陳莉

關(guān)鍵詞：媒體“深融”時(shí)代;報(bào)紙新聞;新聞?dòng)浾?優(yōu)化轉(zhuǎn)型

信息技術(shù)的發(fā)展讓傳統(tǒng)紙媒體與現(xiàn)代新媒體之間形成了融通的關(guān)系，即開啟了融媒體時(shí)代。在這個(gè)“時(shí)代”下，人們可以通過多元化的途徑來獲取新聞信息，極大地提升了其信息傳遞的時(shí)效性。當(dāng)媒體融合進(jìn)入“深融”，傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞?dòng)浾呷粝朐谶@樣的發(fā)展背景下進(jìn)一步保持自己的優(yōu)勢，就需要及時(shí)地完善自己，盡快實(shí)現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)型。

媒體“深融”時(shí)代報(bào)紙新聞?dòng)浾弑仨毻瓿赊D(zhuǎn)型的重要性

隨著各種新媒體的出現(xiàn)，媒體融合發(fā)展成為大勢所趨。融媒體的深度融合不僅打破了傳統(tǒng)的媒體環(huán)境，同時(shí)也對報(bào)紙新聞?dòng)浾叩墓ぷ髂Ｊ揭约肮ぷ鲀?nèi)容產(chǎn)生了很大影響。在這樣的環(huán)境氛圍下，報(bào)紙新聞?dòng)浾呔捅仨氄J(rèn)識(shí)到自身的能力問題，不斷學(xué)習(xí)新的技能提高自己、做好自身的工作轉(zhuǎn)型，方能適應(yīng)從傳統(tǒng)媒體到融媒體再到現(xiàn)今已進(jìn)入“深融”時(shí)代的新標(biāo)準(zhǔn)。

媒體“深融”時(shí)代報(bào)紙新聞?dòng)浾弑仨毻瓿赊D(zhuǎn)型的重要性主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：第一，受眾的需求標(biāo)準(zhǔn)逐漸提升。隨著社會(huì)的快速發(fā)展和城市化進(jìn)程的加速，人們的生活節(jié)奏也在逐漸加速，在這樣的環(huán)境下使得絕大多數(shù)人對信息獲取的便捷性與時(shí)效性要求逐漸提升，而傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的信息傳播在這一方面很難滿足受眾的需求，尤其是在新媒體出現(xiàn)后的沖擊，讓更多的受眾開始依賴于新的信息獲取形式。第二，融媒體時(shí)代的新聞信息傳播手段更加豐富，報(bào)紙客戶端中圖文、長圖、H5、海報(bào)、短視頻等傳播形式提高了受眾群體感官上的愉悅感和接受度。原來傳統(tǒng)媒體的文字記者擅長的單一寫作模式已經(jīng)無法完成融媒體時(shí)代信息傳播模式的需求。如果報(bào)紙新聞?dòng)浾卟荒軌蚴炀毜卣莆者@些新媒體作品創(chuàng)作手段，就無法適應(yīng)融媒體背景下的記者工作。

融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞?dòng)浾哂龅降膯栴}分析

媒體“深融”時(shí)代報(bào)紙面臨的問題

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有更多的優(yōu)勢，如信息傳遞的時(shí)效性和反饋性。時(shí)效性表現(xiàn)在人們能夠最快地獲取當(dāng)下的新聞信息和熱點(diǎn)事件，其完全不受時(shí)間與空間的限制。反饋性也是傳統(tǒng)媒體所不具備的一項(xiàng)服務(wù)，即在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下，每個(gè)人都可以在網(wǎng)絡(luò)上說出自己的觀點(diǎn)，并實(shí)時(shí)與他人進(jìn)行交流和溝通，這就是新孀體的獨(dú)特優(yōu)勢所在。

當(dāng)前，融媒體轉(zhuǎn)型已進(jìn)入“深水區(qū)”，傳統(tǒng)報(bào)紙的客戶端、微信公眾號(hào)、微博號(hào)、抖音號(hào)、視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)彌補(bǔ)了報(bào)紙傳播的這一不足。如何讓傳統(tǒng)新聞?dòng)浾吒玫剡m應(yīng)新媒體語言和傳播要求成為全媒體人才？即由原來的“我要單方面?zhèn)鞑ソo新聞受眾”，轉(zhuǎn)為“我要傳播給新聞受眾感興趣的信息”，進(jìn)一步講，就是要和新聞受眾在互動(dòng)中完成整個(gè)傳播模式，成為傳統(tǒng)報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型中最應(yīng)該解決也是最難解決的問題。

