王瑞欣

近年來(lái)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作品、文學(xué)作品等IP改編的影視劇頻頻與觀眾見(jiàn)面，并廣受歡迎?！冬樼鸢瘛贰堕L(zhǎng)安十二時(shí)辰>《慶余年》等由IP改編大熱的作品，無(wú)不掀起一輪叉一輪的收視熱潮。來(lái)自流行IP改編的影視作品愈加豐富，也為影視市場(chǎng)帶來(lái)不一樣的影響。本文主要研究IP改編的影視作品為影視行業(yè)帶來(lái)的得與失，并且探討如何在注重商業(yè)價(jià)值的同時(shí)也能關(guān)照藝術(shù)表達(dá)、人物敘事等方面的藝術(shù)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：IP改編;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)：影視劇;抄襲;

在網(wǎng)絡(luò)上，IP （Intellectual Property）是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。即影視、文學(xué)、游戲、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等作品的統(tǒng)稱。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，信息傳播愈漸方便，廣為人知的IP進(jìn)入了影視行業(yè)的創(chuàng)作視野。國(guó)外DC漫畫(huà)改編的好萊塢電影熱遍全球，幾乎將每一個(gè)漫畫(huà)形象都帶到了影視作品的觀眾面前，包括超人、蝙蝠俠、神奇女俠等英雄人物。而國(guó)內(nèi)影視改編劇大多以晉江、起點(diǎn)、紅袖添香這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基礎(chǔ)改編，出現(xiàn)了《步步驚心》《甄嫘傳》《瑯琊榜》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等IP改編的電視劇。這些IP改編的影視劇不僅火爆熒幕帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，還反哺原著IP為其有關(guān)話題造勢(shì)，所以越來(lái)越得到影視行業(yè)和資本市場(chǎng)的追捧。但不是任何IP作品都能成功轉(zhuǎn)化為優(yōu)秀的銀幕作品，其帶來(lái)的問(wèn)題也接踵而至。本文的研究方向主要是針對(duì)IP改編影視作品帶給如今中國(guó)的影視行業(yè)的影響與引發(fā)的問(wèn)題，以及如何去應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題來(lái)進(jìn)行展開(kāi)討論。

一、目前影視市場(chǎng)中IP改編產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的問(wèn)題

（一）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，價(jià)值觀存在偏差

隨著香港武俠功夫片鼎盛發(fā)展，武俠動(dòng)作電影成為中國(guó)電影的經(jīng)典形態(tài)、世界影壇中的成熟類型。而國(guó)產(chǎn)電影除了保持武俠動(dòng)作電影的優(yōu)勢(shì)類型創(chuàng)作以外，也開(kāi)始發(fā)展出“輕小說(shuō)”電影類型現(xiàn)象。由青春、愛(ài)情、校園、戲劇性等元素結(jié)合的電影開(kāi)始占據(jù)大銀幕。自從2013年《致我們終將逝去的青春》登上影院熒幕，并獲得票房成功以后，一時(shí)間由“青春疼痛類”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的電影紛紛登上大熒幕，如《匆匆那年》《小時(shí)代》《左耳》《夏有喬木雅望天堂》等青春類電影。“青春、迷惘、成長(zhǎng)”是青春片的必備主題，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代網(wǎng)絡(luò)的普及，這類作品影視改編自然受到“網(wǎng)生代”青年的矚目。當(dāng)電影和文學(xué)這兩種媒介受眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接在一起，就帶動(dòng)了“網(wǎng)生代”青年群體的“粉絲效應(yīng)”使這些青春片大熱。但這類青春片情節(jié)過(guò)分同質(zhì)化，內(nèi)容價(jià)值觀存在明顯主流偏差。

