趙一遙 王進華

ZHAO Yi-yaoWANG Jin-hua*

（陜西師范大學，陜西 西安 710119）

(Shaanxi Normal University, Xi'an, Shaanxi, 710119)

自知名網(wǎng)絡科技公司Facebook 更名為META 并宣布將事業(yè)重心轉向虛擬現(xiàn)實“元宇宙”的技術發(fā)展上后，這一充滿未來感的概念迅速吸引了各界各國人士。事實上，“元宇宙”概念并非首創(chuàng)。早在30 年前，由尼爾·斯蒂芬森(Neal Stephenson)所創(chuàng)作的科幻小說《雪崩》中就描述了在電腦生成的元宇宙世界里，玩家可控制自己的角色進行交互溝通的情節(jié)。

元宇宙的性質應當如何界定？與其將其視為大型網(wǎng)絡公司對新概念的商品化“炒作”，更值得關注的是重提元宇宙概念背后的內涵——人們將一種超越現(xiàn)實的數(shù)字化虛擬世界納入到未來發(fā)展的重心之中。對于視覺設計而言，元宇宙藝術無疑提供了新的發(fā)展思路。元宇宙的去中心化思想與對現(xiàn)代信息技術的高度依托，意味著任何參與到虛擬現(xiàn)實中的個體都有機會與權利對其進行干預。這一方面為大眾參與到藝術生產(chǎn)過程中提供了機會，另一方面則體現(xiàn)出對于當前主流創(chuàng)作媒介的進一步革新，視覺設計的呈現(xiàn)方式無疑將伴隨創(chuàng)作內容與創(chuàng)作過程的更新而變化。

1 NFT 推動元宇宙概念下視覺設計的發(fā)展

1.1 NFT 實現(xiàn)元宇宙藝術的價值

元宇宙藝術的發(fā)展與NFT（Non-Fungible Token）密不可分。NFT 即“非同質化代幣”，是一種不受物質形態(tài)限制的數(shù)字版權合約。目前社會生產(chǎn)主要包含物質產(chǎn)品生產(chǎn)、純觀念產(chǎn)品生產(chǎn)以及二者兼有的復合產(chǎn)品生產(chǎn)三大類，而通過NFT 在數(shù)字世界進行產(chǎn)品生產(chǎn)、交換和消費的元宇宙經(jīng)濟便是觀念經(jīng)濟的最佳代表[1]。在此生產(chǎn)與交換過程中，藝術創(chuàng)作者擁有了與傳統(tǒng)藝術品交易形式截然不同的對自身作品的經(jīng)濟控制權，使其不再被作為平臺或公司的中介所掌握。這一新形式也為收藏者提供了新的收藏渠道，收藏行為失去了其空間性，成為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的一部分。

區(qū)塊鏈技術的契約功能為NFT 提供了數(shù)字化憑證的作用，通過“溯源”與藝術領域相連接，來保證數(shù)字作品的獨一無二，創(chuàng)作者通過區(qū)塊鏈的技術加密，以此防止作品被私自篡改，加強版權意識，保護作品的知識產(chǎn)權，確保數(shù)字資產(chǎn)不再因幾個快捷鍵而被輕易復制，這也正是NFT 對元宇宙藝術價值的實現(xiàn)。

1.2 NFT 藝術的特點

NFT 藝術由于其載體的特殊性，具有不受風格、流派與地區(qū)限制的廣泛包容性。就創(chuàng)作者、創(chuàng)作過程與藝術品而言，NFT 體現(xiàn)出去中心化、特殊性、多元性的特點。

1.2.1 去中心化 它使藝術作品更易于轉讓。對于創(chuàng)作者而言，通過區(qū)塊鏈技術作支撐，可以保證作品確權或存儲在去中心化的區(qū)塊鏈上，同時作品所有權由擁有者掌握，創(chuàng)作者在其中不會受到第三方的影響而發(fā)行作品[2]。它由區(qū)塊鏈技術支持，使整個交易過程變得清晰透明。通過區(qū)塊鏈去中心化的版權管理技術，數(shù)字產(chǎn)品在信息交流中擁有了值得信任的加密措施，對于作品而言，區(qū)塊鏈技術有效防止了作品在版權確權的過程中被篡改的可能[3]。