媒體“深融”時(shí)代報(bào)紙新聞?dòng)浾呙媾R的問題

知識(shí)匱乏，能力不足

記者是新聞行業(yè)的核心，尤其是報(bào)紙新聞?dòng)浾吒菍φ麄€(gè)行業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。然而，融媒體時(shí)代下諸多報(bào)紙新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型工作沒有有效地落實(shí)到位，諸多記者自身的專業(yè)技術(shù)知識(shí)不足，在融媒體時(shí)代很難創(chuàng)造出更好的工作業(yè)績和工作效果。“深融”時(shí)代要求記者在采訪完新聞事件以后，要完成文字、圖片、音頻、視頻等信息的采集，隨后編輯整合為消息、通訊、短視頻等新聞產(chǎn)品，并滿足報(bào)、網(wǎng)、端、微等各個(gè)融媒體平臺(tái)的發(fā)布。部分記者在采編工作中不能很好地對新聞素材和重要信息整合到位，對視頻制作、新聞直播等傳播形式不夠精通，進(jìn)而使得新聞發(fā)布后不能有效地吸引受眾眼球，這樣的新聞便不僅是在傳播力度上有所匱乏，同時(shí)在其影響力上也慢慢被削弱。

思維固化，沒有創(chuàng)新

就目前融媒體的發(fā)展情況而言，新媒體作品有獨(dú)特的語言風(fēng)格和新的新聞制作要求。比如：新媒體新聞作品要求精練。隨著數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，新媒體受眾沒有耐心讀完一篇幾千字的作品，他們只想弄明白事件本身即可，這要求記者在寫稿、拍攝時(shí)要更好地抓住讀者眼球。有研究表明，在文章的第50字、視頻的第15秒一定要有一個(gè)高潮或者轉(zhuǎn)折，不然這篇新聞作品很有可能是沒有流量的，也就意味著這是一篇失敗的作品。

對于每一個(gè)報(bào)紙新聞?dòng)浾叨?，其自身的工作能力若想勝任融媒體時(shí)代的新需求和新標(biāo)準(zhǔn)，做好其自身的轉(zhuǎn)型勢在必行。有部分記者在轉(zhuǎn)型的過程中出現(xiàn)了思想誤區(qū)，原有的傳統(tǒng)報(bào)道手段使他們的思想固化，他們不熟悉新媒體的語言風(fēng)格和讀者閱讀習(xí)慣，還是以原來的寫作方式來完成新媒體新聞產(chǎn)品，不能適應(yīng)新媒體以稿件所帶來的流量進(jìn)行的新的工作考核模式，這勢必導(dǎo)致諸多工作上的問題出現(xiàn)。

“深融”時(shí)代報(bào)紙新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)變與堅(jiān)守

新聞?dòng)浾叩摹稗D(zhuǎn)變”

轉(zhuǎn)變工作思想

記者的工作主要是對新聞信息進(jìn)行記錄和傳播，其在整個(gè)新聞行業(yè)處于核心地位，記者自身的職業(yè)能力素養(yǎng)將直接影響整個(gè)新聞工作開展的質(zhì)量。在融媒體時(shí)代背景下，報(bào)紙新聞行業(yè)的發(fā)展受到了極大的沖擊，作為報(bào)紙新聞的記者亦應(yīng)當(dāng)在新的發(fā)展背景下保持正確的發(fā)展思路，不僅要思考報(bào)紙新聞該如何進(jìn)行有效的發(fā)展，同時(shí)也要多多地思考自身應(yīng)當(dāng)如何創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，及時(shí)吸納新知識(shí)提升自我，讓自身的能力素養(yǎng)能夠跟上時(shí)代發(fā)展的節(jié)奏。首先便是工作思想的轉(zhuǎn)變，時(shí)刻以全媒傳播思想來制作新聞產(chǎn)品。在工作中要時(shí)刻保持前沿的思想，在生活中也要時(shí)刻保持職業(yè)性的思想，唯此才能在融媒時(shí)代成為一名合格的全媒體記者。而原來擅長的深度報(bào)道稿件則可以發(fā)布在報(bào)紙上，發(fā)揮報(bào)紙記者的文字優(yōu)勢，也滿足有慢文化消費(fèi)的受眾群體的閱讀習(xí)慣。

轉(zhuǎn)變工作方法

工作方法的轉(zhuǎn)變建立在工作思想的轉(zhuǎn)變上，傳統(tǒng)媒體的工作方法一直束縛著諸多報(bào)紙新聞?dòng)浾?，使其形成了思維定式，嚴(yán)重影響了行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新性。在融媒體時(shí)代下，如果記者們?nèi)匀徊捎脗鹘y(tǒng)的工作方法，那將進(jìn)一步削弱報(bào)紙新聞的熱度，對其日后的穩(wěn)定發(fā)展十分不利。對此，轉(zhuǎn)變工作方法是根本，在思想創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的行業(yè)發(fā)展需求，對原有的工作方法進(jìn)行創(chuàng)新和更替，選擇能夠滿足現(xiàn)有工作需求方法的同時(shí)，亦要滿足廣大受眾的需求。例如，在信息的采集工作中，記者可選擇的渠道變得更加的廣泛，除了走訪實(shí)地的方法外，其還可以借助網(wǎng)絡(luò)的信息，并時(shí)刻與網(wǎng)民們展開互動(dòng)，這樣的工作方法不僅能夠?yàn)閳?bào)紙新聞吸引更多的關(guān)注度，同時(shí)也能夠讓報(bào)紙新聞變得具有交互性，是融媒體時(shí)代下報(bào)紙新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)重視的工作選項(xiàng)。

