吳輝

你刷過(guò)抖音嗎？

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)已經(jīng)有6.8億人使用這個(gè)軟件。

字節(jié)跳動(dòng)以抖音和今日頭條聞名，近年來(lái)不斷從核心廣告業(yè)務(wù)向電商、在線旅游、在線教育等領(lǐng)域擴(kuò)張，已成為全球第一“獨(dú)角獸”。

8月30日，胡潤(rùn)研究院于廣州發(fā)布了《2022年中全球獨(dú)角獸榜》，其中抖音第一，SpaceX第二，螞蟻集團(tuán)第三。盡管估值從2.3萬(wàn)億元降至1.3萬(wàn)億元，但成立于2012年，總部在北京的抖音仍然是全球價(jià)值最高的獨(dú)角獸。

字節(jié)跳動(dòng)更名為抖音集團(tuán)

抖音，已不僅僅是個(gè)APP。

今年5月，字節(jié)跳動(dòng)更名為抖音集團(tuán)。海外版抖音TikTok擁有12億月度活躍用戶。

抖音集團(tuán)取代字節(jié)跳動(dòng)，成為張一鳴所創(chuàng)立企業(yè)集群的主品牌。據(jù)悉，抖音系旗下公司多達(dá)上百家。

張一鳴持有抖音有限公司98.81%的股權(quán)，另外一個(gè)股東為張利東，持股1.19%。經(jīng)理、執(zhí)行董事、法定代表人都由張利東擔(dān)任，張一鳴對(duì)該公司的控制，為直接股權(quán)控制。

抖音有限公司有17家子公司，除北京抖音信息服務(wù)有限公司為控股99%外，其他全部為100%控股。但是北京抖音信息服務(wù)有限公司其實(shí)是最重要的，因?yàn)槎兑鬉PP、今日頭條APP、西瓜視頻APP，全部由其直接或間接控制。

張一鳴的格局

張一鳴的抖音集團(tuán)是如何一步步成長(zhǎng)為獨(dú)角獸第一的？

產(chǎn)品上，日活躍用戶6億的抖音和全球下載量第一的TikTok都是他的杰作;商業(yè)上，2021全球獨(dú)角獸榜，字節(jié)跳動(dòng)以2.25萬(wàn)億元估值位居榜首;財(cái)富上，2021福布斯中國(guó)內(nèi)地富豪榜單上，張一鳴以3825億元財(cái)富位列第二。

而這些皆依仗他的大格局，張一鳴的格局決定了他的認(rèn)知，認(rèn)知決定了他的高度，而高度又決定了他的財(cái)富。

從29歲創(chuàng)辦今日頭條，到擁有2.5億激活用戶，他僅用了4年。從33歲創(chuàng)辦抖音，到成為國(guó)民級(jí)的應(yīng)用，他只用了2年。

2012年3月，張一鳴帶著不到10人的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)辦了字節(jié)跳動(dòng)。2年后，今日頭條用戶規(guī)模達(dá)9000萬(wàn)，估值超5億美元。2016年9月26日，抖音版本1.0上線。它最初的定位是專(zhuān)注于年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)。

關(guān)于抖音，你的印象是什么？

是閑來(lái)無(wú)事時(shí)，打開(kāi)刷刷小姐姐跳舞？還是看看精致的美食流口水？抑或是被抖音神曲洗腦？

其實(shí)，疫情暴發(fā)之前，抖音存在感還較低，但隨著疫情的暴發(fā)，因?yàn)檎覠o(wú)所事事，抖音漸漸成了國(guó)人休閑娛樂(lè)的重要平臺(tái)。因?yàn)槿窀綦x，居家防疫讓大家關(guān)注起了抖音，極大地增強(qiáng)了抖音的黏性，特別是中老年人的涌入，更是讓這個(gè)流量達(dá)到了井噴的氣勢(shì)。

抖音可以說(shuō)是影響國(guó)人的一款軟件，不僅在中國(guó)，更是風(fēng)靡全球。張一鳴真正做到了用科技改變世界，同時(shí)完成了夢(mèng)想。

