葛珊 童紅兵 張承榮

摘 要：2021年3月12日，《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》正式發(fā)布，《規(guī)劃綱要》對(duì)新發(fā)展階段跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新的要求。在《規(guī)劃綱要》第四篇第十三章第一節(jié)“推動(dòng)進(jìn)出口協(xié)同發(fā)展”中提到：加快發(fā)展跨境電商、市場采購貿(mào)易等新模式，鼓勵(lì)建設(shè)海外倉，保障外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈暢通運(yùn)轉(zhuǎn)。創(chuàng)新發(fā)展服務(wù)貿(mào)易，推進(jìn)服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點(diǎn)開放平臺(tái)建設(shè)，提升貿(mào)易數(shù)字化水平。本文通過跨境電商推進(jìn)數(shù)字貿(mào)易強(qiáng)國建設(shè)的路徑研究，探索創(chuàng)新發(fā)展的新渠道和數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)的新橋梁，為山東省產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、外貿(mào)增長、對(duì)外開放提供參考，更加高效便利的服務(wù)刺激全球貿(mào)易增長，進(jìn)而助推數(shù)字貿(mào)易強(qiáng)國建設(shè)。

關(guān)鍵詞：跨境電子商務(wù);數(shù)字經(jīng)濟(jì);貿(mào)易強(qiáng)國

一、研究背景

《數(shù)字貿(mào)易發(fā)展與合作報(bào)告2021》分析了全球數(shù)字貿(mào)易發(fā)展最新態(tài)勢(shì)，新冠疫情全球蔓延，更突顯了數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展韌性和巨大潛力：2020年，全球服務(wù)貿(mào)易受到嚴(yán)重沖擊，同比下降20.0%，數(shù)字服務(wù)貿(mào)易受影響較小，占服務(wù)貿(mào)易的比重進(jìn)一步提高至62.8%，一年時(shí)間提升11.5個(gè)百分點(diǎn)，漲幅超過過去十年總和。

相對(duì)于傳統(tǒng)貿(mào)易，數(shù)字貿(mào)易在市場的認(rèn)可度、商業(yè)模式以及物流運(yùn)輸?shù)确矫婢哂薪^對(duì)的優(yōu)勢(shì)，歐美等一些發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)體，已將數(shù)字貿(mào)易、數(shù)字經(jīng)濟(jì)升級(jí)為國家的發(fā)展戰(zhàn)略。當(dāng)前，新冠疫情防控形勢(shì)依舊嚴(yán)峻，中美貿(mào)易摩擦反復(fù)，導(dǎo)致無論是國內(nèi)還是國際環(huán)境，都發(fā)生了劇烈的變化。依靠國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，利用入世紅利、人口紅利來實(shí)現(xiàn)貿(mào)易的快速發(fā)展的模式已經(jīng)難以為繼，培育新的競爭優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易的高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)貿(mào)易強(qiáng)國戰(zhàn)略的建設(shè)已刻不容緩。

1.跨境電子商務(wù)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速增長，成為數(shù)字貿(mào)易強(qiáng)國建設(shè)的重要引擎

由于新冠疫情影響，線下消費(fèi)受到抑制，同時(shí)也為線上消費(fèi)帶來了全球化機(jī)遇。與此同時(shí)，國家政策的大力支持，也促進(jìn)了跨境電商快速發(fā)展。2020年中國跨境電商市場規(guī)模達(dá)12.5萬億元，較2019年的10.5萬億元同比增長19.04%。2021上半年中國跨境電商市場規(guī)模6.05萬億元?？缇畴娮由虅?wù)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要構(gòu)成部分，其突破時(shí)空限制的特點(diǎn)，能夠滿足全球消費(fèi)者個(gè)性化的需求，推動(dòng)國際貿(mào)易的快速轉(zhuǎn)型升級(jí)。隨著跨境電商數(shù)字化、平臺(tái)化、個(gè)性化的階段性特征越來越突出，快速發(fā)展過程中持續(xù)的量變累積為質(zhì)變，進(jìn)而不斷迭代成為全球貿(mào)易。短期來看，跨境電商可以滿足國內(nèi)消費(fèi)者跨境的購物需求，幫助國內(nèi)企業(yè)識(shí)別并滿足海外不同市場的需求?；謴?fù)因新冠疫情和貿(mào)易摩擦引起的貿(mào)易鏈條的運(yùn)轉(zhuǎn)不暢;長期來看，數(shù)字貿(mào)易可以提升各行各業(yè)應(yīng)對(duì)突發(fā)情況的風(fēng)險(xiǎn)承受能力，并有效提升國內(nèi)外貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)全鏈路的運(yùn)轉(zhuǎn)效率，進(jìn)而增強(qiáng)國際化競爭力。

