冀素琛

隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展和推廣應(yīng)用，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展變革推動(dòng)內(nèi)容傳播、閱讀方式發(fā)生深刻變革，傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展不斷深入推進(jìn)，同時(shí)出版業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展面臨著新機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

近年來(lái)，出版業(yè)順應(yīng)產(chǎn)業(yè)變革趨勢(shì)，由“被動(dòng)應(yīng)對(duì)”到“主動(dòng)求變”，由“單點(diǎn)實(shí)驗(yàn)”到“全面啟動(dòng)”，數(shù)字化發(fā)展步伐日益加快，產(chǎn)品類型與服務(wù)模式不斷豐富，自身發(fā)展活力逐步增強(qiáng)。

1.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速發(fā)展。黨和國(guó)家高度重視宣傳文化工作，高度重視互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，多措并舉支持出版行業(yè)融合發(fā)展。2010年，新聞出版總署出臺(tái)了《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，2015年，國(guó)家新聞出版廣電總局、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確了發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要意義，確定了工作原則、目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)，為出版業(yè)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展指明了方向。同時(shí)，國(guó)家還出臺(tái)了包括資金支持、項(xiàng)目引導(dǎo)、實(shí)驗(yàn)先行等一系列政策措施，有力支持了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。據(jù)《2020—2021中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示：2020年我國(guó)數(shù)字出版收入達(dá)到11781.67億元，比2019年增加19.23%。與之相對(duì)的是書報(bào)刊傳統(tǒng)出版規(guī)模下滑，圖書出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入963.6億元，降低2.6%，報(bào)刊出版營(yíng)業(yè)收入分別降低6.4%和2.8%，出版物發(fā)行營(yíng)業(yè)收入降低7.6%。

2.出版業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化水平迅速提升。出版業(yè)持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)全流程數(shù)字化，建立一體化內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)、管理、分析和運(yùn)用能力不斷提高。出版業(yè)內(nèi)容、產(chǎn)品、用戶數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)已經(jīng)具備規(guī)模，圖書出版與數(shù)字產(chǎn)品同步策劃、制作、分發(fā)成為常態(tài)。出版業(yè)高新技術(shù)的應(yīng)用不斷加快，對(duì)關(guān)鍵技術(shù)、核心技術(shù)的投入力度、應(yīng)用水平不斷提高，推動(dòng)內(nèi)容呈現(xiàn)和產(chǎn)品形態(tài)的持續(xù)創(chuàng)新。出版業(yè)正在推動(dòng)構(gòu)建技術(shù)賦能的新?tīng)I(yíng)銷體系，全面提升出版業(yè)營(yíng)銷能力，積極探索開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)、小程序、網(wǎng)絡(luò)直播間等多種方式。

專業(yè)出版社基于專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，緊密結(jié)合行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景開(kāi)發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)，取得了很好的效果。如人民交通出版社開(kāi)發(fā)中國(guó)航海知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，已結(jié)合航運(yùn)應(yīng)用實(shí)際，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化應(yīng)用，有效改進(jìn)了船岸工作流程，為有效保障船舶航行安全、為未來(lái)遠(yuǎn)程智控船舶奠定了基礎(chǔ)。人民法院出版社建設(shè)的中國(guó)法律應(yīng)用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)上線應(yīng)用，該平臺(tái)可以為法律人提供一站式專業(yè)知識(shí)解決方案等智能服務(wù)，有助于法官提升審判質(zhì)量和效率。文學(xué)、藝術(shù)、少兒、教育出版在AR產(chǎn)品研發(fā)、智能化交互服務(wù)方面不斷突破創(chuàng)新，特別是將AR技術(shù)和教材結(jié)合，使課本里的動(dòng)物、植物等都以可視化的形象浮現(xiàn)在學(xué)生面前。人民文學(xué)出版社、江蘇鳳凰教育出版社、中國(guó)法制出版社等均開(kāi)展了相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)。

3.數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品服務(wù)不斷創(chuàng)新。出版業(yè)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、智能化、個(gè)性化、碎片化、互動(dòng)化趨勢(shì)，立足發(fā)揮內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，著力推進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多元形態(tài)呈現(xiàn)，以精品化、智能化、場(chǎng)景化、高質(zhì)量產(chǎn)品生產(chǎn)為目標(biāo)，開(kāi)發(fā)了一批既叫好又叫賣的優(yōu)質(zhì)數(shù)字資源和數(shù)字產(chǎn)品，打造了一批具有行業(yè)影響力的知識(shí)服務(wù)品牌。一批國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的實(shí)施，推動(dòng)出版業(yè)在交通、衛(wèi)生、制造等專業(yè)知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)了一批數(shù)字內(nèi)容服務(wù)相關(guān)領(lǐng)域生產(chǎn)管理的產(chǎn)品，既發(fā)揮了出版業(yè)知識(shí)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，又與其他生產(chǎn)企業(yè)數(shù)字化升級(jí)改造相適應(yīng)，創(chuàng)新了服務(wù)方式、服務(wù)模式，擴(kuò)寬了服務(wù)的深度和廣度。

