婁艷閣 呂靜

2022年春節(jié)前后，按照中宣部統(tǒng)一部署，全國(guó)各級(jí)各類主流媒體紛紛開(kāi)展了主題多樣、形式各異的“新春走基層”報(bào)道活動(dòng)，積極組織廣大編輯記者深入基層一線、深入群眾生產(chǎn)生活，熱情書(shū)寫(xiě)各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就，生動(dòng)呈現(xiàn)祖國(guó)各地欣欣向榮的景象。這些媒體的一線記者們以不同的方式走入各行各業(yè)、千家萬(wàn)戶，用鏡頭拍攝的影像、筆頭流淌的文字記錄了一個(gè)別樣新春，并最終在報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端以專欄或?qū)ｎ}的形式呈現(xiàn)給廣大媒體受眾。筆者重點(diǎn)分析了各地主流媒體“新春走基層”的報(bào)道策略，以總結(jié)有益的經(jīng)驗(yàn)為其他相關(guān)報(bào)道提供參考。

中國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，全國(guó)各族人民在喜迎春節(jié)的氛圍中總結(jié)過(guò)去展望未來(lái)，期待著萬(wàn)象更新并在新時(shí)代的新征程中繼續(xù)奮發(fā)有為。各地主流媒體“新春走基層”的內(nèi)容主題紛紛聚焦新時(shí)代，反映新氣象，謳歌新生活，以弘揚(yáng)主旋律為選題依據(jù)，將焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了廣闊時(shí)代背景下的百姓生活。具體來(lái)看，各地主流媒體主要是通過(guò)以下幾種選題策略來(lái)展現(xiàn)新時(shí)代新氣象。

1.主題鮮明，記錄時(shí)代。活躍在基層的各地主流媒體一線記者和編輯雖然并沒(méi)有將目光關(guān)注在宏觀選題上，但在旗幟鮮明、主題突出地記錄時(shí)代、反映時(shí)代方面絲毫不遜色。尤其是他們與基層生活之間存在著天然的親和力、親近感，能夠更方便地扎根人民、深入生活，并通過(guò)基層視角創(chuàng)作出優(yōu)秀的新聞作品謳歌新時(shí)代。例如，《都市快報(bào)》將關(guān)注的目光聚焦在疫情時(shí)代背景下留在杭州過(guò)年的那些相互守望、相互幫助、相互溫暖的普通人，以及那些為更多人過(guò)好新年而默默付出的人，其新聞作品《三個(gè)沒(méi)有回老家過(guò)年的新杭州人，你們?cè)诤贾葸€好嗎？》用動(dòng)人的筆觸描繪了在杭州這座城市努力奮斗、努力生活并追求幸福的普通人，由此折射出了在全國(guó)各大城市追夢(mèng)的普通人群體形象。再如，《甘肅日?qǐng)?bào)》從2022年1月7日開(kāi)始，在頭版設(shè)置了主題為“新春走基層：走郵路看新局”的連續(xù)性專欄選題，呈現(xiàn)了以通訊報(bào)道《郵報(bào)萬(wàn)里聯(lián)通黨心民心》為典型代表的13篇重量級(jí)稿件和20余篇新媒體稿件，以“郵路”寓意新時(shí)代的新道路，用接地氣冒熱氣的切入點(diǎn)記錄新時(shí)代甘肅大地發(fā)生的新變化。

