何茜

歷史猶如一條長長的時間河流，從過去奔涌而來，向未來逐浪而去，洗練那些深沉悠遠的恒久叩問。

最近這十年，世界百年未有之大變局風(fēng)云激蕩，中國品牌助力中國經(jīng)濟發(fā)展。從中國移動的互聯(lián)升級，到華為的鴻蒙計劃，到京東的無人機送貨，到小米走向世界，再到國貨崛起……世界500強中國企業(yè)數(shù)量從79家發(fā)展到145家；中國企業(yè)500強資產(chǎn)總額從150.98萬億元增長到372.53萬億元；在全球創(chuàng)新指數(shù)中的排名，中國由第34位躍升至第12位。

最近這十年，中國高質(zhì)量發(fā)展足音鏗鏘，穩(wěn)居世界第二大經(jīng)濟體、第一大工業(yè)國、第一大外匯儲備國，全面建成小康社會，堅定地向著第二個百年奮斗目標邁進……

知所從來，思所將往，方明所去。

這十年，從王東升到雷軍，從李寧到丁世忠，從董明珠到任正非，品牌人立足新發(fā)展階段，風(fēng)雨兼程、澎湃前行，不舍晝夜；這十年，每一個中國品牌人的勤勞和奮斗，都如涓涓細流，鮮活、歡躍而頑強，匯聚成奔騰向前的歷史之河、時代潮音，氣勢如虹。

開啟高質(zhì)量發(fā)展新征程

有些歷史性時刻，需要把時間的鏡頭拉得更長，才能看清波瀾起伏。

歷史的時針撥回到2013年，中國GDP超過50萬億元，全國超過100萬人口的城市已經(jīng)過百個，成為世界第二大經(jīng)濟體。

時代在變，中國品牌的發(fā)展環(huán)境、發(fā)展條件不會一成不變，中國品牌的發(fā)展理念、發(fā)展方式也不能一成不變。中國品牌發(fā)展中出現(xiàn)的問題，要用更高質(zhì)量的發(fā)展來解決。

舉一綱而萬目張。高質(zhì)量發(fā)展，為新時代中國經(jīng)濟標注了清晰的歷史坐標。這是中國品牌必須闖過的關(guān)口——實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，是中國品牌行穩(wěn)致遠的必然要求。

理念是行動的先導(dǎo)，發(fā)展理念是否正確，從根本上決定著發(fā)展成效乃至成敗。在黨的十八屆五中全會上，習(xí)近平總書記提出創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，為高質(zhì)量發(fā)展提供根本遵循。

創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享，宛如五個不斷跳動的音符，在中國發(fā)展版圖上奏響最美的華彩序章。

1.創(chuàng)新發(fā)展，引領(lǐng)動力之變

紅米手機問世，引起了國內(nèi)手機市場的一波震動。小米創(chuàng)始人雷軍，喊出“讓每一個中國人都用得起手機”，帶領(lǐng)小米接連推出多款機型，橫掃智能手機市場。小米抓住了移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，它的成功也喚醒了一大批創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家。此時的中國品牌都學(xué)習(xí)小米模式，在網(wǎng)上布局。比如華為推出榮耀，中興推出努比亞，羅永浩創(chuàng)辦錘子手機，OPPO成立新公司運營一加……

2.協(xié)調(diào)發(fā)展，激發(fā)結(jié)構(gòu)之變

只有30歲的理工男張一鳴，眼里冒出“技術(shù)改變世界”那種執(zhí)著的光，立志要當(dāng)一名“新聞的搬運工”，當(dāng)科技和新聞相結(jié)合，形成的“原子彈”徹底爆發(fā)，其主導(dǎo)的今日頭條成功上線手機移動APP……協(xié)調(diào)發(fā)展繪就新聞領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)之變。

