【三個轉(zhuǎn)變】

“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。”2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團(tuán)時提出了“三個轉(zhuǎn)變”，為推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、打造中國品牌指明了方向。

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是參與經(jīng)濟(jì)全球化的重要資源。擁有國際品牌的數(shù)量和質(zhì)量，體現(xiàn)了一個國家的經(jīng)濟(jì)實力和科技水平。“三個轉(zhuǎn)變”為推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，打造中國品牌指明了方向、目標(biāo)、任務(wù)和路徑，具有重大而深遠(yuǎn)的意義。

當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新常態(tài)，速度變化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、動力轉(zhuǎn)換的特征越來越明顯。十年來，我國一些關(guān)鍵技術(shù)實現(xiàn)突破，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，載人航天、探月探火、深海深地探測、超級計算機(jī)、衛(wèi)星導(dǎo)航、量子信息、核電技術(shù)、大飛機(jī)制造、生物醫(yī)藥等取得重大成果，進(jìn)入創(chuàng)新型國家行列。

質(zhì)量是興國之道、富國之本、強(qiáng)國之策。我國堅持新發(fā)展理念，堅持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，大力實施質(zhì)量強(qiáng)國戰(zhàn)略，著力提高發(fā)展質(zhì)量和效益，為更好滿足人民美好生活向往、推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

在《財富》雜志發(fā)布的世界500強(qiáng)榜單中，中國公司的名單持續(xù)拉長，體現(xiàn)了中國在全球經(jīng)濟(jì)中權(quán)重的增加。在今年的世界500強(qiáng)榜單中，中國大陸（含香港）的上榜公司數(shù)量達(dá)到了135家，比去年增加了11家，加上臺灣地區(qū)企業(yè)，中國共有145家公司上榜，比去年增加了兩家。

神舟飛天創(chuàng)造“中國高度”，蛟龍潛海成就“中國深度”，高鐵飛馳跑出“中國速度”，北斗導(dǎo)航展現(xiàn)“中國精度”。近年來，越來越多的中國品牌異軍突起，以高性價比、高技術(shù)含量的產(chǎn)品參與競爭，擁有越來越多的“粉絲”。中國產(chǎn)品緊緊圍繞優(yōu)質(zhì)、精品、創(chuàng)新等關(guān)鍵詞向中國品牌轉(zhuǎn)變。

【中國品牌日】

2016年6月10日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，提出設(shè)立“中國品牌日”的倡議。

2017年4月24日，國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立“中國品牌日”的批復(fù)》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。國家層面設(shè)立“中國品牌日”，把實施品牌戰(zhàn)略、加強(qiáng)品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)、謀求品牌效應(yīng)提到前所未有的高度。

歷年“中國品牌日”見證了中國企業(yè)品牌價值的迅猛增長。許多中國企業(yè)瞄準(zhǔn)前沿領(lǐng)域、結(jié)合市場需求，推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，適應(yīng)、引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求，推出了更多適銷對路品牌產(chǎn)品。從久負(fù)盛名的“老字號”重現(xiàn)輝煌，到新能源汽車、智能家居等備受青睞，越來越多的中國品牌在國內(nèi)外市場得到認(rèn)可、贏得聲譽(yù)，中國品牌的綜合實力日益增強(qiáng)，中國品牌的市場熱度穩(wěn)步提升，中國品牌的發(fā)展環(huán)境持續(xù)向好。

設(shè)立“中國品牌日”的六年來，中國品牌所彰顯出的活力、自信，正是中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展的底氣所在、信心所在。中國企業(yè)品牌建設(shè)成績斐然，在不確定性陡增的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，不少中國企業(yè)軟實力凸顯，轉(zhuǎn)危為機(jī)實現(xiàn)逆勢成長。品牌既是這些中國企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)進(jìn)入全球化的通行證。中國品牌力量加快崛起，越來越多“中國制造”“中國品牌”成為全球市場上的有力競爭者。中國品牌已成為國家名片，有更多如華為、格力、小米等中國品牌在世界舞臺備受矚目。