2.找好選題，小中見(jiàn)大。小選題展現(xiàn)大時(shí)代也是各地主流媒體“新春走基層”報(bào)道的一大選題特色，不同媒體從一個(gè)個(gè)小而美的新視角，或以時(shí)間為線索，或以空間為邏輯，或以人物為見(jiàn)證，在輕松的講述和喜悅的氛圍中傳達(dá)城市日新月異的變化，感受鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程。例如，大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞客戶端發(fā)布的《小火燒走出小縣城，大市場(chǎng)迎來(lái)大發(fā)展》報(bào)道，以小火燒這個(gè)小小的切入視角講述了它在新時(shí)代的大機(jī)遇。記者來(lái)到商河縣龍桑寺鎮(zhèn)的火燒工廠，用生動(dòng)的文字和真實(shí)的鏡頭記錄下傳統(tǒng)火燒所面臨的現(xiàn)代機(jī)遇和有利市場(chǎng)，記錄下非遺傳承人李清把小作坊改造成大工廠，在云端弘揚(yáng)火燒文化、實(shí)現(xiàn)線上線下相結(jié)合的模式創(chuàng)新之路，也記錄下他連續(xù)3年捐獻(xiàn)48萬(wàn)元助力自己家鄉(xiāng)龍桑寺鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)脫貧致富、鄉(xiāng)村振興的反哺故事。再如，《遼寧日?qǐng)?bào)》另辟蹊徑推出了一系列的“小村故事”，從全省11637個(gè)村莊中選出了諸如上網(wǎng)村、創(chuàng)業(yè)村、秀里村、靠山屯、窩棚村等10余村莊發(fā)生的大變化，推出了《靠山屯今天致富不靠山》、《范家窩棚村從前窩棚多今天大棚多》等令人印象深刻、趣味橫生的新聞報(bào)道。

3.內(nèi)容平實(shí)，貼近百姓。最真實(shí)的生活在基層，最真實(shí)的報(bào)道內(nèi)容在基層的老百姓那里最受歡迎。在選題方面也是如此，如何講好老百姓最基層的生活故事并通過(guò)這些選題折射國(guó)情民意，是各地主流媒體“新春走基層”報(bào)道需要思考的問(wèn)題，各大媒體在報(bào)道過(guò)程中也高度重視選題真實(shí)、內(nèi)容平實(shí)、貼近生活、貼近百姓。例如，紅網(wǎng)·時(shí)刻新聞在走基層的過(guò)程中講述了一個(gè)《武警保靖中隊(duì)官兵陪幫扶八年的“編外妹妹”提前過(guò)年》的平實(shí)故事，武警湘西支隊(duì)保靖中隊(duì)官兵們有一個(gè)“編外妹妹”小紫秋，這個(gè)妹妹是他們結(jié)對(duì)幫扶8年的對(duì)象，每年春節(jié)他們都為這個(gè)“編外妹妹”送年貨、備裝飾并邀請(qǐng)母女與中隊(duì)官兵共度春節(jié)。這則報(bào)道不僅體現(xiàn)了武警官兵貼近百姓的軍民魚(yú)水之情，還反映了媒體工作者扎根基層的精神。《四川日?qǐng)?bào)》的記者則關(guān)注了一條從2020年年底開(kāi)通后就備受老百姓歡迎的從瀘州市合江縣白鹿鎮(zhèn)開(kāi)往重慶的省際公交，通過(guò)公交乘客的喜悅延伸介紹了這條線路帶動(dòng)的川渝在花椒產(chǎn)業(yè)、河流治理等諸多方面的聯(lián)動(dòng)與合作。

新聞報(bào)道的故事化表達(dá)策略是近年來(lái)主流媒體都在努力進(jìn)行的嘗試。當(dāng)然，故事化表達(dá)并不意味著虛構(gòu)故事，而是強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道在堅(jiān)持主題立意、事件組合、素材細(xì)節(jié)都嚴(yán)格遵循新聞?wù)鎸?shí)性原則的前提下，積極采用故事化的敘事結(jié)構(gòu)、敘事風(fēng)格、敘事技巧來(lái)打動(dòng)受眾、感染受眾。在“新春走基層”的報(bào)道活動(dòng)中，許多地方主流媒體也都采用了故事化的敘事策略來(lái)記錄真人真事、表達(dá)真情實(shí)感。

