張雷

摘 要：群眾文化活動品牌的構建和塑造能提高活動的影響力，能助力群眾文化在社會范圍內的廣泛傳播，打造高質量的群眾文化，可以不斷豐富群眾精神文化生活，亦可促進群眾文化活動的長效化和常態(tài)化開展。本文將群眾文化活動的設計和規(guī)劃作為核心，重點針對活動品牌塑造工作的開展方案進行了分析，旨在能借助活動品牌的構建提升群眾文化活動的綜合影響力，促進群眾文化在社會范圍內實現廣泛傳播。

關鍵詞：群眾文化;文化活動;品牌塑造

對于群眾文化服務事業(yè)而言，群眾文化活動品牌的構建能促進活動影響力的提升，會對新時代背景下群眾文化服務工作的科學開展和系統(tǒng)創(chuàng)新產生重要的影響，有助于促進新時代中國特色社會主義文化活動體系的構建。因此新時期背景下，我們應該系統(tǒng)分析群眾文化活動建設的需求，打造高質量的群眾文化活動產品，通過活動品牌的塑造提升活動影響力，有效促進先進的群眾文化得到廣泛傳播。

一、群眾文化活動品牌塑造原則

群眾文化活動品牌的塑造能提高活動的綜合影響力，有助于促進活動的廣泛傳播，能對群眾文化服務工作的開展產生積極的影響。而新時期，要想提高活動品牌的塑造效果，就需要遵循以下幾項基本原則：

（一）持續(xù)性原則

在積極探索群眾文化活動塑造的過程中，要想促進品牌影響力的不斷提升，豐富品牌文化內涵，文化部門就應該深刻認識到品牌建設持續(xù)性的重要性，從持續(xù)性開展活動組織管理的角度探索品牌的構建思路。即在群眾文化活動品牌塑造工作中，要制定完善的活動規(guī)劃方案，有意識地制定長遠發(fā)展規(guī)劃，確保能持續(xù)性地做好群眾文化活動的組織管理工作，形成長效性的工作機制，以便于能形成常態(tài)化的文化品牌建設效果，促進群眾文化體系的高質量建設和高效化發(fā)展。

（二）特色性原則

各地區(qū)群眾文化需求不同，會對活動建設的方向產生一定的影響，因此新時期在積極探索群眾文化活動品牌建設的過程中，要嘗試挖掘地方文化特色和活動特色，構建特色品牌，使活動的影響力和品牌效應得到顯著的增強。在實際推進群眾文化活動建設的過程中，應該因地制宜，篩選和應用特色文化資源、開發(fā)特色活動體系，使活動的組織規(guī)劃能與各地區(qū)群眾的特色需求之間相互契合，促進各地區(qū)文化資源的廣泛開發(fā)和應用，在特色群眾文化服務和高質量活動體系建設的支撐下，保障活動建設能產生較強的影響力，取得良好的發(fā)展成效。

（三）創(chuàng)新性原則

時代的發(fā)展和社會的進步，對群眾文化活動品牌塑造工作的開展產生直接影響，因此新時期在積極探索群眾文化活動品牌塑造的過程中，要緊隨時代發(fā)展潮流，準確定位新時代背景下群眾文化創(chuàng)新發(fā)展的現實需要，不斷在群眾文化活動品牌建設方面融入創(chuàng)新元素，要與時俱進，創(chuàng)新活動內容、創(chuàng)新活動載體、創(chuàng)新活動的宣傳規(guī)劃形式，確保通過活動的設計和開展能讓群眾獲取前所未有的體驗，進而增強活動對群眾的影響力，提高群眾對活動的認同感，獲取滿意的群眾文化活動品牌塑造成果。

二、新時代群眾文化活動品牌塑造的措施

文化館館員在對新時代背景下群眾文化活動品牌塑造形成初步認識的基礎上，不僅要遵循品牌塑造的基本原則，更要采取有效的措施促進活動體系的構建，確?；顒悠放平ㄔO工作能形成良好的氛圍，可以促進地區(qū)群眾文化事業(yè)繁榮發(fā)展。具體分析，新時期群眾文化活動品牌塑造工作，要從以下幾個方面著手：