3.綠色發(fā)展，撬動效能之變

比亞迪創(chuàng)始人王傳福陷入反思，因為，當(dāng)時一輛比亞迪E6電動車被撞后起火，造成幾人死亡，比亞迪市值5天時間蒸發(fā)60億元，產(chǎn)品問題跟銷售網(wǎng)絡(luò)問題同時爆發(fā)，讓王傳福決定扎扎實實抓好汽車產(chǎn)品的高質(zhì)量。蔚來、小鵬、理想等一批互聯(lián)網(wǎng)造車新勢力，一汽、二汽、上汽、吉利等傳統(tǒng)燃油車企業(yè)也開始了新能源汽車的高質(zhì)量發(fā)展布局。

4.開放發(fā)展，助推格局之變

2013年，安踏開始運營FILA，準備反攻。收購世界品牌，也意味著中國品牌對外開放的廣度和深度得到全面拓展。工業(yè)領(lǐng)頭羊京東方則采取了和韓國企業(yè)當(dāng)年一樣的策略，在鄂爾多斯新建國內(nèi)第一條5.5代AM-OLED生產(chǎn)線，投資金額達220億元。其在北京、合肥、成都、鄂爾多斯等地都有了自己的生產(chǎn)線，完成謀篇布局，靜待收獲。

5.共享發(fā)展，加速福祉之變

利益聯(lián)結(jié)，惠農(nóng)富農(nóng)開始更進一步。訂單糧食、土地托管……越來越多的農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)揮帶動引領(lǐng)作用，建立緊密利益聯(lián)結(jié)機制。比如五常市政府牽引、農(nóng)民合作社和家庭農(nóng)場跟進、廣大農(nóng)戶參與，實行產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體。

循道而行，方能致遠。

站在時代潮頭，中國品牌用行動回答了自身如何發(fā)展、怎么發(fā)展的問題，實現(xiàn)了中國品牌發(fā)展的新突破，開啟了質(zhì)量變革、效率變革、動力變革的壯闊征程。

心無旁騖做實業(yè)

此時，政府提出“新常態(tài)”，過去考量中國經(jīng)濟增長的指標GDP的重要性逐漸淡化。2015年，上海在發(fā)布政府工作報告時率先取消了GDP增長的具體目標。告別“GDP論”標志著中國改革從“高速度”正式邁向“高質(zhì)量”發(fā)展。

“由量轉(zhuǎn)質(zhì)”的改革拉開序幕。

誰的產(chǎn)品質(zhì)量高，能滿足人民對美好生活的向往，人民就會選擇誰的產(chǎn)品。此時的消費者，毫不猶豫地選擇了移動互聯(lián)網(wǎng)。

是的，此時中國品牌主動開展技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

1.實現(xiàn)高水平科技自立自強，攻堅克難

成為創(chuàng)新領(lǐng)跑者，多為國家作貢獻！雷軍和小米依然孜孜不倦，奮力探索小米產(chǎn)品。從小米1到小米Note系列手機，小米多項技術(shù)實現(xiàn)突破。

橫下一條心，打造“中國芯”！烽火科技集團默默無聞地加大研發(fā)投入，成功掌握多項具有自主知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵技術(shù)。

瞄準最前沿，搶占制高點！定位高端服務(wù)器國產(chǎn)替代，浪潮集團致力于研制出全球性能最強的人工智能服務(wù)器。

2.贏得激烈的市場競爭，奮勇爭先，掌握主動

2014年3月10日，京東與騰訊建立合作伙伴關(guān)系。同年5月，掌握一系列關(guān)鍵核心技術(shù)的京東，搶占行業(yè)發(fā)展制高點，在美國納斯達克交易所掛牌上市，估值約260億美元。

產(chǎn)自黑土地的大米帶著稻香走進千家萬戶。一顆顆大豆變身豆油、豆粉等產(chǎn)品，擺上超市貨架。五常大米、北大荒集團、方正大米等品牌調(diào)優(yōu)品種、提升品質(zhì)、塑造品牌，抓好“糧頭食尾”和“農(nóng)頭工尾”，讓更多的“原字號”變成“新字號”。

