衛(wèi)璐

摘 要：群眾文化，是指人們職業(yè)外，自我參與、自我娛樂、自我開發(fā)的社會性文化。群眾文化品牌就是當?shù)厝罕娢幕ぷ髡叽蛟斓木哂幸龑缘娜罕娢幕妮d體，重在對群眾文化方向的引領和先進文化的示范宣傳，并使之與社會主旋律同向奮進的。

關鍵詞：群眾文化；群星有約；四結合

群眾文化具有文化自覺屬性和從眾心理，體現(xiàn)了當?shù)厝罕娋耧L貌和地域文化內涵，它的形成蘊含著個體文化自覺和群體共同的心理素質及共性的精神追求。群眾文化品牌就是當?shù)厝何墓ぷ髡叽蛟斓木哂幸龑缘娜罕娢幕妮d體，重在對群眾文化方向的引領和先進文化的示范宣傳，并使之與社會主旋律同向奮進。

一、白河縣文化館在群眾文化品牌建設中的實踐探索

白河縣文化館積極探索業(yè)務干部與文藝社團相結合、培訓輔導與舞臺展演相結合、文藝社團參與度與星級評定相結合、星級認定與獎勵資金等級相結合的四結合形式，打造群眾文化活動品牌項目“群星有約”，開創(chuàng)了群文干部搭臺、群眾唱文化大戲、城鄉(xiāng)文化同步繁榮的大好局面。

（一）業(yè)務干部與文藝社團相結合

群文干部是群眾文化活動的倡導者、策劃者、組織者、指導者。白河縣文化館把所有業(yè)務干部與群眾文藝社團相匹配，起到了資源優(yōu)化配置的作用。所匹配干部的專業(yè)素質、組織能力、服務能力對這個文藝社團的發(fā)展速度和層次起著決定性的作用，也成為考核業(yè)務干部的重要依據(jù)。

（二）培訓輔導與舞臺展演相結合

把業(yè)務干部培訓輔導的文藝節(jié)目、書畫創(chuàng)作等各藝術形式搬上舞臺，放進展廳，接受群眾檢驗。同時把上臺率、入展率作為考察業(yè)務干部有沒有感召力、凝聚力，提供的服務適用性強不強，群眾接不接受的重要考核標準。從而激發(fā)業(yè)務干部比、學、趕、幫，提高自己專業(yè)素質、組織能力，努力成為群文戰(zhàn)線上有奉獻精神的合格人才。

（三）文藝社團參與度與星級評定相結合

給各個文藝社團劃分等級，有效地讓社團走出自娛自樂的小圈子，敢于展示自己、樂于展示自己。有效地把群眾文化活動的“觀眾”轉變?yōu)椤把輪T”，把送文化轉變?yōu)椤胺N”文化，做到群眾文化群眾參與，增強了群眾文化認同感和宣傳優(yōu)秀文化的使命感。

（四）星級認定與獎勵資金等級相結合

從2014年開始，白河縣文旅廣電局對全縣文藝社團進行綜合評定與等級劃分。五星級社團獎勵8000元，四星級社團獎勵5000元，三星級獎勵3000元。通過星級認定與獎勵資金等級相結合，促使群眾文藝社團積極參與公益文藝展演活動，提高了文藝社團的參與度和群眾滿意度，變自娛自樂為惠及廣大群眾；加強了群眾文藝社團之間、業(yè)務干部之間的良性競爭；形成業(yè)務干部積極融入社團、社團依靠業(yè)務干部的良好局面，探究出了良好的館群互動模式，促進了干部與社團的有效銜接。

白河縣文化館依托四結合的方式方法，從2012年開始打造“群星有約”群眾文化活動?；顒佑晌幕^負責整體策劃、舞臺布置、燈光音響等設備的保障，面向全縣群眾文藝社團、文藝愛好者發(fā)放“群星有約”邀請函，向各個群眾文藝社團、文藝愛好者邀約優(yōu)秀文藝節(jié)目、書畫攝影作品，進行展演、展覽。讓所有文藝愛好者有展示的機會，鼓勵他們以更優(yōu)秀的作品參與到群眾文化活動中，讓他們成為舞臺的主角、文化的種子，繼續(xù)生根，改變以往的送文化為“種”文化，帶動更多的人參與進白河的群眾文化活動中來。通過活動的開展創(chuàng)建了長期有效的運行機制，提供了穩(wěn)定的展示平臺和良好的活動載體。

