□孫 悅

（沈陽師范大學(xué)，遼寧 沈陽 110034）

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的必要性分析

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的日益盛行，我國也加強了對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的重視程度，通過將現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合到一起，形成了特色的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的現(xiàn)代化經(jīng)濟形式。其不僅有助于減少供銷障礙、切實提升農(nóng)民收入水平，更有助于緩解我國農(nóng)業(yè)資源不足，促進農(nóng)業(yè)科技進步。具體來看，現(xiàn)階段，我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中，所應(yīng)用農(nóng)業(yè)信息化的主要措施包括云計算技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等。通過這些農(nóng)業(yè)信息化的技術(shù)手段，可以在脫貧攻堅的實踐中采取旅游脫貧、農(nóng)產(chǎn)品推銷脫貧等策略。

同時，我國作為農(nóng)業(yè)大國，相關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗豐富，現(xiàn)階段我國農(nóng)業(yè)發(fā)展如果能夠繼承傳統(tǒng)種植經(jīng)驗，同時積極進行技術(shù)融合，不僅能進一步提高農(nóng)作物產(chǎn)量與質(zhì)量，還能促使我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)種植活動向信息化、自動化、智能化發(fā)展，從而促進我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟快速發(fā)展。此外，現(xiàn)有相關(guān)實踐經(jīng)驗已經(jīng)表明，通過信息化建設(shè)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺的協(xié)助下，借助現(xiàn)代先進物流平臺，能有效幫助農(nóng)產(chǎn)品供需雙方及時獲取所需市場信息，進一步減少供銷障礙，實現(xiàn)產(chǎn)供銷平衡化，真正解決“農(nóng)民銷售難、市民購買貴”的問題，切實提高農(nóng)民收入水平。

因此，深入實施“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化是時代賦予我們的歷史責(zé)任。正如原農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長韓長賦在部署農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的相關(guān)工作時強調(diào)，我國現(xiàn)階段的農(nóng)業(yè)發(fā)展要以發(fā)展電子商務(wù)為重點，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，把發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作為推動農(nóng)業(yè)市場化、倒逼標(biāo)準(zhǔn)化、促進規(guī)模化、提升品牌化的重要舉措，抓好市場信息服務(wù)、試點示范和信息進村入戶，利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。只有這樣才能真正搶占農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的制高點，將信息化與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合，從而實現(xiàn)驅(qū)動農(nóng)業(yè)“跨越發(fā)展”、助力農(nóng)民“彎道超車”、縮小城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的SWOT分析

2.1 優(yōu)勢（S）分析

借助“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下5 個方面。

第一，提高現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化的程度。在現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)中應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使得農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展趨勢更加清晰，能更好地推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一體化發(fā)展。具體來看，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能提升農(nóng)業(yè)信息的開放性，增加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的透明度以及公平性，幫助消費者了解農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地、品種等更多有價值的信息，更容易贏得消費者信賴。第二，有利于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的生產(chǎn)管理。例如，根據(jù)各種農(nóng)作物的安全生長周期特性，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對其進行科學(xué)的細化分析，建立基于農(nóng)作物安全生長期的科學(xué)化生產(chǎn)管理，設(shè)立大中小規(guī)模的綜合作業(yè)種植基地，不僅可以充分展現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟社會應(yīng)用價值，還可以有效提升我國農(nóng)業(yè)的質(zhì)量生產(chǎn)管理效能，為整個我國農(nóng)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展保駕護航。第三，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)。通過互聯(lián)網(wǎng)信息平臺，普通農(nóng)戶可以學(xué)習(xí)到最先進的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，并根據(jù)實際情況及時更新生產(chǎn)技術(shù)，利用先進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)備，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。同時，還要重點推進使用新型綠色防控實用技術(shù)，在追求農(nóng)業(yè)創(chuàng)收時注重對生態(tài)環(huán)境的保護，堅持經(jīng)濟利益與環(huán)境利益相結(jié)合的原則，實現(xiàn)我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)性發(fā)展。第四，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)濟效益。在農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中，借助互聯(lián)網(wǎng)信息平臺廣泛推廣先進的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)與經(jīng)驗，不僅能夠減少人力資源消耗，還能夠提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，促進我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的健康、可持續(xù)發(fā)展，從根本上為我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型與升級提供各種支持，加快實現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的預(yù)期和長遠目標(biāo)。第五，加快農(nóng)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級。通過傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與大數(shù)據(jù)經(jīng)濟發(fā)展以及移動互聯(lián)網(wǎng)之間的有效結(jié)合，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式不僅強調(diào)依賴資本的投入實現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展，還朝著信息化、智能化的方向邁進，從而充分發(fā)揮新型智能化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的領(lǐng)導(dǎo)帶頭作用，為推動我國新型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供重要支撐。

