【內(nèi)容提要】俄烏沖突爆發(fā)以來，備受國際社會關注，其背后的實質(zhì)是俄羅斯與美國等西方國家間的大國博弈。該沖突展現(xiàn)出多種戰(zhàn)爭形態(tài)，其中認知域作戰(zhàn)強烈影響戰(zhàn)場形勢變化，成為俄烏軍事斗爭以外的第二主戰(zhàn)場。深入剖析本次沖突中認知戰(zhàn)的特點和手段，可為我提高斗爭本領、增強國際傳播能力帶來諸多啟示。

【關鍵詞】俄烏沖突 認知戰(zhàn) 國際傳播 輿論話語權 傳播平臺建設

俄烏沖突爆發(fā)以來，備受國際社會關注。軍事沖突背后的實質(zhì)是俄羅斯與美國等西方國家間的大國博弈，是包含多種形態(tài)、全方位的混合戰(zhàn)。與以往的戰(zhàn)爭形態(tài)相比較，本次沖突凸顯了認知戰(zhàn)的重要性。以美西方為攻方、俄羅斯為守方的認知攻防戰(zhàn)在國際輿論場同樣激烈，強烈影響戰(zhàn)場形勢變化，成為俄烏軍事沖突以外的第二戰(zhàn)場。某種程度上，俄與美西方之間的認知對抗可以看作是我與美西方在極端情況下開展認知戰(zhàn)的一次預演，因此，深入剖析俄烏沖突中認知戰(zhàn)的特點和手段，可為我提高斗爭本領、增強國際傳播能力帶來諸多鏡鑒與啟示。

一、認知戰(zhàn)日益受到國際社會關注和重視

（一）“認知戰(zhàn)”概念的提出

“認知戰(zhàn)”的理論淵源最早可追溯到普魯士軍事理論家克勞塞維茨的《戰(zhàn)爭論》。他強調(diào)戰(zhàn)爭是政治的繼續(xù)，戰(zhàn)爭根本目的是通過暴力手段打垮對手抵抗意志，將己方意志強加于敵。20世紀70年代，美國戰(zhàn)略家約翰·博伊德在克勞塞維茨思想的基礎上，將人類所有沖突總結(jié)歸納為消耗戰(zhàn)、機動戰(zhàn)和精神戰(zhàn)三種類型，其中精神戰(zhàn)的內(nèi)核就是我們現(xiàn)在所說的認知戰(zhàn)的理論基礎。隨著人類社會信息化、網(wǎng)絡化、數(shù)字化的發(fā)展，現(xiàn)代戰(zhàn)爭形態(tài)演變?yōu)榛旌蠎?zhàn)爭模式，認知戰(zhàn)逐步走上了歷史前臺。2017年9月，美空軍前參謀長大衛(wèi)·古德芬首次在軍事上提出了“認知戰(zhàn)”的概念，強調(diào)“戰(zhàn)爭形態(tài)正由消耗戰(zhàn)向認知戰(zhàn)方向轉(zhuǎn)變”，標志著認知戰(zhàn)開始正式進入美軍理論體系。①

美國等西方國家十分重視認知戰(zhàn)。2021年10月8日，美國媒體“灰色地帶”網(wǎng)站發(fā)布報告稱，北約正在開發(fā)新的戰(zhàn)爭形式，即“認知戰(zhàn)”，以所謂“中俄威脅”為借口，在“人類領域”爭奪“制腦權”，企圖將“腦科學武器化”，讓人人成為“武器”。②俄烏沖突展現(xiàn)了美西方實施認知戰(zhàn)的底牌，也凸顯了認知戰(zhàn)在現(xiàn)代戰(zhàn)爭制勝中的重要性。

（二）認知戰(zhàn)的內(nèi)涵

現(xiàn)代意義上的認知戰(zhàn)，指的是以現(xiàn)代認知理論和科學為指導，調(diào)用輿論、心理、法律等多域手段，開展輿論宣傳、心理攻防、人心爭取、信心顛覆、信仰影響、思維爭奪以及意識形態(tài)斗爭的重要形式，意在爭奪人們在思維、信仰、價值觀、個人態(tài)度、情感、認同與評判傾向方面主動權，③以達到“不戰(zhàn)而屈人之兵”的目的。

