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        張一鳴:用科技改變了世界

        2022-05-30 18:37:14吳輝
        理財(cái)·市場(chǎng)版 2022年10期
        關(guān)鍵詞:用戶

        吳輝

        你刷過(guò)抖音嗎?

        據(jù)統(tǒng)計(jì),中國(guó)已經(jīng)有6.8億人使用這個(gè)軟件。

        字節(jié)跳動(dòng)以抖音和今日頭條聞名,近年來(lái)不斷從核心廣告業(yè)務(wù)向電商、在線旅游、在線教育等領(lǐng)域擴(kuò)張,已成為全球第一“獨(dú)角獸”。

        8月30日,胡潤(rùn)研究院于廣州發(fā)布了《2022年中全球獨(dú)角獸榜》,其中抖音第一,SpaceX第二,螞蟻集團(tuán)第三。盡管估值從2.3萬(wàn)億元降至1.3萬(wàn)億元,但成立于2012年,總部在北京的抖音仍然是全球價(jià)值最高的獨(dú)角獸。

        字節(jié)跳動(dòng)更名為抖音集團(tuán)

        抖音,已不僅僅是個(gè)APP。

        今年5月,字節(jié)跳動(dòng)更名為抖音集團(tuán)。海外版抖音TikTok擁有12億月度活躍用戶。

        抖音集團(tuán)取代字節(jié)跳動(dòng),成為張一鳴所創(chuàng)立企業(yè)集群的主品牌。據(jù)悉,抖音系旗下公司多達(dá)上百家。

        張一鳴持有抖音有限公司98.81%的股權(quán),另外一個(gè)股東為張利東,持股1.19%。經(jīng)理、執(zhí)行董事、法定代表人都由張利東擔(dān)任,張一鳴對(duì)該公司的控制,為直接股權(quán)控制。

        抖音有限公司有17家子公司,除北京抖音信息服務(wù)有限公司為控股99%外,其他全部為100%控股。但是北京抖音信息服務(wù)有限公司其實(shí)是最重要的,因?yàn)槎兑鬉PP、今日頭條APP、西瓜視頻APP,全部由其直接或間接控制。

        張一鳴的格局

        張一鳴的抖音集團(tuán)是如何一步步成長(zhǎng)為獨(dú)角獸第一的?

        產(chǎn)品上,日活躍用戶6億的抖音和全球下載量第一的TikTok都是他的杰作;商業(yè)上,2021全球獨(dú)角獸榜,字節(jié)跳動(dòng)以2.25萬(wàn)億元估值位居榜首;財(cái)富上,2021福布斯中國(guó)內(nèi)地富豪榜單上,張一鳴以3825億元財(cái)富位列第二。

        而這些皆依仗他的大格局,張一鳴的格局決定了他的認(rèn)知,認(rèn)知決定了他的高度,而高度又決定了他的財(cái)富。

        從29歲創(chuàng)辦今日頭條,到擁有2.5億激活用戶,他僅用了4年。從33歲創(chuàng)辦抖音,到成為國(guó)民級(jí)的應(yīng)用,他只用了2年。

        2012年3月,張一鳴帶著不到10人的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)辦了字節(jié)跳動(dòng)。2年后,今日頭條用戶規(guī)模達(dá)9000萬(wàn),估值超5億美元。2016年9月26日,抖音版本1.0上線。它最初的定位是專(zhuān)注于年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)。

        關(guān)于抖音,你的印象是什么?

        是閑來(lái)無(wú)事時(shí),打開(kāi)刷刷小姐姐跳舞?還是看看精致的美食流口水?抑或是被抖音神曲洗腦?

