鄭承軍 郭婧怡

【內(nèi)容提要】北京2022年冬奧會是世界目光再次聚焦中國的高光時刻，也是后疫情時代世界重新認(rèn)識中國的新名片。本文選取了在阿拉伯國家具有較大影響力的7家媒體，包括沙特《利雅得報(bào)》《中東報(bào)》、埃及《金字塔報(bào)》《第七日》、卡塔爾半島電視臺新聞網(wǎng)和阿聯(lián)酋《宣言報(bào)》《海灣報(bào)》，以議程設(shè)置理論為依據(jù)，通過對以上媒體關(guān)于冬奧會報(bào)道的量化和質(zhì)化研究發(fā)現(xiàn)：阿拉伯媒體對于北京冬奧會的報(bào)道中正面和中性報(bào)道約占到八成，報(bào)道議題集中展現(xiàn)了中國在科技、體育、經(jīng)濟(jì)和外交四個方面的積極形象，有助于弘揚(yáng)民族精神、消除誤讀和歪曲、展現(xiàn)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，并且可以繼續(xù)以擴(kuò)寬合作、輿論引導(dǎo)和多元敘事等策略為中國國家形象構(gòu)建助力。

【關(guān)鍵詞】 阿拉伯媒體 北京冬奧會 國家形象 對外傳播

國家形象可謂基于國家硬實(shí)力的一種軟實(shí)力，①在國際關(guān)系中發(fā)揮著不可替代的作用。良好的國家形象可以為國家發(fā)展創(chuàng)造有利的外部環(huán)境，反之則可能會使國家的國際間交往、合作面臨困境。在世界百年未有之大變局疊加世紀(jì)疫情的背景下，“更密集的公眾討論和國家間的輿論互動成為疫情期間國際政治交鋒的集中體現(xiàn)”。②輿論作為“公眾關(guān)于現(xiàn)實(shí)社會以及社會中的各種現(xiàn)象、問題所表達(dá)的信念、態(tài)度、意見和情緒表現(xiàn)的總和，具有相對的一致性、強(qiáng)烈程度和持續(xù)性，對社會發(fā)展及有關(guān)事態(tài)的進(jìn)程產(chǎn)生影響”。③同時，在全球傳播時代，輿論的同化又是如此嚴(yán)重，全球傳播幾乎變成了西方傳播，對于軟實(shí)力在新聞傳播領(lǐng)域的有效研究和制定相應(yīng)的戰(zhàn)略，意味著占領(lǐng)日后的先機(jī)。④

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，北京2022年冬奧會成為讓世界了解中國的重要窗口，同時也成為中國公共外交功能的重要實(shí)踐平臺，展現(xiàn)了中國對外開放的決心和勇氣。2021年1月，習(xí)近平總書記在北京、河北考察，并在北京2022年冬奧會和冬殘奧會籌辦工作匯報(bào)會上強(qiáng)調(diào)：“辦好北京冬奧會、冬殘奧會是黨和國家的一件大事，是我們對國際社會的莊嚴(yán)承諾，做好北京冬奧會、冬殘奧會籌辦工作使命光榮、意義重大。”⑤因此，如何在全球化背景下，通過北京2022年冬奧會的籌辦改善和塑造新時代中國國家形象，讓海外民眾重新認(rèn)識中國，提升中國在國際事務(wù)中的話語權(quán)是值得研究的課題。

一、研究方法

阿拉伯媒體關(guān)于北京冬奧會的報(bào)道數(shù)量、報(bào)道傾向和報(bào)道熱點(diǎn)等直接反映了阿拉伯國家政府和新聞工作者對于北京冬奧會的情感態(tài)度和變化趨勢。因此，本文的研究對象選取了在阿拉伯國家中有較大影響力的7家報(bào)刊，分別是：沙特《利雅得報(bào)》《中東報(bào)》、埃及《金字塔報(bào)》《第七日》、卡塔爾半島電視臺新聞網(wǎng)和阿聯(lián)酋《宣言報(bào)》《海灣報(bào)》。這些媒體作為少數(shù)意見領(lǐng)袖，扮演了輿情中介的重要角色。但由于這幾家媒體屬于不同國家，且定位不同，報(bào)道存在一定的差異，這為研究阿拉伯國家對北京2022年冬奧會的態(tài)度提供了良好的素材。

