2022年愛奇藝平臺內(nèi)容整體數(shù)量減少但精品增多，產(chǎn)生了《人世間》《警察榮譽(yù)》《蒼蘭訣》《罰罪》《一年一度喜劇大賽》《中國說唱巔峰對決》等不同領(lǐng)域多部爆款內(nèi)容，為平臺帶來了良好收益。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇于9月15日，在杭州舉行的2022愛奇藝iJOY悅享會上表示，“經(jīng)過上半年的測試，我們更有信心知道下半年、明年怎么做，我們會加大一些內(nèi)容、市場、品牌投入，讓更多觀眾喜歡我們更多樣化的題材。”

從“降本增效”到“冷靜增長”，愛奇藝升級了新的發(fā)展策略。在悅享會現(xiàn)場，愛奇藝發(fā)布了235部內(nèi)容片單，涵蓋綜藝、劇集、電影、動漫、兒童、紀(jì)錄片等方面，所有內(nèi)容圍繞打造中國特色經(jīng)典人物為核心，以跟用戶之間彼此成就格局為目標(biāo)，攜手廣大內(nèi)容創(chuàng)作者共創(chuàng)價值。愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群總裁王曉暉表示，愛奇藝未來將繼續(xù)聚焦精品項(xiàng)目來“增效”。在王曉暉看來，質(zhì)量好比數(shù)量多更重要，1個頭部作品一定勝過10個A級作品。同時，每個內(nèi)容起碼得盈利，不賺錢不可持續(xù)?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)一個頭部會帶動滿盤皆活，也就是說，平臺的生態(tài)發(fā)生了很大的改變：人來了，時長來了，收入來了?！?h3> 107部劇集立品質(zhì) “用好內(nèi)容贏得人心”

王曉暉用“四個依然”概括了當(dāng)前長視頻行業(yè)穩(wěn)中向好的環(huán)境，即：人依然、信念依然、努力依然、陪伴依然?！坝脩粢廊粚κ袌龀錆M信心，對好內(nèi)容的熱情依然還在，愛奇藝堅(jiān)持打造高質(zhì)量內(nèi)容的信念依然還在?！睈燮嫠噷⒗^續(xù)用好內(nèi)容贏得人心，用多元內(nèi)容服務(wù)差異化的用戶，用好團(tuán)隊(duì)布局未來，用敢于內(nèi)容創(chuàng)新的勇氣來證明職業(yè)的意義。

對于好內(nèi)容的判斷標(biāo)準(zhǔn)，王曉暉認(rèn)為，在前期創(chuàng)作階段一定要把控好。第一，內(nèi)容是不是有經(jīng)典的敘事結(jié)構(gòu)、人物結(jié)構(gòu)、故事結(jié)構(gòu)？傳統(tǒng)不死，經(jīng)典的東西一定要保持，是不是能更大范圍覆蓋更多人群等都需要考慮；第二，與時代共情。要讓觀眾在內(nèi)容里找到一些共情點(diǎn)和時代特有的點(diǎn)。就像《蒼蘭訣》要找到跟現(xiàn)在年輕人雙向奔赴、美美與共的觀點(diǎn)；第三，新的視聽敘事。用一些有特質(zhì)的導(dǎo)演可以讓劇集呈現(xiàn)出新的視聽敘事，會讓觀眾眼前一亮，讓人覺得有點(diǎn)洋氣。

愛奇藝在未來一年內(nèi)容運(yùn)營上也將以此為參照。在劇集領(lǐng)域，將繼續(xù)打造主流國民大劇，深耕垂類劇場，總體分為兩個篇章、五個賽道，共約107部。

現(xiàn)實(shí)篇——《大考》《我們這十年》《狂飆》《野蠻生長》《我是刑警》《人生·路遙》《大河之水》等聚焦現(xiàn)實(shí)生活，譜寫時代旋律；《向風(fēng)而行》《你好生活》《歸路》《搖滾狂花》《燦爛的轉(zhuǎn)身》《阿麥從軍》《第二次“初見”》《點(diǎn)心之路》《芳心蕩漾》等展現(xiàn)青年奮斗的成長力量；《老家伙》《我們的日子》《職心攻略》《促醒者》《龍城》等立足現(xiàn)實(shí)，記錄萬家燈火中的溫暖時光。

