研究發(fā)現(xiàn)防曬霜可以預(yù)防大多數(shù)紫外線所引發(fā)的皮膚癌，但大部分消費(fèi)者卻不能做到主動(dòng)、及時(shí)涂抹防曬霜。為了讓消費(fèi)者意識(shí)到皮膚長(zhǎng)期暴露于日光下的危害，近期英國(guó)防曬品牌 Leith聯(lián)合黑色素瘤協(xié)會(huì)發(fā)起了一場(chǎng)戶外傳播活動(dòng)，用一張海報(bào)的變遷來(lái)提醒消費(fèi)者日常防曬的重要性，整個(gè)歷程也被Leith拍攝為一支視頻廣告。

Leith選擇用一種特殊的材料紙來(lái)制作海報(bào)，該紙張?jiān)陂L(zhǎng)時(shí)間受太陽(yáng)紫外線照射后會(huì)產(chǎn)生色素。同時(shí)，Leith用防曬霜在海報(bào)上書寫了一行標(biāo)語(yǔ)，標(biāo)語(yǔ)信息與海報(bào)顏色融為一體，不易識(shí)別。當(dāng)海報(bào)歷經(jīng)暴曬變色時(shí)，上面的標(biāo)語(yǔ)基于防曬霜的保護(hù)則較好保存，而彼時(shí)隱秘的標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容才能被清晰解讀，Leith也借此告訴消費(fèi)者不擦防曬霜的后果將如同這張斑駁老化的紙。

此次Leith將海報(bào)類比人的肌膚，并展示最強(qiáng)烈的視覺對(duì)比，讓消費(fèi)者以第三人視角所獲得的感性體驗(yàn)更易轉(zhuǎn)化為個(gè)體的風(fēng)險(xiǎn)感知。而Leith不僅進(jìn)行了皮膚健康科普，也進(jìn)一步體現(xiàn)出其產(chǎn)品的防曬功效，不失為一個(gè)好的戶外創(chuàng)意。

—李 喻