方世彤

據(jù)媒體報(bào)道，2011年全球電動(dòng)汽車(chē)銷量約為5.5萬(wàn)輛，十年后，這一數(shù)字已經(jīng)增至700萬(wàn)輛。自2015年起，中國(guó)成為全球最大的電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)，2021年中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)銷量約為352萬(wàn)臺(tái)，占全球份額51.7%。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)銷量將超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)。

我們已經(jīng)進(jìn)入電動(dòng)汽車(chē)時(shí)代。從燃油汽車(chē)到電動(dòng)汽車(chē)，不僅僅是能源轉(zhuǎn)換那么簡(jiǎn)單，許多電動(dòng)汽車(chē)的使用者清晰地感受到了二者的最大區(qū)別——智能化。有人將電動(dòng)汽車(chē)比喻成“裝著四個(gè)輪子的電腦”，這個(gè)形容很貼切。借助4G及即將普及的5G通信網(wǎng)絡(luò)，電動(dòng)汽車(chē)可以實(shí)現(xiàn)很多智能手機(jī)上的功能。越來(lái)越多用戶開(kāi)始“主動(dòng)”留在車(chē)上，使用車(chē)載娛樂(lè)設(shè)備消遣時(shí)光。

我自己駕駛電動(dòng)汽車(chē)的體驗(yàn)就是，目前電動(dòng)汽車(chē)耗電量并不是很大，當(dāng)省電不是必需選項(xiàng)時(shí)，車(chē)載娛樂(lè)不會(huì)成為“耗電”的沉重包袱，用戶可以更“積極”地使用車(chē)載屏進(jìn)行娛樂(lè)消費(fèi)。這也意味著，電視“復(fù)興”的機(jī)會(huì)來(lái)了。

當(dāng)初，很多人不看好廣播，堵車(chē)卻意外為交通廣播帶來(lái)繁榮。私家車(chē)數(shù)量迅猛增長(zhǎng)，也讓很多地方交通臺(tái)獲得新生。對(duì)于電動(dòng)汽車(chē)用戶而言，只要擺脫了“里程焦慮”，將電動(dòng)汽車(chē)作為一個(gè)私密的娛樂(lè)場(chǎng)所，甚至要比家里的客廳更受用。最近興起的戶外露營(yíng)熱，讓不少人的汽車(chē)成為“移動(dòng)的家”，電動(dòng)汽車(chē)除了可以外放電源炒菜、燒水，自然也可以實(shí)現(xiàn)看電視這樣的基本娛樂(lè)功能。這些新消費(fèi)行為的興起，必然帶動(dòng)廣播影視內(nèi)容的發(fā)展，我們的電視臺(tái)應(yīng)該對(duì)此有所思考，有所應(yīng)對(duì)。

今年6月，在美國(guó)的下一代廣播電視大會(huì)（Next Gen Broadcast Conference）上，眾多電視臺(tái)重點(diǎn)關(guān)注ATSC 3.0，此項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新解決方案將讓電視臺(tái)進(jìn)入利潤(rùn)豐厚的新興市場(chǎng)，為車(chē)輛提供數(shù)據(jù)和娛樂(lè)服務(wù)。有專家說(shuō)美國(guó)目前正處于如何將數(shù)據(jù)傳輸?shù)狡?chē)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。除了ATSC3.0，很多中低軌道衛(wèi)星及其他無(wú)線通信系統(tǒng)正在完善超大數(shù)據(jù)于運(yùn)動(dòng)汽車(chē)上的覆蓋和傳輸。我國(guó)下一代廣播電視的發(fā)展，也必然有汽車(chē)市場(chǎng)應(yīng)用的一席之地。

根據(jù)國(guó)家規(guī)劃，到2030年，我國(guó)電動(dòng)汽車(chē)規(guī)模將達(dá)到1億輛。正是基于對(duì)這一市場(chǎng)的信心，小米、華為、創(chuàng)維等企業(yè)都加入了汽車(chē)制造商行列。最近，理想汽車(chē)的L9內(nèi)飾發(fā)布也令市場(chǎng)驚艷，五塊屏幕的配置或?qū)⒁I(lǐng)“屏幕攻占座艙”潮流。當(dāng)下，車(chē)載屏升級(jí)換代，實(shí)現(xiàn)了大屏化、高清化、多屏化，此時(shí)正是有戰(zhàn)略雄心的廣播電視機(jī)構(gòu)進(jìn)入電動(dòng)汽車(chē)主流消費(fèi)市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)。汽車(chē)內(nèi)容生態(tài)或?qū)⒊蔀殡娨暀C(jī)構(gòu)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的最大賣(mài)點(diǎn)及利潤(rùn)主要來(lái)源。

中國(guó)銀河證券表示，汽車(chē)電動(dòng)化、智能化將推動(dòng)汽車(chē)電子市場(chǎng)的快速拓展，到2030年，國(guó)內(nèi)汽車(chē)電子信息市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億美元（即20000億元人民幣），建議大家關(guān)注智能座艙帶來(lái)的增量環(huán)節(jié)。這是個(gè)非常誘人的數(shù)字，也提示著業(yè)界同仁，在忙著和手機(jī)爭(zhēng)奪用戶的同時(shí)，不要忽視汽車(chē)市場(chǎng)的巨大潛力。

值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)早已展開(kāi)行動(dòng)。日前，芒果TV宣布與小鵬汽車(chē)、ARCFOX極狐等十余家車(chē)企品牌展開(kāi)合作，共同探索車(chē)載屏視頻娛樂(lè)服務(wù)。用戶可通過(guò)搭載在車(chē)載系統(tǒng)內(nèi)的芒果TV客戶端，觀看芒果TV的影視綜等內(nèi)容。

愛(ài)奇藝更是早在2018年就開(kāi)始布局車(chē)聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，今年上半年，愛(ài)奇藝“上車(chē)”頻次提速明顯，目前，其已與蔚來(lái)、理想、小鵬等超30家車(chē)企開(kāi)展車(chē)聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)合作，將陸續(xù)在80多款車(chē)型上落地車(chē)載視頻娛樂(lè)服務(wù)。

騰訊視頻在2019年宣布，拓展了包括特斯拉車(chē)載屏在內(nèi)的5G應(yīng)用新終端，讓視頻內(nèi)容與更多消費(fèi)場(chǎng)景相結(jié)合。優(yōu)酷也于今年入局車(chē)載屏賽道，與小鵬汽車(chē)、特斯拉、賽力斯、華為等品牌達(dá)成合作。

20世紀(jì)，我在做電視臺(tái)營(yíng)銷的時(shí)候，曾搞過(guò)觀眾抽獎(jiǎng)活動(dòng)，那時(shí)最讓人心動(dòng)的莫過(guò)于看電視中汽車(chē)大獎(jiǎng)。隨著時(shí)代進(jìn)步，當(dāng)小山村都開(kāi)始密布小汽車(chē)時(shí)，電視人應(yīng)該站得更高，看得更遠(yuǎn)。在更新的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐下，電視臺(tái)應(yīng)開(kāi)啟全新的三網(wǎng)融合：打通車(chē)聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)之間的壁壘，建設(shè)充電網(wǎng)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的新生態(tài)云平臺(tái)。電視臺(tái)如果能在此三網(wǎng)融合過(guò)程中有所進(jìn)益，必然會(huì)為未來(lái)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。