新聞?dòng)浾叩摹皥?jiān)守”

堅(jiān)守紙媒體內(nèi)涵

所謂“存在即合理”，紙媒的存在一定有著其不可替代性的價(jià)值和作用，這一點(diǎn)值得每一位報(bào)紙新聞?dòng)浾呷ニ伎?。?shí)際上，紙媒之所以至今仍然沒有消失，其原因主要有如下兩方面：第一，閱讀習(xí)慣。閱讀習(xí)慣是一項(xiàng)比較難以改掉的習(xí)慣，在傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞蓬勃發(fā)展時(shí)期，部分具有閱讀新聞習(xí)慣的人已經(jīng)把看報(bào)作為了自己生活中不可或缺的一部分，其享受于手捧報(bào)紙閱讀的感受，即便是新媒體不斷涌入的今天，他們?nèi)匀辉敢馔ㄟ^報(bào)紙來獲取新聞信息。第二，報(bào)紙新聞具有收藏價(jià)值。與融媒體時(shí)代下的電子新聞信息不同，報(bào)紙?jiān)械奈淖謨?yōu)勢，能更好地做好新聞解讀、理論評論類的新聞報(bào)道。對一些比較重大的新聞事件，報(bào)紙新聞能夠更加穩(wěn)定地將所發(fā)生的新聞事件進(jìn)行保留記錄。這能滿足一些高端讀者的閱讀需求，也是“快文化”的新媒體無法做到的，進(jìn)而使其具有一定的收藏價(jià)值。我們的報(bào)紙新聞?dòng)浾咭宄卣J(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，堅(jiān)守紙媒的內(nèi)涵，做好深度報(bào)道的報(bào)紙新聞。

堅(jiān)守“公正”與“客觀”

“深融”時(shí)代下的發(fā)展讓新聞行業(yè)也出現(xiàn)了“亂象”，整個(gè)新聞行業(yè)的競爭變得更加的激烈，加之網(wǎng)絡(luò)具有交互性，在網(wǎng)絡(luò)上每個(gè)人都能夠成為新聞信息的獲取者和傳播者，這也存在著一定的信息失真風(fēng)險(xiǎn)。其中，不乏有部分記者在工作中逐漸降低自己的底線，如通過夸大新聞信息內(nèi)容等形式來吸引受眾。長此以往，必然使得受眾對新聞信息的信任度下降。

據(jù)調(diào)查，大部分讀者所關(guān)注并認(rèn)真閱讀的微信公眾號(hào)就是固定的三兩個(gè)，排在前幾位的仍然是央視、人民日報(bào)、新華社等傳統(tǒng)權(quán)威媒體的公眾號(hào)。這說明，新媒體受眾群體對信息的權(quán)威性仍有著較高要求。而記者作為信息的采編人員和傳播人員，應(yīng)當(dāng)秉承“公正”與“客觀”的原則，在整個(gè)工作中做到不夸大、不偏頗。

“深融”時(shí)代報(bào)紙新聞?dòng)浾叩膬?yōu)化轉(zhuǎn)型路徑分析

提升對融媒體的認(rèn)知，避免存在錯(cuò)誤工作思想

媒體融合已經(jīng)進(jìn)入“深融”時(shí)代，報(bào)業(yè)的發(fā)展也走向報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、客戶端、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)全媒體平臺(tái)一體發(fā)展，進(jìn)而諸多的報(bào)紙新聞?dòng)浾卟粩鄬W(xué)習(xí)、運(yùn)用融媒體的相關(guān)知識(shí)，以能夠在這個(gè)行業(yè)中得以更穩(wěn)定的發(fā)展。然而，面對迅速發(fā)展和崛起的新媒體，許多報(bào)紙新聞?dòng)浾叽嬖谥欢ǖ恼J(rèn)知誤區(qū)，甚至產(chǎn)生錯(cuò)誤的工作思路。主要有如下兩個(gè)方面：第一，融媒體傳播并不要求記者摒棄原有的文字優(yōu)勢。融媒體的傳播包含傳統(tǒng)報(bào)道模式，要求報(bào)紙新聞?dòng)浾咦陨淼墓ぷ饕庾R(shí)要有創(chuàng)新，適應(yīng)新媒體運(yùn)營機(jī)制，并不是要讓記者們都要完全網(wǎng)絡(luò)化;第二，“內(nèi)容為王”仍然是“深融”時(shí)代媒體生存法則?！吧钊凇睍r(shí)代的新聞內(nèi)容生產(chǎn)上，必須注意區(qū)分不同平臺(tái)的要求，在語言風(fēng)格、文體風(fēng)格上有明顯的辨識(shí)度，才能充分利用各平臺(tái)的特點(diǎn)和傳播優(yōu)勢使整個(gè)報(bào)業(yè)媒體走在融媒體發(fā)展的前端。在新華社的公眾號(hào)上，10萬+的稿件，重大新聞報(bào)道仍排在流量榜首，充分說明網(wǎng)絡(luò)讀者也有對權(quán)威發(fā)布的政經(jīng)新聞強(qiáng)烈的閱讀需求。