三胖蛋開展了食葵育種、種植、生產(chǎn)、加工、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈合作。為了保證瓜子的品質(zhì)，三胖蛋提前3年進行種子篩選，提前2年精選適宜種植的土地，提前1年開展土地培養(yǎng)。通過數(shù)據(jù)分析，及時總結(jié)更有利于向日葵生長的經(jīng)驗。入罐的每一粒瓜子都通過檢驗，保證瓜子品質(zhì)統(tǒng)一。

3.不斷增強創(chuàng)新能力，深化改革，完善體系

“要加快構(gòu)建以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系，加強創(chuàng)新人才隊伍建設(shè)，搭建創(chuàng)新服務(wù)平臺，推動科技和經(jīng)濟緊密結(jié)合，努力實現(xiàn)優(yōu)勢領(lǐng)域、共性技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)的重大突破?！?014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南鄭州考察中鐵工程裝備集團有限公司時，對企業(yè)創(chuàng)新提出明確要求。中鐵裝備董事長趙華通過建立“七院兩站三中心”技術(shù)創(chuàng)新平臺、實施重點研發(fā)項目“揭榜掛帥”機制、牽頭組建創(chuàng)新聯(lián)合體等措施不斷激發(fā)創(chuàng)新活力。

山西鋼科碳材料有限公司推動產(chǎn)學(xué)研一體化，與高校、科研院所及重點用戶聯(lián)合承擔(dān)省部級科技重大專項，產(chǎn)品性能保持行業(yè)領(lǐng)先。

2016年7月19日，廠區(qū)一望無垠，巨大的煙囪、腳手架、作業(yè)平臺展示著工廠的活力。全球單體規(guī)模最大的煤制油項目——400萬噸煤制油項目正加緊建設(shè)。國家能源集團寧夏煤業(yè)公司煤制油分公司許多員工自愿放棄休息，“五加二”“白加黑”，堅持戰(zhàn)斗在一線。倒排工期，全力以赴，擰成一股繩，擼起袖子干。2016年12月21日，400萬噸煤制油項目試車成功，本來預(yù)期施工5年，實際只花了39個月，填補了多項國內(nèi)空白，帶動了一系列重大技術(shù)、裝備和材料的國產(chǎn)化示范應(yīng)用。

創(chuàng)造活力競相迸發(fā)，創(chuàng)新源泉充分流淌，中國品牌生機盎然。

高質(zhì)量發(fā)展中展現(xiàn)新作為

歷史是未來的鑰匙，時間是真理的摯友。幾年的探索、幾年的奮斗、幾年的積累，到了2018年，中國經(jīng)濟發(fā)展已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，中國品牌已經(jīng)進入收獲的季節(jié)。

1.傳統(tǒng)品牌抓住新機遇，實現(xiàn)突圍

中國石油遼陽石化公司曾誕生過新中國第一塊的確良布料，歷史輝煌，后因產(chǎn)能過剩連續(xù)12年虧損。后來，其啟動全面撤銷分廠改革，壓縮管理層級，剝離企業(yè)辦社會職能；“有為才有位、多干能多得”，實施以崗定薪干部管理機制，深化三項制度改革……取得了更好成績：PETG共聚酯產(chǎn)品、太陽能背板膜專用料等創(chuàng)新產(chǎn)品相繼問世，2018年扭虧為盈。

2.制造品牌邁向制高點，躍上新臺階

中車長客相繼完成時速350公里復(fù)興號智能動車組、時速400公里跨國互聯(lián)互通高速動車組、新一代智能地鐵列車等新產(chǎn)品研發(fā)，出口軌道客車累計超過9000輛，簽約額超過120億美元。