【大國重器】

十年來，我國著力實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，重點領(lǐng)域創(chuàng)新邁上了一個大臺階。從深海的“奮斗者號”成功萬米坐底，到升空的嫦娥探月、祝融探火、羲和逐日、北斗組網(wǎng)；從農(nóng)田的無人駕駛電動拖拉機(jī)研制成功，到醫(yī)院的骨科手術(shù)機(jī)器人臨床應(yīng)用，到工礦企業(yè)的五軸聯(lián)動加工中心填補(bǔ)空白、8.8米超大采高智能化礦山裝備成功研制，再到百萬千瓦水電機(jī)組投入運行，一大批重大標(biāo)志性創(chuàng)新成果引領(lǐng)中國制造業(yè)不斷攀上新的高度。

黨的十八大以來，我國迎來從“制造大國”向“制造強(qiáng)國”的歷史性跨越。如我國的高鐵制造走向世界各地。這十年來，我國的高鐵已經(jīng)建成了“四縱四橫”高鐵網(wǎng)，全國的高鐵營業(yè)里程數(shù)達(dá)到了四萬公里，位居世界第一。

2016年建成的中國天眼位于貴州省平塘縣，是世界上最大的單口徑射電望遠(yuǎn)鏡，中國天眼的靈敏度超群，可以驗證和探索更多宇宙奧秘。

2020年11月10日，在地球第四極的西太平洋馬里亞納海溝，載人深潛“奮斗者號”成功坐底挑戰(zhàn)者深淵，深度達(dá)到10909米，創(chuàng)了我國載人深潛新的記錄。2020年12月，無人探測機(jī)嫦娥五號從月球帶回月球1731克土壤，這讓我國成為第三個成功帶回月球土壤的國家。2020年，我國北斗系統(tǒng)正式組網(wǎng)成功，北斗衛(wèi)星也成為全球最前列的衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)。2021年5月15日，祝融號火星車安全駛離著陸平臺到達(dá)火星表面，開始了巡視探測。

未來的中國，將繼續(xù)保持自身的優(yōu)勢和基礎(chǔ)，努力發(fā)展中國的高科技產(chǎn)業(yè)，特別是高端制造和高端領(lǐng)域，更好地大步向前，用科技造福中國，造福世界人民。

【專精特新】

2021年1月23日，財政部、工業(yè)和信息化部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持“專精特新”中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的通知》，啟動中央財政支持“專精特新”中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策?！皩＞匦隆笔侵钢行∑髽I(yè)具備專業(yè)化、精細(xì)化、特色化、新穎化的特征。“專精特新”企業(yè)是未來產(chǎn)業(yè)鏈的重要支撐，是強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈的主力軍。

2022年，“專精特新”這一熱詞首次寫入《政府工作報告》?！丁笆奈濉币?guī)劃綱要》也提出，培育專精特新“小巨人”企業(yè)和制造業(yè)單項冠軍企業(yè)。去年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，激發(fā)涌現(xiàn)一大批“專精特新”企業(yè)。從這些重要表述中可以看出，“專精特新”企業(yè)培育已上升到前所未有的高度。

9月19日，國家工信部發(fā)布的《專精特新中小企業(yè)發(fā)展報告（2022年）》顯示，第四批專精特新“小巨人”企業(yè)認(rèn)定通過4328家，數(shù)量接近前三批認(rèn)定通過家數(shù)之和。至此，國家級專精特新“小巨人”企業(yè)認(rèn)定數(shù)量累計已達(dá)8997家。

如今，一些“專精特新”企業(yè)在業(yè)內(nèi)不斷創(chuàng)出佳績。如科沃斯抓住了行業(yè)重要的技術(shù)切換窗口。2012年，科沃斯?fàn)款^開展了全國服務(wù)機(jī)器人領(lǐng)域的“國標(biāo)”制定，使整個中國的服務(wù)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與國際接軌。

