丁晨

在多元業(yè)態(tài)下，收藏卡正以自己的方式展現(xiàn)出獨(dú)特魅力。作為收藏卡行業(yè)與市場(chǎng)的一線參與者，出品方、發(fā)行方、自媒體從業(yè)者、藏家分別在近年來(lái)蓬勃發(fā)展的收藏卡市場(chǎng)中觀察到了哪些最直觀的現(xiàn)象？現(xiàn)象背后，又有何亟待解決的問(wèn)題？對(duì)于這些大家關(guān)心的話題，《中國(guó)收藏》雜志記者采訪了多位收藏卡市場(chǎng)資深人士，請(qǐng)他們一起聊聊收藏卡的那些事兒。

劉路平 北京愛(ài)卡負(fù)責(zé)人

傳遞專(zhuān)業(yè)、積極、正向的直播聲音

作為近年來(lái)興起的新型社交媒體，直播對(duì)于促進(jìn)收藏卡的發(fā)展起到了非常重要的作用。目前，卡圈涌現(xiàn)出不少直播間，大多圍繞拆卡、營(yíng)銷(xiāo)展開(kāi)，但在我看來(lái)，這種模式或許不適合卡圈長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

當(dāng)前直播間的質(zhì)量良莠不齊，部分主播與新興玩家普遍對(duì)收藏卡的歷史、文化和內(nèi)涵了解不多。據(jù)我觀察，這些新玩家以95后居多，他們接觸訊息的渠道較為廣泛，被球星卡附帶的金融屬性所吸引，但對(duì)卡片上的球員、球隊(duì)、賽況等基礎(chǔ)信息卻并不清楚。所以，我的直播間會(huì)更多傾向于結(jié)合體育比賽，與觀眾聊球、評(píng)球，同時(shí)根據(jù)球員的賽場(chǎng)表現(xiàn)綜合分析該名球員的球星卡在二級(jí)市場(chǎng)上的表現(xiàn)。

我認(rèn)為，如果想要收藏卡市場(chǎng)能夠健康、有序、長(zhǎng)久地發(fā)展下去，就需要新老玩家更多關(guān)注收藏卡背后的價(jià)值內(nèi)涵，真正將收藏卡的文化傳播出去。而作為直播間的主播，我們應(yīng)該向社會(huì)傳遞這個(gè)行業(yè)專(zhuān)業(yè)、積極、正向的聲音。

楊楠 北京科洛舍負(fù)責(zé)人

打造中國(guó)本土文化的收藏卡

盡管收藏卡在國(guó)際市場(chǎng)上已風(fēng)靡100余年，但進(jìn)入中國(guó)不過(guò)二三十年光景。相較于古玩、書(shū)畫(huà)等門(mén)類(lèi)，它還只是一個(gè)小眾的新興門(mén)類(lèi)，但卻在這些年呈現(xiàn)出一派火熱之勢(shì)。透過(guò)2022北京報(bào)國(guó)寺首屆收藏卡展示會(huì)，可以發(fā)現(xiàn)這一勢(shì)頭越發(fā)明顯，也讓我真切地感受到收藏卡市場(chǎng)的“破圈”之旅。這種“破圈”主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，本屆展示會(huì)上出現(xiàn)了與收藏卡相關(guān)的多個(gè)行業(yè)，這是在之前的卡展中沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的現(xiàn)象;其次，不少年輕父母帶著孩子前來(lái)，說(shuō)明收藏卡的受眾群體的平均年齡呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢(shì);最后，以科洛舍為例，我們近年來(lái)也在不斷“破圈”。比如在展示會(huì)舉辦之前，科洛舍就上新了3款產(chǎn)品，包括首次將收藏卡與電競(jìng)游戲相結(jié)合的《和平精英職業(yè)聯(lián)賽·精英收藏卡》。