傳奇篇——《顯微鏡下的大明之絲絹案》《云襄傳》《長風(fēng)渡》《山河之影》《唐朝詭事錄》《兩京十五日》《泉州》等一批華夏傳奇故事書寫風(fēng)云家國；《請君》《浮圖緣》《新川日?！贰秾幇踩鐗簟贰镀邥r吉祥》《狐妖小紅娘月紅篇》《無憂渡》《仙劍奇?zhèn)b傳四》等將在東方世界中講述浪漫情緣，重構(gòu)東方奇幻世界的系列大劇也將陸續(xù)登場。

同時，劇場方面，愛奇藝將在迷霧劇場、戀戀劇場、小逗劇場三大劇場廠牌之外，推出“拾光限定，狂花系列”女性聯(lián)播劇，以此滿足各圈層用戶的觀劇需求。此外，愛奇藝“凝計劃”打造的多部史詩經(jīng)典巨制，還有創(chuàng)新視聽新敘事的全新劇場，將在明年“愛奇藝世界·大會”上公布。

王曉暉表示，愛奇藝將堅(jiān)持精品策略和精細(xì)化運(yùn)營，映照時代命題，呼應(yīng)大眾情感，創(chuàng)新主流國民大劇和極致垂類劇場。即使是頭部作品也會保持多樣性，既要有《人生·路遙》《龍城》，也要有《狂飆》《警察榮譽(yù)》，還要有《狐妖小紅娘月紅篇》等。

26檔綜藝立氣質(zhì) 持續(xù)布局娛樂多產(chǎn)業(yè)

“劇決定了愛奇藝的品質(zhì)和國民度，綜藝決定了它的年輕向和潮流向。愛奇藝整個品牌年輕的氣質(zhì)，最重要的是通過綜藝來表達(dá)。上半年由于疫情和行業(yè)不景氣，造成綜藝數(shù)量降低，未來愛奇藝肯定還是會把綜藝當(dāng)作兩條最重要的支柱之一，還要把它立起來。”王曉暉如是表示。

悅享會現(xiàn)場，愛奇藝發(fā)布了全新綜藝品牌“愛桃綜”及品牌IP形象，致力于打造有故事、有溫度的綜藝廠牌。愛奇藝綜藝將以“內(nèi)容精品化、投入精細(xì)化、開發(fā)多元合作、開拓共贏模式”為策略，繼續(xù)提供快樂、年輕、突破、創(chuàng)新的內(nèi)容。26檔上新綜藝，覆蓋舞臺競演類、生活治愈類、奇趣游戲類、文化潮流類四大賽道。

以《種地吧少年》為代表的綜藝節(jié)目將拓展長短視頻跨媒介合作的新模式；深耕音樂品類的《元音大冒險》《我們民謠2022》《中國說唱巔峰對決2023》《樂隊(duì)的夏天3》將陸續(xù)上線，持續(xù)為年輕人的夢想充能；《追風(fēng)吧少年》《超燃力街舞》等節(jié)目多角度展現(xiàn)年輕人情感生活與興趣熱愛；《一年一度喜劇大賽2》《超有趣人類大會》《萌探探探案3》等節(jié)目為觀眾導(dǎo)航快樂；《登場了！北京中軸線》《翻新吧！出租屋》解碼文化潮流新體驗(yàn)。

愛奇藝綜藝的核心價值是“用內(nèi)容記錄真實(shí)”。王曉暉表示，觀眾可以在這些節(jié)目中看到新青年在新時代下的新思想認(rèn)知和情感認(rèn)知，看到愛奇藝綜藝新的氣質(zhì)。