（二）偶像崇拜過(guò)度， “粉圈”亂象

在互聯(lián)網(wǎng)新媒體營(yíng)銷下，IP改編劇的原著擁有龐大的粉絲群體，原著粉絲有忠誠(chéng)度高、受眾黏性強(qiáng)的特點(diǎn)。這些原著粉絲善于利用微信、微博、抖音、快手等各大社交媒體擴(kuò)IP改編劇的話題以及討論范圍。而IP爆款帶來(lái)的巨大流量與關(guān)注度也能捧紅一批出演的年輕演員，為娛樂(lè)資本其帶來(lái)了巨大的粉絲經(jīng)濟(jì)。例如2019年改編自網(wǎng)絡(luò)暢銷仙俠小說(shuō)《魔道祖師》的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)劇《陳情令》，劇中采用魏無(wú)羨與藍(lán)忘機(jī)“雙男主”敘事現(xiàn)象，以兩個(gè)人模糊暖昧的兄弟情為視角，迎合“她經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)傾向帶來(lái)了大量的粉絲熱度與話題。正如阿多諾所說(shuō)，“他們僅僅是被算計(jì)的對(duì)象，是整個(gè)運(yùn)行機(jī)制的附屬物”。為了營(yíng)造出讓IP改編產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展的環(huán)境，我們要堅(jiān)持抵制造星、炒星、泛娛樂(lè)化等不良傾向，積極引導(dǎo)青少年向真、向善、向美的價(jià)值取向。

（三）抄襲成風(fēng)，原創(chuàng)陷入困境

不少網(wǎng)文IP改編的影視劇熱播后，卻相繼陷入“抄襲”風(fēng)波。從2015年開(kāi)始， 《花千骨》《錦繡未央》《三生三世十里桃花》《楚喬傳》等熱播劇的原著網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)紛紛爆出抄襲。其中《花千骨>的作者fresh果果公開(kāi)道歉， 《錦繡未央》的作者被12名維權(quán)作家們告上法庭，而2019年法院認(rèn)定IP改編劇《錦繡未央》抄襲行為成立，判令被告周靜賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支11案共計(jì)60.4萬(wàn)元。這些賠償與她獲利千萬(wàn)版權(quán)相比，不過(guò)滄海一粟。 《三生三世十里桃花》原著被指抄襲另外一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《桃花債>，文風(fēng)以及劇中一些情節(jié)描寫(xiě)十分相近，然而作者唐七拒絕道歉。《楚喬傳》原著小說(shuō)《11處特工皇妃》被爆出涉嫌抄襲《九州縹緲?shù)洝贰毒胖荨榉蛉恕返榷嗖孔髌?。由此可?jiàn)，抄襲賠償成本過(guò)低，利益驅(qū)動(dòng)抄襲蔚然成風(fēng)，作者維權(quán)困難的現(xiàn)象比比皆是，關(guān)于原創(chuàng)劇作的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題，不得不引起我們深思。

（四）頻頻改編經(jīng)典IP， “毀掉”經(jīng)典

這些年來(lái)， 《西游記》《水滸傳》《紅樓夢(mèng)》《三國(guó)演義》等中國(guó)經(jīng)典名著陸續(xù)被改編，其中不乏有十分優(yōu)秀的影視作品。比如《西游記》優(yōu)秀的影視作品改編的就有1961年動(dòng)畫(huà)電影《大鬧天宮》、86版本電視劇《西游記》、1995年周星馳電影《大話西游》、2015年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《大圣歸來(lái)》等。然而也有改編欠佳的影視作品，如2014年電影《西游記之大鬧天宮》和2018年電影《西游記之女兒國(guó)》豆瓣評(píng)分分別為4.3分，4.4分，招來(lái)網(wǎng)友一陣罵聲。而2010年李少紅導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的電視劇《紅樓夢(mèng)》，遭到大眾批評(píng)：“配樂(lè)幽怨看著像鬼片”、“比不上86版《紅樓夢(mèng)》”。不止四大名著，還有金庸先生的武俠小說(shuō)近年也被翻拍，但成果依舊不太理想。2014年版《神雕俠侶》陳妍希的小龍女被網(wǎng)友瘋狂吐槽“包子臉”，與金庸先生的原著“容貌絕世，秀美若仙”小龍女形象相差甚遠(yuǎn)。2020年張一山版《鹿鼎記》因?yàn)椤氨硌輳埩^(guò)猛”甚至是無(wú)厘頭的方式來(lái)展現(xiàn)韋小寶，以至于被一些觀眾戲謔為演成了“猴”。

