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        小議國潮的內(nèi)涵與外延

        2022-05-30 10:48:04蜉蝣一面
        北京紀(jì)事 2022年11期
        關(guān)鍵詞:小堆國風(fēng)國潮

        蜉蝣一面

        什么是國潮?顧名思義,“中國風(fēng)”,以及含有中國特定元素的潮流款式的外形設(shè)計(jì)、帶有中國風(fēng)元素的潮品。具有強(qiáng)烈的中國傳統(tǒng)文化色彩,帶有一定的復(fù)古意味,又是當(dāng)代表達(dá),飽含現(xiàn)代化元素。人們的審美在向多元化轉(zhuǎn)變,當(dāng)代年輕人審美由多年以來西式簡約元素占據(jù)現(xiàn)代生活主導(dǎo),轉(zhuǎn)向把懷舊與中國傳統(tǒng)文化元素融入當(dāng)代生活,甚至視作新潮的象征。

        2022年北京冬奧會(huì)充滿了國風(fēng)元素,將國潮體現(xiàn)得淋漓盡致。北京冬奧會(huì)會(huì)徽“冬夢”,冬殘奧會(huì)會(huì)徽“飛躍”,場館設(shè)計(jì)中冰絲帶、雪飛燕、雪游龍等,從名稱到外觀再到內(nèi)涵,蘊(yùn)含著濃厚的中國風(fēng)元素,巧妙地向世界人民展現(xiàn)著優(yōu)美的中華傳統(tǒng)文化。冬奧吉祥物“冰墩墩”“雪容融”更是深受大眾喜愛的周邊產(chǎn)品。

        2022北京冬奧會(huì)開幕式時(shí)間為2月4日,正是中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣中的立春,開幕式的倒計(jì)時(shí)短片巧妙地展示了二十四節(jié)氣的全貌,向世界展示著古老而優(yōu)雅的中華傳統(tǒng)文化。從開幕式環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)到場館鋪設(shè),到閉幕式折柳送別等場景表演,巧妙運(yùn)用了我國的節(jié)令文化、結(jié)合傳統(tǒng)詩歌,和中華文化海納百川的精神,將國潮與國風(fēng)推出國門,走向世界。北京冬奧會(huì)以中國山水國畫為背景,采用國畫中線描寫色彩漸變的藝術(shù)表現(xiàn)形式,加入現(xiàn)代設(shè)計(jì),揮毫潑灑中華風(fēng)韻。冬奧會(huì)的服裝設(shè)計(jì)更是國風(fēng)、時(shí)尚與前沿科技結(jié)合的表現(xiàn),富有中國特色,令人慨嘆。

        國潮風(fēng)的興起是國民文化自信急速提升的體現(xiàn),國潮產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體是年輕人,

        消費(fèi)者關(guān)注的不僅是產(chǎn)品本身,更多是其背后體現(xiàn)的文化內(nèi)涵與文化自信。

        近幾年,各種國潮產(chǎn)品層出不迭,表現(xiàn)在生活的方方面面,漢服、文具、化妝品,甚至多地出現(xiàn)沉浸式國潮體驗(yàn)場所。

        大唐不夜城,位于十三朝古都西安,是游客必去的網(wǎng)紅打卡地。入夜便入長安城。夢回大唐,整條步行街流光溢彩,路旁小店更是充滿文化色彩的產(chǎn)品。有國風(fēng)面具等等。栩栩如生的唐朝著名詩人雕塑,路邊彩燈也有古詩名句,樹上掛有彩燈詩句,入口大樹掛滿紅燈籠,轉(zhuǎn)瞬間夢回長安。大唐不夜城的表演也招攬了大批游客。

        “長安十二時(shí)辰”——全國首個(gè)唐風(fēng)市井文化景區(qū),位于西安曲江蔓迪廣場,占地兩萬四千平方米,共三層,是以熱播電視劇《長安十二時(shí)辰》的影視IP為主題打造而成。場館開啟以來,深受市民及游客喜愛,成為又一網(wǎng)紅打卡地。