研究主要通過對新聞報(bào)道進(jìn)行文本分析，并采用量化研究與質(zhì)化研究相結(jié)合的方式展開。筆者在以上7家新聞媒體的官網(wǎng)上，從2015年7月31日確定將2022年冬奧會舉辦權(quán)交給北京時起，到2021年10月31日為檢索時間段進(jìn)行搜索。由于阿拉伯媒體對北京2022年冬奧會的翻譯存在多種可能譯法，因此，分別以“冬季奧林匹克運(yùn)動會”“冬奧會”“北京冬奧會”“2022年奧運(yùn)會”和“中國冬奧會”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，得到上千條相關(guān)新聞。然后通過對報(bào)道內(nèi)容的閱讀，排除數(shù)據(jù)“噪聲”以及弱相關(guān)的新聞，最后得到符合條件的新聞100篇。在符合條件的新聞報(bào)道中，先從報(bào)道數(shù)量和報(bào)道傾向進(jìn)行研究，再利用谷歌翻譯和武漢大學(xué)沈陽博士ROST虛擬團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)和研發(fā)的內(nèi)容挖掘軟件ROST Content Mining 6對文本文件進(jìn)行內(nèi)容分析，探究其媒體議程設(shè)置，隨后研究阿拉伯媒體報(bào)道中展現(xiàn)出的積極中國形象，以及對中國國家形象構(gòu)建的作用，并提出可行性建議。

二、樣本分析

（一）阿拉伯媒體關(guān)于北京冬奧會的報(bào)道數(shù)量

報(bào)道數(shù)量可以體現(xiàn)出媒體對某一新聞事件的關(guān)注和重視程度。通過樣本分析可以看出（如圖1），2021年之前阿拉伯媒體對于北京冬奧會的新聞報(bào)道頻率較低，報(bào)道數(shù)量低于10篇。但隨著北京2022年冬奧會的臨近，阿拉伯媒體越來越關(guān)注此屆冬奧會，相關(guān)新聞報(bào)道數(shù)量呈現(xiàn)出大幅上升的趨勢，在2021年10月達(dá)到74篇，后續(xù)在北京冬奧期間達(dá)到報(bào)道數(shù)量的頂峰，這往往是中國加大對外宣傳的絕佳時機(jī)。

（二）阿拉伯媒體關(guān)于北京冬奧會的報(bào)道傾向

大多數(shù)新聞媒體在進(jìn)行素材選擇、撰寫新聞和傳播新聞的過程中，都會受到一定政治立場、價值觀念和階級水平等因素的影響，因此所報(bào)道的新聞會帶有某些傾向?；谘芯啃枰?，筆者通過文本細(xì)讀的方法，將100篇新聞樣本的報(bào)道傾向劃分為正面、中立和負(fù)面報(bào)道，具體報(bào)道傾向分布如下：

由圖2可知，7家媒體從2015年7月31日至2021年10月31日發(fā)布的100篇報(bào)道中，正面報(bào)道數(shù)量位居第一，占比為39%；中性報(bào)道占比位居第二，占比38%；負(fù)面報(bào)道占比最少，為23%。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，7家媒體關(guān)于此次北京冬奧會的報(bào)道傾向較為正面和客觀，兩者比例達(dá)到77%。由此可見，中國在加強(qiáng)新聞媒體對外宣傳方面已經(jīng)取得了一定成效。在信息全球化的今天，新聞媒體肩負(fù)著越來越重的輿論引導(dǎo)職責(zé)，是增強(qiáng)我國國際影響力不可忽視的重要手段。