1.用身邊人的經(jīng)歷寫(xiě)出百味人生。在各地方主流媒體“新春走基層”報(bào)道的大量故事中，有很多新聞素材都是來(lái)自記者對(duì)身邊普通人經(jīng)歷的感同身受和對(duì)百姓生活的細(xì)微體察與細(xì)心挖掘。雖然這些故事的主人公都沒(méi)有轟轟烈烈、驚天動(dòng)地的壯舉，但發(fā)生在他們身上的許多普通小事卻因?yàn)榫哂休^高的貼近性和可讀性，是屬于所有普通人的百味人生。例如，上游新聞推出的《為農(nóng)戶當(dāng)免費(fèi)推銷員，“第一書(shū)記”帶300多個(gè)土雞蛋“移動(dòng)”辦公》這則新聞報(bào)道，把視線放在了萬(wàn)千基層干部中的普通一位身上，作品用通俗的口語(yǔ)化表達(dá)，讓讀者走進(jìn)了一個(gè)普通基層干部的內(nèi)心，體會(huì)了他的喜怒哀樂(lè)，也感受到了更多基層干部的工作與生活著實(shí)不易。又如，《都市快報(bào)》用一整版的篇幅講述了杭州非常知名的“文娟醬鴨”店主夫妻的故事，他們的大兒子因肌肉萎縮癥不幸離世，小兒子身患極重度的智力殘疾，但記者在報(bào)道中卻寫(xiě)道，“他們從來(lái)不打這副‘感情牌’賺錢。”一句話，寫(xiě)出了普通店主夫妻的心靈堅(jiān)守，也讓廣大讀者在瞬息之間感動(dòng)破防。

2.用心靈的感受捕捉臉上的喜悅。對(duì)于各地主流媒體來(lái)說(shuō)，“新春走基層”報(bào)道活動(dòng)絕不是走形式唱高調(diào)，而是實(shí)實(shí)在在地?cái)X取基層百姓身上發(fā)生的鮮活生動(dòng)的故事，所以在記錄和報(bào)道基層那些熱氣騰騰欣欣向榮的生活的過(guò)程中，不但要用眼看用筆記，更重要的是需要用心靈去感受去捕捉基層群眾洋溢在臉上、扎根在心里的獲得感與幸福感，以及他們對(duì)未來(lái)美好生活的憧憬。在《“沉浸式”趕大集：天冷人氣旺大集年味濃》報(bào)道作品中，大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞的記者自己在天蒙蒙亮的時(shí)候就已經(jīng)“沉浸式”地置身于仲宮大集了，他通過(guò)身臨其境的體驗(yàn)和鏡頭筆頭，把大集上攤主們表達(dá)的新年愿景、此起彼伏的叫賣聲、趕集群眾討價(jià)還價(jià)爆發(fā)出的歡笑聲等匯聚起來(lái)，讓讀者讀完之后猶如自己也趕了一趟大集嗅到了濃濃的春節(jié)味道。又如，上游新聞推出的《辭職返鄉(xiāng)加入“新農(nóng)人”擁抱新電商力促山鄉(xiāng)巨變》報(bào)道作品，以曲折婉轉(zhuǎn)的敘事手法，講述了“新農(nóng)人”的典型代表向?qū)W明辭職、返鄉(xiāng)、創(chuàng)業(yè)、做電商的精彩故事，并在故事中讓讀者切實(shí)感受到了他的事跡所帶動(dòng)的更多“新農(nóng)人”增收致富后的由衷喜悅心情。