2.跨境電商是我國產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要抓手，推動(dòng)我國產(chǎn)業(yè)邁向全球中高端價(jià)值鏈

黨的十九大報(bào)告提出要促進(jìn)我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展向全球中高端價(jià)值鏈邁進(jìn)。國家高度重視支持跨境電商的發(fā)展，將其作為應(yīng)對(duì)全球貿(mào)易新趨勢(shì)、推進(jìn)貿(mào)易強(qiáng)國戰(zhàn)略的重要舉措之一。當(dāng)前，全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈正在調(diào)整重構(gòu)，進(jìn)入全球供應(yīng)鏈時(shí)代，國家與世界連接的能力，在全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈中的地位，是一個(gè)國家的核心競爭力。在新時(shí)代全球貿(mào)易格局下，跨境電商作為新生事物，如雨后春筍般快速涌現(xiàn)，已經(jīng)成為外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展的新名片、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)能和服務(wù)“一帶一路”的新載體。作為一種新型的貿(mào)易活動(dòng)，跨境電商未來發(fā)展的高級(jí)形態(tài)是數(shù)字貿(mào)易，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，跨境電子商務(wù)的預(yù)測(cè)、分析以及運(yùn)營能力都將得到大幅提升?？缇畴娚桃载浳铩⒎?wù)交易活動(dòng)為主，將不斷拓展其商務(wù)活動(dòng)的半徑，推動(dòng)制造、生產(chǎn)、貿(mào)易等活動(dòng)的智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)我國產(chǎn)業(yè)邁向全球中高端價(jià)值鏈。

二、研究意義

隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)在全球普及，數(shù)字貿(mào)易成為貿(mào)易發(fā)展的新模式、經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能、驅(qū)動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。跨境電商作為數(shù)字貿(mào)易的新業(yè)態(tài)、新模式，將促進(jìn)全球數(shù)字化貿(mào)易時(shí)代的加速到來，而貿(mào)易發(fā)展過程中數(shù)字化程度的加深，則將進(jìn)一步促進(jìn)跨境電商的發(fā)展壯大。從1999年到2022年，是我國外貿(mào)行業(yè)快速發(fā)展的二十多年，也是我國跨境電商從無到有、從成型成長到成熟穩(wěn)定的二十多年。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)的與傳統(tǒng)貿(mào)易的快速融合和發(fā)展，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域的深刻變革?？缇畴娚痰目焖籴绕稹⒏咚侔l(fā)展，推動(dòng)著國際貿(mào)易形態(tài)的快速轉(zhuǎn)型。

“十四五”規(guī)劃綱要提出，立足國內(nèi)大循環(huán)，協(xié)同推進(jìn)強(qiáng)大國內(nèi)市場和貿(mào)易強(qiáng)國建設(shè)。同時(shí)強(qiáng)調(diào)，必須強(qiáng)化國內(nèi)大循環(huán)的主導(dǎo)作用，以國際循環(huán)提升國內(nèi)大循環(huán)效率和水平，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)國際雙循環(huán)互促共進(jìn)。在全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景下，經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易的內(nèi)涵都發(fā)生了重大變化。中國貿(mào)易在從大到強(qiáng)的過程中，需要緊密結(jié)合數(shù)字全球經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特點(diǎn)，從結(jié)構(gòu)和特征，探索未來適合的發(fā)展道路。本文結(jié)合我國數(shù)字貿(mào)易強(qiáng)國建設(shè)的實(shí)際情況，緊緊圍繞向全球輸出“中國體驗(yàn)”、“中國品牌”、“中國技術(shù)”和“中國文化”，探索跨境電商推進(jìn)數(shù)字貿(mào)易強(qiáng)國建設(shè)的路徑，為我國跨境電商的發(fā)展提供新思路。