二、“群星有約”群眾文化活動取得的成績

（一）群眾參與度與品牌認知度穩(wěn)定提高

2012年首屆“群星有約”活動邀約到文藝節(jié)目11個，2014年16個，2015年20個，新注冊文藝社團8支。2016年后迎來了文藝社團和自樂班社注冊的高峰期，邀約節(jié)目達到38個，后經(jīng)篩選壓縮至20個登臺表演。2017年全縣注冊文藝社團和自樂班社達到74支，1300余人。預約節(jié)目83個，節(jié)目篩選后壓縮為52個，不得不把活動從1天延長為2天，甚至出現(xiàn)了群眾文藝社團找到上級主管部門領導要求登臺演出的情況。經(jīng)過5年的積淀，逐步形成了“請”群眾上舞臺轉變?yōu)槿罕姟耙鄙衔枧_的局面。2018年后，以少聚多，以點帶面，量變引起質變，在預約節(jié)目越來越多的情況下，白河縣文化館又著眼于提高文化活動質量，積極邀請省級優(yōu)秀語言類節(jié)目及兄弟館石泉縣文化館優(yōu)秀節(jié)目進行展示，讓群眾不僅能欣賞到更高質量的節(jié)目，也讓各個群眾文藝社團、文藝愛好者不固步自封，看到差距，更積極地提高自我水平。

（二）在靈活有效的服務方式下取得的成果

2021年因為疫情防控要求，文化館把線下的“群星有約”活動轉移到線上，預約節(jié)目110個，開展線上專場演出8場85個節(jié)目。截至2020年3月全縣注冊文藝社團和自樂班社142支，4000余人。2017年以來，白河縣文化館通過“群星有約”活動儲備節(jié)目371個，組織群眾文藝社團參與一村一場文藝惠民演出585場次，觀眾達20余萬人次。

（三）獲得的各類獎項

2014年白河縣文化館“群星有約”群眾文化活動被省文化廳命名為省級免費開放示范服務項目；2015年白河縣文化館獲得第六屆全國服務農(nóng)民、服務基層文化建設先進集體；2017年安康電視臺報道了白河縣文化館群眾文化活動開展的情況；2018年獲得“2015-2017年度全省公共文化優(yōu)秀群眾文化品牌”；2019年7月《中國文化報》對“群星有約”活動進行了報道。

三、通過“群星有約”品牌群眾文化取得的社會價值

（一）通過“群星有約”品牌群眾文化活動的打造，文化館鍛煉出了一支緊跟時代發(fā)展，善于學習，思維清晰，有較強組織能力，一專多能，并具有輔導普及與提高雙重能力的群文隊伍

事實證明：一個懂創(chuàng)意、善策劃、能實施、會推廣的群文干部，有很大的感召力和凝聚力，會有一群人圍著他轉，就能帶動更多群眾參與。

（二）通過“群星有約”品牌群眾文化活動的打造，促進了文藝社團蓬勃發(fā)展

文化館深知群眾文化的團隊建設是群眾文化發(fā)展的生命線，也是群眾文化活動開展的源泉和動力，沒有群眾文藝團隊的群眾文化是缺乏生命力的。通過四結合的方式，挖掘了一大批有文藝特長的人才，他們除了欣賞、享受文化娛樂之外，還參與文化建設，施展個人才華，有效調動基層民眾的參與積極性，補充政府的服務功能，解決了當前公共文化服務中存在的諸多問題。

（三）在“群星有約”品牌群眾文化活動的打造過程中，注重“從群眾中來，到群眾中去”的培育方式，得到廣大民眾的認可

長期以來，各群眾文藝社團成員生活在基層人民群眾之中，最了解基層人民群眾的生活疾苦和精神文化上的需求。因此，他們有著豐富的生活經(jīng)歷和源源不斷、極其珍貴的創(chuàng)作靈感。他們創(chuàng)作出來的作品，更具有生活的底蘊，更能反映人民群眾的需要，更能代表人民群眾的心聲。文化館“群星有約”活動就是各個文藝社團、文藝愛好者施展文藝才華的大舞臺。用群眾身邊的人來說身邊的事，潛移默化地影響著群眾的內心世界，更顯真實、親切，更接地氣，更能產(chǎn)生共鳴，深受廣大人民群眾的喜愛。

（四）通過“群星有約”品牌群眾文化活動的打造，展現(xiàn)了地方文化特色

每一個地區(qū)的環(huán)境不同，經(jīng)濟狀況和文化形式也不同。文化館通過對群眾文藝社團的業(yè)務指導、藝術指引，積極融入地域特征、當?shù)貧v史文化等。充分發(fā)揮地域魅力，保持獨特文化素養(yǎng)，有效提高了群眾文化活動的內涵與質量，同時也是當?shù)氐奈幕厣途裎拿鞯捏w現(xiàn)。文藝社團和文藝愛好者參與到文藝活動中，既激發(fā)了大家的參與熱情，也宣傳了當?shù)氐奶厣幕?，展現(xiàn)出當?shù)厝说木耧L貌以及當?shù)氐奈幕厣?/p>