3.用典型的人和事打動(dòng)廣大受眾。各地主流媒體“新春走基層”系列報(bào)道的團(tuán)隊(duì)們?cè)跀⑹逻^(guò)程中也非常重視典型人物、典型事件的重要性，他們善于發(fā)現(xiàn)、勤于記錄、長(zhǎng)于表達(dá)，用典型人物和事件的報(bào)道打動(dòng)了廣大受眾，起到了暖人心、聚民心、強(qiáng)信心的重要作用。《四川日?qǐng)?bào)》聚焦于春運(yùn)這一典型事件，用一個(gè)整版的篇幅推出了春運(yùn)全記錄報(bào)道。當(dāng)然，如果僅僅是這樣的專題并不算新鮮，其創(chuàng)新之處在于它的報(bào)道敘事過(guò)程重點(diǎn)關(guān)注的全部都是春運(yùn)新建的站點(diǎn)，而且在版面中設(shè)置了乘客和管理人員說(shuō)出“新春新愿”的板塊，整個(gè)報(bào)道事件典型、話語(yǔ)實(shí)在、親切可信。長(zhǎng)城網(wǎng)推出的《巨鹿這張“網(wǎng)”脫貧戶都說(shuō)好》聚焦于一個(gè)脫貧攻堅(jiān)進(jìn)程中的典型人物趙宏霞，通過(guò)講述防貧網(wǎng)格員趙宏霞關(guān)注并傳遞脫貧戶生活信息的故事，反映了全縣1406名“趙宏霞”們所做的大量努力，也通過(guò)一個(gè)個(gè)溫暖的脫貧防貧故事，傳遞著黨和國(guó)家以及各級(jí)政府所堅(jiān)持的鄉(xiāng)村振興一個(gè)都不能少的理念，打動(dòng)著廣大的媒體受眾。

除了內(nèi)容策略上的選題聚焦和敘事策略上的故事化表達(dá)之外，各地主流媒體的“新春走基層”系列報(bào)道還高度注重傳播形式的創(chuàng)新和融媒體互動(dòng)手段的運(yùn)用，綜合運(yùn)用文字、圖片、短視頻等多種形式，通過(guò)報(bào)網(wǎng)端微等多個(gè)平臺(tái)，以全媒化、融合化、立體化的方式提升了系列報(bào)道的親和性、互動(dòng)性、傳播力、影響力。

1.編排巧妙，耳目一新。很多地方主流媒體近些年都已經(jīng)按照中央廚房或融媒體中心的思路實(shí)現(xiàn)了融合化內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)，但盡管如此，通過(guò)傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)布新聞報(bào)道仍然有著其重要地位。而在報(bào)紙的編排方面如何能夠做到巧妙編排、特色鮮明、內(nèi)容詳實(shí)、重點(diǎn)突出并讓讀者眼前一亮，則是各地主流媒體的編輯人員重點(diǎn)要思考的問(wèn)題。以《遼寧日?qǐng)?bào)》推出的《望年·小村故事》特刊為例，其頭版封面由兩部分構(gòu)成：一部分是紅色底色的卷首語(yǔ)醒目直觀，另一部分則是由村民手寫(xiě)的百余張新年祝福紙條堆疊形成了一個(gè)大大的“?！弊?，年味十足喜氣洋洋。內(nèi)版每個(gè)版面則都圍繞著一個(gè)主題“村名”而展開(kāi)，記錄“村情檔案”的文字和村民提供的勞動(dòng)圖片有機(jī)融合，圖文并茂，現(xiàn)場(chǎng)感十足，極大地提升了新聞報(bào)道的親和力和感染力。

