陳猛

國家統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布數(shù)據(jù)，稱今年上半年服務(wù)業(yè)增加值304868億元，同比增長1.8%，發(fā)展韌性顯現(xiàn)。一時(shí)間，“上半年服務(wù)業(yè)發(fā)展韌性顯現(xiàn)”沖上熱搜。雖然筆者以為這與把封城叫做全域靜態(tài)管理，把失業(yè)叫做靈活就業(yè)一樣屬于玩文字游戲，有粉飾成績之嫌；但是這個(gè)話題卻引發(fā)了筆者對(duì)會(huì)展業(yè)韌性的思考。會(huì)展業(yè)屬于典型的服務(wù)業(yè)，如果說服務(wù)業(yè)有“韌性”的話，那么會(huì)展業(yè)也是有韌性的。而且，經(jīng)過疫情三年的檢驗(yàn)，會(huì)展業(yè)確實(shí)在一片凄風(fēng)苦雨中展現(xiàn)了足夠的韌性。筆者想從三個(gè)方面談一談看法。

第一，國內(nèi)展會(huì)辦辦停停卻始終不曾放棄。自2020年疫情爆發(fā)以來，業(yè)界已經(jīng)習(xí)慣了展會(huì)的延期、取消，但是像今年這般頻繁且反復(fù)地延期取消依然讓很多同行受不了，甚至成為壓垮很多會(huì)展企業(yè)的最后一根稻草。由于今年國內(nèi)多地疫情反復(fù)爆發(fā)、此起彼伏，幾乎從未間斷，這讓會(huì)展活動(dòng)的安全期受到嚴(yán)重?cái)D壓，有的城市如上海、北京更是從未有過真正的安全期，行業(yè)生存環(huán)境可謂一度降到冰點(diǎn)。但是盡管在這樣的不利的環(huán)境下，很多主辦方也沒有放棄，依然見縫插針，最終將展會(huì)辦了下來。今年很多辦過展的主辦方可以說都經(jīng)歷了過五關(guān)斬六將的驚險(xiǎn)旅程，比如上海歌華展覽服務(wù)有限公司在柯橋舉辦的紡博會(huì)原計(jì)劃5月23-25日舉辦，在已經(jīng)進(jìn)場搭建即將開幕的檔口由于疫情因素被突然叫停，主辦方的損失可想而知。幸好在當(dāng)?shù)卣膮f(xié)調(diào)下，展會(huì)已完成的搭建工程和物料得以保留，直到6月10日疫情得到控制展會(huì)再次恢復(fù)舉辦，也算最大限度降低了主辦方的損失。有著同樣經(jīng)歷的還有福建薈源主辦的跨交會(huì)，該展會(huì)原計(jì)劃3月18日在福州舉辦，在展會(huì)開幕前一周部分展位已經(jīng)完成搭建的情況下，由于國內(nèi)疫情形勢緊張，展會(huì)決定延期。展會(huì)6月1日恢復(fù)舉辦時(shí)已過去將近三個(gè)月，所幸的是搭建和物料在政府的支持下也得以保留。盡管如此，主辦方也遭受了巨大的損失，原本可以盈利的項(xiàng)目變成了不賺錢的項(xiàng)目，延期對(duì)主辦單位影響之大可見一斑。說到見縫插針，深圳這個(gè)城市更為典型。今年深圳也曾零星出現(xiàn)過幾次疫情，只是由于政府反應(yīng)快而迅速得以平息，但是在每次疫情平穩(wěn)后深圳都能抓住短暫的安全期舉辦一批展會(huì)，在幾個(gè)一線城市中，深圳今年的成績算是比較好的。不管是企業(yè)還是城市，我們都能夠看出這個(gè)行業(yè)的韌性，只要條件允許，總要想辦法把活動(dòng)辦起來。中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副秘書長姜淮將之歸因?yàn)槊駹I企業(yè)的求生欲，筆者以為這個(gè)總結(jié)是非常到位的，求生欲支撐著每一個(gè)不甘放棄的主辦單位將一個(gè)個(gè)項(xiàng)目堅(jiān)持辦下去，這大概就是主辦方的韌性。