（五）通過“群星有約”品牌群眾文化活動的打造，有效地提高了產(chǎn)品和服務的適用性，實現(xiàn)供給側專業(yè)化

業(yè)務干部與文藝社團相結合、培訓輔導與舞臺展演相結合，促使提供的產(chǎn)品必須與群眾文藝社團相匹配。只有提高產(chǎn)品和服務的適用性，才能展現(xiàn)出群眾文藝社團的特長，得到群眾的認可和支持，從而改變了業(yè)務干部喜歡什么就提供什么服務的局面，有效實現(xiàn)供給側專業(yè)化。

四、“群星有約”品牌建立過程中出現(xiàn)的問題

（一）城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡的問題

就白河縣而言，全縣三星級以上社團共22個，其中只有5個鄉(xiāng)鎮(zhèn)各有一個三星級社團。城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，主要原因在于當?shù)卣恢卑呀?jīng)濟發(fā)展狀況作為衡量發(fā)展的重要標準，對文化建設的重要性認識不夠，忽略了文化建設對經(jīng)濟社會發(fā)展的影響。導致了供給不充分、群眾參與度不高、群眾文化發(fā)展滯后等現(xiàn)象。

（二）群眾文化“領頭雁”的缺乏

文化進鄉(xiāng)鎮(zhèn)、進村、進農(nóng)戶，發(fā)揮文化的凝聚力是文化發(fā)展最終目的。然而面對廣大的服務群體，群眾文化工作人員顯得尤為不足。表現(xiàn)為：一是專業(yè)人才不足，制約了群眾文化的發(fā)展，不能滿足群眾日益增長的需求；二是鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村負責文化工作的干部不能專人專用，大部分都兼職其他工作。反映出了基層文化人才與廣大的服務對象失衡的現(xiàn)象。

（三）缺乏文化服務中突破瓶頸的有效舉措

伴隨“群星有約”活動的發(fā)展，從2012年預約11個到2021年預約節(jié)目達到110余個，文化活動形式單一，除了一般的舞蹈、唱歌、器樂外，語言類或者其他的表現(xiàn)形式很少，文化活動逐漸老套、不生動、不能更好地反映時代主旋律。

五、群眾文化品牌建設中出現(xiàn)問題的對策

（一）提高對群眾文化的認識

2015年《關于加快構建公共文化服務體系的意見》和2017年3月《中華人民共和國公共文化服務保障法》相繼頒布實施，制度框架的“四梁八柱”基本建立。面對問題，需要加強對基層精神文化消費的正確引導和宣傳，幫助群眾提高精神消費的層次和水平，開展豐富多彩的群眾文化活動，占領群眾文化生活時空，影響群眾生活狀態(tài)，促進群眾文化的發(fā)展和繁榮。

（二）必須加強兩個建設

一是加強總分館建設，以主題活動為支撐，把品牌活動下沉到鎮(zhèn)、村，促進群眾文化發(fā)展，以活動為載體，鞏固提高文化站、文化活動室主陣地作用。二是加強鄉(xiāng)村文化理事會建設，通過村內能人賢士和本村走出去的成功人士，來引領群眾文化發(fā)展，傳承優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化。

（三）利用文藝團隊建設優(yōu)勢，加強省、市、兄弟館交流，通過引進來、走出去的方式，積極搭建培訓平臺，培養(yǎng)基層文化骨干，建立人才激勵機制，增強基層文化“造血功能”

引導星級社團帶動一般社團，通過社團帶動的方式來創(chuàng)新活動方式、豐富活動內容，引導基層群眾的文化活動。

在公共文化服務背景下，群眾文化建設是該時期的重要任務，加強品牌活動建設具有重要的意義，影響著社會發(fā)展進程。然而，在群眾文化活動的品牌建設中，對群眾文化的認識，尤其是對群眾文化品牌的認識度不高，缺乏鮮明特色，文化活動創(chuàng)新不足等，抑制了群眾文化活動品牌建設。對此，在群眾文化建設中，應始終堅持為人民服務、為社會主義服務的原則，積極將當?shù)靥厣幕c群眾文化緊密結合，根據(jù)實際情況，制定群眾文化活動發(fā)展規(guī)劃，加大文化活動宣傳力度，全方位推動群眾文化活動品牌的建設，有效發(fā)揮先進文化對群眾的示范引領作用，穩(wěn)步提高社會服務水平。

（白河縣文化館）