微信小游戲“跳一跳”的走紅

“跳一跳”這款微信6.0版本的全新小程序，得益于騰訊龐大的用戶數(shù)量和簡(jiǎn)單解壓的游戲體驗(yàn)，上線僅三天玩家數(shù)量突破4億，“跳一跳”基本上只投入了游戲開發(fā)成本，在宣傳上幾乎沒有明顯投入，但伴隨著小程序功能的推出，這款游戲被用戶自發(fā)傳播開來，成為當(dāng)時(shí)現(xiàn)象級(jí)的小程序游戲。

病毒營銷：營銷學(xué)術(shù)語，又稱病毒式營銷、病毒性營銷、基因行銷或核爆式行銷，是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，病毒式營銷通過利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò)，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，被快速復(fù)制并傳向數(shù)以萬計(jì)的受眾。

“貓爪杯”斷銷

星巴克櫻花貓爪杯因外觀軟萌，倒入飲料后呈現(xiàn)粉紅色“貓爪”的神奇效果而備受歡迎。2019年，星巴克中國通過微博宣布，2月28日至3月3日，每天15時(shí)在網(wǎng)上開售1000個(gè)“貓爪杯”。首批1000個(gè)“貓爪杯”僅0.07秒就“秒空”了，被網(wǎng)友戲稱“比春運(yùn)火車票還難搶”，“一杯難求”導(dǎo)致其價(jià)格在二手交易平臺(tái)被炒到千元以上。

饑餓營銷：營銷學(xué)術(shù)語，是指商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量，以期調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求的“假象”，達(dá)到維持商品較高售價(jià)和利潤(rùn)率的目的。饑餓營銷的最終作用不僅僅是為了調(diào)高價(jià)格，更是為了使品牌產(chǎn)生高額的附加價(jià)值，從而為品牌樹立高價(jià)值的形象。

“不知道診所”引流破億

2017年開始巡展的知乎“不知道診所”，以引爆“新知青年”潮流為賣點(diǎn)，先后在上海、北京、廣州、成都多地登陸運(yùn)營，活動(dòng)期間，通過設(shè)立虛擬科室分享知識(shí)、答疑解惑，邀請(qǐng)人氣明星“出診”，建立知識(shí)專區(qū)等方式，吸引了大批用戶和粉絲，創(chuàng)下了6天3萬人“就診”，微博話題量破億的紀(jì)錄。

游擊營銷：營銷學(xué)術(shù)語，形容通過非常規(guī)的營銷活動(dòng)使消費(fèi)者感到意外，并以此推廣相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)的一種營銷觀念，其試圖打破傳統(tǒng)營銷中的高投入可能導(dǎo)致的低效益的困境，希望用低成本，盡量引發(fā)廣泛的關(guān)注。最為典型的營銷模式就是快閃店，快閃店的“閃現(xiàn)”技能，“過時(shí)不候”的形式與特立獨(dú)行的主題裝修相結(jié)合，直戳當(dāng)代年輕人追求個(gè)性的心理，于是能在幾天時(shí)間內(nèi)吸引大量消費(fèi)者進(jìn)店進(jìn)行體驗(yàn)式、社交化消費(fèi)，也是商家測(cè)試品牌在市場(chǎng)的人氣指數(shù)和受歡迎程度，降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的一種策略。