1.2.2 非同質化 NFT 名稱內的“非同質化”即昭示著獨立代幣包含的數(shù)據(jù)資料同樣是獨一無二的，具有非重復的特點。NFT 目前被應用于表示數(shù)字文件、包括不同形式的創(chuàng)意作品中。由于作品的數(shù)據(jù)資料不可重復，即使文件本身受到復制，創(chuàng)作者與收藏者仍可以運用底層區(qū)塊鏈，溯源作品的相關代幣，獲得作品的所有權證明。由于它的獨一無二性，使其具備了天然的稀缺性與辨識度。通過查詢它的交易信息，可以保護作品不被盜用，維護市場的穩(wěn)定[4]。

1.2.3 多元化 放眼當下的NFT 藝術作品，便可發(fā)現(xiàn)它所包含的作品種類繁盛，涵蓋了繪畫、音樂、視頻、游戲等多元表現(xiàn)形式，蘊藏著各種有趣的創(chuàng)意內容。NFT 為創(chuàng)作者提供了一個多元自由的創(chuàng)作舞臺，在NFT 創(chuàng)作的世界里，來自不同地區(qū)、擁有不同文化的創(chuàng)作者可互相交流、自由創(chuàng)作，超越風格形式、地域流派的限制。

NFT 為藝術帶來了先進多元的創(chuàng)作方式，也便利了文化的交流和創(chuàng)作的自由，從甲乙方的角度看，NFT 為“甲方”帶來了開放的藝術市場，實現(xiàn)了“乙方”的創(chuàng)作自由；“乙方”根據(jù)自己的想法進行創(chuàng)作，不再局限于“甲方”的想法。Beeple 在佳士得成功以6 900 萬美元拍出他的拼貼畫作品《每日：最初的5000 天（Everyday: The First 5 000 Days）》（圖1），成功點燃了NFT 的熱潮，不僅為數(shù)字領域帶來了全新的發(fā)展，點燃了創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，也吸引了科技金融人士開始關注這個新興的創(chuàng)作領域。

圖1 《每日：最初的5000 天（Everydays: The First 5 000 Days）》

1.3 NFT 藝術在視覺設計中的意義

NFT 藝術的去中心的技術保證了數(shù)字藝術品掌握在設計師手里，作品的發(fā)布將不再受限于第三方的影響。NFT 藝術的獨一無二來源于它擁有不同的數(shù)字編碼，其蘊含的數(shù)據(jù)內容能使作品永遠保存在區(qū)塊鏈上，這一特質確保了它的獨特性。

NFT 有助于設計師對設計版權進行保護。當下信息的傳遞與交流相較以往更加迅速、快捷，這也導致對藝術作品進行“剽竊”與復制的手段更加便捷，而設計師則缺少渠道與手段對自己的設計作品進行有效保護。但由于NFT 技術能夠將作品“確權”在區(qū)塊鏈上，該方法有效地防止這一系列問題的發(fā)生。對于設計師而言，NFT 還拓寬了平面設計的形式。由于NFT 自身性質的限制與形式的多元，設計師可以基于自身的創(chuàng)作需要，利用數(shù)字藝術、動態(tài)效果、虛擬技術、網(wǎng)絡交互、3D 打印等方式，進入更龐大的虛擬世界中進行設計創(chuàng)作。它的到來拓寬了設計師的設計語言，包括對虛擬數(shù)字化設計、三維技術的掌握等，這也使得視覺設計的美學表現(xiàn)更充分。不同于傳統(tǒng)的藝術作品，NFT 技術為設計作品帶來了更多的電子成分和科技感，設計師能夠利用科技的手段，更好地將視覺設計以數(shù)字化、視覺化展現(xiàn)出來。

2 元宇宙為視覺設計的方式帶來轉變

2.1 視覺設計語言的革新

元宇宙具有綜合性，包括綜合技術的應用、多學科技術融合與跨行業(yè)、跨領域合作。在此基礎上，元宇宙為視覺設計開辟了一個全新的數(shù)字領域。在元宇宙的世界里，每個人都能夠獲得在脫離現(xiàn)實事物的環(huán)境中，創(chuàng)造出僅存于腦海里的想象或數(shù)字作品的機會，將超越空間限制的想象變?yōu)楝F(xiàn)實。在虛擬現(xiàn)實的元宇宙中，設計師的表現(xiàn)方式不再受現(xiàn)實世界的媒介限制，隨著設計語言的推陳出新，以新的呈現(xiàn)方式步入社會，推動視覺設計與人們發(fā)生交流互動，為人們帶來新的視覺體驗。