二、I P改編影視劇給影視市場(chǎng)帶來(lái)的益處

（一）提高工業(yè)化水準(zhǔn)，豐富影視形式和種類

當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編中，除了青春校園等常規(guī)題材之外，玄幻盜墓、異界穿越的小說(shuō)創(chuàng)作占很大比重。場(chǎng)面宏大、造型獨(dú)特、科技含量高、所謂“重類型”電影曾經(jīng)是國(guó)產(chǎn)電影不敢觸碰的領(lǐng)域。但自從由大IP改編的電影重類型電影大獲成功： 《尋龍?jiān)E》豆瓣評(píng)分7.4分票房16. 82、《流浪地球》豆瓣評(píng)分7.9票房46. 86億，“重類型”電影情況開(kāi)始有所好轉(zhuǎn)。2019年電影《流浪地球》運(yùn)用了大量特效，導(dǎo)演郭帆采用動(dòng)作捕捉技術(shù)紀(jì)錄演員的動(dòng)作數(shù)據(jù)，通過(guò)Previz特效實(shí)時(shí)合成制作，給觀眾帶來(lái)了全新的視角和沉浸式奇觀感受。2015年廣電總局電影局長(zhǎng)張宏森說(shuō)道，“重工業(yè)推進(jìn)往往才能帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)推進(jìn)”。而2021年粵劇電影《白蛇傳·情》采用前沿4K技術(shù)，特效鏡頭占全片90%以上，東方美感呈現(xiàn)與震撼的視覺(jué)效果極致的效果呈現(xiàn)，由中國(guó)、新西蘭、澳大利亞三國(guó)頂尖特效團(tuán)隊(duì)共同完成，將戲劇舞臺(tái)上寫(xiě)意表達(dá)的昆侖山盜仙草、水漫金山等經(jīng)典場(chǎng)景逼真地呈現(xiàn)在大銀幕上，其中“水漫金山”、“雷峰塔離別”的特效鏡頭展現(xiàn)巨浪滔天的宏大畫(huà)面美輪美奐，配以現(xiàn)代的科技特效與東方審美，很好地創(chuàng)新了中國(guó)傳統(tǒng)戲曲文化。

（二）升級(jí)影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展

從2015年《太子妃升職記》爆火帶動(dòng)了IP網(wǎng)劇的發(fā)展，陸續(xù)出現(xiàn)了《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《海上牧云記》《慶余年》等一系列高質(zhì)量?jī)?yōu)秀的IP改編網(wǎng)劇。例如2019年的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》就是優(yōu)酷北斗星運(yùn)用“AI+大數(shù)據(jù)”的決策，人臉畫(huà)像大數(shù)據(jù)選出了演員雷佳音，同時(shí)耗資5000萬(wàn)建造了一座70畝的唐城，制作成本耗資6億。在服裝考究、畫(huà)面鏡頭語(yǔ)言運(yùn)用、人物妝容、場(chǎng)景布置呈現(xiàn)了電影的質(zhì)感，真實(shí)還原了唐朝的一天，使整部劇既有歷史底蘊(yùn)又有美劇的強(qiáng)節(jié)奏。而《慶余年》作為男頻大IP，以原著作品為核心探索創(chuàng)新尺度，強(qiáng)調(diào)“粉絲認(rèn)同式”與“尊重原著內(nèi)核”，在改編過(guò)程中，閱文組織原著粉絲參與提前觀影，搜集粉絲意見(jiàn)并采納。在影片上映期間，QQ閱讀和起點(diǎn)讀書(shū)、騰訊視頻在App內(nèi)互相導(dǎo)流，并發(fā)起《慶余年》征文活動(dòng)，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了高熱度并產(chǎn)生了高質(zhì)量UGC內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)IP影響再擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)了劇集收視率的雙向用戶增長(zhǎng)。從《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》到《慶余年》，都是以內(nèi)容為牽引力進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局的有力實(shí)踐，同時(shí)也優(yōu)化了國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)體系，給影視產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)帶來(lái)有益借鑒。

