劉爽宇 栗栗

摘要：“提升公共文化服務(wù)水平”是近年來的一個熱詞，它來源于黨的十九屆五中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標(biāo)的建議》（以下簡稱《建議》），《建議》中明確提出了“提升公共文化服務(wù)水平”，并作出了一系列的規(guī)劃和總體部署。弘揚民族文化、樹立文化自信，成風(fēng)化人、凝心聚力，既是媒體的職責(zé)所在，又是媒體的重要使命。本文以重慶廣播電視集團（總臺）文體娛樂頻道堅持內(nèi)容為王，守正創(chuàng)新引領(lǐng)文，化導(dǎo)向，積極推動媒體深度融合發(fā)展創(chuàng)新傳播為例，為媒體助推公共文化服務(wù)水平提升提供經(jīng)驗參考和借鑒意義。

關(guān)鍵詞：提升公共文化服務(wù)水平;文體娛樂頻道;講好中國故事

2020年10月下旬，中國共產(chǎn)黨第十九屆中央委員會第五次全體會議召開，全會審議通過了《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標(biāo)的建議》，對新時期下推進社會主義文化強國建設(shè)，滿足人民日益增長的精神文化生活需求，提供了科學(xué)指引，為媒體準(zhǔn)確把握經(jīng)濟社會發(fā)展新要求和廣大人民群眾新期待，切實助推公共文化服務(wù)提高到一個新水平，讓人民享有更加充實、更為豐富、更高質(zhì)量的精神文化生活，提供了根本遵循。

重慶廣播電視集團（總臺）文體娛樂頻道，是一家以文化、旅游、體育為核心定位的電視頻道。近年來，頻道收視穩(wěn)定，常年排名在重慶地區(qū)能收看到的98個頻道中位居前三。2021年全年白天市場份額1.75%，晚間市場份額5.99%，分別占到了整個重慶廣電頻道組的21%和33%。能夠取得較好的收視成績，一方面是頻道堅持內(nèi)容建設(shè)、以互聯(lián)網(wǎng)思維進行內(nèi)容創(chuàng)新，晚間節(jié)目多為自制，以本地資源和貼近性優(yōu)勢打造收視基礎(chǔ);另一方面，將講好中國故事、弘揚主旋律嵌入到頻道發(fā)展格局當(dāng)中，以提升公共文化服務(wù)水平為契機，弘揚，民族文化、樹立文化自信，成風(fēng)化人、凝心聚力，對新時期媒體做好宣傳工作有著較好的示范意義。

扎根基層文藝，催動公共文化生命力

文化建設(shè)，就是要以正確的價值觀教化人、培育人、塑造人，從而為文化強國，為社會主義現(xiàn)代化建設(shè)奠定基礎(chǔ)。對于媒體而言，時刻圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，為公共文化服務(wù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促進人民文化需求滿足感和榮譽感的統(tǒng)一提振尤為重要。

以文體娛樂頻道資訊節(jié)目為例，常見的文化類資訊，有文化活動、文藝創(chuàng)作、精品劇目、展覽演出等等，但在文體娛樂頻道的文化類資訊中，基層文藝演出。的體量占比卻能達到1/4以上，究其原因，還要從一次很普通的送文藝進基層活動說起。

2017年11月，頻道記者跟隨重慶市群眾藝術(shù)館演職人員，前往巫山縣雙龍鎮(zhèn)龍務(wù)小學(xué)，拍攝“渝州大舞臺”演出。經(jīng)過7個小時的長途跋涉，還要走上2個小時的崎嘔山路才能到達現(xiàn)場。記者事后回憶，當(dāng)時已經(jīng)困得在車上睡著了，突然耳，邊響起了一陣清脆的歌聲： “金黃壓彎枝頭，翠綠染透了山溝……”原來，這是幾個青年演員趁著堵車的工夫排練起了節(jié)目《趕秋》。來不及打開攝像機，記者用手機錄下了這寶貴的一刻，事后播發(fā)新聞消息《精品演出進基層文化扶貧緊相隨》，獲2017年度重慶市廣播電視優(yōu)秀作，品新聞類節(jié)目一等獎。自此，不管是選題策劃還是記者報題，頻道資訊節(jié)目加大了對于基層演出的宣傳力度，記者們跟著各個藝術(shù)表演團隊“走南闖北”，吃過養(yǎng)麥飯、裹過軍大衣、住過老鄉(xiāng)家，為的就是讓這樣的聲音被更多的人聽見。