數(shù)字藝術是不受媒介限制的新媒體技術，設計師在進行設計的過程中，通過數(shù)字技術進行創(chuàng)作，呈現(xiàn)豐富的視覺效果。對于設計師而言，由于數(shù)字藝術逐漸擺脫實體限制，視覺設計的表現(xiàn)方式將會因此得到進一步擴大。從前受到技術水平限制，數(shù)字藝術需要實體才能展現(xiàn)，其展示方式仍與傳統(tǒng)藝術作品相同。但隨著NFT 技術的發(fā)展成熟，數(shù)字藝術作品在虛擬世界中將突破現(xiàn)實媒介，獲得在虛擬的元宇宙世界中展出的機會，呈現(xiàn)程式編碼中的美學創(chuàng)作。

元宇宙是依托于數(shù)字世界而產(chǎn)生的，設計師的設計語言也逐漸向數(shù)字化轉變。在這個由數(shù)字不斷碰撞產(chǎn)生的宇宙里，設計師利用程式編碼制圖，創(chuàng)作出不同于傳統(tǒng)設計的圖像，不再局限于靜態(tài)手段對于數(shù)字技術的運用。視覺效果呈現(xiàn)出動態(tài)的、可交互的、有趣的視覺形式，視覺設計得以突破二維，以多維表現(xiàn)碰撞出更多的視覺美感及交互體驗感。這樣的方式一方面滿足了受眾在視覺上的體驗感，增加了人與作品之間的互動性，使受眾獲得在元宇宙中身臨其境的沉浸式體驗感；另一方面，對于視覺設計師而言，電腦運算所產(chǎn)生的視覺呈現(xiàn)效果更為多元，設計師在創(chuàng)作時在編碼中加入隨機的變數(shù)，由此產(chǎn)生意外的效果。正因如此，一些設計師認為這些在數(shù)字世界創(chuàng)作中出現(xiàn)的令人驚喜的變化使視覺設計變得更有生命力。

元宇宙為視覺設計帶來了機遇，它的發(fā)展使設計師擁有了更多的途徑去傳達觀點、表達想法。同時，視覺設計的呈現(xiàn)手段上也不再受裝置、媒介的限制，來展現(xiàn)更開放的時空美學。例如，表現(xiàn)流動或音樂時可以選擇數(shù)字藝術的形式，為視覺效果的呈現(xiàn)帶來更多意想不到的可能。展覽《脫域：從數(shù)字原生到元宇宙》（圖2）可充分展現(xiàn)元宇宙藝術的魅力：由于信息技術的發(fā)展，人類社交活動的時空關系逐漸被打破。區(qū)塊鏈的產(chǎn)生使藝術家能夠跨越時空距離展現(xiàn)數(shù)字藝術作品，并進行交流，實現(xiàn)精神文明向視覺美與視覺沖擊力方向發(fā)展。

圖2 “脫域：從數(shù)字原生到元宇宙”展覽現(xiàn)場

2.2 視覺設計媒介的突破

元宇宙是一個全新的數(shù)字世界，它是藝術、科技和文化的交叉。其技術核心——AR、VR 通過更多信息技術手段，為人們帶來豐富的感官體驗。對于視覺設計師來說，AR、VR 技術是一個新的切入點與新可能。隨著電子科技的普及，設計的形式不再局限于平面，視覺效果的表達有了更多的途徑，拓寬感官體驗，以此實現(xiàn)視覺體驗感的提升，滿足現(xiàn)代受眾需求。另外，還可借助于電影藝術的方式，將設計思維轉化平面設計的理念，改變其單一的二維方式，結合聲、電、光等技術手段，完成紙質媒體向電子媒體的轉型[5]。這也使得視覺設計的傳統(tǒng)思路被打破，三維表現(xiàn)成為未來元宇宙藝術發(fā)展的基礎。BIM、CIM 以及數(shù)字孿生技術的廣泛應用使元宇宙的序幕拉開，構建了沉浸式的體驗環(huán)境。視覺設計的表現(xiàn)不再局限于PS、AI 等傳統(tǒng)制圖軟件，通過3D 設計軟件、動態(tài)視頻編輯軟件在視覺設計中變得更加重要。當然，在元宇宙中，僅視覺上的三維立體依舊是不夠的，人的感官是豐富的，不止表現(xiàn)在視覺體驗上，聽覺、觸覺、嗅覺都需要得到滿足，元宇宙對于視覺設計的挑戰(zhàn)在于元宇宙勢必能夠實現(xiàn)人們的感官體驗的拓展，將人帶入到沉浸式的體驗中去。對于視覺設計師而言，如何更好地利用數(shù)字化技術去改變作品的呈現(xiàn)方式，突破物理世界媒介的限制、巧妙地利用視覺沖擊力及其他感官，提高受眾的觀感和體驗感，成為主要探索的方向，為數(shù)字技術與視覺設計相結合帶來更多可能。