三、跨境電商推進(jìn)數(shù)字貿(mào)易強(qiáng)國建設(shè)的路徑研究

跨境電商可以服務(wù)全球的消費(fèi)者，滿足不同市場消費(fèi)者的個(gè)性化需求。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的到來，跨境電商無論從組織、營銷還是后端供應(yīng)鏈等都在進(jìn)行著數(shù)字化革命。同時(shí)越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)迅速崛起，平臺(tái)范式是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代商業(yè)模式重要的創(chuàng)新途徑。本文結(jié)合跨境電商平臺(tái)化、全球化、個(gè)性化和數(shù)字化的典型特征，分析跨境電商市場價(jià)值鏈的組成，從數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建、平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)、數(shù)字精準(zhǔn)營銷場景搭建和強(qiáng)國品牌黏性打造四個(gè)方面，探索跨境電子商務(wù)推進(jìn)我國數(shù)字貿(mào)易強(qiáng)國路徑。

1.深化平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)

跨境電商平臺(tái)，對(duì)于跨境電商多元市場的不同參與者，功能不同。對(duì)于生產(chǎn)商來說，是一種大市場方式，是獲取資源、實(shí)現(xiàn)資源分發(fā)的渠道;對(duì)于消費(fèi)者來說，拓展了消費(fèi)者的選擇，能夠使消費(fèi)者接觸到全球更加多樣化、特色化的產(chǎn)品，增加了消費(fèi)選擇;對(duì)于各類服務(wù)商來說，可以使企業(yè)的各類服務(wù)產(chǎn)品觸達(dá)不同類型的消費(fèi)者，進(jìn)一步豐富企業(yè)的數(shù)據(jù)庫，增強(qiáng)企業(yè)服務(wù)的普適性。

在貿(mào)易的前期，跨境電商平臺(tái)可以最大限度地匯集服務(wù)供需各方所產(chǎn)生的交易信息，減少交易過程中的信用風(fēng)險(xiǎn)和信息不對(duì)稱引起的風(fēng)險(xiǎn)。以大數(shù)據(jù)應(yīng)用為例，跨境電商平臺(tái)通過積累多層次、多渠道、多維度的交易數(shù)據(jù)信息，可以積累豐富的產(chǎn)品信息，建立信用評(píng)價(jià)體系，從而提高交易的質(zhì)量和效率。在貿(mào)易的中期，針對(duì)可以物化的服務(wù)類產(chǎn)品，通過智能化的物流操作方式和數(shù)字化的海關(guān)申報(bào)流程，跨境電商平臺(tái)能夠有效減少服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)生的流通成本。例如，國內(nèi)領(lǐng)先的物流軟件、電子商務(wù)及云服務(wù)提供商，4PNT能夠提供快速通關(guān)、智慧物流、供應(yīng)鏈金融等一些綜合性服務(wù)，為流通環(huán)節(jié)提供有力的技術(shù)支持。在貿(mào)易的后期，跨境電商平臺(tái)上提供的能追溯的售后服務(wù)信息，可以提高企業(yè)的服務(wù)水平，從而增強(qiáng)用戶黏性以及市場影響力。因此，積極打造跨境電商平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)，對(duì)于提升國際貿(mào)易質(zhì)量和效率、助推貿(mào)易強(qiáng)國建設(shè)大有裨益。