（一）精心策劃，全方位促進活動品牌的推廣

群眾文化活動品牌塑造工作的開展需要精心策劃。新時期在開展品牌建設工作的過程中，要堅持精心策劃的理念，多角度、多渠道、全方位積極探索品牌文化的推廣和宣傳工作，確保能提高品牌的影響力。一方面，要針對群眾文化活動進行科學定位和合理設計，選擇相應的主題，開展活動的宣傳策劃工作，有效促進群眾文化活動大范圍的傳播，形成良好的文化宣傳效應，激發(fā)群眾廣泛參與活動的熱情。另一方面，要將群眾文化活動的組織規(guī)劃，納入到文化部門的議事日程中，形成規(guī)范化和體系化的活動組織模式，提升活動影響力，使廣大人民群眾能主動參與到活動中，在地區(qū)范圍內形成群眾文化活動品牌效應，借助群眾文化活動的開展有效促進先進文化的廣泛傳播。這樣就能夠通過精心策劃促進群眾文化活動品牌建設工作的穩(wěn)步推進，能為新時代群文品牌活動的塑造和推廣工作提供良好的支持，保障群眾文化建設效能的全方位提升。

（二）周密安排，規(guī)范化開展品牌運作管理工作

周密的管理能對群眾文化活動品牌塑造工作的開展產生積極的影響，也能促進群眾文化活動有序、有效的開展下去。在實際工作中，文化館館員應該結合各地區(qū)組織開展群眾文化活動品牌建設的現實需求，可以嘗試周密組織和管理各項活動規(guī)劃方案，構建規(guī)范化的品牌運作體系，對運作手段進行創(chuàng)新，從而使群眾對群眾文化活動的參與度和認同度得到提升，切實保障活動的高效化開展。

例如，在群眾文化活動品牌建設過程中，可以將中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)詩詞文化作為主題，之后在此基礎上制定周密的活動方案，嘗試設計詩詞誦讀活動、詩詞品鑒活動、飛花令活動、詩詞猜謎、詩詞歌舞表演活動等，在豐富多彩的趣味活動組織規(guī)劃中提高活動對群眾的吸引力，引導群眾廣泛參與活動，增強活動的影響力，為活動品牌形象的塑造和活動的高效化開展奠定基礎，加快新時代背景下群眾文化活動品牌塑造成效。在此過程中，館員應充分發(fā)揮群文活動組織管理的職能，最大限度挖掘群眾文化活動的精神內涵和文化內涵，持續(xù)性提高群眾文化活動的層次感與內涵，以便于借助文化活動的開展給群眾帶來較強的影響力和沖擊力，促進先進文化和高品質文化在群眾生活內部的廣泛傳播[1]。

（三）多元激勵，全過程調動品牌建設參與熱情

適當的激勵引導能保證群眾文化活動組織管理工作順利進行下去，有助于調動群眾參與群眾文化活動品牌建設的熱情，之后從側面提高品牌建設的綜合效果。因此新時期在群眾文化活動品牌塑造實踐中，為了能發(fā)揮群眾的優(yōu)勢，可以在管理方面制定合理化的激勵方案，通過落實一系列的激勵政策，鼓勵群眾為群眾文化活動品牌建設獻言獻策，發(fā)揮群眾的力量構建多元化、特色化的活動體系，逐步促進先進文化的發(fā)展和傳播，進一步增強群眾文化活動的含金量，使活動知名度得到提升，從而擴大活動品牌的影響力和輻射范圍，通過打造優(yōu)質的群眾文化活動品牌，不斷提升群眾文化活動組織管理的層次，保障相關群眾文化活動能實現規(guī)范化開展和制度化創(chuàng)新的預期目標。值得一提的是，在群眾文化活動品牌建設過程中落實激勵制度，集精神激勵和物質激勵于一體，可帶動更多的群眾文化愛好者參與到活動的組織規(guī)劃中，整合群眾力量，促進品牌建設工作高效化開展，力求能逐步形成品牌影響力，從根本上提升文化活動建設的整體發(fā)展成效[2]。

三、結語

綜上所述，社會的飛速發(fā)展和大眾物質生活水平的不斷提升，使社會大眾對精神文化的需求逐漸增加，這就要求文化部門在積極探索群眾文化活動組織開展的過程中，應該深刻認識到活動品牌建設的重要性，并從多角度針對群眾文化活動的塑造進行探索和分析，充分發(fā)揮活動品牌的作用，為新時代背景下群眾文化的廣泛傳播和高質量發(fā)展奠定基礎。

參考文獻：

[1]何金玉.群眾文化活動的品牌化塑造探討[J].文化產業(yè)，2022，32（03）：79-81.

[2]吳婷婷.對區(qū)縣群眾文化活動品牌的塑造與研究——以棗莊市山亭區(qū)為例[J].中國文藝家，2020，25（05）：275+277.

[3]覃妮.充分發(fā)揮文化館的優(yōu)勢建設基層群眾文化品牌[J].文化創(chuàng)新比較研究.2018，（30）.62-63.

[4]姜棋元.發(fā)揮文化館優(yōu)勢，打造群眾文化品牌活動的思考[J].大眾文藝.2016，（24）.11.