認知戰(zhàn)作為現(xiàn)代戰(zhàn)爭的一種新形態(tài)，是傳統(tǒng)輿論戰(zhàn)、心理戰(zhàn)、信息戰(zhàn)等多域戰(zhàn)的復合集合體。它通過意識形態(tài)、價值觀、文化、信仰等滲透，扭曲目標對象認知，從而在對手內(nèi)部制造出不穩(wěn)定、不安全、不信任的政治氛圍和社會輿論，分化瓦解敵對方。認知戰(zhàn)更加具有隱蔽性和模糊性，沒有平時和戰(zhàn)時之分，不是仗打起來才有、打起來才用，而是一種獨立的、常態(tài)化的斗爭方式。比如美西方國家對他國策動的所謂“顏色革命”“和平演變”等，本質(zhì)上都是認知戰(zhàn)。

（三）認知戰(zhàn)的核心在于搶占國際輿論主導權

傳播學中有一個原理叫“首映效應”，即人們對一件事情的首發(fā)消息，往往高度敏感，很容易被先進入視野的假象代表了事物的真相。白布一旦被染黑就很難漂白。④認知戰(zhàn)取勝的關鍵在于占領認知主動權，“得人心者得天下”，而占領認知主動權的核心則在于搶占國際輿論主導權。在國際輿論場先聲奪人，搶先對客觀事實進行判斷定性，搶先推出己方的理念主張，形成話語非對稱優(yōu)勢，能夠塑造公眾對己有利的認知，營造輿論優(yōu)勢。

（四）社交媒體平臺成為認知戰(zhàn)的主戰(zhàn)場

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來改變了信息的傳播方式，社交媒體正快速取代傳統(tǒng)媒體，成為公眾獲取信息的主要渠道。社交媒體對塑造和改變公眾認知產(chǎn)生越來越重要的影響，成為認知戰(zhàn)的主戰(zhàn)場。俄羅斯與烏克蘭和美西方在社交媒體上展開了激烈的信息博弈，使全球網(wǎng)民可以第一時間了解沖突進程，也在無形中悄然改變著全球網(wǎng)民對沖突的看法。

二、美西方與俄羅斯認知攻防戰(zhàn)的手段及其效果

美國是俄烏沖突的幕后推手，利用烏克蘭危機與俄羅斯打“代理人戰(zhàn)爭”。戰(zhàn)場之外，美國等西方國家調(diào)動一切資源、運用一切手段與俄羅斯打認知戰(zhàn)。通過分析，筆者歸納出其認知戰(zhàn)的四種主要手段。

（一）頂層權威信息發(fā)布

俄烏沖突爆發(fā)后，美國總統(tǒng)拜登頻繁亮相、帶頭發(fā)聲，親自發(fā)布煽風點火、造謠抹黑類信息，借領導人的權威性增強信息“可信度”，影響國際輿論，制造“反俄共識”。英國首相約翰遜、法國總統(tǒng)馬克龍、德國總理朔爾茨等歐洲領導人也紛紛在社交媒體上發(fā)聲支持烏克蘭，公開宣布對俄羅斯進行制裁，強化美西方立場，以個人影響力引導歐洲民眾對俄羅斯的抵抗情緒。

烏克蘭總統(tǒng)澤連斯基嫻熟運用社交媒體，發(fā)布大量多語種帖文表達自己堅定的抗俄立場，爭取國際社會的共鳴共情。他還積極利用外交活動，在多個國家和國際組織發(fā)表在線演講，替烏克蘭爭取武器援助和人道主義支持。

俄羅斯總統(tǒng)普京在沖突爆發(fā)前后，多次發(fā)表公開演講，多次接受全球媒體采訪，解釋發(fā)動這場“特別軍事行動”的原因，目的是爭取國內(nèi)民眾支持和國際社會理解。

