創(chuàng)音樂電影《中國有個河南》，震撼了全中國人的靈魂，河南人的精、氣、神得到了形象生動的演繹，有效傳播進了觀眾的心中。影片中出現(xiàn)的古都洛陽、皇帝故里、甲骨文等河南的歷史文化元素，得到許多人的贊賞，其歷史文化名城形象得到了有效塑造和傳播。影片將歷史文化名城形象植入新媒體環(huán)境中，有效實現(xiàn)了融合性傳播。

3.3? 運用新媒體互動性，進行信息傳遞

新媒體具有較強的互動性，有利于大眾及時進行網(wǎng)絡信息交流與互動，使其信息獲取更加方便、信息傳遞更加快捷。新媒體互動性的優(yōu)勢，能夠有效推進歷史文化名城形象的塑造與傳播進度。一座古城城市的歷史文化形象是將其蘊含的歷史文化進行凝聚，集中反映城市的經(jīng)濟發(fā)展、生態(tài)環(huán)境改善、文化理念與傳承。因此，歷史文化名城可以運用微博、微信公眾號等形式，將與城市歷史文化相關的建筑、故事、背景等發(fā)到網(wǎng)絡平臺上，與大眾在網(wǎng)絡平臺上進行互動交流，加強大眾對城市歷史文化更深層次的理解，促進大眾對歷史文化名城中蘊含的文化藝術及文化理念的共鳴。

例如，歷史文化名城青島，通過舉辦“最美海灣杯——青島市旅游文化商品創(chuàng)意設計大賽”，進行網(wǎng)絡投票互動以及現(xiàn)場觀看投票評選活動，運用新穎的體驗形式提高觀眾對其微博賬號的關注度，進而將青島的形象樹立得更加立體。歷史文化名城形象與新媒體內(nèi)容進行信息交流，實現(xiàn)互動性的傳播方式。

3.4? 吸收城市居民意見，塑造歷史文化名城形象，進行體驗式傳播

一座城市，如果僅依靠相關部門來維持其運轉是遠遠不夠的，每一位城市居民都具有維護城市形象的責任與義務，尤其是居住在具有歷史文化特色城市的居民，其文化名城形象的傳播與塑造需要每一位城市居民的支持。應將歷史文化形象塑造與傳播的權利適當分與城市居民，相關部門可以建立相關話題的網(wǎng)絡社交平臺，設計問題，引導居民積極參與城市形象與傳播，使居民從個人的角度直觀認識、了解城市，將自己對城市塑造的意見發(fā)到網(wǎng)絡平臺建議中心，相關負責人采取城市居民意見，及時針對城市歷史文化形象的塑造進行調整、修正，進而改善。通過吸收城市居民意見更好地塑造歷史文化名城形象，激發(fā)城市居民對歷史文化名城的喜愛，同時提升歷史文化名城的知名度，有利于增強歷史文化名城形象的傳播效果。

城市官方可以創(chuàng)建微博、云端平臺，設計與歷史文化名城形象的塑造有關的話題，將歷史文化名城形象的塑造分成整體形象、局部形象、細節(jié)形象三個區(qū)域，再將歷史文化名城的整體形象分為城市道路規(guī)劃、城市綠地布局規(guī)劃、城市歷史文化建筑規(guī)劃、城市主體物以及城標規(guī)劃等多個部分，將歷史文化名城的局部形象分為城市古街道與現(xiàn)代街道規(guī)劃、城市建筑形象規(guī)劃等。歷史文化名城的細節(jié)形象主要是城市路燈、雕塑等城市細節(jié)規(guī)劃，鼓勵城市居民通過劃分的區(qū)域對歷史文化名城形象的塑造提出指導意見，也可以讓城市居民對歷史文化名城形象的類別加以補充，按照一定規(guī)律，科學合理地部署歷史文化名城形象的塑造，并落實于實際古城形象實際建設中。另外，應注意在歷史文化名城形象進行實際塑造過程中，一定要保持古城文化特色，使歷史文化名城實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合發(fā)展，塑造具有人文精神、生態(tài)和諧發(fā)展的歷史文化名城。

4? ? 結語

歷史文化名城的形象與塑造，對于群眾、社會、國家都有著極其重要的意義。在新媒體環(huán)境下，歷史文化名城形象塑造與傳播是一件復雜且系統(tǒng)的工程。依據(jù)新媒體特點，整合技術、植入環(huán)境、交流內(nèi)容、反饋信息，以此實現(xiàn)具有多元化、融合性、互動性、體驗式的傳播方式，提高中國傳統(tǒng)文化的傳承性。新媒體技術是歷史文化名城形象塑造與傳播的主要媒介，可以提高大眾的民族文化理念。群眾可以透過歷史文化名城的形象，感悟中華傳統(tǒng)文化的底蘊，并以此為榮，進而提高傳統(tǒng)文化精神。

參考文獻

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