毛思潔

近年來(lái)，夜間經(jīng)濟(jì)已成為城市商業(yè)的重要組成部分。商務(wù)部關(guān)于城市居民消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查報(bào)告顯示，60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，一些大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷售額占比超過(guò)全天的50%。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，是城市高質(zhì)量發(fā)展的要求，也是促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需的重要抓手。近年來(lái)，寧波以夜購(gòu)、夜食、夜娛、夜游、夜學(xué)、夜練六大領(lǐng)域?yàn)橹攸c(diǎn)，不斷推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級(jí)。

/發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)/打造夜生活地標(biāo)

寧波較早啟動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)的培育，早在2014年就編制了《寧波市月光經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》。2020年初，浙江省商務(wù)廳等14個(gè)部門印發(fā)了《加快夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)實(shí)施意見》，同年6月，寧波發(fā)布加快發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的實(shí)施方案，提出將以擴(kuò)大消費(fèi)、服務(wù)民生為導(dǎo)向，著力打造一批特色鮮明、業(yè)態(tài)多元、亮麗美觀、整潔衛(wèi)生的城市夜間經(jīng)濟(jì)地標(biāo)，大力發(fā)展夜購(gòu)、夜食、夜娛、夜游、夜學(xué)、夜練，構(gòu)建夜間經(jīng)濟(jì)地標(biāo)商圈、特色街區(qū)、15分鐘商貿(mào)便民服務(wù)圈融合發(fā)展格局。

經(jīng)過(guò)兩年的推動(dòng)，寧波夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)已逐步形成。全市已建成26條市級(jí)商業(yè)特色街區(qū)，其中，老外灘、南塘老街入選國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，水街、韓嶺街區(qū)入選省級(jí)高品質(zhì)步行街建設(shè)試點(diǎn)名單。海曙、江北、鄞州被確定為省級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)（培育）城市，東部新城商圈、慈城國(guó)潮文創(chuàng)歷史街區(qū)、鄉(xiāng)村休閑達(dá)人村街區(qū)等七地獲評(píng)省級(jí)夜地標(biāo)。

傍晚時(shí)分，東部新城商圈的阪急百貨用霓虹燈點(diǎn)亮了自己頗具辨識(shí)度的大樓。阪急百貨囊括服飾餐飲、高端零售、美妝、娛樂等不同業(yè)態(tài)。林女士和閨密將晚飯約在了慶春食堂，這是寧波首店（行業(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某一區(qū)域開的第一家店）?！霸诤贾葑x大學(xué)時(shí)就聽說(shuō)過(guò)這家素食餐廳，可惜沒機(jī)會(huì)，這次終于在寧波吃到了。菜品比較有特色，也不枉我們排隊(duì)等位?！焙芏嗳硕急皇椎晡巴蚩?。萬(wàn)象城作為寧波首個(gè)“城市綜合體+摩天輪”商圈，擁有屋頂花園、延時(shí)街區(qū)，也大量引入首進(jìn)寧波乃至浙江的品牌商戶。據(jù)了解，阪急百貨和萬(wàn)象城共吸納187家首店，占全市首店數(shù)量的八成左右，其中城市首店174家、區(qū)域首店1家、全國(guó)首店12家。不斷增加的首店，帶來(lái)大量客流，也讓寧波夜間消費(fèi)場(chǎng)景更加多元化。萬(wàn)象城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，工作日的夜間客流量相較白天至少增加一倍，周末能增加好幾倍。

同時(shí)，為適應(yīng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，寧波持續(xù)完善夜間交通服務(wù)供給。據(jù)寧波市公交集團(tuán)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前，寧波市主流商圈周邊線路21點(diǎn)后運(yùn)營(yíng)的夜間公交線路總數(shù)已超70條，其中，寧波首條商旅主題公交線“商旅1號(hào)線”首班發(fā)車時(shí)間為19點(diǎn)。不僅如此，寧波地鐵商業(yè)氛圍也愈發(fā)濃厚。去年底開通的地鐵5號(hào)線串聯(lián)起了阪急百貨、華僑城歡樂海岸等10多個(gè)商業(yè)綜合體，使得地鐵商業(yè)版圖進(jìn)一步擴(kuò)大。目前，寧波有60多個(gè)商業(yè)綜合體通過(guò)5條地鐵線路便捷連接。

夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也離不開各部門通力保障。寧波市公安局針對(duì)性加強(qiáng)社會(huì)面治安防控，做好夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的安全保障工作，積極創(chuàng)造穩(wěn)定的社會(huì)治安環(huán)境；寧波市文旅局推動(dòng)書店、體育場(chǎng)館、景區(qū)等場(chǎng)所升級(jí)文化設(shè)施，提升服務(wù)水平，推行公共圖書館夜間對(duì)外開放，推出夜間借閱服務(wù)；寧波市綜合行政執(zhí)法局出臺(tái)夜間停車優(yōu)惠便民舉措，延長(zhǎng)上班族夜間停車優(yōu)惠時(shí)段，將夜間收費(fèi)時(shí)段調(diào)整至17：30（含）至次日8：00（含），比調(diào)整前增加了90分鐘；寧波海事局強(qiáng)化三江夜游安全服務(wù)保障，并指導(dǎo)相關(guān)公司做好游船應(yīng)急預(yù)案。

/消費(fèi)券助力/夜間經(jīng)濟(jì)煥發(fā)生機(jī)

今年夏天，寧波多個(gè)商圈迎來(lái)夜間客流增長(zhǎng)。海曙區(qū)印象城和南塘老街6月客流同比均增長(zhǎng)20%，和義大道同比增長(zhǎng)23%。隨著夜間客流的增加，寧波夜間餐飲消費(fèi)日趨火爆。在海曙、鄞州、江北的一些餐飲街區(qū)，東福園、涌上外婆橋等重點(diǎn)監(jiān)測(cè)餐飲企業(yè)夜間營(yíng)業(yè)額及客流量均達(dá)全天的六成以上。

購(gòu)物，一向是夜間消費(fèi)的重頭戲。

6月22日，易女士在天一廣場(chǎng)某服裝店拎著大包小包，買得不亦樂乎。通過(guò)在支付寶領(lǐng)取的寧波消費(fèi)券，她把之前看中的衣服買了?！斑@波‘薅羊毛很開心?！彼f(shuō)。今年上半年，為提振受疫情影響的消費(fèi)市場(chǎng)，寧波市相繼開展了三輪消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，參與商戶超20萬(wàn)家，包括商業(yè)廣場(chǎng)、購(gòu)物中心、商業(yè)街區(qū)以及零售百貨、家電賣場(chǎng)、超市、餐飲住宿企業(yè)等。

消費(fèi)券對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用非常直接，可以說(shuō)效果立竿見影。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，三期消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)實(shí)際投放6.6億元（含超發(fā)周轉(zhuǎn)資金），核銷5.8億元，直接撬動(dòng)消費(fèi)71.6億元，核銷率達(dá)95.1%，撬動(dòng)比為1∶12.3。從核銷率看，家電券核銷率最高。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，6月，蘇寧易購(gòu)寧波地區(qū)“清涼產(chǎn)品”的銷售都迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)：空調(diào)產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)61%，冰箱銷量同比增長(zhǎng)12%，風(fēng)扇銷量同比增長(zhǎng)6%。端午小長(zhǎng)假，寧波重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的50家樣本企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售（營(yíng)業(yè)）額4.3億元，比去年增長(zhǎng)5.7%。

8月4日，2022年寧波購(gòu)物節(jié)開幕，天一商圈當(dāng)晚的客流量超20萬(wàn)人次。據(jù)悉，今年的購(gòu)物節(jié)通過(guò)政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、媒體助力，與各大商圈、商業(yè)綜合體、文化旅游場(chǎng)所等合作，在嚴(yán)格落實(shí)疫情防控的基礎(chǔ)上，開展“1+8”特色主題購(gòu)物活動(dòng)，緊密結(jié)合“熱力暑期·你消費(fèi)我助力”消費(fèi)券發(fā)放，同步進(jìn)行八大主題板塊活動(dòng)，給消費(fèi)者帶來(lái)年輕化、品質(zhì)化、個(gè)性化購(gòu)物體驗(yàn)和實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

同時(shí)，夜間體育消費(fèi)也不斷為寧波夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展加碼。

6月16日，2022“熱力寧波”體育消費(fèi)節(jié)啟動(dòng)。此次活動(dòng)以寧波市體育發(fā)展中心為主會(huì)場(chǎng)，每個(gè)區(qū)（縣、市）設(shè)立分站，全城近100個(gè)體育消費(fèi)場(chǎng)所聯(lián)動(dòng)，在6月至8月期間持續(xù)為寧波市民提供豐富的體育產(chǎn)品和體育服務(wù)?；顒?dòng)期間，多輪派發(fā)的“熱力寧波”體育專場(chǎng)消費(fèi)券，助推全民體育打卡，激發(fā)城市體育消費(fèi)活力。