（二）積極設置議題搶占話語權

俄烏沖突爆發(fā)前，美國媒體不斷釋放戰(zhàn)爭信號，構(gòu)建“俄羅斯即將入侵烏克蘭”敘事，提前在國際輿論場上塑造俄羅斯為“侵略者”的認知。沖突爆發(fā)后，美西方將俄羅斯的“特別軍事行動”定義為“侵略戰(zhàn)爭”，坐實俄羅斯“侵略者”形象，給普京貼上“戰(zhàn)爭犯”“獨裁者”等標簽，搶占對這一事件的定義權和話語權，消解俄羅斯對烏克蘭開展軍事行動的正當性。美西方不斷制造難民問題、俄軍“屠殺”平民等議題，把俄羅斯置于道義對立面，還將俄烏之間具有復雜歷史背景的矛盾沖突簡化為“民主與專制之爭”，設置二元對立的“價值觀戰(zhàn)爭”議題施壓各國選邊站隊，影響國際社會對沖突事件的評判。

為扭轉(zhuǎn)自己在國際輿論場上的被動局面，俄羅斯不斷強化“烏克蘭新納粹主義”“美在烏生物實驗室罪證”等議題爭奪道義制高點。俄媒發(fā)布影像新聞揭露烏克蘭“亞速營”的反人類暴行，揭批烏軍虐待俄軍戰(zhàn)俘，痛斥美國在烏進行生物實驗威脅當?shù)孛癖娚踩?，令國際輿論嘩然，沖擊公眾情感，引發(fā)公眾思考。

（三）壟斷信息傳播渠道進行輿論封殺

當前，世界范圍內(nèi)大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)巨頭均出自美國。美國憑借網(wǎng)絡霸權和在社交媒體領域的壟斷地位，掐斷了俄羅斯對外發(fā)聲的平臺，摒棄所謂“言論自由”原則，對俄羅斯采取“捂嘴”行為。推特、臉書、優(yōu)兔、谷歌等美國幾大網(wǎng)絡平臺全力封禁“今日俄羅斯”和“衛(wèi)星通訊社”等俄羅斯主流媒體賬號，限制其投放廣告，下架其應用程序，調(diào)整算法降低俄羅斯相關內(nèi)容出現(xiàn)的頻率。此外，美國社交媒體平臺封鎖打壓國際輿論場的“挺俄”言論，卻大肆報道“反俄”聲音，營造輿論“一邊倒”的態(tài)勢。歐盟也對俄羅斯采取管制措施，禁止俄主流媒體在歐盟落地和傳播。

在遭到美西方全面封堵下，俄羅斯一方面將發(fā)聲渠道重點轉(zhuǎn)移至由海外俄羅斯人杜羅夫創(chuàng)辦的社交平臺電報（Telegram）和微博、微信等中國社交媒體上，另一方面在國內(nèi)禁止推特、臉書、照片墻等海外社交媒體平臺，切斷網(wǎng)民的外部信息來源，通過信息審查等方式管控不利言論，防止國內(nèi)民眾出現(xiàn)反戰(zhàn)情緒。

（四）廣泛散布虛假信息

在社交媒體平臺上，俄烏沖突各方有意制造虛假信息來影響公眾認知，通過故意夸大或者選擇性報道混淆視聽，營造于己有利的國際輿論氛圍。根據(jù)虛假信息調(diào)查機構(gòu)NewsGuard報告，抖音國際版（TikTok）新注冊用戶平均在40分鐘內(nèi)就會收到有關俄烏沖突的虛假短視頻。

例如，美西方制造“布查慘案”“導彈襲擊婦產(chǎn)醫(yī)院”“烏克蘭父親為抗擊俄羅斯流淚告別女兒”等假消息，通過移花接木的方法制作假圖片和假視頻來報道戰(zhàn)爭場面，著重突出烏克蘭的悲慘境況，引發(fā)國際社會對烏同情和對俄譴責。烏克蘭編造“蛇島13勇士”“基輔幽靈”“俄軍高級將領傷亡”等故事，塑造烏克蘭“英雄”形象，動搖俄羅斯軍心民心。俄羅斯釋放“澤連斯基離開基輔”“烏軍人假扮女性平民逃離馬里烏波爾”等假消息，對烏克蘭進行攻心奪志。近日，俄烏雙方圍繞扎波羅熱核電站遇襲話題各執(zhí)一詞，互相指責是對方所為，擾亂國際社會認知。

