泓宇

據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計結(jié)果顯示，從北京申辦冬奧會至2021年10月，我國參與冰雪運(yùn)動的人數(shù)為3.46億，“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的承諾已然實現(xiàn)。而且經(jīng)過各方共同努力，北京冬奧會“綠色辦奧”從理念到行動由愿景變現(xiàn)實，圓滿兌現(xiàn)了實現(xiàn)碳中和的承諾，北京冬奧會也成為迄今為止第一個“碳中和”冬奧會。

賽后，為更好了解低碳冬奧的社會傳播效應(yīng)與公眾參與冰雪運(yùn)動狀況，中華環(huán)保聯(lián)合會、綠普惠碳中和促進(jìn)中心及“企鵝有調(diào)”公眾號結(jié)合我國冰雪運(yùn)動發(fā)展特征及網(wǎng)民實際關(guān)切，面向社會公眾開展了一次系統(tǒng)科學(xué)、有針對性與代表性的調(diào)查，并結(jié)合調(diào)查結(jié)果撰寫了一份《公眾參與冰雪運(yùn)動及低碳冬奧行為調(diào)研報告》，于近日發(fā)布。

公眾與冬奧會：對冬奧低碳管理工作認(rèn)知度較高

從關(guān)注度來看，60.9%的網(wǎng)民關(guān)注本屆冬奧會，其中33.2%的網(wǎng)民“非常關(guān)注”。通過媒介觀賽與購買周邊紀(jì)念品是公眾參與冬奧會的主流方式，分別有62.2%、55.4%的網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)、電視直播觀看比賽。開幕初期，已有18.4%的網(wǎng)民計劃購買冬奧會相關(guān)周邊紀(jì)念品;隨著“冰墩墩”“雪容融”走紅，網(wǎng)民購買冬奧紀(jì)念品的熱情持續(xù)高漲。

從公眾認(rèn)知來看，北京冬奧會辦奧理念深入人心，2015年8月20日，習(xí)近平總書記主持召開中共中央政治局常委會會議時提出“綠色、共享、開放、廉潔”的辦奧理念。時至今日，超八成網(wǎng)民認(rèn)同支持北京冬奧會辦賽理念，其中，廉潔辦奧最受認(rèn)可（89.1%），其他辦賽理念獲支持度依次為綠色辦奧（ 86.6%）、共享辦奧（83.2%）和開放辦奧（83.1%）。

綠色、共享、開放、廉潔的辦奧理念，是新發(fā)展理念在北京冬奧會籌辦工作中的體現(xiàn)，貫穿籌辦工作全過程，也深得民心。但具體而言，網(wǎng)民對綠色建筑、賽場可持續(xù)利用、綠色電能等低碳管理工作認(rèn)知度較高，對造雪制冰技術(shù)等低碳舉措認(rèn)知相對有限。

在低碳冬奧措施上，最受認(rèn)可的是綠色建筑（69.8%），其次是賽場可持續(xù)利用（65.6%），第三是使用光伏、風(fēng)電等綠色電能（60.7%）。只有38.1%的網(wǎng)民認(rèn)可環(huán)保型制冷劑制冰對低碳冬奧工作的助力。

北京冬奧會的舉辦具有多維價值，對國家、社會及個人均產(chǎn)生不同影響。從冬奧弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)精神價值來看，多數(shù)網(wǎng)民認(rèn)可冬奧會在國家、民族、社會等多方面的價值意義。網(wǎng)民最為認(rèn)可北京冬奧會提升國際影響力、增強(qiáng)民族認(rèn)同感。同時，舉辦冬奧會促進(jìn)周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、發(fā)展旅游休閑產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)冰雪運(yùn)動大力發(fā)展等社會經(jīng)濟(jì)價值也獲網(wǎng)民肯定。

72.9%的網(wǎng)民認(rèn)可其提高國際影響力，促進(jìn)中外文化交流;68.4%的網(wǎng)民認(rèn)可其能夠提升民族自豪感與凝聚力。從冬奧促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面來看，舉辦冬奧會帶來的社會經(jīng)濟(jì)價值獲半數(shù)以上網(wǎng)民認(rèn)可，52.7%的網(wǎng)民認(rèn)為能夠完善體育場館設(shè)施，促進(jìn)冰雪運(yùn)動大力發(fā)展。