2.2 弱勢（W）分析

現(xiàn)階段，我國農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的劣勢主要體現(xiàn)在以下3 個方面。

第一，信息基礎(chǔ)設(shè)施不完善。我國廣大農(nóng)村地區(qū)，尤其是西部農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)代化信息基礎(chǔ)建設(shè)較為薄弱，地方政府以及各級農(nóng)業(yè)部門對農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)投入有限，農(nóng)村地區(qū)的物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G技術(shù)等新型基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善。同時，我國廣大農(nóng)村地區(qū)仍存在互聯(lián)網(wǎng)普及率較低、使用意愿不高、用網(wǎng)質(zhì)量待提高、網(wǎng)絡(luò)利用方式相對單一等問題，嚴(yán)重影響了我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化智慧農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級速度。第二，廣大農(nóng)民的農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)知識的掌握水平低。隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)應(yīng)用科技的發(fā)展，我國各級農(nóng)業(yè)部門不斷加大了農(nóng)業(yè)科技與先進技術(shù)的研發(fā)力度，但由于我國廣大農(nóng)民的文化知識水平有限，無法充分掌握先進的農(nóng)業(yè)技術(shù)，致使農(nóng)業(yè)應(yīng)用科技的示范成果在實際市場中轉(zhuǎn)化緩慢，進而影響到示范性的農(nóng)業(yè)應(yīng)用科技成果在我國農(nóng)村的大面積推廣。此外，隨著農(nóng)村城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)眾多青壯年大量涌入城市地區(qū)，導(dǎo)致現(xiàn)階段我國農(nóng)村地區(qū)逐漸呈現(xiàn)經(jīng)濟社會“空心化”“老齡化”嚴(yán)重的趨勢。而留守在農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民對新經(jīng)濟社會下電子信息技術(shù)的接受能力較弱，其現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化和電子技術(shù)的水平較差，也就無法將先進技術(shù)應(yīng)用于自身農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過程。第三，農(nóng)業(yè)信息化的標(biāo)準(zhǔn)管理體系不完善。在農(nóng)村電子信息技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用推廣與管理過程中，由于相關(guān)部門對于農(nóng)業(yè)信息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)推廣與示范應(yīng)用的重視程度不高，導(dǎo)致農(nóng)村基層經(jīng)濟信息化部門人員的資源配置能力不足。雖然部分試點鄉(xiāng)鎮(zhèn)已經(jīng)設(shè)置了農(nóng)村信息管理科或鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息管理中心，但是缺少專門的工作人員，往往由其他相關(guān)科室或其他部門的專職員工進行兼職，再加上工作人員平時精力有限，其推廣示范效果也就很難達到理想狀態(tài)。