我國的跨境電商交易起步較早，最近隨著交易規(guī)模的不斷擴(kuò)大，平臺(tái)也日趨成熟，可以為不同的企業(yè)，提供通關(guān)、融資、商檢、運(yùn)輸、退稅和保險(xiǎn)的“一站式”平臺(tái)服務(wù)，大大降低了各類中小企業(yè)開展跨境電商，參與到國際分工中的門檻?？缇畴娚唐脚_(tái)借助互聯(lián)網(wǎng)快捷的交易磋商機(jī)制，削減了跨境電商貿(mào)易中各個(gè)環(huán)節(jié)的成本和時(shí)間，提升了貿(mào)易效率。

我國在建設(shè)數(shù)字貿(mào)易強(qiáng)國的過程中，還面臨很多供應(yīng)鏈難題，因此除了通過鞏固平臺(tái)與用戶之間的黏性，吸引更多企業(yè)入駐，還應(yīng)充分挖掘利用平臺(tái)上的海量交易數(shù)據(jù)，基于企業(yè)的信用資產(chǎn)，推出更多服務(wù)和工具，幫助跨境電商商務(wù)獲得信用支持，提高信用資產(chǎn)的重要性，降低商戶的交易成本和風(fēng)險(xiǎn)，拓展企業(yè)嵌入跨境電商平臺(tái)有關(guān)供應(yīng)鏈服務(wù)的深度和廣度，建立完善、專業(yè)的生態(tài)化平臺(tái)服務(wù)，從而深化跨境電商平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)。

2.數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建

當(dāng)前世界正在經(jīng)歷百年未有的大變局，以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)以及人工智能等為主的數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展和創(chuàng)新，不僅降低了貿(mào)易成本，促進(jìn)了國際貿(mào)易的發(fā)展，而且給整個(gè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)帶來了革命性的變化。新“IT”技術(shù)改變了新的全球價(jià)值鏈產(chǎn)業(yè)鏈合作模式，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為關(guān)乎企業(yè)生存和發(fā)展的必由之路。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算可以收集利用離散在供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)運(yùn)營數(shù)據(jù)資產(chǎn)，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，促進(jìn)供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的降本增效，人工智能技術(shù)有利于幫助企業(yè)拓展大數(shù)據(jù)的應(yīng)用途徑，例如智能制造、智能定價(jià)和智能客服等。

我國的電子商務(wù)市場發(fā)展迅速，規(guī)模體量大，居世界首位，隨著智能手機(jī)、移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)以及社交媒體的普及，中國數(shù)字消費(fèi)者數(shù)量龐大，位居全球前列。隨著數(shù)字消費(fèi)者的日益增加，我國跨境電商的交易量和用戶規(guī)模也日益擴(kuò)大。在政府政策的大力支持和市場的有序發(fā)展共同作用下，我國的電商產(chǎn)業(yè)日益壯大，成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場。我國電子商務(wù)發(fā)展的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，有利于擴(kuò)大交易選擇的空間，拓寬交易主體的范圍，豐富數(shù)字貿(mào)易的組織形態(tài)。

但是我國目前的企業(yè)數(shù)字化仍面臨一些困境，需轉(zhuǎn)型突破。一是因企業(yè)資源技術(shù)的不同，“數(shù)字鴻溝”亟需彌合。不同大、中、小企業(yè)的人力、資源、實(shí)力等不同，導(dǎo)致企業(yè)間的數(shù)字化水平存在參差不齊的問題，“數(shù)字鴻溝”明顯，不利于企業(yè)間協(xié)同創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化升級(jí)。二是數(shù)據(jù)的應(yīng)用范圍有待拓展。大多企業(yè)仍處在數(shù)據(jù)挖掘應(yīng)用的初級(jí)階段，數(shù)據(jù)應(yīng)用集中在輿論感知、風(fēng)險(xiǎn)控制和精準(zhǔn)營銷等場景，在企業(yè)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型預(yù)測(cè)以及決策分析等方面，數(shù)據(jù)資產(chǎn)的潛能并沒有得到充分的挖掘和分析。三是企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力需要加強(qiáng)。我國大多中小企業(yè)因?yàn)樽陨硪?guī)模限制，獲取數(shù)據(jù)的資源能力有限，更容易受到負(fù)面沖擊且影響較大。

