民諺有云，多深的根基，筑多高的墻。推廣主題卡、支持特色產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，成為陜西推出的助農(nóng)惠農(nóng)最根本最基礎(chǔ)的服務(wù)。

方寸銀聯(lián)卡呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興新天地。還在2019年4月，當(dāng)全國(guó)首張“鄉(xiāng)村振興主題卡”在宜君縣發(fā)行后，一位家住武家塬村的村民拿著領(lǐng)到手的“鄉(xiāng)村振興主題卡”表態(tài)，“我終于可以放手?jǐn)U大我家的果園了！”面向涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者以及購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品、從事涉農(nóng)類(lèi)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的農(nóng)村居民推出的專(zhuān)項(xiàng)助農(nóng)支農(nóng)的方寸銀行卡，給武家塬村村民打開(kāi)金融新天地。

張軍表示，這些年來(lái)，人行西安分行將“鄉(xiāng)村振興主題卡”打造成了在惠農(nóng)支付業(yè)務(wù)中的主要載體，充分發(fā)揮好服務(wù)“三農(nóng)”的紐帶作用。《金卡生活》調(diào)研到，以貫徹落實(shí)《金融機(jī)構(gòu)服務(wù)鄉(xiāng)村振興考核評(píng)估辦法》《關(guān)于金融支持鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的意見(jiàn)》為抓手，人行西安分行廣泛組織陜西銀聯(lián)以及陜西農(nóng)信社、陜西農(nóng)行、陜西建行、陜西郵儲(chǔ)銀行和長(zhǎng)安銀行等重點(diǎn)涉農(nóng)銀行機(jī)構(gòu)，大力發(fā)行、推廣“鄉(xiāng)村振興主題卡”，并將其發(fā)卡推廣納入服務(wù)鄉(xiāng)村振興的考核指標(biāo)。除了面向持卡人提供多項(xiàng)費(fèi)用減免及涉農(nóng)意外保險(xiǎn)、法律咨詢、醫(yī)療咨詢等特色權(quán)益服務(wù)外，“鄉(xiāng)村振興主題卡”作為扶農(nóng)助農(nóng)的重要舉措，積極協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)卣块T(mén)、陜西銀聯(lián)及相關(guān)涉農(nóng)機(jī)構(gòu)，探索開(kāi)展“信用宜君”建設(shè)工作。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在宜君縣，通過(guò)農(nóng)戶信息的整理，制定針對(duì)性的金融服務(wù)方案，從而滿足了當(dāng)?shù)卮迕穸鄻踊⒍鄬哟蔚慕鹑谛枨?，亦為涉農(nóng)金融機(jī)構(gòu)開(kāi)展農(nóng)戶信貸提供了信息支持。

人行西安分行深入推進(jìn)“鄉(xiāng)村振興主題卡”在農(nóng)民生活、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村生態(tài)等場(chǎng)景的應(yīng)用，不斷提高發(fā)卡量和覆蓋面。截至2021年上半年，陜西“鄉(xiāng)村振興主題卡”累計(jì)發(fā)卡達(dá)到80萬(wàn)張，居于全國(guó)前列。2021年7月，陜西銀聯(lián)還與八家銀行簽署了《陜西省“鄉(xiāng)村振興主題卡”發(fā)行推廣倡議書(shū)》，著眼推廣，持續(xù)發(fā)力。張軍進(jìn)一步表示，指導(dǎo)陜西銀聯(lián)聚焦“三農(nóng)”需要，將“鄉(xiāng)村振興主題卡”與便民工程同步推進(jìn)，與“云閃付”App、小微企業(yè)卡等特色產(chǎn)品服務(wù)形成有效聯(lián)動(dòng)，讓農(nóng)村居民持卡人真正覺(jué)得好用、愿用和想用。

棚里“特色產(chǎn)業(yè)”棚外“美麗鄉(xiāng)村”。三秦大地依地勢(shì)從南到北，劃分成陜南巴蜀山地、關(guān)中渭河平原和陜北黃土高原。張軍表示，圍繞各地不同的自然稟賦、特色經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)土人情，中國(guó)人民銀行因勢(shì)利導(dǎo)，基于省情市情縣情村情，打造了既具有地方特色又可以復(fù)制推廣的成功范式。

