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        “國潮”與文化自信

        2022-05-30 10:48:04史志鵬
        北京紀(jì)事 2022年11期
        關(guān)鍵詞:國風(fēng)國潮國人

        史志鵬

        新生代群體的生活方式和消費主張加速了“國潮”興起?!皣薄碑a(chǎn)品走紅、國產(chǎn)動漫爆火、“老字號”紛紛推陳出新……“國潮”正在成為當(dāng)代年輕人的一種消費時尚。

        文化是民族的精神命脈?!皣薄痹絹碓健盁帷?,除了產(chǎn)品自身,還在于其背后是中華民族博大精深的文化底蘊,是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,是深層的文化自信和民族認(rèn)同。文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量。近來備受追捧的“國潮”產(chǎn)品,幾乎都離不開傳統(tǒng)文化的影子?!皣薄碧N含了豐富的文化符號、形象和理念,而時下中國傳統(tǒng)文化越來越受關(guān)注,根植于國人骨子里的文化基因被喚醒,購買帶有中國傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品成為許多年輕人表達(dá)情感、彰顯個性的重要方式。

        曾幾何時,年輕一代受歐美潮、日韓風(fēng)影響不小。如今,新生代群體放下對國外品牌的盲目崇拜,熱衷“國潮”、喜愛“國風(fēng)”,這是國人消費升級、愈發(fā)注重精神需求的結(jié)果,更是中國文化不斷走向自信的必然。

        有人擔(dān)心,既然是一種“潮”,“國潮”會不會來得快去得也快?經(jīng)過幾年發(fā)展,“國潮”在商業(yè)文化升級、社會文化氛圍營造等方面取得一定成績,但也存在一些問題。比如,部分品牌原創(chuàng)性不足,沒有真正將中國傳統(tǒng)文化的美學(xué)特征與當(dāng)代時尚元素有機(jī)整合;有的商家專注于跟風(fēng)模仿,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,造成視覺和精神上的審美疲勞;有的企業(yè)片面堆砌文化符號,將“國風(fēng)”和“情懷”視為營銷噱頭,淡化甚至歪曲了傳統(tǒng)文化的本來寓意等。

        “國潮”興起,對中國企業(yè)和品牌而言,無疑是一次難得的轉(zhuǎn)型升級契機(jī)。要讓“國潮”之風(fēng)更盛,還須從文化上多下功夫。品牌應(yīng)持續(xù)挖掘中國傳統(tǒng)文化,將更多的優(yōu)秀文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計中。同時,也要及時掌握新的文化消費需求,加入獨特、創(chuàng)新的潮流文化,推出更多具有時代元素和現(xiàn)實意義的“國潮”產(chǎn)品。

        中國傳統(tǒng)文化構(gòu)成了“國潮”的文化來源和基礎(chǔ),中國文化自信的提升助推了“國潮”興起。筑牢國貨品牌的核心競爭力,打造持續(xù)的“國潮”熱,必將為弘揚文化自信提供源源不斷的推動力,國人的文化自信也會愈加堅定。

        (本文摘編自《人民日報海外版》2022年8月15日第5版,標(biāo)題為編者所加)

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