（三）語義網(wǎng)絡(luò)分析下的媒體議程設(shè)置

本研究通過對得到的100篇新聞報(bào)道進(jìn)行谷歌翻譯，并利用內(nèi)容挖掘軟件ROST Content Mining 6對文本文件進(jìn)行內(nèi)容分析。首先使用“詞頻分析”功能生成詞頻表，并刪除一些無關(guān)聯(lián)或意義不明的詞匯，如“補(bǔ)充”“項(xiàng)目”“強(qiáng)調(diào)”“地區(qū)”“使用”等，按照詞匯頻率從高到低選取30個高頻詞，然后通過網(wǎng)絡(luò)分析模塊建成矩陣圖，如圖3所示。

圖3以高頻詞為節(jié)點(diǎn)，以高頻詞組合共同出現(xiàn)的次數(shù)為節(jié)點(diǎn)之間的連接關(guān)系，有效體現(xiàn)出了文本中高頻詞之間的內(nèi)在聯(lián)系。從圖3可以看出，“中國”“北京”和“奧運(yùn)會”是與其他詞聯(lián)系最多的三個詞。此外，“美國”“抵制”和“人權(quán)”三個詞之間聯(lián)系密切，“數(shù)字”“貨幣”和“人民幣”之間相互連接，“中國”與“伙伴”“合作”之間相互關(guān)聯(lián)，“運(yùn)動員”“疫苗”和“接種”之間相互連接。由此可以看出，阿拉伯媒體對于北京2022年冬奧會的報(bào)道議程設(shè)置主要有：美國試圖抵制北京冬奧會，中國對此積極回?fù)簦恢袊鴶?shù)字人民幣的測試，及其對美元的影響；北京冬奧會的籌備工作，以及國際間的交流和合作；冬奧會期間的防疫措施，以及不面向境外觀眾售票等。

三、阿拉伯媒體報(bào)道中呈現(xiàn)出的中國國家形象

（一）自主創(chuàng)新、積極籌備的科技形象

2020年1月8日，埃及《第七日》發(fā)表報(bào)道《中國推出全球首條智能化高速鐵路，為北京2022年奧運(yùn)會做準(zhǔn)備》。該報(bào)道指出：“智能高鐵是中國鐵路網(wǎng)延伸的一部分，也是龐大的智能化鐵路的一部分。鐵路的開通標(biāo)志著冬奧會籌備工作取得新進(jìn)展，將有助于高水平高質(zhì)量工作繼續(xù)推進(jìn)。”2021年1月27日，埃及《金字塔報(bào)》發(fā)表報(bào)道《2022年北京冬奧會場館：工程杰作與科技典范》寫道：“體育場館建設(shè)是北京冬奧會和冬殘奧會的重中之重。冬奧項(xiàng)目建設(shè)工作充滿挑戰(zhàn)，數(shù)以萬計(jì)的建設(shè)者與時間賽跑、與困難作斗爭，將綠色、共享、開放、廉潔的理念貫穿于建設(shè)的每一個環(huán)節(jié)……冬奧項(xiàng)目時間緊、任務(wù)重、專業(yè)性強(qiáng)。在驚人的建設(shè)成果背后，科技創(chuàng)新發(fā)揮了重要作用。其中國家速滑館項(xiàng)目基于‘智慧建造技術(shù)，在設(shè)計(jì)和施工階段進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，無論是施工技術(shù)還是施工速度，都體現(xiàn)了目前中國工業(yè)在該領(lǐng)域的最高水平?！?/p>

除此之外，7家媒體中還有多篇報(bào)道展示了中國積極籌備北京冬奧會，并自主創(chuàng)新，提升服務(wù)品質(zhì)等內(nèi)容?？梢钥闯觯⒗襟w對于北京籌備此屆冬奧會的投入給予積極評價，特別是隨著中國科技水平的提升，中國在科技方面的形象發(fā)生了變化，贏得了阿拉伯媒體的認(rèn)同和贊賞。

