李穎

隨著全國各地疫情趨穩(wěn)和更加科學(xué)的防控措施，疊加政策紅利，人們對(duì)旅游的熱情猶如天氣般逐漸升溫。

多個(gè)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，目前游客關(guān)于出行線路、價(jià)格、旅游目的地防疫管控等問題的咨詢量大幅增多，暑期旅游市場持續(xù)升溫，畢業(yè)旅行、研學(xué)游、避暑游等旅游熱點(diǎn)頻現(xiàn)。

暑期旅游市場火熱

記者在綜合攜程、途牛、驢媽媽、飛豬、途家等多家旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，近期暑假旅游市場預(yù)訂火熱。根據(jù)途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2022暑期出游趨勢(shì)預(yù)測》，今年暑假旅游市場呈現(xiàn)較為快速的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，長線游、跟團(tuán)游等迎來了一波預(yù)訂熱潮。

“暑期是傳統(tǒng)出行的旺季，也是親子游、避暑游、研學(xué)游等多元需求的爆發(fā)期，目前國內(nèi)長線游已進(jìn)入預(yù)訂高峰期?！睌y程研究院高級(jí)研究員謝曉青介紹，暑期機(jī)票訂單量、團(tuán)隊(duì)旅行產(chǎn)品訂單量環(huán)比增長均超過100%，暑期酒店的訂單環(huán)比增長超過五成。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，暑期旅游預(yù)訂熱度快速上升，從6·18大促結(jié)束至今，大促中售出的酒店套餐核銷間夜數(shù)一直保持同比翻倍增長態(tài)勢(shì)，即時(shí)預(yù)訂的日歷房、日歷票也迎來高峰;途牛數(shù)據(jù)顯示，云南、四川、新疆、陜西等目的地的出游熱度迅速提升，預(yù)訂及咨詢量大增;同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)海島游也成為游客的熱門避暑選擇;攜程訂單數(shù)據(jù)顯示，超過40%的畢業(yè)生群體選擇了跨省旅行，畢業(yè)生群體人均消費(fèi)增幅同比提升21%;驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，帶“單體別墅”“聚會(huì)轟趴”“帶桌游”“可燒烤”“電競房”等標(biāo)簽的產(chǎn)品咨詢和預(yù)訂量走高，環(huán)比五月同期增長約兩至三成。

跨省旅游增速明顯

在業(yè)內(nèi)看來，全國多地相繼宣布恢復(fù)跨省游、行程卡“摘星”給旅游業(yè)帶來明顯利好。

6月18日官宣跨省游恢復(fù)的青海，攜程上暑期青海酒店的訂單量近一周周環(huán)比增長174%;景區(qū)門票單量環(huán)比上一周增長100%;暑期機(jī)票單量環(huán)比上一周增長252%。

6月19日宣布有序開放跨省團(tuán)隊(duì)旅游的寧夏，兩日內(nèi)暑期跨省跟團(tuán)產(chǎn)品預(yù)訂量增長翻番;暑期酒店預(yù)訂量增長108%。

鄭渝高鐵開通又值湖北跨省游開放，推動(dòng)湖北旅游熱度迅速攀升，預(yù)訂暑期湖北跨省跟團(tuán)游產(chǎn)品的訂單量周環(huán)比大漲346%。

甘肅、新疆、云南、貴州等長線旅游目的地搜索量上漲明顯，其中“敦煌莫高窟”搜索熱度上漲733%。瞬時(shí)訪問量熱度漲幅最高的目的地前十分別為：成都、烏魯木齊、西雙版納、重慶、三亞、貴陽、桂林、威海、敦煌、恩施。

途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，各地跨省游“熔斷”機(jī)制的調(diào)整進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶出游的信心和意愿，今年暑期的用戶出游天數(shù)相比春節(jié)、五一等假期呈現(xiàn)延長趨勢(shì)，其中7天及以上出游行程的預(yù)訂訂單占比達(dá)31%。國內(nèi)長線游迎來回暖，并逐漸成為暑期出游市場的主導(dǎo)。