公眾與冰雪運(yùn)動：參與冰雪運(yùn)動的種類較為豐富

通過公眾對冰雪運(yùn)動的印象詞來看，網(wǎng)民對冰雪運(yùn)動有著正面、積極的評價。印象標(biāo)簽主要包括“富有挑戰(zhàn)、活力、專業(yè)、刺激、美感、有趣”等。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民參與冰雪運(yùn)動的種類較為豐富，覆蓋多種滑雪、溜冰項目。其中，網(wǎng)民參與仿真溜冰項目比例最高，達(dá)13.6%。其次是自由式滑雪（10.6%）及雙板滑雪（10.2%）。整體來看，滑雪項目較受歡迎、熱度更高。

從參與頻次看，高門檻、高難度的冰雪運(yùn)動參與頻次偏低，集中在年均1次—2次及1次以下。相較之下，冰釣、冬泳的參與頻率較高，每年參與10次以上的受訪者分別達(dá)12.6%與10.6%。預(yù)算方面，網(wǎng)民平均花費(fèi)千元上下，平均消費(fèi)預(yù)算最低與最高的項目分別是仿真溜冰（689元）與越野滑雪（1588元）。整體來看，滑雪項目的消費(fèi)預(yù)算高于冰上項目，網(wǎng)民參與經(jīng)濟(jì)實惠冰雪運(yùn)動的比例更高。

專家認(rèn)為，網(wǎng)民參與冰雪運(yùn)動年均頻次偏低，這與中國第一次舉辦冬奧會有關(guān)。作為冰雪初級市場，很多公眾對冬奧會還是較為陌生的，持續(xù)的宣傳與科普將十分有必要，通過短視頻平臺、電視、視頻網(wǎng)站等多種渠道對比賽項目、比賽規(guī)則、場館和“黑科技”等進(jìn)行解讀將會極大提升公眾對冰雪運(yùn)動的認(rèn)知。

報告數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民參與冰雪運(yùn)動時普遍結(jié)伴而行，同家人一起及同朋友或同學(xué)一起參與的分別占53.7%和48.1%，僅13.3%的網(wǎng)民獨(dú)自一人參與。從年齡來看，30歲以下網(wǎng)民與朋友、同學(xué)一同參與冰雪運(yùn)動的比例（55.8%）在所有年齡段中最高，30歲及以上年齡段的網(wǎng)民與家人一起參與冰雪運(yùn)動的比例更高。這表明冰雪運(yùn)動在年輕群體中的社交作用更為明顯。

除社交功能以外，網(wǎng)民對冰雪運(yùn)動感興趣或參與的主要原因還有個人興趣（32.4%）、認(rèn)為冰雪運(yùn)動很刺激很酷（31.8%）和認(rèn)為冰雪運(yùn)動是一種更好的健身方式（31.3%）。此外，30.9%的網(wǎng)民是陪孩子玩，這說明很多家長已經(jīng)或愿意帶孩子參與冰雪運(yùn)動。

此外，20.7%的網(wǎng)民認(rèn)為冬奧會等冰雪類賽事活動對冰雪運(yùn)動起到明顯帶動作用。而網(wǎng)民不考慮參與冰雪運(yùn)動的最主要原因是缺少專業(yè)場地。

網(wǎng)民對冰雪運(yùn)動的運(yùn)動價值及未來推廣認(rèn)同度高，普遍認(rèn)同冰雪運(yùn)動對個人身心健康的益處和其未來推廣，但對冰雪運(yùn)動在各自居住地發(fā)展空間的看法體現(xiàn)出明顯的地域差異。南方區(qū)域的網(wǎng)民相對不看好本地冰雪運(yùn)動的發(fā)展空間。

因此隨著冰雪運(yùn)動“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略的推進(jìn)，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)深入思考如何改進(jìn)南方公眾對當(dāng)?shù)匕l(fā)展冰雪運(yùn)動的認(rèn)知，推動冰雪運(yùn)動更深層次走進(jìn)南方市場。

在信息獲取渠道方面，43.7% 網(wǎng)民通過短視頻渠道了解冰雪運(yùn)動相關(guān)信息，綜合視頻網(wǎng)站和新聞資訊類APP也占有較高比例，分別為33.0%和31.6%。傳統(tǒng)媒介方面，33.7%網(wǎng)民通過電視的宣傳報道獲取冰雪運(yùn)動相關(guān)資訊，居于主要渠道第二位。而通過專業(yè)渠道獲取冰雪運(yùn)動相關(guān)信息占比較低，僅10.7%和9.9%的網(wǎng)民表示有通過冰雪類網(wǎng)站和冰雪類論壇貼吧獲取相關(guān)信息。