（二）重視體育、人才濟(jì)濟(jì)的體育形象

2018年7月19日，阿聯(lián)酋《宣言報(bào)》發(fā)布報(bào)道《3000所體育院校提升中國奧運(yùn)地位》寫道：“近年來，中國在體育領(lǐng)域的主導(dǎo)地位越來越明顯，這在2008年北京奧運(yùn)會上就體現(xiàn)了出來，它結(jié)束了美國對奧運(yùn)會獎牌榜的壟斷，占據(jù)第一。這一巨大成功的秘訣就在于政府對運(yùn)動員，尤其是下一代運(yùn)動員的重視，并在物質(zhì)、精神和行政方面給予支持，提供優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施，如體育場、體育館等。除二十多個專業(yè)培訓(xùn)項(xiàng)目和其他子項(xiàng)目之外，中國當(dāng)前還有三千多所體育院校直接受政府監(jiān)督，這是當(dāng)今世界上獨(dú)一無二的模式?！痹搱?bào)道展現(xiàn)了中國政府對于體育的重視程度，還介紹了中國開展的一系列旨在培養(yǎng)有能力取得奧運(yùn)成就的運(yùn)動員的舉措，并介紹中國的全運(yùn)會，以及中國在青奧會上的成就。2021年10月27日，埃及《第七日》發(fā)表報(bào)道《北京在冬奧會前加緊努力控制疫情》，報(bào)道指出：“中國已經(jīng)進(jìn)入冬奧會開幕100天倒計(jì)時，但由于新冠肺炎疫情，冬奧會將在嚴(yán)格的防疫措施下舉辦。上周，奧運(yùn)圣火從希臘奧林匹亞抵達(dá)北京，并將在中國多個地區(qū)進(jìn)行傳遞，鼓勵人們鍛煉身體?！?/p>

以上報(bào)道展現(xiàn)出中國作為體育大國，重視體育鍛煉并不斷向體育強(qiáng)國轉(zhuǎn)型的積極形象。在這樣正面形象的塑造下，北京冬季奧運(yùn)會的舉辦也更加令受眾國觀眾期待，有助于塑造中國文化繁榮、體育騰飛的正面形象，成為中國在世界的一張新名片。

（三）敢于創(chuàng)新、綠色低碳的經(jīng)濟(jì)形象

2021年7月17日，沙特《中東報(bào)》發(fā)表報(bào)道《中國的數(shù)字人民幣交易額超過50億美元》。該報(bào)道寫道：“自2014年以來，中國一直計(jì)劃該項(xiàng)目，但在最近幾個月加大了試驗(yàn)力度，是該領(lǐng)域最先進(jìn)的國家之一。中國央行表示，數(shù)字人民幣將于2022年在北京冬奧會上首次亮相?！?021年1月27日，埃及《金字塔報(bào)》發(fā)表報(bào)道《2022年北京冬奧會場館：工程杰作與科技典范》。該報(bào)道寫道：“綠色和可持續(xù)是冬奧會場館從一開始就踐行的理念。北京冬奧會新建和改建的場館設(shè)施全部達(dá)到綠色建筑評價標(biāo)準(zhǔn)，在節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境、廢物和污水處理方面都展示了自己的風(fēng)采。這不僅兌現(xiàn)了申辦奧運(yùn)會時的承諾，也為這些場館在冬奧會結(jié)束后的可持續(xù)利用留下了足夠的空間?！?/p>

國家經(jīng)濟(jì)形象是國家形象的重要構(gòu)成要素之一。數(shù)字人民幣在北京冬奧會的亮相很好地展示了我國敢于創(chuàng)新、高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形象。同時，奧運(yùn)場館的可持續(xù)利用也展現(xiàn)了我國重視生態(tài)文明，倡導(dǎo)綠色低碳的意識。這與近兩年碳達(dá)峰、碳中和的提出形成良好呼應(yīng)，有助于提升我國在碳排放問題上的國際話語權(quán)。

