李沖

當(dāng)前，我國的媒體融合進程已進入縱深推進的關(guān)鍵時期，全國兩會作為新媒體技術(shù)集中展示的大舞臺，成為各家媒體在時政領(lǐng)域比拼的重點。近年來，《揚子晚報》通過可視化手段、新技術(shù)采用，不斷發(fā)力，做好議題設(shè)置，實現(xiàn)內(nèi)容深度報道與融媒表現(xiàn)手段的結(jié)合，打造了一批年輕人喜聞樂見的“爆款”產(chǎn)品，將兩會“好聲音”傳達到受眾心中。通過“融合創(chuàng)新”，《揚子晚報》對全國兩會進行全面、立體、多樣化的報道，使報道破壁出圈，精彩紛呈。

強化議題設(shè)置，內(nèi)容發(fā)力讓報道“有深度”

在內(nèi)容為王的時代，媒體的立身之本依舊是有深度的內(nèi)容?！稉P子晚報》在全國兩會報道中，提前謀劃，通過精心設(shè)置議題，對深度報道進行包裝策劃，從兩會程序性報道中“突圍”，通過對各類民生熱點話題的關(guān)注，讓宏大主題與百姓民生建立連接。不僅從內(nèi)容端發(fā)力，打動讀者，更形成一種“兩會與我生活息息相關(guān)”之感。

“代表委員這五年”拉近讀者距離

2022年，是第十三屆全國人大代表和十三屆全國政協(xié)委員履職的第五年，是他們本屆履職參加的最后一次盛會。五年來，他們?nèi)绾伪M職盡責(zé)？他們“緊盯不放”的事辦得怎樣了？在兩會的預(yù)熱報道階段，《揚子晚報》推出“代表委員這五年”欄目，用文字和視頻展示拉近兩會與讀者之間的距離。

在該欄目中，《全國人大代表孫景南：肩上的擔(dān)子比手中的焊槍更重》《全國政協(xié)委員施衛(wèi)東：邁開步子，懷著真心為民服務(wù)》《全國人大代表胡冶：盡己所能，廣泛建言，讓建議“落地有聲”》

《全國人大代表何健忠：一年365天，天天都是履職日》《全國政協(xié)委員喬旭：為一線教育和科研工作者傳遞心聲》《全國人大代表秦光蔚：腳沾泥土，帶著“大地的聲音”奔跑》等系列作品，從報道中脫穎而出。

報道對象分布在各行業(yè)，涵蓋了基層工作者、企業(yè)員工、科研工作者、高校教授等各類人群，以記者的筆觸和視頻展示，通過報道對象的履職經(jīng)歷和感悟向讀者展示全國兩會印象。從報道中可看出，五年來，代表、委員們很多建議、提案被采納，相關(guān)觀點得到國家相關(guān)部門回復(fù)，而且收到回復(fù)的速度越來越快……代表、委員們作為黨和人民群眾的橋梁紐帶，懷揣民意，建言獻策，將百姓的所想所思所盼、將基層的聲音帶到兩會上。這組報道，生動詮釋了本屆兩會的熱詞“全過程人民民主”。

“圓桌派”匯聚“好聲音”

兩會報道的主題很宏大，需要在報道方式上進行創(chuàng)新，回應(yīng)民生關(guān)切，吸引讀者的注意力和閱讀興趣。

2022年全國兩會，《揚子晚報》推出“圓桌派”欄目，匯聚代表、委員“好聲音”，從老百姓關(guān)心的話題入手，展現(xiàn)參會代表、委員們對于熱點民生話題等的關(guān)注。在首篇報道《代表委員們的“教育好聲音”，哪些說到了你的心坎上？》的報紙見報版面中，創(chuàng)新地采用“圓桌”形式排版，以藝術(shù)教育、學(xué)前教育、雙減等關(guān)鍵詞作為各自“發(fā)言”熱點，受到讀者好評，其中全國政協(xié)常委吳為山關(guān)于“取消中小學(xué)各種藝術(shù)等級考試”的部分，還迅速登上微博熱搜榜，成為其他媒體爭相報道的新話題。