3 元宇宙對未來視覺設計的影響

元宇宙是一個虛擬的數(shù)字世界，設計師應多角度去迎接它的到來。在藝術與科技并行共生的環(huán)境中，數(shù)字科技推動視覺設計消弭虛擬與現(xiàn)實之間的距離，創(chuàng)造出可視化的環(huán)境，實現(xiàn)視覺與行為的交互[6]，促使設計師改變思考方式，利用技術手段進行設計創(chuàng)作?？萍疾辉偈撬囆g作品的附庸，而是以主體的形式賦予視覺設計新的生命力。

元宇宙的虛實交映，為IP 形象設計（Intellectual Property）帶來了發(fā)展契機。作為代表品牌形象的設計，IP 形象設計在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當下，呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿ΑｋS著媒介更新迭代，IP形象設計更顯多元，表現(xiàn)出不再局限于二維語言，更多地通過三維的形式、動態(tài)化的視覺效果呈現(xiàn)，具有良好的交互感與體驗感。由于元宇宙能夠實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實世界的交互，這推動了IP 形象的媒介轉換，實現(xiàn)了品牌與IP 形象的交融。品牌以其IP 形象，通過數(shù)字技術，實現(xiàn)與受眾之間的碰撞、交流。區(qū)別于傳統(tǒng)IP 形象設計，信息技術更加生動靈活，打破虛擬與現(xiàn)實的邊界，拉近與人的距離。以Gucci 為例，作為時尚界的代表，Gucci 與中國潮流IP Marsper 聯(lián)袂，來詮釋《Aria- 時尚詠嘆調》系列中的標志性造型，共同推出了Gucci×Marsper（圖3），以“愛”作為出發(fā)點，在展現(xiàn)品牌服裝的同時，實現(xiàn)時尚與潮流IP 設計在元宇宙中的碰撞，為用戶創(chuàng)造出全新的體驗感。

圖3 Gucci《Gucci × Marsper》系列

在對色卡的設計上，為順應NFT 的潮流，Pantone2022 年與區(qū)塊鏈平臺Tezos 進行合作，發(fā)布年度色“長春花藍”（圖4）。色卡以“長春花藍”作為主要色調，加入熒光紅色混合。這一搭配使色相不會過冷，同時展現(xiàn)出一種沉穩(wěn)的生命力的感受?！伴L春花藍”誕生，為的是鼓勵人們抱著開放的心態(tài)面對生活，即使生活變幻莫測。在主視覺動畫的表現(xiàn)上，紫紅的泡泡相互碰撞，生成千萬的細絲，“長春花藍”的色彩從中展現(xiàn)。從數(shù)字化的角度進行欣賞，如縷的細絲，就像是數(shù)字化時代無所不在的光纖，是一種現(xiàn)實與虛擬世界結合的設計。對于Tezos 來說，這是Pantone 色卡第一次作為NFT 的形式發(fā)布，旨在表現(xiàn)區(qū)塊鏈上的智能設計?！伴L春花藍”的發(fā)布同時也是Pantone 公司在年度色彩設計中首次創(chuàng)造新顏色的標志，表達“當前全球時代精神和我們正在經(jīng)歷的過渡的象征”的設計理念。Pantone Color Institute 副總裁Laurie Pressman 在新聞稿中表示：“在我們的年度潘通顏色教育色彩計劃歷史上首次創(chuàng)造新顏色，反映了正在發(fā)生的全球創(chuàng)新和轉型。[7]”