布局金融場(chǎng)景

目前，抖音面向C端的金融產(chǎn)品入口集中在“我的錢(qián)包”中，包括放心借、抖音月付、抖音支付、抖音信用卡、保險(xiǎn)服務(wù)等。其中，放心借與抖音月付是與小貸直接相關(guān)的兩款產(chǎn)品。

2018年6月，字節(jié)跳動(dòng)拿到了一張保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)牌照，并且在同年上線了“頭條?！?2019年8月，字節(jié)跳動(dòng)獲得了證券投資與咨詢執(zhí)業(yè)資格;2020年7月，今日頭條通過(guò)深圳市中融小額貸款股份有限公司拿下了一張網(wǎng)絡(luò)小貸牌照;2020年8月，經(jīng)過(guò)3年的談判，字節(jié)跳動(dòng)成功收購(gòu)擁有第三方支付牌照的合眾易寶;2021年1月，字節(jié)跳動(dòng)成立字跳商業(yè)保理公司，獲得商業(yè)保理牌照。

抖音電商夢(mèng)

2019年下半年，抖音開(kāi)始打造電商品牌。擅長(zhǎng)內(nèi)容算法的抖音，在電商里拼出一條路。

2020年4月，羅永浩正式入駐抖音直播，開(kāi)始了自己的抖音帶貨事業(yè)，達(dá)成了首秀破億的驚人成績(jī)，這也成為抖音正式進(jìn)軍直播電商的標(biāo)志之一。

抖音發(fā)布的《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶數(shù)突破6億。

2021年，抖音電商全年GMV（成交額）完成了7300億元，超額完成計(jì)劃。2022年，抖音電商野心更大，提出了1.5萬(wàn)億元GMV目標(biāo)。

野心勃勃的抖音電商，不僅要激發(fā)用戶的潛在消費(fèi)需求，還想讓用戶養(yǎng)成“購(gòu)物就上抖音”的消費(fèi)心智，和淘寶、京東一樣，承接用戶的日常購(gòu)物需求。

抖音值多少錢(qián)？

目前，抖音的主要營(yíng)收業(yè)務(wù)有三項(xiàng)，分別是廣告、直播打賞分成和電商傭金。

2021年，字節(jié)跳動(dòng)曾披露其2020年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。其中，廣告收入占其總收入的77%，而抖音APP占其廣告收入的60%，今日頭條占總收入的20%。

據(jù)知情人透露，2021年，字節(jié)跳動(dòng)僅廣告收入就高達(dá)2600億元，其中抖音廣告收入約1500億元，是今日頭條約450億元的3.3倍，且兩項(xiàng)合計(jì)占其總廣告收入的75%。僅憑借廣告收入一項(xiàng)，字節(jié)跳動(dòng)就超過(guò)99%A股上市公司的營(yíng)收，位于中國(guó)海油、海爾智家、比亞迪、金龍魚(yú)等知名企業(yè)之上。

從核心市場(chǎng)賽道來(lái)看，抖音對(duì)標(biāo)的是快手，抖音日活躍用戶6億，快手3億，抖音是快手的2倍。

抖音業(yè)務(wù)板塊的三大核心業(yè)務(wù)抖音、西瓜視頻、今日頭條可以分別對(duì)標(biāo)快手、B站、百度信息流產(chǎn)品的估值水平，綜合比較下來(lái)，抖音業(yè)務(wù)板塊估值在8500億港元左右。

事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)的估值經(jīng)歷過(guò)上漲、下行，再度回升的曲線過(guò)程。

相關(guān)資料與數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動(dòng)在2020年11月的一輪融資，由美國(guó)私募股權(quán)公司紅杉資本和KKR領(lǐng)投，對(duì)應(yīng)估值約1800億美元。而在2021年7月，抖音估值曾高達(dá)5000億美元，此后呈下行走勢(shì)，到10月估值就只剩3600億美元了。