位于關(guān)中高陵區(qū)通遠(yuǎn)鎮(zhèn)的何村正是其中的典型。提起何村，因菜致富的農(nóng)戶不在少數(shù)。家家種植大棚，戶戶都有種菜能手。全村擁有3500余棟日光溫室大棚，建成萬(wàn)畝無(wú)公害蔬菜基地，被譽(yù)為“中國(guó)大棚第一村”。在特色產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，村里的經(jīng)濟(jì)和村民的收入雙雙提高，隨著生態(tài)環(huán)境治理和新村容村貌提升，已然發(fā)展成為陜西“美麗鄉(xiāng)村”的一張名片。早在2018年，人行西安分行營(yíng)業(yè)管理部按照《中國(guó)人民銀行關(guān)于全面推進(jìn)深化農(nóng)村支付服務(wù)環(huán)境建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》和人行西安分行關(guān)于加快落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、深入推進(jìn)便民工程的總體部署要求，組織陜西銀聯(lián)、中國(guó)人民銀行高陵區(qū)支行及轄內(nèi)金融機(jī)構(gòu)、非銀行支付機(jī)構(gòu)，經(jīng)過(guò)周密考察、調(diào)研后，啟動(dòng)了“農(nóng)村支付服務(wù)便民示范村”建設(shè)工程。

集硬件建設(shè)、軟件配套及金融宣傳于一體，綜合運(yùn)用現(xiàn)代化金融服務(wù)技術(shù)及支付手段，在確保金融支付安全的同時(shí)，將金融創(chuàng)新紅利迅速惠及村民。據(jù)悉，尚在探索搭載更多的金融服務(wù)，不斷拓展金融支付服務(wù)內(nèi)涵，將何村打造成一個(gè)支付服務(wù)現(xiàn)代化的樣板村，從而真正實(shí)現(xiàn)何村綜合性支付服務(wù)工程?！督鹂ㄉ睢妨私獾?，通過(guò)“一家‘超市、一張碼、一個(gè)門(mén)牌、一套VI”，何村“農(nóng)村支付服務(wù)便民示范村”工程呈現(xiàn)出來(lái)。

首先，該工程涵蓋了具有助農(nóng)取款、銀行卡轉(zhuǎn)賬和生活繳費(fèi)等多功能的“何村社區(qū)金融服務(wù)超市”，2018年11月2日在何村舉行的西安市改善農(nóng)村支付服務(wù)環(huán)境建設(shè)工作推進(jìn)會(huì)上，占地面積約45平方米的“超市”揭牌并對(duì)村民提供服務(wù)。其次，向經(jīng)紀(jì)人、合作社配備相應(yīng)金融服務(wù)終端機(jī)具，向商戶配備“云閃付”聚合二維碼。再者，為社區(qū)四百余戶統(tǒng)一制作安裝帶有“云閃付”App二維碼的門(mén)牌。同時(shí)還向該社區(qū)提供相應(yīng)配套金融服務(wù)VI設(shè)計(jì)方案，在視覺(jué)上，整齊劃一。

何村“農(nóng)村支付服務(wù)便民示范村”的成功建設(shè)，進(jìn)一步健全了該村金融基礎(chǔ)設(shè)施，完善了金融服務(wù)體系，使該村村民足不出戶便享受到了現(xiàn)代支付服務(wù)的安全、便捷和高效，為何村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有力的金融服務(wù)支持。至關(guān)重要的是，何村為陜西開(kāi)展農(nóng)村支付服務(wù)便民工程，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

助商利民惠民拉市。服務(wù)鄉(xiāng)村振興，不斷優(yōu)化環(huán)境、持續(xù)推出豐富的業(yè)務(wù)和功能服務(wù)是打開(kāi)支付的“正確姿勢(shì)”。接著創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，培育村民的應(yīng)用黏性。魏革軍向《金卡生活》介紹，人行西安分行一直重視組織陜西銀聯(lián)和商業(yè)銀行、非銀行支付機(jī)構(gòu)等，采取創(chuàng)新性的營(yíng)銷(xiāo)工具、手段和方式，貼近農(nóng)村及廣大縣鄉(xiāng)地區(qū)群眾需求，開(kāi)展靈活多樣、形式豐富的支付惠民活動(dòng)，在最大化宣傳推廣支付服務(wù)和業(yè)務(wù)的同時(shí)，讓利于民，讓其受惠于支付產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果?！督鹂ㄉ睢妨私獾?，陜西通過(guò)多種主題的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，在促進(jìn)各地區(qū)各行業(yè)擴(kuò)大營(yíng)業(yè)規(guī)模、提升盈利能力、營(yíng)造良好移動(dòng)支付應(yīng)用環(huán)境的同時(shí)；通過(guò)多種方式的優(yōu)惠措施，透過(guò)支付折扣、滿減、紅包和電子券等，促使農(nóng)村地區(qū)人群了解并在使用“云閃付”等移動(dòng)支付工具的過(guò)程中，得到便利、實(shí)惠，培養(yǎng)支付習(xí)慣，普及金融支付知識(shí)。