三、如何解決IP改編產(chǎn)業(yè)問(wèn)題的建議

（一）完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度，增強(qiáng)公眾版權(quán)意識(shí)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)，由智力勞動(dòng)者對(duì)其成果依法享有的一種權(quán)利。從法律層面來(lái)看，電視劇和小說(shuō)屬于兩個(gè)不同的作品，如何解決影視劇抄襲蔚然成風(fēng)的問(wèn)題，讓影視改編盡量遠(yuǎn)離抄襲IP才是應(yīng)行之道。涉嫌的抄襲IP改編電視劇出現(xiàn)在電視熒屏，行業(yè)和觀眾的無(wú)限包容是“無(wú)形中的手”。影視制作公司購(gòu)買(mǎi)IP小說(shuō)改編權(quán)前，應(yīng)該避免有抄襲嫌疑的小說(shuō)。觀眾也要培養(yǎng)拒絕抄襲改編的影視劇的意識(shí)，公眾對(duì)于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念仍然處于一種模糊的意識(shí)狀態(tài)。比如《后宮·甄嬛傳》《三生三世十里桃花》《花千骨》等作品，被眾多網(wǎng)友翻出抄襲調(diào)色盤(pán)。公眾一方面支持他們抵制不良從業(yè)者，另一方面也對(duì)名單的公信力提出質(zhì)疑。

提高全民知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)是我國(guó)建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的需要，政府增強(qiáng)民眾的和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，應(yīng)該重視和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度，解決原創(chuàng)作者維權(quán)困難的現(xiàn)狀，使他們的版權(quán)權(quán)益得到合法保護(hù)。保護(hù)創(chuàng)新者的積極性與合法應(yīng)得利益，杜絕影視絕抄襲成風(fēng)的現(xiàn)象。

（二）尊重原著，在繼承中創(chuàng)新

經(jīng)典作品的改編實(shí)際上是在原作的基礎(chǔ)上再創(chuàng)造的過(guò)程。面對(duì)著眾多我國(guó)獨(dú)有的經(jīng)典藝術(shù)作品，優(yōu)秀的創(chuàng)作者應(yīng)該有這樣的膽識(shí)和魄力，有為我所用的“拿來(lái)主義”精神。傳統(tǒng)藝術(shù)就是在這樣的繼承與創(chuàng)新中流傳，不斷煥發(fā)新的生命力。例如楊潔導(dǎo)演拍攝制作，六小齡童、遲重瑞、徐少華主演的央視86版《西游記》，一經(jīng)播出獲得了極高評(píng)價(jià)，成為了一部公認(rèn)無(wú)法超越的經(jīng)典。當(dāng)時(shí)攝影設(shè)備只有一臺(tái)老式的300P攝像機(jī)，全程實(shí)景拍攝，條件十分艱苦。但楊潔導(dǎo)演為了拍出原著的效果，別處心裁創(chuàng)新了很多拍攝手法。比如騰云駕霧的特效是用棉花、干冰去做云朵，通過(guò)后期把孫悟空合成上去。龍宮特效的拍攝，是在鏡頭的前面放一個(gè)已經(jīng)制作好模型的魚(yú)缸，然后再用人投射進(jìn)去。唐僧念緊箍咒的時(shí)候，為了用鏡頭來(lái)表現(xiàn)孫悟空極度眩暈的感覺(jué)，拍攝的時(shí)候就讓六小齡童老師躺在地上順時(shí)針轉(zhuǎn)，攝影師就被人扛在梯子上逆時(shí)針轉(zhuǎn)。這些都是86版本《西游記》電視劇經(jīng)典改編畫(huà)龍點(diǎn)睛、濃墨重彩的地方。由此可見(jiàn)，IP改編影視劇不僅要在尊重原著的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，也要追求影視的“年輕化”。如今進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，我們應(yīng)合理運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)制作優(yōu)秀的特效來(lái)符合當(dāng)下年輕觀眾的審美和視聽(tīng)需求，找到IP改編影視劇與年輕觀眾的最佳契合點(diǎn)。

盡管網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的影視劇存在許許多多的問(wèn)題，但不可否認(rèn)它同時(shí)也為影視行業(yè)帶來(lái)了一陣暖風(fēng)，產(chǎn)生了許多優(yōu)秀的影視作品，帶來(lái)良好口碑的同時(shí)也帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益，打破了“圈層壁壘”，吸引了更多年輕觀眾。但I(xiàn)P改編產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的問(wèn)題也不容忽視，未來(lái)不僅要提高工業(yè)化水準(zhǔn)，還要加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，尊重原著的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)IP改編作品，延伸和完善IP產(chǎn)業(yè)鏈，為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓展一片新的價(jià)值藍(lán)海。

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