這組“圓桌派”，涵蓋了長三角“交通一體化”、人才培養(yǎng)、國際物流、數(shù)字經(jīng)濟、養(yǎng)老思路等多個話題。將兩會期間老百姓關(guān)注的話題以及緊隨兩會進程而出現(xiàn)的熱點討論加以展現(xiàn)。比如，在圓桌派的數(shù)字話題板塊，結(jié)合政府工作報告12次提及“數(shù)字”這一關(guān)鍵詞，《揚子晚報》前后方聯(lián)動，展現(xiàn)了江蘇在“數(shù)字浪潮”中的作為，從實體經(jīng)濟正在蝶變、智慧生活觸手可及、推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型三個方面著手，采訪人大代表和政協(xié)委員，從數(shù)字+裝備制造、人民幣、醫(yī)院、城市、人才、鄉(xiāng)村、文化等方面，全方位通俗易懂地進行了展示。

緊跟節(jié)奏，熱點“突擊”

如何讓讀者更深刻地感受到“兩會在身邊”？《揚子晚報》通過“兩會日記”、政府工作報告廳局長反響、“回應(yīng)總書記關(guān)切”等形式，將代表委員的參會感悟以及廳局長“發(fā)展好聲音”等進行展示，讓兩會熱點通過話題延伸得到更深刻的展示。

民之所盼，政之所向?！墩ぷ鲌蟾妗穼蜆I(yè)、教育、出行、實體經(jīng)濟發(fā)展等多方面進行表述，提振了信心。那么江蘇2022年會怎樣落實呢？《揚子晚報》采訪了全國人大代表、政協(xié)委員中的廳局長群體，他們從城鎮(zhèn)新增就業(yè)、建設(shè)教育強省、創(chuàng)新強省、制造強省等方面進行“回應(yīng)”，讓《政府工作報告》與當(dāng)?shù)匕l(fā)展完美契合。

“回應(yīng)總書記關(guān)切”，《揚子晚報》從江蘇代表委員聚焦減污降碳回應(yīng)生態(tài)環(huán)境以及關(guān)注糧食生產(chǎn)能力等方面進行報道，根據(jù)習(xí)近平總書記在內(nèi)蒙古代表團參加審議時以及參加全國政協(xié)十三屆五次會議農(nóng)業(yè)界、社會福利和社會保障界聯(lián)組會議時強調(diào)的內(nèi)容，展現(xiàn)了江蘇代表委員的強烈反響。

加強讀者互動，爆款產(chǎn)品增強“參與感”

一篇成功的新聞報道，不僅要吸引讀者的眼球，還要吸引讀者參與到話題的討論中。近兩年的全國兩會報道中，《揚子晚報》融合多種元素，打造了一系列爆款產(chǎn)品，讓讀者與《揚子晚報》進行了深度互動。Svg互動、H5互動以及采訪互動等，讓受眾在接收和讀取信息時，愿意裂變式傳播，助推形成“爆款”融媒產(chǎn)品。

Svg互動吸引了千萬關(guān)注度

Svg互動圖文成為融媒產(chǎn)品的新時尚。通過設(shè)置點擊、長按或者滑動等交互動作，分階段展示內(nèi)容，增強了互動性和趣味性。它不必跳出微信推文界面就能實現(xiàn)多種互動效果，給用戶帶來良好的瀏覽體驗，牢牢吸引用戶注意力。

2022年，《揚子晚報》在融媒產(chǎn)品互動性方面不斷翻新。每年全國兩會上，“首日封”都是搶手貨。3月5日，十三屆全國人大五次會議開幕當(dāng)天，《揚子晚報》推出了Svg交互產(chǎn)品《幸福來敲門！你有一封全國兩會“首日封”》，以首日封的形式，描繪《政府工作報告》的民生亮點，吸引千萬網(wǎng)友參與，受到極大關(guān)注，在這一系列的Svg交互產(chǎn)品中，點開信封，政府報告的內(nèi)容便顯示出來，充滿儀式感。

互動還存在于留言中。傳播學(xué)者彭蘭認為，網(wǎng)絡(luò)為輿論的表達提供了一個窗口，為未來發(fā)展提供了一個有益的土壤。《揚子晚報》官方微信發(fā)布該交互產(chǎn)品后，留言點贊排名前十的參與者獲得了記者從北京寄出的真正的“首日封”。而讀者們的留言，也成為了產(chǎn)品和傳播內(nèi)容的一部分，促進了信息的二度傳播。

H5互動創(chuàng)意翻新

創(chuàng)意無限的H5產(chǎn)品，讓嚴肅的新聞內(nèi)容變得有趣，讓報道“入耳入心”。H5包含了圖文、音視頻、全景、直播等多種形式，可以用豐富的應(yīng)用場景，圖文并茂地展現(xiàn)主題，H5短小精悍，是具有輕松閱讀體驗的“輕閱讀”，適合碎片化閱讀和移動端閱讀。