2.3 機會（O）分析

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的機會主要體現(xiàn)在以下兩方面。

第一，鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興發(fā)展戰(zhàn)略貫徹實施的偉大契機。深入實施我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興發(fā)展戰(zhàn)略，既是貫穿我國社會主義農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)全過程中的一項重大歷史性任務(wù)，也是新發(fā)展時期我國“三農(nóng)”各項工作的總綱和抓手。具體來講，需要堅持穩(wěn)扎穩(wěn)打，堅持因地制宜，科學(xué)合理設(shè)定各項階段性工作目標(biāo)和發(fā)展重點，把握好各項重點工作的時機，尤其是要通過創(chuàng)造性的實踐，把“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念落到實處，從根本上保證我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)。第二，互聯(lián)網(wǎng)為我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展提供了便利?；ヂ?lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化有機結(jié)合涉及兩大重要產(chǎn)業(yè)——農(nóng)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的興起帶動了“網(wǎng)紅直播帶貨”，對于農(nóng)業(yè)發(fā)展來說，可以借鑒直播帶貨的類似成功經(jīng)驗，培訓(xùn)一批高素質(zhì)的農(nóng)民主播，讓直播間成為打開農(nóng)產(chǎn)品銷路的新平臺。此外，互聯(lián)網(wǎng)時效性的特點極大地方便了農(nóng)戶與消費者之間的信息共享，切實推動了一些貧困山區(qū)或交通不便地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售，這些區(qū)域的農(nóng)戶通過互聯(lián)網(wǎng)便可以“不出戶就知天下事”，將農(nóng)產(chǎn)品賣到世界的各個角落。因此，越來越多的農(nóng)民在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)影響下，對信息化建設(shè)和現(xiàn)代化建設(shè)有了好感，也促進了現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

2.4 威脅（T）分析

對于我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展來說，現(xiàn)階段的威脅有兩方面。

第一，自然環(huán)境的脆弱性。氣候影響對我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展威脅較大，氣候是一個地區(qū)的氣溫、降雨等氣象要素的長期平均狀態(tài)，氣候變化是氣溫、降雨等氣象要素的平均狀態(tài)在統(tǒng)計意義上的變化。氣候變化是不爭的事實，各種惡劣氣象自然災(zāi)害種類之多，危害之嚴(yán)重，涉及面積之廣泛，對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展造成了嚴(yán)重的影響。目前，我國面對極端惡劣氣候?qū)е碌臍庀笪：θ匀皇謬?yán)重。第二，對農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的威脅。隨著城市化的快速發(fā)展，當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)受到不同程度的開發(fā)和規(guī)劃，自然資源的利用程度也不盡相同，主要表現(xiàn)在水資源和土地資源能否合理地配置、自然資源的稀缺性、環(huán)境的承載能力有限，這對實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展造成了一定程度的威脅。如何平衡好經(jīng)濟利益與環(huán)境社會利益是一大挑戰(zhàn)，應(yīng)在追求經(jīng)濟效益的同時做好生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)性保護，促進現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的良性發(fā)展。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的對策分析

3.1 完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施

完善的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)是發(fā)展農(nóng)業(yè)信息化的基礎(chǔ)。

第一，政府應(yīng)加強對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的資金投入與政策扶持，加快光纖網(wǎng)絡(luò)、微波傳輸、衛(wèi)星通信的信息傳輸速度，擴大互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面積，推進5G 網(wǎng)絡(luò)的部署，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展提供更多便利條件。第二，充分利用好電商平臺，為農(nóng)民提供完善的電商平臺服務(wù)，例如，在微信小程序中設(shè)置農(nóng)產(chǎn)品推廣平臺，讓特色農(nóng)產(chǎn)品能夠得到充分的展示，擴大品牌知名度，方便農(nóng)產(chǎn)品供需雙方能夠及時獲取市場動態(tài)情況，實現(xiàn)信息的實時共享，讓更多的人了解農(nóng)村特色農(nóng)業(yè)與文化，助推當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟繁榮發(fā)展。

3.2 培育互聯(lián)網(wǎng)人才團隊

人是發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)信息化的重要組成部分，發(fā)揮人才在信息化農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵作用，從而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益的最大化。