        不限于中國制造,更注重中國“智造”。隨著國家的強(qiáng)大、國力的上升,當(dāng)代國人越來越注重傳統(tǒng)文化的魅力所在。越來越多的品牌針對消費(fèi)者心理進(jìn)行研究,結(jié)合市場需求,在發(fā)揚(yáng)國風(fēng)的基礎(chǔ)上滿足人們的消費(fèi)需求,促成了新國貨的興起。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì),信息傳播速度之 快是前人無法想象的。迅捷的傳播途徑,給了國風(fēng)更廣闊的平臺,新概念潮品應(yīng)運(yùn)而生。商家們通過創(chuàng)新,創(chuàng)造出很多受人追捧的文化產(chǎn)品。

        文化是一個(gè)國家的軟實(shí)力,中國作為坐擁幾千年文明的華夏古國,文化底蘊(yùn)自是雄厚無比。在國家富強(qiáng)的今天,國人越來越重視“國”字。

        對國風(fēng)、國粹、國貨等溢滿熱情,這是對中華文化的認(rèn)同。

        當(dāng)下,越來越多的年輕人對中國古典文化產(chǎn)生興趣,這使得國潮產(chǎn)品有了很大的發(fā)展空間。國風(fēng)品牌越來越多。

        譬如,以十二生肖為主題的玩具在孩子們中間暢銷。同時(shí)暢銷的,還有“國潮系列”樂高——熊貓當(dāng)?shù)?、醒獅熊貓等等,很多以戲曲人物為主題的拼裝積木深受喜愛。以中國典型古建筑、現(xiàn)代名建筑為原型的顆粒拼圖也很多,以宮殿、樓宇、橋梁為建筑原型,讓人在玩樂中了解建筑文化。

        博物館的文物也出現(xiàn)了各種各樣的周邊玩具,盲盒等。考古盲盒。三星堆博物館更是推出了文創(chuàng)盲盒,臉小堆、戲小堆、茶小堆、挑小堆、繡小堆、肥啾啾等,以三星堆出土文物為原型的擺件,造型怪異可愛,可謂緊跟潮流了。還有面具、首飾、掛件等歷史感滿滿的周邊產(chǎn)品。

        潮玩在當(dāng)下已經(jīng)不僅僅是吸引眼球那么簡單,其背后承載著豐富的文化內(nèi)涵和深刻的文化底蘊(yùn),不僅僅是潮流的象征,更是時(shí)尚與經(jīng)典的融合。在民族自信與文化復(fù)興的當(dāng)代,國潮是國人價(jià)值觀、消費(fèi)觀念的體現(xiàn),人們越來越注重對傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承。隨著文化產(chǎn)品的涌現(xiàn),背后的人文元素也擁有了更廣泛的傳承載體。譬如,國潮拼圖、積木等等深受喜愛,不僅體現(xiàn)在配色、外形上,國潮作為一種風(fēng)格,絕不應(yīng)該是簡單的傳統(tǒng)文化元素堆積,更吸引人的是其后的故事性。每個(gè)角色都有其承載的故事、價(jià)值認(rèn)同和中國人獨(dú)有的人文精神。

        博大精深的中華傳統(tǒng)文化,正在喚醒國人體內(nèi)的文化基因。國風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品深受喜愛的當(dāng)下,也引發(fā)了我們對國潮的思考。

        “國潮”創(chuàng)意,現(xiàn)在已有同質(zhì)化傾向,國潮需要真正的用心,需要更深入了解和理解之后的挖掘才可能出新,過度簡單復(fù)制已經(jīng)開掘的元素,會(huì)造成大眾的審美疲勞和更多文化審美價(jià)值的流失,這樣反倒對“國潮”是一種傷害。

        要用長遠(yuǎn)的眼光,更堅(jiān)實(shí)卻不陷虛妄的文化自信,來探索這條道路。

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