因此推進(jìn)跨境電商數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)系統(tǒng)為核心，打造一個(gè)更加互聯(lián)、智能的數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)，引導(dǎo)價(jià)值鏈產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè)在線上無縫連接、配合聯(lián)動(dòng)，提升價(jià)值鏈產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的協(xié)同性，有利于助推我國數(shù)字貿(mào)易強(qiáng)國建設(shè)。

3.數(shù)字精準(zhǔn)營銷場景搭建

研究發(fā)現(xiàn)，價(jià)值多元化、制度多元化和文化多元化是制約進(jìn)出口貿(mào)易的重要因素?？缇畴娮由虅?wù)面對(duì)著全球的市場，要實(shí)現(xiàn)市場資源的有效協(xié)調(diào)和高效配置，需要根據(jù)各個(gè)國家不同市場的不同特點(diǎn)，因地制宜的調(diào)整產(chǎn)品的供應(yīng)和服務(wù)方向，并結(jié)合不同市場中用戶的需求提供價(jià)值服務(wù)。

制度多元指不同國家采用的市場制度不同，因此在跨境電商交易過程中會(huì)產(chǎn)生一系列的制度成本，而跨境電商交易需充分了解不同國家的制度，利用不同國家的比較優(yōu)勢(shì)，降低制度成本。文化多元指不同國家的文化風(fēng)俗習(xí)慣不同，因此對(duì)不同類型商品的偏好和需求量存在顯著不同。價(jià)值多元指不同國家消費(fèi)者的價(jià)值觀不同，對(duì)商品價(jià)值的認(rèn)知和接受度存在明顯差異，價(jià)值差異是進(jìn)出口貿(mào)易利潤的重要來源，因此要達(dá)到不同市場的價(jià)值共創(chuàng)需充分利用價(jià)值差異。

數(shù)字營銷是指借助于電腦通信技術(shù)、數(shù)字交互式媒體和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種新型營銷方式。數(shù)字營銷最大化地利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以最高效、最省錢地開拓新的市場，挖掘新的消費(fèi)者。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展帶來了媒體的快速發(fā)展以及人們的生活節(jié)的加快。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展下，跨境電商賣家也擁有了更高效、更多元、更具性價(jià)比的營銷渠道。通過數(shù)字營銷，更多中小賣家有機(jī)會(huì)可以曝光它們的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、品牌，從而成功出海。數(shù)字營銷在信息傳遞和溝通互動(dòng)等方面比傳統(tǒng)媒體更加快速迅捷，可以幫助企業(yè)挖掘更多的潛在客戶。同時(shí)也能通過與消費(fèi)者互動(dòng)把握市場的脈搏，提升企業(yè)的品牌形象。

針對(duì)不同國家的制度、文化及價(jià)值的多元特征以及社交媒體營銷、直播營銷、集客營銷、線上會(huì)展等形式多樣的數(shù)字營銷的迅猛發(fā)展，跨境電商應(yīng)精準(zhǔn)把握不同國家消費(fèi)者的需求，搭建數(shù)字精準(zhǔn)營銷場景，從而擴(kuò)大跨境電商交易規(guī)模，提升我國貿(mào)易總額。例如發(fā)展線上會(huì)展模式，并促進(jìn)其常態(tài)化，如鼓勵(lì)企業(yè)將線上展覽與線下展會(huì)融合，通過開辦“線上廣交會(huì)”、南京會(huì)展“上云端”等，幫助企業(yè)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，同時(shí)鼓勵(lì)中小企業(yè)采用線上展覽加樣品或電子會(huì)刊的新型詢盤模式，或者依托平臺(tái)上海量的大數(shù)據(jù)資源，匹配買賣雙方的地域、規(guī)模和需求，搭建一個(gè)完善的數(shù)字精準(zhǔn)營銷場景，以更低的成本獲取更多的海外商機(jī)。