未參與過任何冰雪運(yùn)動的網(wǎng)民中，31.5%的網(wǎng)民對冰雪運(yùn)動感興趣，不感興趣的網(wǎng)民占比為24.5%。而未參與過任何冰雪運(yùn)動的網(wǎng)民中，僅有3.0%的網(wǎng)民已有計劃體驗冰雪運(yùn)動，58.8%的網(wǎng)民雖然目前沒有體驗計劃，但未來可能有，這表明冰雪運(yùn)動未來推廣空間較大。

公眾與低碳生活：踐行低碳生活方式意愿強(qiáng)烈

北京冬奧會為節(jié)能環(huán)保采取的系列措施，如低碳能源、低碳場館、低碳交通等，以實踐證明了大型體育賽事低碳環(huán)保與精彩規(guī)范完美融合的可能性?！叭穸瑠W”使低碳生活理念、綠色發(fā)展理念進(jìn)一步廣泛傳播，增加了低碳生活方式“常態(tài)化”的可能性。

冬奧會不僅帶動公眾冰雪運(yùn)動參與熱情，更廣泛傳播了低碳生活理念。其中，網(wǎng)民踐行低碳生活方式意愿強(qiáng)烈的占比近八成，但有超三成網(wǎng)民擔(dān)憂降低生活質(zhì)量。這表明，有部分網(wǎng)民雖然認(rèn)為低碳生活方式會降低生活質(zhì)量，但仍會踐行。

其實，低碳生活是一種適度、健康的生活方式，不僅不會降低生活質(zhì)量，反而會長遠(yuǎn)地提升幸福指數(shù)。低碳生活方式并不意味著生活質(zhì)量降級，未來如何糾正這種認(rèn)知上的片面性值得探究。

47.6%網(wǎng)民認(rèn)同“當(dāng)我想要開始低碳生活時，卻常常不知道該怎么做”這項描述，表示明確不認(rèn)同的比例僅占21.9%。這反映出盡管網(wǎng)民對低碳生活方式認(rèn)可度高、參與意愿強(qiáng)烈，但約半數(shù)網(wǎng)民對推行低碳生活的手段和目的存在一定的認(rèn)知鴻溝，對于落實到生活層面的具體操作含糊不清，未來提升公眾對于如何落實低碳生活方式的理解至關(guān)重要。

在實際踐行中，低碳行為已覆蓋衣食住行等多方面，但踐行深度仍有待提升。具體來看，網(wǎng)民低碳行為涉及辦公、居住、出行等多個場景，但除了節(jié)水節(jié)能屬于高頻行為，其他低碳行為的踐行情況在5分制下得分均處于3分—4分之間。

其中點(diǎn)外賣自備餐具得分最低，僅3.1分;外出自備洗漱用品、舊衣物處理及自覺垃圾分類行為頻率得分均為3.4分。可見多數(shù)網(wǎng)民在日常生活中能踐行節(jié)約水電、按需采購、剩菜打包、盡量公共交通出行等低碳行為，但在住酒店自備洗漱用品、購物自帶環(huán)保袋、舊衣捐贈回收、自覺垃圾分類和點(diǎn)外賣拒絕一次性餐具等方面踐行情況欠佳。一方面，是因為缺乏相應(yīng)成本約束;另一方面，網(wǎng)民尚未培養(yǎng)起相應(yīng)行為習(xí)慣。如何鼓勵公眾踐行低碳生活方式成為未來應(yīng)當(dāng)關(guān)注的話題。

對于此次《公眾參與冰雪運(yùn)動及低碳冬奧行為調(diào)研報告》的發(fā)布，中華環(huán)保聯(lián)合會副主席杜少中表示，低碳是一種適度、健康的生活方式，它不會降低生活質(zhì)量，反而會長遠(yuǎn)地提升幸福指數(shù)。我們未來應(yīng)深化公眾對低碳生活方方面面的認(rèn)知，并對如何“從我做起”給予明確的宣導(dǎo)，這方面的工作任重道遠(yuǎn)。