周聰伶

黨的二十大報(bào)告指出：“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。”湖南這片土地上不僅孕育了一大批優(yōu)秀的湖湘人物，還由此積淀形成了獨(dú)特的湖湘文物、湖湘景物、湖湘風(fēng)物。推動(dòng)湖南文旅融合發(fā)展，要深挖歷史潛能，激發(fā)科技動(dòng)能，放大融合效能，提升市場(chǎng)勢(shì)能，把豐富的湖湘文化家底轉(zhuǎn)化為真金白銀，促進(jìn)文化事業(yè)繁榮，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力湖南實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

深挖歷史潛能，弘揚(yáng)湖湘人物情懷。一個(gè)地方的歷史人物，最能代表一個(gè)地方的精神風(fēng)貌。湖南山川秀麗，人文薈萃，孕育了一大批湖湘文化代表人物。這些湖湘文化代表人物大多站在時(shí)代前列、引領(lǐng)風(fēng)氣之先，在逆境中成長(zhǎng)，在亂局中求治，在治世中開(kāi)新，具有強(qiáng)烈的家國(guó)情懷、高尚的道德操守、積極的人生態(tài)度、知行合一的實(shí)干作風(fēng)。通過(guò)深入系統(tǒng)研究湖湘人物，在源流上把湖湘人物梳理得更加脈絡(luò)清晰，在思想上把湖湘文化挖掘得更加深入嚴(yán)謹(jǐn)，在體系上把湖湘學(xué)術(shù)建構(gòu)得更加完備科學(xué)，有利于增強(qiáng)湖南文旅的整體感召力，努力把湖南打造成世界知名旅游目的地。

激發(fā)科技動(dòng)能，放大湖湘文物效應(yīng)。湖湘文化的根基在民眾，只有走進(jìn)民眾，才有持久生命力。全媒體的發(fā)展，讓信息無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不有，無(wú)人不用，碎片化、視頻化、分眾化的傳播方式，既給傳統(tǒng)文化帶來(lái)了多媒體傳播的新機(jī)遇，也有可能打破已經(jīng)形成平衡的傳播態(tài)勢(shì)，導(dǎo)致因傳統(tǒng)文獻(xiàn)的艱深令人望而生畏，出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性供給過(guò)剩和供給不足。研究湖湘文化不是鉆進(jìn)故紙堆，同現(xiàn)實(shí)生活脫節(jié)，而要直面社會(huì)需要，學(xué)用結(jié)合，學(xué)以致用，實(shí)事求是，求真務(wù)實(shí)，依托現(xiàn)代傳播技術(shù)，著力開(kāi)發(fā)游戲、動(dòng)漫、動(dòng)圖等融媒體產(chǎn)品，通過(guò)科技手段放大湖湘文物的傳播效應(yīng)，借助具體的載體和渠道，讓文獻(xiàn)、文物活起來(lái)，展現(xiàn)百折不撓、視死如歸的湖湘風(fēng)骨，敢為人先、心憂天下的湖湘精神，經(jīng)世致用、道器并重的湖湘文化，傳道濟(jì)世、實(shí)事求是的湖湘學(xué)風(fēng)，提升湖湘文化的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)體驗(yàn)感。

放大融合效能，打造湖湘景物地標(biāo)。文旅融合發(fā)展，一定意義上講，就是以文化賦予旅游以靈魂，以旅游賦予文化以載體。湖湘歷史文獻(xiàn)，就是一組組湖湘文化符號(hào)；湖湘歷史遺跡，就是一座座湖湘文化地標(biāo)。雙峰曾國(guó)藩故居富厚堂，被譽(yù)為最后一座鄉(xiāng)間侯府，置身其中，可感受湘軍當(dāng)年的盛極一時(shí)；衡陽(yáng)縣曲蘭鎮(zhèn)湘西草堂前的茂林修竹，似乎見(jiàn)證了王船山隱居山里埋頭著述的艱苦卓絕；在瀏陽(yáng)市譚嗣同墓前祭奠，能使人想起譚嗣同慷慨赴義的悲壯。通過(guò)這種身臨其境的體驗(yàn)和參悟，感悟湖湘文化地標(biāo)的獨(dú)特魅力，在流連盤桓文化地標(biāo)中感悟湖湘文化之美，從而帶動(dòng)流量，留住游客。

提升市場(chǎng)勢(shì)能，開(kāi)發(fā)湖湘風(fēng)物產(chǎn)業(yè)。文化的一半是經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)的一半是文化。在追求個(gè)性化、差異化的當(dāng)下，湖湘風(fēng)物亦可間接或直接轉(zhuǎn)化為文化生產(chǎn)力。而且只有走向市場(chǎng)，才有更頑強(qiáng)的生命力。通過(guò)整理出版湖湘文獻(xiàn)資料，促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過(guò)更具象的表達(dá)，開(kāi)發(fā)融思想性、鑒賞性、實(shí)用性與互動(dòng)性于一體的產(chǎn)品，激發(fā)文化消費(fèi)需求。通過(guò)提升包括創(chuàng)意策劃、組織實(shí)施、流程把控、傳播推廣、成果轉(zhuǎn)化等全流程能力，推動(dòng)文旅會(huì)展發(fā)展。通過(guò)系統(tǒng)化、專業(yè)化開(kāi)發(fā)湘酒、湘茶、湘瓷、湘繡、湘菜、湘居（古村落）、湘劇等“湘字號(hào)”產(chǎn)品，賦能器物載體以鮮活個(gè)性，提高旅游中消費(fèi)的比重，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益最大化。

（作者單位：湖南女子學(xué)院）