（四）不畏困難、信心滿滿的外交形象

2020年2月27日，埃及《金字塔報(bào)》發(fā)表報(bào)道《2022年北京冬奧會正按原計(jì)劃推進(jìn)》。該報(bào)道寫道：“在堅(jiān)定不移的決心和抗擊COVID-19的共同努力下，北京冬奧會項(xiàng)目按照原計(jì)劃復(fù)工。目前已有15個項(xiàng)目復(fù)工，包括國家速滑館、國家游泳中心、國家高山滑雪中心、延慶冬奧村、山地新聞中心等，以確保如期完成建設(shè)任務(wù)?！?021年9月17日，埃及《金字塔報(bào)》發(fā)表報(bào)道《國際奧委會重申2022年北京防疫措施》，報(bào)道引用了奧委會主席托馬斯·巴赫的話。該報(bào)道寫道：“雖然疫情尚未結(jié)束，但是我將與我們的中國伙伴一道向你們保證，我們會不遺余力確保冬奧會順利舉辦?！眻?bào)道中，巴赫還表示他十分有信心，北京奧運(yùn)會將會是安全、有保障的。⑥

新冠肺炎疫情在籌備、管理、贊助和關(guān)注度方面對北京冬奧會的舉辦形成了沖擊，但是中國對此仍初心不改，嚴(yán)格落實(shí)防控舉措，積極籌辦。阿拉伯媒體報(bào)道中就展現(xiàn)出了中國不畏困難、信心滿滿的外交形象，這也將成為促進(jìn)國家發(fā)展、振奮民族精神的重要契機(jī)。

四、北京冬奧會的全球傳播對國家形象構(gòu)建的作用及策略

（一）全球傳播時代北京冬奧會助推良好中國國家形象構(gòu)建的作用

1.弘揚(yáng)民族精神

奧林匹克運(yùn)動始終是與和平和友誼相伴的。2021年，奧林匹克格言在經(jīng)歷了百年之后首次更新，在“更快、更高、更強(qiáng)”后面加入了“更團(tuán)結(jié)”，充分體現(xiàn)了奧林匹克精神的永恒內(nèi)涵。此次北京冬奧會和冬殘奧會“一起向未來”的口號也與2008年“同一個世界，同一個夢想”一脈相承，展現(xiàn)了北京作為“雙奧之城”的辦賽愿景，充分體現(xiàn)了我國團(tuán)結(jié)合作、開放包容的中國精神。在疫情的席卷之下，中國人民眾志成城，既積極抗疫，同時又有條不紊籌備冬奧，體現(xiàn)出不屈不撓、拼搏奮斗的中國精神。此外，雖然此次冬奧會沒有面向境外觀眾售票，但是還是迎來了一大批國外參賽者和記者。為確保奧運(yùn)會順利召開，冬奧會賽會志愿者招募2.7萬人，冬殘奧會招募1.2萬人，⑦而志愿者報(bào)名人數(shù)突破百萬，充分體現(xiàn)中國人熱情好客，友善奉獻(xiàn)的中國精神。因此，此次奧運(yùn)的舉辦凝聚了人類共通的情感，弘揚(yáng)了中華民族團(tuán)結(jié)合作、不屈不撓、熱情好客的優(yōu)良精神。

2.消解誤讀和歪曲

新冠肺炎疫情以來，世界經(jīng)濟(jì)受到重創(chuàng)，中國經(jīng)濟(jì)卻能乘風(fēng)破浪，迅速恢復(fù)生產(chǎn)生活秩序，是政府和人民共同努力的結(jié)果，不少國家表示希望學(xué)習(xí)中國抗疫和發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，因此，此次冬奧會將是推動?xùn)|西方文明交流，展示獨(dú)特中國模式，破解“中國威脅論”的良機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有2500名記者提交北京冬奧會注冊申請，⑧中方也憑借努力為世界奉獻(xiàn)了一屆簡約、安全、精彩的奧運(yùn)盛會，向世界展示了中國風(fēng)采。