據(jù)統(tǒng)計，從2017年至2022年初，頻道記者足跡遍布萬州、秀山、黔江、梁平、武隆、城口、巫溪、奉節(jié)、西陽等，地，制作文化類資訊1500余條，累計時長超過2400分鐘，其中，基層文藝演出動態(tài)近400條，為決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅注入文化力量，為全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)役營造了良好的氛圍。由此也不難看，出，扎根基層文藝，不僅豐富了新聞資訊的種類，滿足觀眾對于資訊需求的多樣，性，改變傳統(tǒng)對于文化作品、文藝動態(tài)的，基礎(chǔ)認知，進而實現(xiàn)公共文化服務(wù)的工作，得到受眾群體的認可，使新聞價值得到完整體現(xiàn)的同時，也催動了文化服務(wù)的獲得感和滿足感。

謀劃精品創(chuàng)作，培養(yǎng)大眾對藝術(shù)作品作者的認同感

近年來，我國文藝事業(yè)呈現(xiàn)出積極向上、欣欣向榮的生動局面，一大批反映時代新氣象、謳歌人民新創(chuàng)造的文藝精品涌現(xiàn)出來，其背后則是一代又一代的高水平文藝創(chuàng)作人才和德藝雙馨的名家大師。這為媒體內(nèi)容創(chuàng)作，提供了源源不斷的“素材”。

四川美術(shù)學(xué)院院長龐茂琨就是其中一位代表人物。2018年，龐茂坤創(chuàng)作油畫新作《第二次觸摸》，創(chuàng)作時間為三天，而在這三天里，文體娛樂頻道拍攝團隊也在畫室，全程記錄了繪畫過程，并由此創(chuàng)作了視頻作品《畫時代》。這是一個有別于大家印象中的全新人物紀錄片，沒有了演播室，取而代之的是畫室、排練室、書房;沒有了談話主持人，更多的是呈現(xiàn)文

藝創(chuàng)作的過程。后來，《畫時代》獲得了“人文中國”中篇優(yōu)秀作品獎、全國微視頻短片評優(yōu)會二等獎等多個榮譽，龐茂坤也將視頻作品作為了自己外出進行學(xué)術(shù)交流的展示資料。

成風(fēng)化人，為精品文化視頻創(chuàng)作開啟了新的注解。于是，一大批文藝工作者開始躍然文體娛樂頻道屏幕之上，《瘋狂的別墅》導(dǎo)演趙虎、扯館兒創(chuàng)始人周殿杰、說書人袁國虎、梅花獎得主吳熙、《水煮重慶》作者司馬青衫·····節(jié)目立足新時代，厚植文藝根基，發(fā)現(xiàn)了多個有筋骨、有道德、有溫度的文藝作品，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，營造了健康清朗的文藝生態(tài)。

深化媒體融合，賦能公共文化服務(wù)所帶來的幸福感

媒體是提供公共文化服務(wù)、豐富人民精神文化生活的重要平臺。隨著新技術(shù)新手段的應(yīng)用，媒體正在面臨前所未有的深刻變革，“主力軍挺進主戰(zhàn)場”，做強主流媒體，構(gòu)建主流輿論格局，這是媒體深度融合背景下的新命題，也成為了媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展、助推公共文化服務(wù)水平提升的新方法。

2020年初，面對新冠肺炎疫情影響，文體娛樂頻道加強傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，打出了一系列“組合拳”：與三峽博物館共同開啟“云”賞文物，讓市民足不出戶也能夠多維度欣賞國家寶藏;與重慶市美術(shù)館合作，大小屏聯(lián)動“云上畫展”;與多家景區(qū)景點合作，推出“云端游”系列;讀書月活動期間，通過微信公眾號送出百本好書·····新技術(shù)的支持，為內(nèi)容創(chuàng)新、文化惠民提供了無限的方法和可能。