三、思考與啟示

近年來，美國視中國為最大的競爭對手。俄烏沖突爆發(fā)以來，美國企圖強行“捆綁”中俄，將我置于國際輿論焦點之下，指責我“偽中立”態(tài)度，給我貼上“親俄”“偏俄”“同謀”的標簽，污稱我國內(nèi)輿論“挺俄反美”，詆毀我道義原則，抹黑我國際形象。美西方借機炒作涉疆、涉港假新聞，對我國人權狀況展開攻擊，企圖在國際上塑造我“踐踏人道主義”形象。同時，美西方惡意以俄烏沖突類比臺灣問題，渲染大陸對臺武統(tǒng)威脅，強化我“霸權”形象，進一步加深“中國威脅論”的印象，引導國際輿論對華形成負面態(tài)度，影響公眾對華形成負面認知。我需高度警惕美西方對華發(fā)動認知戰(zhàn)以遏制中國發(fā)展的企圖。

某種程度上看，俄烏沖突中俄羅斯與美西方之間的認知戰(zhàn)對抗可以視為我與美西方在極端情況下開展認知戰(zhàn)的一次預演，其中帶來的諸多啟示值得進一步思考。

第一，加強自主平臺建設，筑牢對外發(fā)聲的渠道根基。俄烏沖突中的認知戰(zhàn)充分證明，信息傳播渠道是否暢通已經(jīng)成為打贏認知戰(zhàn)的關鍵因素，具有平臺渠道優(yōu)勢的一方將擁有更多手段擴大自身輿論影響，塑造公眾認知。我需持續(xù)加強自主可控的發(fā)聲平臺建設，強化數(shù)字基礎設施建設，鞏固我國互聯(lián)網(wǎng)主權，確保我國任何時候?qū)ν獍l(fā)聲都能暢通可控。

第二，把握國際傳播規(guī)律，提升國際輿論引導力。提升在重大事件中的議題設置能力，搶占國際輿論話語權和道義制高點，凝聚廣泛共識 爭取更大支持，對沖稀釋涉華負面言論。創(chuàng)新傳播手段，多采用短視頻、直播等受眾喜聞樂見的形式進行精準傳播和分眾傳播，喚起不同受眾的共情和認可。廣泛動員各方力量，多點多位多主體發(fā)聲，擴大傳播效應，共同營造良好的輿論環(huán)境。

第三，構(gòu)建以我為主的話語體系，塑造良好的中國形象。我應充分認識國際輿情的復雜形勢，重視中國的“正名”問題。加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國主張和中國方案，塑造我負責任大國和世界和平建設者的國際形象，對沖國際輿論攻擊抹黑。促進多領域多層次的人文交流，增進國際社會對華好感和認同感，鞏固親華友華輿論力量。

第四，增強斗爭精神，提高對美輿論斗爭水平。反華制華是美國的長期戰(zhàn)略。輿論場是我與美博弈較量的前哨。應做到敢于斗爭，善于斗爭，不斷提高對美輿論斗爭水平，影響美國國內(nèi)對華認知，爭取國際社會支持，有效破解美西方對華輿論圍攻。

馬妍系中國外文局西歐與非洲傳播中心法文記者

「注釋」

①付征南：《透析美軍認知戰(zhàn)的“拳腳套路”》，《解放軍報》2021年12月2日，第7版。

②秦安：《打贏認知戰(zhàn)，要重視四種人才培養(yǎng)》，環(huán)球網(wǎng)，https：//opinion.huanqiu. com/article/48jXapCvL6T，2022年7月8日。

③梁曉波：《認知域作戰(zhàn)是語言對抗新的主戰(zhàn)場》，光明網(wǎng)，https：//m.gmw.cn/ baijia/2022-05/17/35740783.html，2022年5月7日。

④李明海：《認知域正成為未來智能化混合戰(zhàn)爭主戰(zhàn)場》，《環(huán)球時報》2022年3月17日，第14版。

責編：霍瑤