中國一重自主創(chuàng)新，掌握了具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的三代核反應(yīng)堆、壓力容器制造技術(shù)，完成了超大型鍛焊加深反應(yīng)器的鍛造；大連船舶重工繼自升式石油鉆井平臺后，新研制出深水半潛式鉆井平臺……不少技術(shù)和產(chǎn)品都走在了世界前列。

3.汽車品牌站上“新賽道”，跑出“加速度”

從小到大、從弱到強，這十年，乘著電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化的春風(fēng)，新能源汽車產(chǎn)業(yè)在我國快速發(fā)展，成為強勁的經(jīng)濟增長點。比如，到2019年上半年，比亞迪總銷量21.9萬輛，其中新能源汽車145653輛，同比增長94.5%，電動汽車銷量占到全部銷量的66.5%。比亞迪正逐漸轉(zhuǎn)變成一家以電動汽車銷售為主的企業(yè)。這家擁有22萬名員工的企業(yè)，見證了中國工業(yè)崛起的第二階段。

4.能源品牌適應(yīng)新形勢，打開新空間

聚丙烯樹脂產(chǎn)品領(lǐng)先全國，年產(chǎn)40萬噸乙二醇項目投產(chǎn)，年產(chǎn)5萬噸聚乙醇酸項目即將建成……國能榆林化工致力于做好綠色低碳轉(zhuǎn)型大文章，打造從煤炭到甲醇再到聚烯烴及各種化工產(chǎn)品的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，努力走出了一條技術(shù)新、能耗低、效益好的現(xiàn)代煤化工創(chuàng)新發(fā)展之路。勝利油田利用化學(xué)驅(qū)油技術(shù)，把地層里的油“洗”出來，使石油采收率大幅提高山西瑞光熱電通過智能化管理，持續(xù)推動煤電機組節(jié)能降碳。

5.農(nóng)業(yè)品牌融入大格局，迎來新發(fā)展

大江南北，一座座“糧倉”探索向“廚房”轉(zhuǎn)型。眾多農(nóng)業(yè)品牌是實施藏糧于技的重要力量，它們盯著市場促轉(zhuǎn)型，種加銷環(huán)環(huán)相扣，一、二、三產(chǎn)業(yè)深度融合，讓有效供給跟上來，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展快起來，新動能強起來。與此同時，瞄準種子繁育、新品推廣、農(nóng)藝改進等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，開展攻關(guān)，為農(nóng)業(yè)插上科技的翅膀。目前我國農(nóng)業(yè)科技進步貢獻率已超過61%。

公開資料顯示，2017年，中國國家創(chuàng)新能力排名已從2012年第20位升至第17位。中國國際科技論文總量比2012年增長70%，居世界第二。2013—2017年，我國創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略深入推進，全員勞動生產(chǎn)率年均提高6.8%，以新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式為代表的新興動能茁壯成長。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型，新興產(chǎn)業(yè)生機盎然，智能制造廣泛應(yīng)用，數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，節(jié)能降碳積極推進……在廣大企業(yè)的努力下，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化取得明顯進展。

質(zhì)穩(wěn)步提升，量合理增長，中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)越來越優(yōu)，中國品牌韌性越來越強。

品牌不忘初心：心系家國

突如其來的新冠肺炎疫情，讓“家國”這個看似宏大的字眼，顯得如此真實而親切。

丹心寸意，皆為有情；奮不顧身，共筑家國。面對疫情，中國品牌人助力打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)。