我大約在20年前開(kāi)始接觸球星卡，屬于國(guó)內(nèi)玩卡較早的一批玩家。在多年玩卡的過(guò)程中，給我最大的感觸就是——收藏卡中缺少中國(guó)本土文化。因此多年來(lái)我一直在思考與摸索如何將收藏卡與中國(guó)文化相結(jié)合，可以說(shuō)，這款游戲卡的開(kāi)發(fā)就是一次有益的嘗試。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《和平精英職業(yè)聯(lián)賽·精英收藏卡》上市后兩天時(shí)間內(nèi)，相關(guān)熱搜話題瀏覽量高達(dá)1400多萬(wàn)，在某短視頻平臺(tái)上的視頻播放量達(dá)到600多萬(wàn)次……這是讓我沒(méi)有想到的。但同時(shí)也可以證明，立足于中國(guó)本土文化而打造的收藏卡，可以吸引更多新人不斷參與到收藏卡集藏的隊(duì)伍中，也可以成為一個(gè)讓全世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的渠道和媒介。

焦學(xué)明 老斑馬球星卡店創(chuàng)始人

十分看好足球卡的發(fā)展前景

收藏卡認(rèn)知度提升、玩家群體加速增長(zhǎng)、市場(chǎng)容量持續(xù)擴(kuò)大……這是我作為收藏卡行業(yè)的一位資深卡迷與一線卡商最直觀的感受。

近幾年球星卡市場(chǎng)的火熱發(fā)展是我沒(méi)有想到的，但它的發(fā)展也經(jīng)歷了一個(gè)從迅猛增長(zhǎng)到漸趨平穩(wěn)的過(guò)程。據(jù)我觀察，2020年是球星卡發(fā)力與出圈的關(guān)鍵一年。從這一年春季開(kāi)始，球星卡價(jià)格猛增，漲幅大者甚至能達(dá)到百倍以上。這主要是因?yàn)楫?dāng)年球界新聞的熱度以及大資金的進(jìn)駐。經(jīng)過(guò)兩年多的發(fā)展，球星卡這一勢(shì)頭有所回落，也逐漸步入正?；壍?。

相比其他收藏卡類(lèi)，球星卡依然占據(jù)著龐大的受眾群體。近些年主流的球星卡系列大多由美國(guó)公司發(fā)行，他們?cè)诨@球卡的發(fā)行方面會(huì)投入更多精力，發(fā)行數(shù)量多且市場(chǎng)反饋好，所以目前籃球卡擁有更廣泛的受眾。但實(shí)際上，國(guó)內(nèi)外足球卡玩家也不在少數(shù)。而且足球是第一大類(lèi)運(yùn)動(dòng)，擁有廣泛的球迷群體，因此我十分看好足球卡在整個(gè)收藏卡市場(chǎng)中的發(fā)展前景。

收藏卡包含諸多門(mén)類(lèi)，除了球星卡以外，影視卡、動(dòng)漫卡等發(fā)展勢(shì)頭也不容忽視。

史月秋 文創(chuàng)天元負(fù)責(zé)人

與國(guó)際市場(chǎng)相比還有一定差距

收藏卡最初是依托競(jìng)技體育而打造的球星卡，在歐美國(guó)家廣為流行。但在亞洲，動(dòng)漫卡實(shí)則擁有更廣泛的受眾。其在日本起步較早，約在上世紀(jì)90年代即已出現(xiàn)圍繞多個(gè)熱門(mén)IP打造的收藏卡。時(shí)至今日，日本的收藏卡市場(chǎng)已發(fā)展得相對(duì)成熟與穩(wěn)定。

完善、專(zhuān)業(yè)的IP授權(quán)與運(yùn)營(yíng)體系是日本收藏卡市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展的一大表現(xiàn)，也是中國(guó)與之存在差距的主要方面。據(jù)我了解，日本在打造收藏卡時(shí)通常先從IP入手，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、規(guī)劃、監(jiān)修等方面有一套完整的流程，可以依此演化出不同類(lèi)型的卡片或其他衍生品。此外，由于日本大多動(dòng)漫分為T(mén)V版和漫畫(huà)版，兩個(gè)版本在諸多細(xì)節(jié)上存在細(xì)微差別，因此分屬兩個(gè)IP，在進(jìn)行周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、出品與制作時(shí)不能將兩者混用，否則會(huì)因此帶來(lái)版權(quán)糾紛。