2020年下半年，文體娛樂頻道與重慶市文旅委下屬重慶藝員管理培訓(xùn)中心聯(lián)合制作了全新內(nèi)容《樂齡樂活》，這也是一個大屏+小屏的媒體融合傳播案例，在充分發(fā)揮媒體大屏權(quán)威性與公信力的基礎(chǔ)上，巧用妙用小屏的及時性與互動性，反映退休群體積極向上的文化生活狀態(tài)，為公共文化服務(wù)錦上添花。

“我叫黃雄偉，很多人說人老了還上什么大學(xué)，我很不服氣，我才61歲，還年輕得很嘛！”“我叫許南，退休后有很多時間，有很多都要學(xué)，現(xiàn)在5G出來了，我要把5G搞透，為什么啊？今后的生活就要靠它噻。”隨著《樂齡樂活》的持續(xù)播出，越來越多的金句頻出，這些金句來自被拍攝的老年嘉賓的肺腑真情，更感染著網(wǎng)友，不少人留言感嘆“希望這就是我老了的樣子”。

重慶市信息網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播監(jiān)管中心《收聽收看簡報》中，專家對節(jié)目給予了高度評價：“努力創(chuàng)新節(jié)目形式內(nèi)容，不僅為廣大中老年朋友提供了一個抒發(fā)情感、開闊視野、施展才華的舞臺，更是將傳統(tǒng)書法、繪畫、朗誦、音樂、非遺等中華傳統(tǒng)文化元素融入其中，激發(fā)觀眾對傳統(tǒng)文化的濃厚興趣。成為傳播主流價值觀，引領(lǐng)社會文化的平臺?！?/p>

創(chuàng)新國際表達，提高中華傳統(tǒng)文化影響力

在《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二O三五年遠景目標(biāo)的建議》中，明確提出“提升公共文化服務(wù)水平，要提升中華文化影響力，創(chuàng)新推進國際傳播，講好中國故事，傳播好中國聲音，促進民心相通”。這為媒體在新時期加強國際傳播能力建設(shè)、以更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求助推公共文化服務(wù)水平提升，提出了新的命題和方向。

2021年7月，文體娛樂頻道與意大利駐重慶總領(lǐng)事館合作制作的系列節(jié)目《重慶·“意”游未盡》上線。節(jié)目以習(xí)近平總書記在2021年5月31日中共中央政治局集體學(xué)習(xí)時的講話精神為指導(dǎo)綱領(lǐng)，以講好中國故事、傳播中國好聲音為目標(biāo)，積極踐行媒體創(chuàng)新國際表達，助推公共文化服務(wù)水平提升。

節(jié)目圍繞中意文化交融、文旅提檔升級，以中方主持人與意大利嘉賓共同的發(fā)現(xiàn)之旅為紐帶，制播12期，尋找蘊藏在山水之城、美麗之地間的意大利文化元素，推動具有意大利文化元素的重慶城市文旅景觀的影像識別與傳播，展現(xiàn)了重慶包容、開放、熱情的國際城市形象。節(jié)目通過重慶國際頻道等平臺進行了海外傳播，海外網(wǎng)友瀏覽量達到100萬;在北美、歐洲41個國家地區(qū)落地播出，對創(chuàng)新城市外宣起到了積極作用。

在電視播出的同時，《重慶·“意”游未盡》在視頻號、抖音、快手、好看視頻輸出了另一套30秒短視頻傳播產(chǎn)品，以知識分享、地標(biāo)揭秘、異域風(fēng)情等標(biāo)簽進行投放，總計發(fā)布短視頻92條，瀏覽量超過500萬;開啟網(wǎng)絡(luò)互動“重慶·絕對有“意”思”，邀請網(wǎng)友打卡節(jié)目中的文旅地標(biāo)，或分享自己與意大利的故事，收到投稿視頻作品過萬件。

意大利駐重慶總領(lǐng)事館總領(lǐng)事畢嵐祺先生高度評價《重慶·“意”游未盡》，稱其為“中意友誼的結(jié)晶，促進了中意兩國文化經(jīng)貿(mào)等方面的交流”，并親自參與溝通第二季創(chuàng)作事宜。海外網(wǎng)友也在相關(guān)平臺上為節(jié)目點贊，留言“一定要來重慶旅游”。