優(yōu)化自身的學(xué)習(xí)心態(tài)，樹立終身學(xué)習(xí)思想意識(shí)

對于每一個(gè)報(bào)紙新聞?dòng)浾叨?，在媒體“深融”時(shí)代進(jìn)行自身工作的轉(zhuǎn)型對其整個(gè)職業(yè)生涯都具有至關(guān)重要的影響，同時(shí)也對其自身能力的提升有著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為此，每一個(gè)報(bào)紙新聞?dòng)浾呔鶓?yīng)樹立終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，這樣便能夠讓自身的職業(yè)適應(yīng)力得到有效的增強(qiáng)。首先，記者自身要優(yōu)先提升自己的思想意識(shí)，即便在閑暇的時(shí)間也要不斷通過學(xué)習(xí)來武裝自己的職業(yè)素養(yǎng)，這種良好的學(xué)習(xí)態(tài)度能夠讓報(bào)紙新聞?dòng)浾咴谌蘸蟮墓ぷ髦凶兊酶拥妮p松。其次，需要做好行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)交流工作，其內(nèi)部、同行間可以時(shí)常組織交流會(huì)，記者們分享自己的工作心得，這對彼此共同成長具有至關(guān)重要的作用。

提升報(bào)道的權(quán)威性，增強(qiáng)新聞事件傳播力度

報(bào)紙新聞在新媒體的沖擊下逐漸降低了其原有的熱度，但報(bào)紙新聞深度報(bào)道和新聞解讀也是網(wǎng)絡(luò)媒體無法超越的優(yōu)勢所在。廣大報(bào)紙新聞?dòng)浾咭欢ㄒ煤眠@一優(yōu)勢來實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型。在對新聞事件報(bào)道和信息傳播的過程中，新媒體稿件做到權(quán)威、報(bào)紙新聞稿件以深度勝出，再加上更加深厚的文字功底一定會(huì)讓記者不管是在報(bào)紙版面還是新媒體報(bào)道中更加容易脫穎而出。

深入到廣大人民群眾，切實(shí)走進(jìn)社會(huì)大眾中去

即使在“深融”時(shí)代，精彩的新聞也一定是貼近群眾的。記者在自身轉(zhuǎn)型的同時(shí)也不能忘記新聞信息的獲取要重視“深入群眾”。在信息的采集和編輯過程中，報(bào)紙新聞?dòng)浾咭欢ㄒ佣嗟厣钊氲綄?shí)地，與廣大群眾進(jìn)行交流，這樣所整理出的新聞信息不僅更加具有說服力，同時(shí)也更容易被廣大群眾所接受。此外，新聞報(bào)道一定要獲得基層群眾的認(rèn)可，充分為群眾將真假的新聞信息進(jìn)行辨別，新聞?dòng)浾咧挥心軌蛘嬲龅竭@一點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)真正的成長。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已進(jìn)入深度融合時(shí)代，其極大地滿足了更多不同受眾需要。在這個(gè)發(fā)展背景下，報(bào)紙新聞?dòng)浾咝枰蛹皶r(shí)做好自身的轉(zhuǎn)型工作，以此來不斷保持自身的作用和價(jià)值，使得其仍然能夠在整個(gè)行業(yè)的發(fā)展中貢獻(xiàn)出獨(dú)屬于自身的發(fā)展意義。不可否認(rèn)，在“深融”時(shí)代下，大多數(shù)的報(bào)紙新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦忻媾R著數(shù)之不盡的新知識(shí)、新技術(shù)的挑戰(zhàn)。在這樣的高壓發(fā)展下，就需要所有的報(bào)紙新聞?dòng)浾弑纸K身學(xué)習(xí)的態(tài)度，時(shí)刻保有迎難而上的決心，發(fā)揮已有長處，創(chuàng)新工作思路和方法，從而為推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的一份力。

[作者單位：大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)（大眾日報(bào)社）]