南鋼股份“JIT+C2M”智能工廠則是世界首個專業(yè)加工高等級耐磨鋼及高強(qiáng)鋼配件的智能工廠，更是江蘇冶金行業(yè)首個“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”智能工廠。該智能工廠以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，實現(xiàn)離散制造模式向流程制造模式的轉(zhuǎn)變，全面解決用戶在產(chǎn)品個性化定制、輕量化、綠色環(huán)保、供應(yīng)鏈穩(wěn)定等方面的痛點問題。

發(fā)展“專精特新”中小企業(yè)，能夠促進(jìn)中小企業(yè)運用新技術(shù)大力推廣專業(yè)化生產(chǎn)，主動融進(jìn)大企業(yè)的技術(shù)、產(chǎn)品和合作配套體系，與企業(yè)產(chǎn)生合理的市場分工，提高中小企業(yè)抵抗風(fēng)險的能力和適應(yīng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的能力，更好地擴(kuò)展自身的發(fā)展空間，彌補(bǔ)市場的空缺，從而有益于我國盡早產(chǎn)生大企業(yè)與中小企業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展、資源分配更富有效率的產(chǎn)業(yè)組織架構(gòu)。

【鄉(xiāng)村振興】

2017年10月18日，習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中首提“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。彼時，黨中央為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展擘畫出一幅令人期待的宏偉藍(lán)圖。5年之后，又是一個金秋，習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中強(qiáng)調(diào)“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”。從“實施”到“全面推進(jìn)”，鄉(xiāng)村振興成效漸顯，已成為我國構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分。

2021年2月25日，國家鄉(xiāng)村振興局在國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室原址正式掛牌。中國首設(shè)國家鄉(xiāng)村振興局，代表中國鄉(xiāng)村振興有了更好的發(fā)展目標(biāo)和要求，同時迎來了鄉(xiāng)村振興的新使命和歷史新起點。我國第一部直接以“鄉(xiāng)村振興”命名的法律《鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》于2021年6月1日正式施行。

“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”，這二十個字，是鄉(xiāng)村振興的總體要求。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對于激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展活力，增強(qiáng)鄉(xiāng)村吸引力，構(gòu)建新時代鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展機(jī)制具有重要意義。

鄉(xiāng)村振興是“三農(nóng)”工作的抓手，產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的抓手，品牌強(qiáng)盛是產(chǎn)業(yè)興旺的抓手。十年來，眾多區(qū)域公用品牌崛起，吉林大米、盱眙龍蝦、橫州茉莉花、興安盟大米、伊川小米等一大批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌涌現(xiàn)出來，品牌建設(shè)初見成效，給新時代農(nóng)業(yè)品牌開辟了嶄新的發(fā)展路徑。

回望新時代十年，中國走出一條中國特色社會主義鄉(xiāng)村振興道路，農(nóng)業(yè)品牌化必將成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的戰(zhàn)略抓手。

【直播帶貨】

直播帶貨如今已成為影響消費者網(wǎng)絡(luò)購物的重要場景，這種形式搭乘移動互聯(lián)網(wǎng)快車，可謂風(fēng)生水起。從2017年起，以頭部帶貨主播為代表的網(wǎng)紅主播，在淘寶平臺直播帶貨受到消費者追捧，逐漸構(gòu)建起一個全新的營銷場景。

2021年我國直播電商市場交易規(guī)模達(dá)到23615.1億元，比2017年的196.4億元增長了近120倍。預(yù)計2022年將實現(xiàn)47.69%的增長，市場規(guī)模達(dá)34879億元。直播電商在豐富民眾精神文化生活、促進(jìn)電子商務(wù)升級、拉動消費推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。

打破了空間限制的直播帶貨，為品牌方打通了與消費者線上溝通的新觸點。消費者通過與直播者的實時互動，可以更深入地了解產(chǎn)品；而品牌方可以拉近與消費者之間的距離，積累品牌好感度。消費場景從線下轉(zhuǎn)移到線上，不僅是購物場景的轉(zhuǎn)變，也是零售效率的一次大提升。

在直播銷售數(shù)據(jù)不斷攀高的同時，直播帶貨“翻車”的頻次也越來越高，虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量無法保障、退換貨難等問題日漸凸顯。