節(jié)目播出還未過半，匈牙利、荷蘭、厄瓜多爾、菲律賓、柬埔寨等國家領(lǐng)事機構(gòu)就主動聯(lián)系頻道，邀約商討類似主題的文化產(chǎn)品輸出。重慶市文旅委、重慶市廣電協(xié)會等單位聯(lián)合召開《重慶·“意”游未盡》暨廣電文旅融合節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)座談會，交流推廣節(jié)目創(chuàng)作、城市外宣經(jīng)驗。重慶市信息網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播監(jiān)管中心在《收聽收看簡報》中兩次專題點評節(jié)目，對節(jié)目創(chuàng)意、方式、傳播效果提出了高度的贊揚。國家廣電總局廣播影視發(fā)展研究中心發(fā)表評論文章，評價《重慶·“意”游未盡》是疫情下的國際合拍新嘗試。部分節(jié)目拍攝地，如佛羅倫薩小鎮(zhèn)相關(guān)負責(zé)人發(fā)來感謝信，稱“節(jié)目播出后游客量有明顯提升”。節(jié)目榮獲由國務(wù)院新聞辦公室指導(dǎo)、中國外文出版發(fā)行事業(yè)局主辦的2021“講好中國故事”創(chuàng)意傳播大賽重慶分站賽一等獎、全國三等獎等榮譽。

究其根本，是文體娛樂頻道在創(chuàng)新國際表達、提高中華文化影響力方面的探索和主張。首先，在表達方式上，《重慶·“意”游未盡》并不是“自說自話”或者“重慶人看重慶”，在備案后節(jié)目訪問了一名意籍嘉賓，從他的視角來看重慶，同時充分尊重外籍人士的思維邏輯和表達習(xí)慣，甚至部分配音工作也交由嘉賓來完成。當(dāng)他與節(jié)目主持人共同探尋城市文化、藝術(shù)、風(fēng)俗時，“外國面孔”沒有了距離感，兩個人之間更像是朋友，有逗趣也有意見不一，這種真實就更容易被國際觀眾所接受和認可。其次，情節(jié)推進上，處處呈現(xiàn)出年輕態(tài)。比如兩人微信相約，以摩托車作為代步工具，探訪景觀、地標(biāo)、美食、時尚，偶爾還需要根據(jù)照片線索去解密，都是當(dāng)下年輕人的生活模式和娛樂方式，用共情的邏輯牢牢抓住了中外觀眾的心理。當(dāng)節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)平臺播出，就有意大利留學(xué)生給節(jié)目組投稿視頻，分享了重慶小面和意面、“穿樓”軌道和比薩斜塔、解放碑和米蘭的趣味共同點。再次，用年輕的視角來打開傳統(tǒng)文化，引領(lǐng)學(xué)習(xí)和了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為一種新的時尚，這便是節(jié)目的真正內(nèi)核。比如長嘴銅壺茶藝、手打糍粑、川劇變臉··或“潤物無聲”或“擲地有聲”，引發(fā)觀眾的思想啟迪、精神熏陶和行動追求，推動中華文化不斷發(fā)揚光大，展現(xiàn)出時代風(fēng)采，使之蘊含著的中國智慧、中國力量如潤物細無聲般傳播開來。

媒體是提供公共文化服務(wù)的重要平臺，更是助推公共文化服務(wù)水平提升的重要載體。特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，上網(wǎng)、看視頻已經(jīng)從原先的潮流，逐漸成為了不可替代的生活方式和習(xí)慣，大眾對精神文化生活及公共文化服務(wù)的需求也在與日俱增，這為媒體生產(chǎn)什么樣的文化產(chǎn)品、如何助推公共文化服務(wù)水平提升，提供了思考和發(fā)力方向。這就更需要媒體守正創(chuàng)新，把“內(nèi)容為王”放在首位，將高水平文化服務(wù)和高品質(zhì)生活聯(lián)系起來，繼承傳統(tǒng)、關(guān)注當(dāng)下，講好中國故事，從而推動公共文化服務(wù)水平再上一個臺階。

[作者單位：重慶廣播電視集團（總臺）文體娛樂頻道]