“電影仍然是目前視聽領(lǐng)域藝術(shù)追求的最高品類。我們非常重視并看好電影單片點(diǎn)播的‘云影院模式?！饼徲钤趷傁頃媳硎?，愛奇藝會繼續(xù)培育“云影院”市場，把市場蛋糕做大。新公布的電影片單題材豐富多元，數(shù)量明顯提升，共約33部。包括《中國乒乓》《絕地追擊》《普通男女》《臨時劫案》《鐘馗》《彷徨之刃》《熱搜》等持續(xù)探索內(nèi)容類型新邊界的院線電影，以及《一盤大棋》《老家伙》《不說話的愛》《藏地奇兵》《鬼吹燈之南海歸墟》《奇門遁甲2》等13部網(wǎng)絡(luò)電影。

除了劇集、綜藝、電影，愛奇藝?yán)^續(xù)布局娛樂多產(chǎn)業(yè)，將在紀(jì)錄片、兒童、動漫、網(wǎng)文影視化、體育、娛樂、IFC（愛奇藝動漫游戲嘉年華）等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。紀(jì)錄片《最是煙火慰平生》《大隱廚娘》《課本里的中國》《神奇的動物系列》等聚焦人間煙火和人文情懷。國漫玄幻內(nèi)容《大主宰》《神瀾奇域無雙珠》《蒼蘭訣》和兒童IP《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)3》《冰雪守護(hù)者2》等不斷拓展全新的想象空間；此外，還將有海量世界級體育賽事陸續(xù)登場。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作方法論+挖掘新的增長點(diǎn)

在存量競爭時代，愛奇藝以精品穩(wěn)固陣地，并實(shí)現(xiàn)連續(xù)兩個季度運(yùn)營盈利。愛奇藝歷史上共有4部熱度值破萬的劇集，而今年以來，《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》就占了3部。

王曉暉表示，今年這么多好作品涌現(xiàn)，跟兩三年前不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，有意識地在頭部作品研發(fā)方向上投入精力、時間、成本是有關(guān)系的。愛奇藝是如何在內(nèi)容創(chuàng)作及排播方面保持創(chuàng)新性的？王曉暉總結(jié)出了三點(diǎn)：第一，集體的力量。就是怎么樣把不同維度不同風(fēng)格的人團(tuán)結(jié)在一起，撞擊出火花，互相借鑒、揚(yáng)長補(bǔ)短；第二，專業(yè)的力量。學(xué)習(xí)能力、預(yù)判能力和跨界的宏觀視野很重要；第三，機(jī)制的力量。依靠漏斗式?jīng)Q策和強(qiáng)大的中臺來保證項(xiàng)目的成功率，這個行業(yè)不確定性很強(qiáng)，需要靠一系列科學(xué)的精準(zhǔn)機(jī)制提升確定性。

據(jù)公開資料顯示，2022年上半年，電視劇（全國拍攝制作電視劇備案）新增備案較2021H1（上半年）同比下降15.8%，網(wǎng)絡(luò)?。ㄖ攸c(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇上線登記備案）新增備案同比下降30.5%。近兩年，長視頻行業(yè)發(fā)生了前所未有的變革，未來市場新的增長點(diǎn)在哪兒，是從業(yè)者需要思考的問題。

王曉暉認(rèn)為，首先要把內(nèi)容做到極致。中國內(nèi)容創(chuàng)作的天花板遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到來，中國老百姓的審美還有更大的空間，其實(shí)這就是機(jī)會，也是空間。其次，過去單一的制作、播放方式需要改變。頭部作品的威力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)揮出來，進(jìn)一步挖掘頭部IP背后高增長的商業(yè)屬性，打開合作，互相賦能，共同把內(nèi)容做出新的價值。比如，不只是把《蒼蘭訣》做成一部劇，而是打造成真正的IP，一個富有影響力的現(xiàn)象級產(chǎn)品，這也是愛奇藝下一步需要努力的方向。王曉暉強(qiáng)調(diào)，長視頻行業(yè)依然處于沉浸式匠心消費(fèi)的高溢價時代，只有堅(jiān)持打造好內(nèi)容，不斷提供卓越的服務(wù)，才能贏得用戶。

（黃柏雪）