2.視頻呈現(xiàn)，直觀體驗(yàn)。在傳播策略方面，除了傳統(tǒng)媒體時(shí)代最常用的鮮活的文字和生動(dòng)的圖片之外，越來(lái)越多的各地主流媒體開(kāi)始在其“新春走基層”報(bào)道活動(dòng)中增加短視頻報(bào)道的形式，有些媒體組成文字記者、圖片記者和視頻記者小組，有些媒體的記者則是多面手，一個(gè)人奔赴基層就完成了多種素材的采集工作。尤其是一手采訪到的短視頻素材，能夠非常直觀地向新媒體用戶呈現(xiàn)人物表情和故事情節(jié)，從而增強(qiáng)了新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感。比如，上游新聞推出的《急診科主任的線上團(tuán)年，5分鐘被打斷兩次》報(bào)道作品，就以短視頻的方式呈現(xiàn)了急診科主任艾山木在除夕當(dāng)天的工作日常，有意思的是，短視頻還記錄下了他與遠(yuǎn)方親人打拜年視頻電話的溫馨畫(huà)面。上游新聞的另一個(gè)報(bào)道《荷包更鼓了，過(guò)年更富足：石柱這場(chǎng)二次分紅讓村民看到鄉(xiāng)村振興有奔頭》，記者則直接用視頻方式把分紅現(xiàn)場(chǎng)的熱鬧場(chǎng)面全部記錄了下來(lái)，村民的喜悅之情不但洋溢在他們自己的臉上，也傳遞給了屏幕面前的廣大觀眾。

3.形態(tài)多樣，融合互動(dòng)。在四全媒體語(yǔ)境下，以融合化、立體化、多樣化的方式綜合運(yùn)用文字、圖片、短視頻形式和報(bào)網(wǎng)端微渠道，全方位、多視角地展現(xiàn)基層的新氣象，是“新春走基層”系列報(bào)道活動(dòng)的重點(diǎn)?！陡拭C日?qǐng)?bào)》除了刊發(fā)文字+圖片的常規(guī)專欄之外，更加注重在自有的新甘肅客戶端以報(bào)紙素材為基礎(chǔ)進(jìn)行二次加工創(chuàng)作，并在客戶端著力打造了“融媒視角”、“重點(diǎn)報(bào)道”、“視頻精選”、“記者手記”等不同于報(bào)紙專欄的內(nèi)容，并進(jìn)一步將這些內(nèi)容與點(diǎn)滴碎片視頻素材融合剪輯，策劃推出了多達(dá)15期的《走郵路看新局》短視頻系列報(bào)道作品，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)120萬(wàn)以上人次的閱讀量。再如，長(zhǎng)城網(wǎng)“新春走基層”系列報(bào)道的呈現(xiàn)方式融合了傳統(tǒng)表述和視頻表達(dá)等多樣化的形態(tài)，既有豐富的信息，也充滿了各種有意思的評(píng)論，還通過(guò)各具特色、關(guān)注大事小情的一系列欄目設(shè)置，用融合化、互動(dòng)性的傳播策略，展現(xiàn)了燕趙大地的新風(fēng)貌。

“新春走基層”活動(dòng)在主題、內(nèi)容、形式等方面都要有新思路、新做法，這對(duì)所有新聞工作者提出了新的研究課題。對(duì)于各地主流媒體而言，新春走基層并不是簡(jiǎn)單地完成形式上的任務(wù)，而是實(shí)實(shí)在在地帶著問(wèn)題、帶著思考走近基層老百姓的生活，同時(shí)帶著采訪得出的新發(fā)現(xiàn)和新結(jié)論走回來(lái)，這樣才能講好新時(shí)代的新故事。因此，新春走基層是對(duì)一線記者提升自身“四力”的檢驗(yàn)，也是對(duì)各地主流媒體在深度融合提升自身內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、傳播和創(chuàng)新等方面競(jìng)爭(zhēng)力的促進(jìn)。

作者婁艷閣系平頂山學(xué)院新聞與傳播學(xué)院副教授、副院長(zhǎng)

通訊作者呂靜系平頂山學(xué)院新聞與傳播學(xué)院教授、院長(zhǎng)

本文系河南省省級(jí)學(xué)位與研究生教改項(xiàng)目“智媒時(shí)代應(yīng)用型地方高校藝術(shù)專業(yè)碩士（廣播電視領(lǐng)域）培養(yǎng)模式改革研究與實(shí)踐”（項(xiàng)目編號(hào)：2021SJGLX253Y）的研究成果。

【編輯：王秦】