1.有一種品牌力量，叫作團結(jié)與凝聚

在核酸檢測一線、冷鏈物流車上、配藥送藥門店……到處可見國藥員工的身影。

一方有難、八方支援，民航系統(tǒng)從各地運來寶貴物資。

為保障居民用電和生產(chǎn)用煤需要，國家能源集團煤炭經(jīng)營華東公司勇挑重擔(dān)，想方設(shè)法落實煤炭保供。

山東的大蔥、陜西的蘋果、內(nèi)蒙古的土豆……“豈曰無衣？與子同袍?！币粯稑?、一幕幕，令人倍感溫暖、熱淚盈眶。

2.有一種品牌力量，叫作頑強與樂觀

俗話說：“困難像彈簧，你強它就弱。”即便在最黯淡的時刻，中國品牌也沒有消沉，更沒有絕望，而是繼續(xù)找尋品牌的意義。為幫助更多居家觀察的人強身健體、共同抗疫，互聯(lián)網(wǎng)健身平臺Keep攜手各政府機構(gòu)、街道社區(qū)、企事業(yè)單位，為所有居家觀察的人免費提供14天Keep會員卡，總計送出超7萬張，讓居家人員享受健身的樂趣。

3.有一種力量，叫作奮斗與創(chuàng)造

隨著疫情形勢變化的節(jié)拍，中國人不斷調(diào)整腳步，一輛輛包車接回務(wù)工人員，一項項暖心政策幫助中小微企業(yè)共渡難關(guān)，一個個帶貨主播為農(nóng)特產(chǎn)品代言……

每每疫情發(fā)生，都有品牌丹心如鐵捍衛(wèi)家國，都有丹心如光撥云見日。

風(fēng)暴來襲，沒有任何一棵樹能夠孑然獨立；大疫之下，沒有任何品牌可以獨善其身?！皣眉也藕谩⒓液腿f事興”也就日益成為品牌思想共識，中國品牌用行動書寫了抗擊疫情的品牌史詩。

錨定目標勇向前，高質(zhì)量發(fā)展開創(chuàng)新局面

殷殷初心如磐，時代答卷常新。

2022年8月25日，國家發(fā)改委等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》。這份文件提出，到2035年，中國品牌綜合實力進入品牌強國前列。

新時代，新征程，新奮斗。

1.走過非凡十年，中國經(jīng)濟躍上新臺階，中國品牌發(fā)展開啟新篇章

茁壯成長，規(guī)模更大。到2021年底，我國企業(yè)數(shù)量增至4842.3萬戶，比2012年增長1.7倍，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模翻番。500種主要工業(yè)產(chǎn)品中，我國有四成以上產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界第一，制造業(yè)增加值占全球比重從2012年的20%左右提高到2021年的近30%。

生機勃勃，活力更足。鍛壓機、盾構(gòu)機、發(fā)電機等國之重器接連下線，交通、能源、水利等重大工程捷報頻傳，5G、高鐵、新能源汽車等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑全球……創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型升級，企業(yè)發(fā)展活力充沛、后勁十足。

開拓進取，實力更強。4萬多家專精特新中小企業(yè)、4762家“小巨人”企業(yè)、848家制造業(yè)單項冠軍企業(yè)各懷絕技、攜手并進。一些行業(yè)領(lǐng)軍品牌已經(jīng)形成較強的國際競爭力，具備建設(shè)世界一流品牌的良好基礎(chǔ)。

中國品牌走過千山萬水，仍需跋山涉水。

2.時代總是在奔騰不息的潮涌中推動歷史前行，時光悄然駛向下一程

國家發(fā)改委等七部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》提出，到2035年，中國品牌成為推動高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力支撐，形成一批質(zhì)量卓越、優(yōu)勢明顯、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌，布局合理、競爭力強、充滿活力的品牌體系全面形成，中國品牌綜合實力進入品牌強國前列，品牌建設(shè)不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

黨的二十大勝利召開，未來5年是全面建設(shè)品牌強國開局起步的關(guān)鍵時期。

世界之變，時代之變，歷史之變。

準確識變，科學(xué)應(yīng)變，主動求變。

站在歷史與未來的交匯點，中國品牌將繼續(xù)永葆“闖”的精神、“創(chuàng)”的勁頭、“干”的作風(fēng)，奮力譜寫全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家嶄新篇章。

本文來自《中國品牌》（微信ID：cnbrand510）