肩膀有多結(jié)實(shí)，擔(dān)子就有多重，經(jīng)歷復(fù)工復(fù)產(chǎn)、全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)、重點(diǎn)場(chǎng)景消費(fèi)多種主題，得考驗(yàn)承擔(dān)當(dāng)。2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)后，人行西安分行切實(shí)落實(shí)“六穩(wěn)”“六?！比蝿?wù)，及時(shí)對(duì)接省市各級(jí)政府相關(guān)部門(mén)，主動(dòng)發(fā)揮金融業(yè)擔(dān)當(dāng)精神，積極為全轄統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)提供強(qiáng)有力的支撐支持作用，先后在安康、寶雞和銅川等地開(kāi)展助商惠民拉動(dòng)市場(chǎng)活動(dòng)，漢中市、銅川宜君、咸陽(yáng)秦都區(qū)等地配合當(dāng)?shù)卣块T(mén)分別發(fā)放惠民消費(fèi)券，營(yíng)造消費(fèi)熱點(diǎn)。2021年初聯(lián)合開(kāi)展“惠三秦 促消費(fèi)”“云閃付”系列優(yōu)惠活動(dòng)，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)加大資源投入，從而帶動(dòng)陜西省各地餐飲、百貨、零售以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料供應(yīng)、農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)流通恢復(fù)增長(zhǎng)。同時(shí)，借助第十四屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)，引導(dǎo)和培養(yǎng)陜西農(nóng)村及縣域地區(qū)消費(fèi)活力，配合和協(xié)助商務(wù)、發(fā)改委等部門(mén)，組織陜西銀聯(lián)、商業(yè)銀行及非銀行支付機(jī)構(gòu)深度實(shí)施“‘享美好生活2021秦樂(lè)購(gòu)—陜西消費(fèi)促進(jìn)年活動(dòng)”。此外，圍繞汽車(chē)、家居建材、電子數(shù)碼和家用電器等民生消費(fèi)重點(diǎn)場(chǎng)景，聯(lián)合西安國(guó)美等推出大宗消費(fèi)主題分期服務(wù)。

智慧沾上黃土，支付接上地氣，貼近用戶大眾通過(guò)支付折扣、滿減、電子券、“云陜分”和紅包等多種方式，利民進(jìn)村惠民入戶?！督鹂ㄉ睢氛{(diào)研到，撇開(kāi)通用的支付折扣、滿減優(yōu)惠方式，陜西推出利民優(yōu)惠的消費(fèi)券是一大特色方式。“打開(kāi)抽獎(jiǎng)、天天搶券、月月大獎(jiǎng)”活動(dòng)每天定時(shí)通過(guò)“云閃付”App發(fā)放各類(lèi)線上、線下惠民消費(fèi)券，用戶可在分布在陜西省各地餐飲、超市便利、零售百貨、加油站點(diǎn)、親子娛樂(lè)、面包水果和郵政物流等行業(yè)超10萬(wàn)家優(yōu)選商戶兌券消費(fèi)，達(dá)標(biāo)用戶每月還可參與抽取最高價(jià)值4999元的幸運(yùn)大獎(jiǎng)。陜西利民優(yōu)惠的另一大特色方式是推出“云陜分”，這是基于持續(xù)提升移動(dòng)支付商戶的活躍度，形成穩(wěn)定支付環(huán)境，重點(diǎn)面向二級(jí)地市和農(nóng)村地區(qū)用戶推出“筆筆有積分、周周得紅包”“云陜分”惠民活動(dòng)，用戶首次登錄“云閃付”App“云陜分”小程序可獲50個(gè)積分，并在日常使用移動(dòng)支付發(fā)生的每筆“云閃付”交易獲得相應(yīng)積分，每周自動(dòng)轉(zhuǎn)換兌領(lǐng)相應(yīng)“云閃付”紅包，在全省各地重點(diǎn)商戶抵減消費(fèi)。