3.展現(xiàn)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

“雙奧之城”北京歷時6年多的籌備，將綠色奧運(yùn)的理念貫徹到方方面面，不僅85%用于奧運(yùn)會的車輛依靠電或氫提供動力，用來造雪的水融化后依舊可以重新進(jìn)入土壤。此外，中國作為《聯(lián)合國氣候變化框架公約》首批締約國，把環(huán)境治理作為優(yōu)先發(fā)展目標(biāo)，積極推進(jìn)碳達(dá)峰、碳中和。因此，無論是冬奧會的籌辦、綠色奧運(yùn)理念的貫徹還是對國內(nèi)外運(yùn)動員的安全保障，都體現(xiàn)了中國胸懷全球、心系人類的理想追求，以及推進(jìn)全人類福祉中的敢于擔(dān)當(dāng)和奉獻(xiàn)。

（二）圍繞北京冬奧會構(gòu)建中國國家形象的策略

1.諳熟國際傳播規(guī)則，擴(kuò)寬合作傳播形式，打造多位一體傳播體系。

“公關(guān)之父”愛德華·伯奈斯曾說：“對抗宣傳最好的方法：更多的宣傳?！雹嵝麄魍茝V無疑是籌備好、舉辦好北京2022年冬奧會的重要“法寶”。因此，應(yīng)加大對外宣傳力度，并以此為契機(jī)持續(xù)推進(jìn)中阿新聞工作者互訪，繼續(xù)開展在中國大學(xué)和媒體設(shè)立的進(jìn)修項(xiàng)目，讓更多外籍專家學(xué)者通過北京冬奧會了解中國，并繼續(xù)擴(kuò)寬中阿媒體合作傳播模式，可通過與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w采取供稿和版面合作等方式，通過主動提供優(yōu)質(zhì)稿件把握議程設(shè)置的主動性，積極宣傳中國政府與冬奧組委所作出的努力，做好賽后相關(guān)話題的持續(xù)追蹤，展示中國的新科技等。同時，按照“人在哪里，新聞輿論陣地就應(yīng)該在哪里”的要求，打造多語種、跨平臺的傳播體系，鼓勵有資質(zhì)的自媒體、短視頻媒體、社交媒體、輿論領(lǐng)袖等進(jìn)駐海外社交網(wǎng)絡(luò)，以個人獨(dú)特視角講述北京冬奧故事，與政府媒體的話語相互印證和補(bǔ)充，形成“回音壁”效應(yīng)，讓冬奧會成為后疫情時代世界重新認(rèn)識中國的新名片。

2.充分利用主場效應(yīng)，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)監(jiān)測，及時澄清謬誤。

在世紀(jì)疫情疊加世界百年未有之大變局的特殊時期，傅瑩認(rèn)為：“美方加大與中國的競爭，并試圖挑起在四個博弈場上的競爭，其中一個即為輿論戰(zhàn)。”⑩因此，為了避免一些虛假信息煽動公眾的情緒，影響公眾的判斷，北京作為冬奧會相關(guān)輿情發(fā)源地，要充分利用國際媒體的主場效應(yīng)，及時借助數(shù)字技術(shù)和輿情監(jiān)測智能平臺，在充分了解各國政治環(huán)境和意識形態(tài)等方面后，進(jìn)行精準(zhǔn)投放，及時澄清不實(shí)報(bào)道和錯誤觀念，化解境外噪音。同時，也要借助此次契機(jī)，完善、優(yōu)化我國輿情監(jiān)測體系，在輿情潛伏期能做到預(yù)警、在升溫期能防止蔓延、在爆炸期能平穩(wěn)態(tài)勢、在平息期能重建信任，為今后中國的發(fā)展?fàn)I造良好有序的輿論環(huán)境。