第二，曾經(jīng)斷崖式下跌的出展正在逐步復(fù)蘇。通過與幾位出展人士的交流筆者感受到，外展正在逐步恢復(fù)生機(jī)甚至有點(diǎn)火熱。這種火熱并不是指出境參展辦展已經(jīng)如火如荼，而是國內(nèi)企業(yè)出國參展的需求已經(jīng)到了壓抑不住的地步。通過我們對(duì)境外展會(huì)的觀察，發(fā)現(xiàn)許多國家的頭部展覽會(huì)已經(jīng)恢復(fù)線下舉辦，且各國展商都在踴躍參展。這種情況下國內(nèi)不少外貿(mào)企業(yè)已經(jīng)坐不住了，就像MIE集團(tuán)副總裁肖鋒說的那樣，企業(yè)可以忍住一年兩年不參展，但是第三年就絕對(duì)忍不住了。對(duì)于外貿(mào)企業(yè)而言，三年不出現(xiàn)在國際展會(huì)上，眼睜睜看著市場被國外的競爭對(duì)手搶占，這是一種很強(qiáng)的沖擊和巨大的壓力。因此代參展以及線上+線下的參展模式逐漸得到市場認(rèn)可，很多企業(yè)已經(jīng)主動(dòng)與相關(guān)出展機(jī)構(gòu)聯(lián)系要求想辦法去境外參展。而且不僅僅是企業(yè)坐不住了，連一些政府也已經(jīng)忍不住出手。前一段時(shí)間，寧波政府組織包機(jī)赴歐洲招商的新聞在業(yè)界引起很多人的關(guān)注，甚至有人認(rèn)為這是國內(nèi)放開限制的前兆。盡管國家層面何時(shí)放開國際旅行限制尚未明朗，但是在向這方面努力的趨勢是有的，第九版疫情防控方案將入境隔離時(shí)間從“14+7”天縮短至“7+3”天就是這種努力的體現(xiàn)。此外，多個(gè)地方如河北、河南、浙江、廣東、貴州等地也都出臺(tái)了支持代參展的政策，可見官方也是支持企業(yè)通過出展開拓國際市場的。企業(yè)有需求，政府有政策，在這種氛圍下我們相信出展走出泥淖已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

第三，展示設(shè)計(jì)企業(yè)的業(yè)務(wù)穿透能力和跨界能力得到提升。作為下游，展示設(shè)計(jì)企業(yè)受到的沖擊比主辦方更甚，正所謂大河無水小河干，上游縮水下游就可能斷流。展示設(shè)計(jì)企業(yè)的業(yè)務(wù)實(shí)際上分為展位設(shè)計(jì)和工程搭建兩大類，但是單純靠設(shè)計(jì)就能混的風(fēng)生水起的企業(yè)實(shí)在是鳳毛麟角，大多數(shù)企業(yè)的利潤點(diǎn)還是在展覽工程上。因此，當(dāng)展會(huì)大量延期乃至取消后，以臨展搭建業(yè)務(wù)為生的展示設(shè)計(jì)企業(yè)可以說斷了糧，因此有部分企業(yè)繞過主辦方直接服務(wù)參展商。比如創(chuàng)信展示利用服務(wù)美博會(huì)認(rèn)識(shí)到的化妝品品牌，開發(fā)了大量化妝品企業(yè)在大型商場的展柜翻新的業(yè)務(wù)，這種業(yè)務(wù)可以有效彌補(bǔ)疫情下臨展業(yè)務(wù)缺失的損失。還有一些企業(yè)將業(yè)務(wù)聚焦在了博物館和企業(yè)展廳，比如筆克很早就在布局這塊業(yè)務(wù)。北京的一家設(shè)計(jì)公司主做政府機(jī)關(guān)展廳，在疫情下不僅沒受到影響，在2021年建黨一百周年之際甚至還接了很多政府的單子，賺的盆滿缽滿。業(yè)務(wù)多元化是展示設(shè)計(jì)企業(yè)韌性的體現(xiàn)。

當(dāng)然，會(huì)展場館也不甘落后，很多都在花樣百出積極求生，比如杭博的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、職業(yè)技能認(rèn)定、賽事運(yùn)營等等，無一不在彰顯行業(yè)的韌性。說了這么多，并非要歌頌會(huì)展業(yè)的韌性，畢竟所謂的韌性都只是逼不得已的堅(jiān)強(qiáng)。行業(yè)真正的繁榮依然有賴于大環(huán)境的恢復(fù)，我們期待那天不會(huì)太遠(yuǎn)。