相較之下，盡管?chē)?guó)內(nèi)也于同一時(shí)期出現(xiàn)收藏卡概念雛形，但由于當(dāng)時(shí)版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，IP概念相對(duì)薄弱，也致使國(guó)內(nèi)收藏卡發(fā)展一直處于滯緩狀態(tài)。實(shí)際上，中國(guó)曾涌現(xiàn)出諸多在國(guó)際上具有影響力的動(dòng)漫IP，只是在將IP轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品輸出方面稍顯弱勢(shì)，但這些優(yōu)秀的動(dòng)漫需要得到更多關(guān)注與傳播，進(jìn)而讓國(guó)人乃至世界更好地認(rèn)識(shí)與了解中國(guó)傳統(tǒng)文化。

可喜的是，近年來(lái)國(guó)內(nèi)版權(quán)意識(shí)得到強(qiáng)化，不少業(yè)態(tài)也正在對(duì)此進(jìn)行積極嘗試。比如我們聯(lián)合上海美術(shù)電影制片廠，圍繞上世紀(jì)60年代初上映的彩色動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《大鬧天宮》進(jìn)行定位、設(shè)計(jì)與制作，打造了一套收藏級(jí)卡片。之所以選擇對(duì)此部影片進(jìn)行開(kāi)發(fā)，主要是因?yàn)椤洞篝[天宮》取自四大名著《西游記》中的一段故事，而《西游記》深受世人喜愛(ài)，在國(guó)內(nèi)外均有廣泛受眾。在具體操作過(guò)程中，我們借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，遵從《大鬧天宮》原創(chuàng)IP形象，深入挖掘背后的文化內(nèi)涵。比如在進(jìn)行卡片設(shè)計(jì)時(shí)，每張卡片都結(jié)合不同的故事而選用相應(yīng)的背景，局部細(xì)節(jié)采用燙金設(shè)計(jì)，在顏色的搭配方面也盡量貼合影片中所呈現(xiàn)出的國(guó)風(fēng)特色，并結(jié)合云紋、蟠桃等中國(guó)傳統(tǒng)文化中常見(jiàn)的元素……在給觀眾形成視覺(jué)沖擊的同時(shí)，又能吸引其長(zhǎng)久觀賞下去。

蔣劭捷 球星卡收藏家

不斷嘗試跨界新玩法

我進(jìn)入收藏卡圈約有4年時(shí)間，對(duì)斯蒂芬·庫(kù)里系列球星卡情有獨(dú)鐘。恰巧在這段時(shí)間里，國(guó)內(nèi)收藏卡市場(chǎng)迎來(lái)了繁榮發(fā)展的井噴期。從2022北京報(bào)國(guó)寺首屆收藏卡展示會(huì)中，我看到了許多新面孔和新產(chǎn)品，也讓我真切地感受到，在國(guó)內(nèi)仍屬小眾收藏的收藏卡實(shí)則蘊(yùn)含著巨大空間與潛力。

一是因?yàn)殡S著各種球類(lèi)運(yùn)動(dòng)慢慢進(jìn)入公眾視野，國(guó)內(nèi)熱愛(ài)體育運(yùn)動(dòng)的人群基數(shù)迎來(lái)猛增，但仍有不少人不知道收藏卡這種藏品的存在。二是如今自媒體與部分主流媒體正逐步關(guān)注這一領(lǐng)域，新老玩家獲取信息的渠道與平臺(tái)變多了。