3.注重多元敘事，加入個體視角，增強(qiáng)“在場式”情感交流。

在宣傳內(nèi)容方面，除了官方宣傳外，還可以加大對國內(nèi)外參賽運(yùn)動員、國外記者以及觀眾所見所感的報(bào)道。美國知名學(xué)者約瑟夫·奈曾將公共外交劃分為三個層次，即日常交流、戰(zhàn)略交流和情感交流，只有有了情感交流才能更好地“民心相通”。11而以個體，特別是不同領(lǐng)域的人為主體的宣傳有助于淡化外國受眾由于意識形態(tài)差異對官方宣傳產(chǎn)生的抵觸，打破他們的刻板印象。因此，要將官方的宏大敘事與個體的情感化敘事結(jié)合起來，賽會后也可以報(bào)道他們的日常訓(xùn)練、奧運(yùn)村新近趣事，以及不同國家運(yùn)動員之間的友誼，增進(jìn)不同國家運(yùn)動員間的情感粘合度，充分發(fā)揮敘事視角的多元和情感上的共通，將此次冬奧“一起向未來”的口號與奧林匹克精神相結(jié)合，并與“人類命運(yùn)共同體”理念相互滲透，使中國方案更加深入人心。

同時，可以持續(xù)追蹤冬奧趣聞，全方位展示冬奧會賽場和賽后的方方面面，讓未能到現(xiàn)場的觀眾收獲一場身臨其境的體驗(yàn)，將冬奧與普通個體或群體連接起來，充分發(fā)揮敘事視角的多元和情感上的共通，普及冰雪運(yùn)動，增強(qiáng)人民體質(zhì)，助力體育強(qiáng)國。讓此次冬奧“一起向未來”的口號與奧林匹克精神相結(jié)合，并與“人類命運(yùn)共同體”理念相互滲透，展示中國面對疫情、風(fēng)險(xiǎn)和不確定性的信心、勇氣和力量，以小見大地展示中國特色社會主義制度的優(yōu)勢、中國共產(chǎn)黨胸懷天下的偉大情懷，使中國智慧和中國方案更加深入人心。

本文為北京市宣傳文化高層次人才項(xiàng)目成果，北京市社會科學(xué)重大項(xiàng)目“北京形象境外社交媒體傳播”（課題編號19JDXCA005）成果。

鄭承軍系北京第二外國語學(xué)院副校長、教授、博導(dǎo)；郭婧怡系北京語言大學(xué)博士生

「注釋」

①劉艷房：《全球化背景下的中國國家形象戰(zhàn)略 基于國家利益的研究視角》，北京：中央編譯出版社，2016年，第2頁。

②崔洪建：《疫情對世界格局變化的雙重作用》，《國際問題研究》2020年第3期，第51頁。

③陳力丹：《輿論學(xué)：輿論導(dǎo)向研究》，上海：上海交通大學(xué)出版社，2012年，第33頁。

④李希光、顧小探：《輿論引導(dǎo)力與文化軟實(shí)力》，長沙：湖南大學(xué)出版社，2013年，第25頁。

⑤《習(xí)近平在北京河北考察并主持召開北京2022年冬奧會和冬殘奧會籌辦工作匯報(bào)會時強(qiáng)調(diào) 堅(jiān)定信心奮發(fā)有為精益求精戰(zhàn)勝困難 全力做好北京冬奧會冬殘奧會籌辦工作》，《人民日報(bào)》2021年1月21日，第1版。

⑥《國際奧委會重申2022年北京防疫措施》，《金字塔報(bào)》，https：//gate.ahram. org.eg/News//2958152.aspx，2021年9月17日。

⑦趙琬微：《走近冬奧|“2022，我們在一起”——助力冬奧的首都志愿者群像》，新華社，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1718858601944104414&wfr=spider& for=pc，2021年12月11日。

⑧董鑫：《外交部：已有超過2500名記者提交北京冬奧會注冊申請，歡迎各國媒體采訪！》，北青網(wǎng)，https：//t.ynet.cn/baijia/31687262.html，2021年11月5日。

⑨[美]賴瑞·泰伊（Larry Tye）：《公關(guān)之父伯奈斯：影響民意的人》，劉體中譯，海口：海南出版社，2003年，第134頁。

⑩傅瑩：《新冠疫情后的中美關(guān)系》，《企業(yè)觀察家》2020年第7期，第76頁。

11欒軼玫：《公共外交視閾下“一帶一路”國際治理的微平臺傳播策略》，《國際傳播》2017年第1期，第29頁。

責(zé)編：霍瑤