從“高鐵洼地”到全國前三，江蘇高鐵建設(shè)交出最亮眼的“成績單”，2021年全國兩會，《揚子晚報》推出大型互動創(chuàng)意H5《奮進“十四五”，開啟“幸福號”》，與代表、委員們一起登上開往現(xiàn)代化的“幸福號”專列，可以聽到他們在不同車廂“談?wù)摗钡奶囟ㄔ掝}。這節(jié)專列設(shè)置了“8090乘風(fēng)破浪”“上九天攬月”“美好生活”“率先實現(xiàn)碳達峰”“鄉(xiāng)村振興”“長三角一體化”等9節(jié)主題車廂。代表委員們接受采訪的視頻、音頻、長圖、Vlog等多種形式一一呈現(xiàn)。網(wǎng)友還可以互動、助力，讓列車更快更穩(wěn)。

2022年，《揚子晚報》兩會報道以游戲的方式推出《綠水青山一起“拼”》交互式產(chǎn)品，邀請讀者在手指游戲中變身生態(tài)環(huán)境的守護者，一起“拼”錦繡河山。拼成功之后，不僅能看到江蘇在環(huán)境保護中的成就，還能看到《政府工作報告》對于生態(tài)的新指示。拼既是“拼圖”，又代表了“拼搏”，產(chǎn)品獲得網(wǎng)友及代表委員們點贊轉(zhuǎn)發(fā)，傳播量超3千萬。

紫月“抖來問”增強互動

媒體報道要貼近受眾。對于全國兩會報道而言，報道要具備針對性，了解讀者所需所想。在今年的全國兩會報道中，《揚子晚報》堅持讓讀者互動參與到兩會報道中，面向江蘇全省征集兩會熱點問題，邀請讀者和網(wǎng)友就關(guān)心的話題發(fā)出提問，并請《揚子晚報》首次上會的虛擬主播“紫月”將問題帶給參會的代表委員，請他們有針對性地回答?！岸秮韱枴敝C音“都來問”，同時適應(yīng)短視頻傳播時代，在抖音等短視頻上發(fā)布，吸引了不少人參與?！半p減”之后，家長的重心放哪兒？未來養(yǎng)老長啥樣？面對極端天氣，大城市如何打好防范“硬仗”……有關(guān)教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、住房、就業(yè)的大事小情，網(wǎng)友所關(guān)心的這些問題，在紫月與代表委員們的一問一答中，得到答案，也拉近了讀者與兩會的距離。

在熱點話題面前設(shè)置議題，吸引讀者參與到報道中，加強溝通和互動，吸引了受眾眼球，能讓受眾在短時間內(nèi)了解到多種信息并高效解讀，激發(fā)受眾閱讀興趣，讓其主動接收信息。

技術(shù)支持下，記者出鏡讓“內(nèi)容可視化”

近年來，各大主流媒體在內(nèi)容可視化方面做出不少嘗試。全國兩會上，各媒體推出自家“網(wǎng)紅”，打造知名IP，讓記者從幕后走向臺前，將其作為新的流量端口，創(chuàng)造更適合大眾傳播的報道?！稉P子晚報》這兩年來打造“內(nèi)容可視化”，讓行業(yè)資深記者破圈出鏡，在2021年、2022年的全國兩會報道中大放異彩。

Vlog“講兩會”

從2021年《阿紫阿牛跑兩會》，到2022年的《“趙”醬紫講兩會》，在全國兩會報道中，《揚子晚報》的Vlog報道吸引網(wǎng)友注意力。隨著微視頻的普及和流行，Vlog產(chǎn)品用動態(tài)視頻代替靜態(tài)文字圖片，以接地氣的語言方式與受眾形成情感交流，打破嚴肅敘事的印象，風(fēng)格清新，個性十足。

《阿紫阿牛跑兩會》在記者進不到兩會會場的情況下，跳出會議本身，將熱點話題延伸至?xí)鐾猓a(chǎn)出一批諸如《“神秘禮物”來到高鐵車廂，“阿?！睅ソ颐亍贰督衲甑膬蓵略~，你都get了嗎》的精彩產(chǎn)品。在這組Vlog中，阿紫帶網(wǎng)友去打卡首次展出的月球土壤;迎接冬奧會，阿牛前去冬奧場館“冰立方”“冰絲帶”實地探訪等等。系列短視頻讓紫牛新聞報道“出圈”，好評如潮，深受年輕人喜愛。