“暑期前各地相繼開放跨省游，旅游需求全面釋放。攜程各業(yè)務(wù)增長數(shù)據(jù)都指向了暑期市場回暖。各地也蓄勢(shì)待發(fā)，力爭搶占更多旅游旺季紅利?！睌y程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。

文旅消費(fèi)頻繁上新

發(fā)放文旅消費(fèi)券、景區(qū)推出優(yōu)惠門票……各地紛紛亮出促文旅消費(fèi)“大招”，也進(jìn)一步激發(fā)了旅游消費(fèi)的潛力。

記者了解到，為有效刺激文旅消費(fèi)，迎接暑期旅游旺季的到來，“游云南”平臺(tái)7月5日發(fā)放新一輪文旅消費(fèi)券，總金額達(dá)1000萬元人民幣。同一天，武漢文旅消費(fèi)季活動(dòng)啟動(dòng)，在武漢市文旅局官微平臺(tái)上，分3輪面向市民、游客發(fā)放總計(jì)105萬張武漢文旅惠民券。

此外，為有效刺激旅游消費(fèi)市場復(fù)蘇，上海海昌海洋公園、湖南張家界、陜西華山、江西廬山、吉林長白山、貴州黃果樹瀑布等多個(gè)知名旅游景區(qū)開啟免票活動(dòng);另有相當(dāng)數(shù)量的景區(qū)推出針對(duì)學(xué)生、本地居民、醫(yī)務(wù)工作者等免門票或其他優(yōu)惠政策。

方澤茜表示，免門票等優(yōu)惠政策不僅可以提升景區(qū)吸引力和口碑值，從而幫助景區(qū)積極爭取暑期市場，還可以促進(jìn)景區(qū)餐飲、周邊、地面交通等二次消費(fèi)，為景區(qū)帶來營收增長。與此同時(shí)，在“去門票經(jīng)濟(jì)”背景下，景區(qū)加快向多元化、開放式休閑度假區(qū)轉(zhuǎn)型，提高創(chuàng)新性營銷與高質(zhì)量服務(wù)的能力，也是自身迭代的大勢(shì)所趨。

旅游需求集中釋放

在當(dāng)下整體疫情可控的形勢(shì)下，全國各旅游景區(qū)希冀在這個(gè)暑期抓住經(jīng)營創(chuàng)收的黃金季節(jié)，跑出經(jīng)營提升的加速度。在業(yè)內(nèi)看來，隨著市場需求的集中釋放，旅游市場加速復(fù)蘇可期。

“隨著疫情防控形勢(shì)向穩(wěn)趨好，各地文旅部門陸續(xù)推出暑期旅游活動(dòng)和優(yōu)惠措施，國內(nèi)旅游需求將在暑期迎來集中釋放，游學(xué)、親子游、探親游等將是熱門業(yè)態(tài)，自駕游、家庭團(tuán)、租車游等也將有較強(qiáng)需求。”北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長鄧寧表示。

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山也認(rèn)為，隨著疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn)，各地文旅部門陸續(xù)推出暑期旅游活動(dòng)和優(yōu)惠措施，預(yù)計(jì)今年暑期旅游將迎來一個(gè)較好的市場預(yù)期。

在線旅游公司推出大促，也有利于喚醒游客的消費(fèi)欲望，促進(jìn)旅游消費(fèi)。

有專家認(rèn)為，針對(duì)當(dāng)下的暑期市場，旅游企業(yè)要把握市場的轉(zhuǎn)折點(diǎn)和熱點(diǎn)，根據(jù)自身的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、產(chǎn)品特點(diǎn)，梳理好發(fā)展思路，在產(chǎn)品開發(fā)、新媒體的營銷、數(shù)字化賦能等多方面精準(zhǔn)發(fā)力，為景區(qū)可持續(xù)發(fā)展找準(zhǔn)路徑。