第一，提高農(nóng)民的信息化意識和綜合素質(zhì)，將信息化、技術(shù)化的知識體系灌輸?shù)睫r(nóng)民的觀念中，培養(yǎng)全面性人才，鼓勵外出務(wù)工人員回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，加強對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)的經(jīng)濟和技術(shù)支持。第二，加大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展人才的培養(yǎng)力度，通過各種優(yōu)惠政策引進大批量的高校知識型專業(yè)人才，成立專門的技術(shù)人才小組，將該人才團隊分為農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)知識普及小組和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用培訓(xùn)小組兩種類型。由于農(nóng)民的知識水平受限，而農(nóng)民又是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的重要主體，需要發(fā)揮專業(yè)人才小組的帶頭作用，指導(dǎo)農(nóng)戶學(xué)習(xí)新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓農(nóng)戶充分認(rèn)識到科學(xué)技術(shù)帶給農(nóng)業(yè)發(fā)展的價值，全方面促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟科學(xué)化、信息化發(fā)展。

3.3 優(yōu)化一體化營銷

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的營銷渠道和形式上要注重多樣化，不僅營銷特色的農(nóng)產(chǎn)品，還要發(fā)展特色旅游與創(chuàng)造農(nóng)業(yè)特色文化產(chǎn)品，在滿足消費者物質(zhì)需要的同時滿足精神需求。

第一，在農(nóng)產(chǎn)品未成熟的階段，可以采取訂單預(yù)購與旅游耕種體驗相結(jié)合的方式，由于這段時間農(nóng)民普遍處于農(nóng)閑時期，農(nóng)民有時間可以去做農(nóng)產(chǎn)品的售前預(yù)購營銷，方便按需進行生產(chǎn)，幫助減少農(nóng)產(chǎn)品的庫存剩余，為農(nóng)民帶來更多直接收入。同時，可以讓那些對農(nóng)業(yè)耕種有興趣的消費者參與到農(nóng)業(yè)耕種、澆水、施肥等勞作環(huán)節(jié)中，滿足消費者的個性化需要，體驗不同的生活樂趣。第二，可以采取農(nóng)作物成熟后的銷售推廣與農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)品的宣傳推廣的方式，這段時期農(nóng)作物普遍成熟開始大批量銷往市場，消費者可以直觀地了解到農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，農(nóng)戶可以借此解決之前訂單預(yù)購的庫存剩余。應(yīng)抓住這個關(guān)鍵時期，利用微信小程序、拼多多等電商服務(wù)平臺的營銷推廣，擴大銷路，也可以為消費者提供創(chuàng)意的農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)品，滿足消費者的個性購物體驗。

3.4 優(yōu)化現(xiàn)代物流配送

物流作為“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展體系的最后一個環(huán)節(jié)，良好的物流配送模式是互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)信息化的關(guān)鍵因素。由于現(xiàn)在提供物流服務(wù)的企業(yè)和公司眾多，可選擇的形式也較為多樣，這中間將帶來物流配送過程中的一系列問題，農(nóng)戶作為供給端無法掌控物流過程所遇到的突發(fā)性狀況，消費者所能從中獲取到的利益受損，從而影響客戶群體的消費體驗，這就需要優(yōu)化、調(diào)節(jié)物流配送的整個流程。例如，可以在農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)平臺上設(shè)置物流信息監(jiān)控的服務(wù)，提供實時的物流配送信息，完善售后服務(wù)體系，為供需雙方提供便利。

4 結(jié)束語

在國家戰(zhàn)略重點支持推行“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展正向信息化方向轉(zhuǎn)變，將農(nóng)產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，采用電子商務(wù)信息化的模式進行多渠道營銷，不僅能緩解我國農(nóng)業(yè)資源不足、促進農(nóng)業(yè)科技進步，還能有效減少我國農(nóng)產(chǎn)品供銷障礙、切實提升農(nóng)民收入水平。隨著我國農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善、互聯(lián)網(wǎng)平臺建設(shè)人才的不斷豐富、一體化營銷模式的不斷升級以及物流配送模型的不斷優(yōu)化，我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展前景可觀，在未來也必將會達到世界“尖端”水平。