7月30日晚，江北區(qū)“濱江夜練一條街”熱鬧非凡，街頭斗牛、親子高爾夫、激情跆拳道……豐富多彩的文體活動(dòng)紛紛亮相，吸引不少市民前來(lái)夜練。當(dāng)晚的寧波奧體中心也很有人氣，在游泳館內(nèi)，許多孩子正在游泳教練的指導(dǎo)下，練習(xí)著劃水、憋氣等游泳技巧。寧波奧體中心相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，由于正值暑假，開設(shè)在晚間的游泳培訓(xùn)班受到了不少家長(zhǎng)和小朋友的青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，單單7月，寧波奧體中心在夜間時(shí)段共吸引近4萬(wàn)人次前來(lái)運(yùn)動(dòng)。

/挖掘夜間經(jīng)濟(jì)潛力/多業(yè)態(tài)融合發(fā)展

隨著政策紅利持續(xù)釋放，寧波夜間經(jīng)濟(jì)在今年夏天尤為火熱。業(yè)內(nèi)人士分析，這種情況的發(fā)生并非偶然。夜間消費(fèi)比重越來(lái)越大，首先與城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展、人民生活水平的日益提高有關(guān)。從發(fā)達(dá)國(guó)家看，當(dāng)城市人均GDP超過(guò)1萬(wàn)美元后，夜間高品質(zhì)消費(fèi)需求會(huì)穩(wěn)步增加。當(dāng)前，寧波的城市人均GDP已遠(yuǎn)超1萬(wàn)美元，夜間消費(fèi)潛力將進(jìn)入爆發(fā)期。年輕人逐漸成為消費(fèi)“主力軍”，也是近年來(lái)催熱夜間消費(fèi)的重要原因。大多數(shù)年輕人的活動(dòng)時(shí)間集中在夜晚，加上這幾年寧波的夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)越來(lái)越豐富，讓城市的夜晚越來(lái)越有逛頭。

8月4日，海曙開啟為期25天的“潮回東渡路”夜生活節(jié)，每日吸引客流4萬(wàn)余人。這個(gè)夜生活節(jié)聚集60多家商戶，設(shè)有寧波老字號(hào)集市、新國(guó)潮集市、街頭餐車美食、休閑體驗(yàn)、游樂互動(dòng)五大板塊。此外，還有露天電影、周末潮流音樂會(huì)和舞會(huì)等。從內(nèi)容設(shè)置可以發(fā)現(xiàn)，寧波夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)不再是純粹的商品售賣，而是融入諸多新業(yè)態(tài)，具備社交屬性、互動(dòng)體驗(yàn)功能。

在鄞州舉行的“帶夢(mèng)超集市·夜市”，匯聚了咖啡、茶室、酒吧、小吃、買手店、特色家具、服裝、綠植花店、運(yùn)動(dòng)瑜伽、室內(nèi)滑雪、藝術(shù)插畫等各種業(yè)態(tài)。據(jù)夜市相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，除咖啡店以外，為避免同類型業(yè)態(tài)重復(fù)，每種類型的店鋪他們都只引進(jìn)了一家。

為滿足人們多層次、個(gè)性化、品質(zhì)化的夜間消費(fèi)需求，寧波夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)布局正朝著差異化、多元化發(fā)展。寧波市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，城市夜間經(jīng)濟(jì)的活躍度，是城市經(jīng)濟(jì)開放度、活躍度的重要標(biāo)志。今年受到疫情影響，全市消費(fèi)市場(chǎng)受到不小沖擊。因此，結(jié)合本地文化特色，為夜市注入更加豐富的內(nèi)涵，進(jìn)一步激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)的活力顯得尤為重要。

今年夏天，“三江夜游”延續(xù)水上研學(xué)板塊，推出“水上研學(xué)班——從橋梁開始了解寧波”主題活動(dòng)。6月1日晚上6時(shí)，小朋友們由各自家長(zhǎng)陪同在老外灘碼頭登船，通過(guò)觀看視頻及專業(yè)講解，了解三江六岸的歷史及中國(guó)橋梁文化。接著，他們來(lái)到船長(zhǎng)駕駛室，學(xué)習(xí)航行安全知識(shí)，齊心協(xié)力制作了一架橋梁模型?！叭褂巍表?xiàng)目由寧波漢雅藍(lán)海豚文旅有限公司開發(fā)經(jīng)營(yíng)，相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，7月25日，“三江夜游”還推出特色演藝航班，在傳統(tǒng)夜游觀光項(xiàng)目中增設(shè)了彈唱表演、戲曲魔術(shù)等環(huán)節(jié)，讓游客感受到更加豐富的文化體驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)人士指出，寧波市民對(duì)高品質(zhì)文化產(chǎn)品的需求非常旺盛，高品質(zhì)文化消費(fèi)已經(jīng)被看作日常消費(fèi)的一部分，進(jìn)入常態(tài)化消費(fèi)階段。寧波在消費(fèi)品質(zhì)提升方面還需更加努力，賦予夜間經(jīng)濟(jì)更多內(nèi)涵?！?/p>