針對直播帶貨亂象，一系列“行規(guī)”陸續(xù)出臺，中國廣告協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》，為“野蠻生長”的直播業(yè)畫出紅線、設(shè)定底線。

【《商標(biāo)法》修改】

1982年制定的《商標(biāo)法》是我國改革開放后頒布的第一部知識產(chǎn)權(quán)專門法律，在我國知識產(chǎn)權(quán)法律制度建設(shè)進(jìn)程中具有里程碑意義。針對經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新形勢、新情況，40年來，《商標(biāo)法》先后進(jìn)行了4次修改。

1993年2月22日《商標(biāo)法》第一次修改，其主要目的是為了加入世界貿(mào)易組織與國際接軌。

2001年，《商標(biāo)法》第二次修改，條文增加到64條。

2013年，《商標(biāo)法》第三次修改，明確馳名商標(biāo)不能用于廣告宣傳，并把商標(biāo)侵權(quán)法定賠償額的上限從50萬元一下提到了300萬元。

2019年，《商標(biāo)法》第四次修改，這次修改乃是推動知識產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

本次《商標(biāo)法》修改主要涉及三個方面、六個條款的修改。本次修改為加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，打擊非真實使用目的的商標(biāo)惡意注冊行為，完善惡意注冊和惡意訴訟的救濟(jì)制度，提高商標(biāo)侵權(quán)尤其是惡意侵犯商標(biāo)權(quán)行為的賠償金額，使違法成本顯著提高，將充分發(fā)揮商標(biāo)法對惡意注冊、惡意訴訟、惡意侵權(quán)行為的震懾作用。

《商標(biāo)法》的多次修改，促使注冊商標(biāo)制度逐步向其核心功能回歸，穩(wěn)定市場主體合理預(yù)期，穩(wěn)定商標(biāo)管理秩序；有力保護(hù)了注冊商標(biāo)專用權(quán)，有效維護(hù)了公平競爭的市場秩序，為我國經(jīng)濟(jì)社會的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展，發(fā)揮了積極作用。

【首席品牌官】

首席品牌官，是現(xiàn)代組織（包括企業(yè)、政府或其他組織）中設(shè)置的專門負(fù)責(zé)品牌戰(zhàn)略管理與運營的高級職位，代表CEO就企業(yè)形象、品牌以及文化進(jìn)行內(nèi)外部溝通。這一職位不再僅僅是一個傳播者，更是一個企業(yè)價值設(shè)計的參與者和企業(yè)品牌資產(chǎn)經(jīng)營的責(zé)任者。

首席品牌官專門負(fù)責(zé)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略管理與運營。相較于企業(yè)的品牌專員，首席品牌官更需從全局入手，從企業(yè)的初心出發(fā)，將品牌文化貫穿到企業(yè)的各個環(huán)節(jié)之中。

目前，新希望集團(tuán)、中青旅集團(tuán)、中天科技集團(tuán)、京東集團(tuán)、均瑤集團(tuán)、遠(yuǎn)東控股集團(tuán)、方正集團(tuán)、香港銅鑼灣集團(tuán)、神州泰岳集團(tuán)、潔麗雅、天合光能、華為消費業(yè)務(wù)部、紅辣椒股份、深圳創(chuàng)維RGB 和中關(guān)村互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等均設(shè)有首席品牌官。有些企業(yè)由于擁有多個子品牌，因此在子品牌還分別設(shè)立了品牌官。

首席品牌官的設(shè)立與企業(yè)對品牌的重視程度有關(guān)。推動首席品牌官這一崗位在企業(yè)的設(shè)立可以讓真正從事品牌工作的人才擁有歸屬感和職業(yè)準(zhǔn)入的榮譽(yù)感，更為關(guān)鍵的是，該崗位對我國品牌事業(yè)的發(fā)展具有重要及長遠(yuǎn)的意義。當(dāng)前首席品牌官仍在普及當(dāng)中，相信隨著品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“星星之火，可以燎原”。

