武竹青　王小靜

5月10日，以“科技創(chuàng)造品牌價(jià)值”為主題的專家與媒體面對(duì)面活動(dòng)在太原舉辦，8位專家圍繞傳統(tǒng)文化與科技相融如何創(chuàng)造出新的品牌價(jià)值、如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)塑造科技品牌、院士工作站的設(shè)立如何賦能企業(yè)品牌價(jià)值及科技、品牌與傳播三者的關(guān)系等內(nèi)容進(jìn)行交流，通過親身經(jīng)歷和典型案例，探討科創(chuàng)賦能品牌建設(shè)的方法和路徑。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，全球科技創(chuàng)新進(jìn)入空前密集活躍期。在這個(gè)大勢(shì)所趨的“品牌化”時(shí)代，中國(guó)企業(yè)必須重視科技創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略。所謂科技創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略，就是創(chuàng)造客戶體驗(yàn)的一種商業(yè)模式。品牌戰(zhàn)略就是通過界定企業(yè)的使命、目標(biāo)、科技手段、環(huán)境、核心能力、核心資源，最終形成一個(gè)通過創(chuàng)造客戶體驗(yàn)贏得市場(chǎng)的商業(yè)模式。

品牌從21世紀(jì)初開始，迅速成為一個(gè)全球概念，這并不是一種偶然現(xiàn)象，而是社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、科技和文化發(fā)展的必然結(jié)果。這個(gè)必然結(jié)果就是社會(huì)開始步入了一個(gè)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)初露端倪的多元化時(shí)代。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)將是全球化時(shí)代最具增長(zhǎng)價(jià)值的經(jīng)濟(jì)！

在世界品牌管理中，今后將呈現(xiàn)以下三大發(fā)展趨勢(shì)：

一是品牌化組織將成為企業(yè)基本的組織形態(tài)。品牌化組織就是以使命為導(dǎo)向，以產(chǎn)品服務(wù)為載體，以提供客戶體驗(yàn)為核心，共同參與塑造品牌形象，創(chuàng)造品牌價(jià)值，分享品牌利益的網(wǎng)絡(luò)化、動(dòng)態(tài)化的虛擬聯(lián)盟。創(chuàng)新，是中國(guó)品牌走向中高端的動(dòng)能。長(zhǎng)久以來，中國(guó)品牌在中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中不斷摸索，從企業(yè)管理的戰(zhàn)略選擇到國(guó)家政策的支持引導(dǎo)，中國(guó)品牌已經(jīng)脫離“低端廉價(jià)”的標(biāo)簽，在中高端市場(chǎng)上逐步發(fā)揮引領(lǐng)作用。但是，目前在世界百?gòu)?qiáng)品牌中，中國(guó)自主品牌只占一席，品牌建設(shè)的重要性和緊迫性不言而喻。

二是講好品牌創(chuàng)新故事，讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。品牌驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略將成為企業(yè)的終極戰(zhàn)略。IBM零售業(yè)解決方案部全球總經(jīng)理湯姆·彼得森曾提出今后企業(yè)要從“建立有效的品牌”向“完全品牌驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型，并以品牌作為企業(yè)的終極價(jià)值?，F(xiàn)實(shí)中，可以從英特爾、思科等全球化的IT品牌的換標(biāo)去體會(huì)“創(chuàng)造消費(fèi)者體驗(yàn)”的品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型這一思想。

三是應(yīng)注重虛擬整合能力的提高。品牌虛擬整合的經(jīng)營(yíng)模式不會(huì)像以前那樣單靠所有權(quán)來控制子公司，它所憑借的是聯(lián)盟、合資事業(yè)、少數(shù)股權(quán)、知識(shí)技術(shù)和合約等方式來進(jìn)行新的管理與控制。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌虛擬整合能力將成為全球化企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)給予足夠的重視。

品牌是企業(yè)與國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。習(xí)近平總書記提出的：“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要論斷，為把我國(guó)建成品牌強(qiáng)國(guó)指明了路徑。

目前，山西的農(nóng)產(chǎn)品表現(xiàn)為產(chǎn)品全而不精，品牌多而不優(yōu)、不強(qiáng)、不大，市場(chǎng)占有率不高。問題出在科技含量不高，科技創(chuàng)新不夠。品牌要?jiǎng)?chuàng)建、要打造、要提質(zhì)、要升級(jí)，核心是“科技”，需強(qiáng)化科技在品牌建設(shè)中的核心作用。

科技品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，離不開品牌策劃、企業(yè)孵化和科技支撐，需要多方力量協(xié)同創(chuàng)新。品牌是質(zhì)量、科技、信譽(yù)和文化的重要載體，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素。品牌建設(shè)離不開創(chuàng)新，深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)科技創(chuàng)新，是推動(dòng)品牌從“制造”到“智造”逐步壯大的重要途徑，也是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義。希望可以集聚多方力量，協(xié)同創(chuàng)新，精準(zhǔn)服務(wù)，在全方位推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展過程中書寫滿意答卷。

品牌要多樣化、個(gè)性化、功能化、營(yíng)養(yǎng)化、智能化，關(guān)鍵是“科技”;品牌要做大、做強(qiáng)、做優(yōu)，重點(diǎn)也是“科技”。在品牌建設(shè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都要注重科技和科技創(chuàng)新。品牌基礎(chǔ)建設(shè)需要新肥料、新品種、新農(nóng)藥、新裝備、新設(shè)施;品牌加工需要新工藝、新設(shè)備、新技術(shù);品牌設(shè)計(jì)需要新理念;品牌營(yíng)銷需要新平臺(tái)、新市場(chǎng)、新消費(fèi)者;品牌塑造需要新高度和強(qiáng)度、好感度、獨(dú)特性。

近年來，山西功能農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)成效顯著，山西是雜糧大省，要研究、檢測(cè)、科學(xué)分析雜糧的功能作用，科學(xué)提出其營(yíng)養(yǎng)性、保健性、預(yù)防性、治療性。例如，小米可以加工為即食小米粥、小米鍋巴等;雜糧可做成半成品、方便食品。如：苦蕎茶、雜糧餅干、太谷餅、嵐縣土豆宴、蕎麥碗托。中藥材分為藥丸、膠囊、沖劑、配方;黃花需初加工為黃花醬、冷凍、凍干;粗糧有“八寶粉”、“晉升”油茶、臺(tái)藜植物蛋白奶幾類產(chǎn)品等等，都是提高產(chǎn)品市場(chǎng)融合度，塑造品牌價(jià)值的最好實(shí)踐。

總之，以科技為核心，通過打造農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、地理標(biāo)志品牌、功能農(nóng)產(chǎn)品品牌，可引領(lǐng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，服務(wù)鄉(xiāng)村振興大局。