2022年，延續(xù)這類展示，《揚子晚報》生活類品牌欄目《“趙”醬紫講》的“網(wǎng)紅”—南京話主播用Vlog的方式去北京“講兩會”，元氣、生動的視角展示了媒體記者從南到北與你“箱”見，帶著行李奔赴北京報道兩會的情景;契合冬奧會，打卡頂流網(wǎng)紅冰墩墩、雪融融，健身向未來;還在春日的北京，感受長江大保護以及大運河“終點站”，南京話配上與江蘇有“親近感”的話題，一起“韶韶兩會那些事兒”，瞬間破圈。

情景劇“演繹”報告

《揚子晚報》這兩年來，打造“內(nèi)容可視化”，記者從幕后走到鏡頭前。拉斯韋爾1948年在《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)和功能》中提出了5W傳播模式。在大眾傳播時代，傳播主體是專業(yè)的媒體從業(yè)人員。通過記者IP，吸引大眾吸引力，消融傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺之間的渠道壁壘，實現(xiàn)更好的傳播效果。

移動優(yōu)先，讓新聞快速抵達到用戶那里。怎樣解讀《政府工作報告》可以“入腦入心”？什么樣的形式更吸引年輕人？《政府工作報告》甫一出現(xiàn)，《揚子晚報》便邀請報社的記者們，走進“紫牛小劇場”，推出《情景劇里看利好，換個方式讀報告》視頻產(chǎn)品。在這個小劇場里，記者化身職場新人、抗拒異地報銷的老人、著急買房的購房者、研究個稅扣除的辣媽等，通過生動的故事演繹，將《政府工作報告》中給出的民生大禮包變成代入感很強的情景劇?？赐炅饲榫皠。簿兔鞔_了具體的幸福點，輕松，有趣。

“e琪學(xué)兩會”

依托新技術(shù)、新手段，創(chuàng)新兩會報道敘事風(fēng)格。全國兩會報道是主流媒體的融合成果、應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)解讀信息的“練兵場”?！稉P子晚報》在2022年順勢而為，將新技術(shù)應(yīng)用到常規(guī)報道中，實現(xiàn)了信息的可視化處理。

為了讓兩會報道更直觀，讓新聞“動”起來，《揚子晚報》在“虛擬演播室”解鎖了新聞報道新方式。讓新聞報道具有場景化，三維虛擬演播室將真人置身于虛擬空間，利用虛擬三維場景與現(xiàn)場拍攝的人像進行數(shù)字化實時合成。紫牛新聞主播李雪琪通過講解，給年輕人送上“兩會知識小課堂”，用生動的方式分享兩會知識，吸引眾多年輕人“e琪學(xué)兩會”。

兩會指的是哪兩會？政府報告是怎么出爐的？為什么政協(xié)會要先開？什么是“全過程人民民主”？這些小知識用年輕人喜歡的方式進行解讀，讓全國兩會小知識深入傳達到年輕人心中，再度形成爆款。

媒體深度融合的語境下，研究主流媒體到底如何做好重大題材報道十分必要。通過研究《揚子晚報》兩年來的全國兩會融媒體報道實踐可以看到，目前，運用新興技術(shù)，對新聞信息進行可視化處理，讓受眾在“主動接收”信息的過程中，對信息進行高效解讀，激發(fā)其濃厚興趣，正成為傳統(tǒng)媒體進行新聞報道的新探索?？梢暬尸F(xiàn)手段輕制作、切口小，接地氣且充滿趣味，也對傳統(tǒng)媒體吸引年輕受眾有重要意義。

無論堅守內(nèi)容的深度解讀，還是加強媒體與讀者之間的互動、打造記者IP化消融渠道壁壘、運用智能和虛擬化等技術(shù)融合助力新聞生產(chǎn)，重大時政報道正在一步步讓新技術(shù)在新聞報道中落到實處?？萍技映?，拓展了信息采集傳播的廣度，注重新聞立體化傳播、交互表達，使其全面覆蓋至所有用戶，從靜態(tài)到動態(tài)，從單一到多樣，嚴肅的時政報道正在技術(shù)支持下，“入耳入心”飛入尋常百姓家。

（作者單位：揚子晚報）