        其實(shí),疫情暴發(fā)之前,抖音存在感還較低,但隨著疫情的暴發(fā),因?yàn)檎覠o(wú)所事事,抖音漸漸成了國(guó)人休閑娛樂(lè)的重要平臺(tái)。因?yàn)槿窀綦x,居家防疫讓大家關(guān)注起了抖音,極大地增強(qiáng)了抖音的黏性,特別是中老年人的涌入,更是讓這個(gè)流量達(dá)到了井噴的氣勢(shì)。

        抖音可以說(shuō)是影響國(guó)人的一款軟件,不僅在中國(guó),更是風(fēng)靡全球。張一鳴真正做到了用科技改變世界,同時(shí)完成了夢(mèng)想。

        布局金融場(chǎng)景

        目前,抖音面向C端的金融產(chǎn)品入口集中在“我的錢(qián)包”中,包括放心借、抖音月付、抖音支付、抖音信用卡、保險(xiǎn)服務(wù)等。其中,放心借與抖音月付是與小貸直接相關(guān)的兩款產(chǎn)品。

        2018年6月,字節(jié)跳動(dòng)拿到了一張保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)牌照,并且在同年上線了“頭條?!?2019年8月,字節(jié)跳動(dòng)獲得了證券投資與咨詢執(zhí)業(yè)資格;2020年7月,今日頭條通過(guò)深圳市中融小額貸款股份有限公司拿下了一張網(wǎng)絡(luò)小貸牌照;2020年8月,經(jīng)過(guò)3年的談判,字節(jié)跳動(dòng)成功收購(gòu)擁有第三方支付牌照的合眾易寶;2021年1月,字節(jié)跳動(dòng)成立字跳商業(yè)保理公司,獲得商業(yè)保理牌照。

        抖音電商夢(mèng)

        2019年下半年,抖音開(kāi)始打造電商品牌。擅長(zhǎng)內(nèi)容算法的抖音,在電商里拼出一條路。

        2020年4月,羅永浩正式入駐抖音直播,開(kāi)始了自己的抖音帶貨事業(yè),達(dá)成了首秀破億的驚人成績(jī),這也成為抖音正式進(jìn)軍直播電商的標(biāo)志之一。

        抖音發(fā)布的《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶數(shù)突破6億。

        2021年,抖音電商全年GMV(成交額)完成了7300億元,超額完成計(jì)劃。2022年,抖音電商野心更大,提出了1.5萬(wàn)億元GMV目標(biāo)。

        野心勃勃的抖音電商,不僅要激發(fā)用戶的潛在消費(fèi)需求,還想讓用戶養(yǎng)成“購(gòu)物就上抖音”的消費(fèi)心智,和淘寶、京東一樣,承接用戶的日常購(gòu)物需求。

        抖音值多少錢(qián)?

        目前,抖音的主要營(yíng)收業(yè)務(wù)有三項(xiàng),分別是廣告、直播打賞分成和電商傭金。

        2021年,字節(jié)跳動(dòng)曾披露其2020年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。其中,廣告收入占其總收入的77%,而抖音APP占其廣告收入的60%,今日頭條占總收入的20%。

        據(jù)知情人透露,2021年,字節(jié)跳動(dòng)僅廣告收入就高達(dá)2600億元,其中抖音廣告收入約1500億元,是今日頭條約450億元的3.3倍,且兩項(xiàng)合計(jì)占其總廣告收入的75%。僅憑借廣告收入一項(xiàng),字節(jié)跳動(dòng)就超過(guò)99%A股上市公司的營(yíng)收,位于中國(guó)海油、海爾智家、比亞迪、金龍魚(yú)等知名企業(yè)之上。

        從核心市場(chǎng)賽道來(lái)看,抖音對(duì)標(biāo)的是快手,抖音日活躍用戶6億,快手3億,抖音是快手的2倍。

        抖音業(yè)務(wù)板塊的三大核心業(yè)務(wù)抖音、西瓜視頻、今日頭條可以分別對(duì)標(biāo)快手、B站、百度信息流產(chǎn)品的估值水平,綜合比較下來(lái),抖音業(yè)務(wù)板塊估值在8500億港元左右。

        事實(shí)上,字節(jié)跳動(dòng)的估值經(jīng)歷過(guò)上漲、下行,再度回升的曲線過(guò)程。

        相關(guān)資料與數(shù)據(jù)顯示,字節(jié)跳動(dòng)在2020年11月的一輪融資,由美國(guó)私募股權(quán)公司紅杉資本和KKR領(lǐng)投,對(duì)應(yīng)估值約1800億美元。而在2021年7月,抖音估值曾高達(dá)5000億美元,此后呈下行走勢(shì),到10月估值就只剩3600億美元了。

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