4.強(qiáng)國品牌黏性打造

建設(shè)貿(mào)易強(qiáng)國的基礎(chǔ)是做強(qiáng)做大產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前國內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品科技含量不高、自主品牌少。要做強(qiáng)做大產(chǎn)業(yè)，需要鼓勵(lì)企業(yè)積極開展科技創(chuàng)新，激勵(lì)企業(yè)加大科研的投入，加快培育企業(yè)自主品牌。自主品牌建設(shè)是我國走向貿(mào)易強(qiáng)國的必由之路。品牌既是企業(yè)的無形資源，又是綜合競爭力的體現(xiàn)。新冠疫情以來，越來越多的企業(yè)開始重視品牌建設(shè)，跨境電商帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)，是實(shí)現(xiàn)“外循環(huán)”的重要途徑，隨著海外倉、跨境物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，中國品牌出海的一條新絲綢之路正在誕生。

中國企業(yè)在國內(nèi)日益成熟的電商市場環(huán)境中鍛煉了一身本領(lǐng)，包括對(duì)消費(fèi)者的洞察、對(duì)營銷推廣的精耕細(xì)作、對(duì)供應(yīng)鏈物流的把控，這些同樣適合跨境電商市場。越來越多經(jīng)歷過國內(nèi)激烈競爭的中國企業(yè)開始建立自主品牌，并通過成熟的跨境電商平臺(tái)或者自建站的方式將產(chǎn)品直接推向全球的消費(fèi)者，在此過程中誕生了像Shein、空中云匯、安客創(chuàng)新等一大批中國自有品牌，這些品牌將中國設(shè)計(jì)、中國制造、中國文化推向全球，提升了我國良好的國際形象，增強(qiáng)了中國制造的品牌黏性。中國商品在向“中國品牌”升級(jí)的過程中，通過技術(shù)、質(zhì)量和服務(wù)的不斷改進(jìn)，提高競爭力勢(shì)在必行，中國制造、中國設(shè)計(jì)、中國品牌、中國文化也將隨著跨境電商的發(fā)展走向全世界，因此強(qiáng)國品牌黏性打造是貿(mào)易強(qiáng)國建設(shè)的重要引擎。

四、總結(jié)

目前，山東省從市場、規(guī)則、政策等多維度發(fā)力，為跨境電商保駕護(hù)航。山東全省已有數(shù)萬家傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)、制造企業(yè)通過跨境電商實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)圈不斷優(yōu)化，跨境電商成為全省外貿(mào)行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新引擎。山東省2021年全年的貨物進(jìn)出口總額約2.9萬億元，其中全省跨境電子商務(wù)進(jìn)出口和市場采購貿(mào)易出口均實(shí)現(xiàn)“雙過千億元”，成為外貿(mào)增長的新動(dòng)能。

本文結(jié)合跨境電商平臺(tái)化、全球化、個(gè)性化和數(shù)字化的特點(diǎn)，通過構(gòu)建和完善數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)和平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)，搭建數(shù)字精準(zhǔn)營銷場景、打造強(qiáng)國品牌黏性四個(gè)方面，推進(jìn)我國數(shù)字貿(mào)易強(qiáng)國建設(shè)。當(dāng)前全球新冠疫情大流行以及中美貿(mào)易摩擦反復(fù)，使得國內(nèi)外的外貿(mào)企業(yè)加速采用數(shù)字貿(mào)易這種新貿(mào)易形態(tài)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營。在國家政策的支持下，眾多企業(yè)正通過轉(zhuǎn)型跨境電商實(shí)現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。長期來看，企業(yè)將通過數(shù)字貿(mào)易推動(dòng)我國的經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，從而數(shù)字貿(mào)易強(qiáng)國建設(shè)。

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作者簡介：葛珊，管理學(xué)碩士，講師，研究方向：跨境電子商務(wù)、電子商務(wù);童紅兵，工學(xué)碩士，教授，研究方向：電子商務(wù)、職業(yè)教育;張承榮，學(xué)士，中級(jí)經(jīng)濟(jì)師，研究方向：人力資源管理