【國潮】

“國潮”顧名思義就是“國風(fēng)+潮流”，也就是將傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代潮流審美融合形成的消費時尚。

2018年被認(rèn)為是“國潮元年”。“國潮”概念興起后，不僅眾多傳統(tǒng)中國品牌借力推陳出新，以“國潮”為賣點的新品牌更是不斷涌現(xiàn)。從美食飲品到服飾美妝，從電影電視到文創(chuàng)周邊，從傳統(tǒng)文化到現(xiàn)代科技，一時間似乎“一切皆可國潮”。當(dāng)年，中國運動品牌李寧攜中國元素鞋服亮相紐約時裝周，故宮口紅一經(jīng)推出即被搶購，北京衛(wèi)視打造《上新了·故宮》《我在頤和園等你》等系列國潮文化節(jié)目熱播……

“國潮”興起并非偶然，而是有著鮮明的時代背景，是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段、民眾消費觀念轉(zhuǎn)變、大國崛起背景下文化自信提升、制造創(chuàng)新能力提高等因素共同引發(fā)的。

如今，“國潮”正在改變傳統(tǒng)品牌的刻板印象，更時尚、更前沿的中國品牌和文化煥發(fā)出亮眼的光彩。百雀羚化妝品、北冰洋汽水、回力運動鞋等老品牌以全新的方式回歸市場。在手機(jī)行業(yè)，OPPO與故宮聯(lián)合推出以“宮墻紅”為主色調(diào)的定制款手機(jī)；在汽車領(lǐng)域，比亞迪推出“秦、漢、唐、宋、元”系列汽車……

《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報告顯示，“國潮”在過去10年關(guān)注度上漲528%，2021年國貨品牌關(guān)注度達(dá)到洋貨品牌的3倍。手機(jī)、服飾、汽車、美妝、食品、家電依次成為國貨關(guān)注度增長最快的六大品類。

【元宇宙】

元宇宙踩著“十年時間的尾巴”橫空出世。它最新卻異?；鸨?。從2021年下半年開始，無論是在學(xué)術(shù)圈、科技圈，還是在品牌圈、投資圈，元宇宙都火出了圈，一時風(fēng)頭無兩。“元宇宙”成為2021年國際熱詞，這一年也被認(rèn)為是“元宇宙元年”。

“元宇宙”一詞是科幻作家尼爾·斯蒂芬森在1992年的小說《雪崩》中創(chuàng)造的。在小說中，元宇宙是指一個沉浸式的數(shù)字環(huán)境，人們在其中憑借化身展開互動。人們普遍認(rèn)為，元宇宙將是一個巨大的公共網(wǎng)絡(luò)空間，通過將增強(qiáng)現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實結(jié)合在一起，使化身能夠從一個活動無縫跳到另一個活動。

元宇宙熱潮由產(chǎn)業(yè)界興起。科技巨頭們紛紛忙于建立元宇宙，他們都聲稱，元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)的未來。用業(yè)界術(shù)語來說，元宇宙代表著互聯(lián)網(wǎng)的一個迭代，或者是互聯(lián)網(wǎng)的下一個版本。2021年3月，VR游戲平臺Roblox在紐交所上市，它是首個將“元宇宙”寫進(jìn)招股說明書的公司。2021年10月29日，F(xiàn)acebook正式宣布更名為“Meta”，扎克伯格描述了他對元宇宙的愿景，希望用五年左右時間將Meta打造為一家元宇宙公司。元宇宙從國外火到了國內(nèi)。2021年，字節(jié)跳動收購VR創(chuàng)業(yè)公司Pico，布局元宇宙。騰訊申請注冊了“王者元宇宙”“天美元宇宙”“QQ元宇宙”等商標(biāo)。不過，進(jìn)入2022年，元宇宙硬件及內(nèi)容體驗的變化并不明顯，同時缺乏讓產(chǎn)業(yè)資本及金融資本信心倍增的標(biāo)志性事件，來自2021年的殷切期待仍懸在半空。從熱度高漲到產(chǎn)品成熟落地，元宇宙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要一段不短的征途。