圖4 Pantone2022 年度色

Pantone 新色“長春花藍”的視覺設計獲得成功，正好證明了虛擬世界中科技帶來的創(chuàng)新將會提高視覺設計的體驗性、互動性，它也將會推動現(xiàn)實世界發(fā)展，改變人們的現(xiàn)實生活。當然元宇宙不止于視覺設計的體驗，目前來看，它完整的概念還未正式形成，人們只能從元宇宙中最大的游戲領域去了解元宇宙的模式。作為元宇宙第一公司的Roblox 提出：一個真正的元宇宙應該擁有“身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟系統(tǒng)、文明”這8 種要素[8]。那么，隨著元宇宙的到來，未來元宇宙世界的設計師將會利用獨特的數(shù)字身份，以更加理性的思考、辯證的思維，創(chuàng)作出更具體驗感、參與感、互動感的視覺設計作品。

元宇宙是科學的產(chǎn)物，是由數(shù)字語言組成的虛擬世界。伴隨元宇宙的產(chǎn)生，數(shù)字化科技的主導作用影響著多個領域。在與元宇宙發(fā)生碰撞時，視覺設計應當堅持以人為本，創(chuàng)造出富有視覺審美感受的藝術品，而不是成為科學的方程式。所以依靠數(shù)字技術創(chuàng)作出來的藝術作品不能使技術的規(guī)則大于藝術的規(guī)則，造成作品連接受眾的精神與情感互動時的阻礙，二者之間的關系還需辯證對待[9]。

當然，由于元宇宙這一概念仍處于探索階段，用長遠的眼光來看，雖然元宇宙為設計師帶來了多元的創(chuàng)作方式及沉浸式的體驗感，推動視覺藝術向科技化、數(shù)字化的方向轉變，但另一方面，虛實聯(lián)動的經(jīng)濟體系不利于預測經(jīng)濟風險，并且可能會催生用戶沉迷上癮、社會疏離、倫理失序、隱私保護等一系列社會問題[10]。面對元宇宙的到來，以及隨之產(chǎn)生的相關弊端，還需要人們抱著開放的態(tài)度、審慎研究和思考。

4 結語

元宇宙的產(chǎn)生源于不同領域、不同技術和不同表現(xiàn)手段的相互融合。在藝術與科學交織并行的當下，元宇宙的技術手段將會為視覺設計帶來前所未有的突破。在與視覺設計相互交融時，通過利用不同的視覺語言去打破媒介的限制，實現(xiàn)虛擬世界與現(xiàn)實世界的連接與融合。元宇宙在融合虛擬與現(xiàn)實的同時，又超越現(xiàn)實，使視覺設計的呈現(xiàn)不再受到現(xiàn)實媒介的限制。因此，無論設計師提出的設計理念有多么超越現(xiàn)實，元宇宙的技術都能夠將它實現(xiàn)出來，滿足設計的需要，呈現(xiàn)出超越時空的美。一個良好的視覺設計還需不斷處理好科技與藝術、科技與人之間的關系，通過先進的視覺語言，為受眾帶來更好的美學體驗[11]。同時，新媒體技術的流行與運用使視覺設計的表現(xiàn)方式更加滿足于人類對于情感的需要，在完美兼容道德、文化和情感等元素的同時，與更多受眾的情感發(fā)生共鳴[12]。作為一種先進的視覺語言，視覺設計在元宇宙當中，將會更加有張力、沉浸的體驗感，推動更加多元、開放的視覺文化與元宇宙世界發(fā)生碰撞。

當然，對于設計師而言，元宇宙的概念保證了他們對于自己作品的知識產(chǎn)權的保護，提供了更加便利的交易渠道。在視覺創(chuàng)作中，元宇宙搭建了不受現(xiàn)實媒介約束的時空構架，設計師置身于其間，能夠盡情地發(fā)揮無限想象及無邊的創(chuàng)造力，進而在多維度的空間里，創(chuàng)作和呈現(xiàn)出深具時空美學感的設計作品。在元宇宙所提供的舞臺上，設計師還需不斷提高自己的設計能力，處理好藝術與科技的關系，抱著開放的態(tài)度去迎接它的到來，去思考并掌握它背后的內涵，使視覺設計更具有趣味感和體驗感，以更加先進的科技手段使視覺設計作品迸發(fā)出強大生命力與創(chuàng)造力。