在我看來(lái)，未來(lái)一段時(shí)間里，國(guó)內(nèi)收藏卡市場(chǎng)的發(fā)展將更趨多元化，也更具包容性。主要體現(xiàn)在卡片的種類(lèi)越來(lái)越多，將有更多國(guó)內(nèi)外的體育賽事在球星卡上得到呈現(xiàn)，而影視卡、動(dòng)漫卡的發(fā)展勢(shì)頭也不容忽視。此外，收藏卡領(lǐng)域也將與時(shí)俱進(jìn)，不斷嘗試與拓展新玩法與新形式，比如將收藏卡文化與區(qū)塊鏈技術(shù)相結(jié)合，這種跨界的嘗試將成為這一領(lǐng)域新的發(fā)展方向。

李瀟然 喜馬拉雅平臺(tái)播客欄目《球星卡叨B叨》負(fù)責(zé)人

整個(gè)行業(yè)或許會(huì)在不久后進(jìn)入一個(gè)調(diào)整狀態(tài)

眾所周知，任何一個(gè)門(mén)類(lèi)在極速擴(kuò)張的過(guò)程中都會(huì)或多或少面臨一些問(wèn)題，對(duì)于收藏卡領(lǐng)域來(lái)說(shuō)也是如此。尤其是經(jīng)過(guò)多年的沉淀與近年來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，收藏卡市場(chǎng)也已經(jīng)在悄然間發(fā)生了一些變化，同時(shí)也顯露出一些值得重視的現(xiàn)象。

一是收藏卡如今已經(jīng)發(fā)展為兼具收藏價(jià)值與投資價(jià)值的一類(lèi)產(chǎn)品。而隨著投資屬性的增強(qiáng)，這種產(chǎn)品也不可避免地出現(xiàn)炒作與泡沫。二來(lái)，部分玩家產(chǎn)生了不良心態(tài)，他們追求高利潤(rùn)，想要通過(guò)收藏卡一夜暴富。第三，目前該行業(yè)中人員素質(zhì)參差不齊，許多商家采用夸張的語(yǔ)言渲染自己產(chǎn)品的價(jià)值，從而誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行持續(xù)消費(fèi)。第四，目前行業(yè)還缺乏相關(guān)部門(mén)監(jiān)管，詐騙與糾紛屢見(jiàn)不鮮，存在較大的金融風(fēng)險(xiǎn)和陷阱。

盡管收藏卡市場(chǎng)目前正迎來(lái)火熱增長(zhǎng)，但我不認(rèn)為這種勢(shì)頭會(huì)持續(xù)下去，相反地，整個(gè)行業(yè)或許會(huì)在不久后進(jìn)入到一個(gè)調(diào)整的狀態(tài)。

之所以做此預(yù)判，主要是出于三方面的考慮。首先，在過(guò)去2至3個(gè)月的時(shí)間里，不少球星卡在二級(jí)市場(chǎng)上的價(jià)格已經(jīng)出現(xiàn)明顯跌幅，跌幅大的甚至能到兩三折左右。其次，諸多球星卡發(fā)行商計(jì)劃在未來(lái)兩三年時(shí)間內(nèi)加印更多數(shù)量的球星卡，而這會(huì)在一定程度上造成泡沫。再者，球星卡價(jià)格上漲的動(dòng)力主要基于市場(chǎng)熱點(diǎn)，但NBA目前正處于休賽階段，很難找到更多話題性熱點(diǎn)去做相應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)。

行業(yè)的發(fā)展需要吸引更多的人進(jìn)入，因此市場(chǎng)的調(diào)整對(duì)于行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)不是一件好事。但還需認(rèn)清的是，任何門(mén)類(lèi)在發(fā)展過(guò)程中的漲與跌都是市場(chǎng)運(yùn)行的正常規(guī)律。所以對(duì)于想要入圈的新玩家來(lái)說(shuō)，我建議要懷揣著熱愛(ài)入圈，關(guān)注卡片的收藏價(jià)值，抱著學(xué)習(xí)的心態(tài)積累經(jīng)驗(yàn)、鍛煉眼力。同時(shí)，不要單純被某類(lèi)卡片的高成交價(jià)所吸引，也不要因?yàn)槭袌?chǎng)一時(shí)的震蕩而畏縮，而是要擦亮雙眼，理智對(duì)待，警惕金融陷阱。