在教育出版領(lǐng)域，服務(wù)模式與產(chǎn)品形態(tài)不斷創(chuàng)新，已逐步形成了面向?qū)I(yè)群體的多元化發(fā)展模式，網(wǎng)絡(luò)課堂、慕課、虛擬實(shí)驗(yàn)室、VR資源庫(kù)等已廣泛應(yīng)用。在大眾出版領(lǐng)域，傳統(tǒng)出版業(yè)不斷深化對(duì)內(nèi)容的長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)，逐步涉足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視拍攝、游戲開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域，跨界合作越來(lái)越頻繁深入，內(nèi)容價(jià)值、版權(quán)價(jià)值和品牌價(jià)值不斷提升，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延展。

4.數(shù)字出版生態(tài)逐步優(yōu)化。我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)保障體系持續(xù)完善與豐富，特別是標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)和版權(quán)保護(hù)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力支撐。國(guó)家新聞出版廣電總局啟動(dòng)出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、新聞出版業(yè)科技與標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室建設(shè)，圍繞出版融合發(fā)展的重大課題、重大項(xiàng)目和重點(diǎn)發(fā)展方向開(kāi)展集智攻關(guān)，為新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展提供了示范經(jīng)驗(yàn)和智力支撐。出版業(yè)積極參與國(guó)家級(jí)數(shù)字出版服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，形成了一批集聚產(chǎn)業(yè)資源的公共平臺(tái)，制定并推廣應(yīng)用了一批行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容和行業(yè)數(shù)據(jù)跨平臺(tái)互通共享奠定了基礎(chǔ)。IP運(yùn)營(yíng)和跨界融合理念更加深入，出版與科技、文化創(chuàng)意相結(jié)合，向游戲、影視、演藝、旅游、金融等領(lǐng)域延伸，開(kāi)拓融合發(fā)展路徑。全渠道、全媒體、全鏈條營(yíng)銷體系正在逐步完善，線上線下、跨平臺(tái)、多維度營(yíng)銷渠道的建立為精準(zhǔn)生產(chǎn)、精準(zhǔn)調(diào)配和精準(zhǔn)分發(fā)提供了有力支撐。版權(quán)保護(hù)與管理進(jìn)一步加強(qiáng)，數(shù)字版權(quán)的確權(quán)、保護(hù)、交易結(jié)算、溯源驗(yàn)真等在技術(shù)上不斷取得突破，版權(quán)信用體系逐步建立，出版業(yè)更加注重?cái)?shù)字版權(quán)的獲得、保護(hù)與開(kāi)發(fā)。

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入新的歷史時(shí)期，黨和國(guó)家高度重視宣傳文化工作，更加重視互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，同時(shí)我國(guó)正從互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)邁向互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)國(guó)，新技術(shù)不斷發(fā)展和推廣應(yīng)用，出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展正面臨新的機(jī)遇。

1.國(guó)家政策引領(lǐng)和扶持為發(fā)展帶來(lái)新空間。2021年10月18日，中共中央政治局就推動(dòng)我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展進(jìn)行集體學(xué)習(xí)。2022年1月，習(xí)近平總書記在《求是》雜志發(fā)表題為《不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)》的重要文章，文章強(qiáng)調(diào)：面向未來(lái)，要站在統(tǒng)籌中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略的全局和世界百年未有之大變局的高度，統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局、發(fā)展安全兩件大事，充分發(fā)揮海量數(shù)據(jù)和豐富應(yīng)用場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，催生新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)。《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確表示：迎接數(shù)字時(shí)代，激活數(shù)據(jù)要素潛能，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)，加快建設(shè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字社會(huì)、數(shù)字政府，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型整體驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式變革。2021年12月12日，國(guó)務(wù)院印發(fā)我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的首部國(guó)家級(jí)專項(xiàng)規(guī)劃——《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，凸顯了數(shù)字經(jīng)濟(jì)在未來(lái)發(fā)展中的重要作用和戰(zhàn)略地位。

出版工作是黨的宣傳思想文化工作的重要組成部分?！笆奈濉睍r(shí)期，在新形勢(shì)下，要完成舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，必須科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。2014年國(guó)家出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，對(duì)推動(dòng)媒體深度融合作出全面部署。2021年12月印發(fā)的《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》也明確提出：產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平邁上新臺(tái)階，出版科技創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化能力明顯增強(qiáng)，數(shù)字技術(shù)賦能引領(lǐng)作用充分發(fā)揮，內(nèi)容生產(chǎn)傳播數(shù)字化水平顯著提升，數(shù)字出版、按需印刷等新業(yè)態(tài)新模式更加多元，精品供給更加豐富，數(shù)字化營(yíng)收占比持續(xù)提高，行業(yè)融合發(fā)展進(jìn)一步深化的目標(biāo)。這些都給出版融合發(fā)展帶來(lái)更多機(jī)遇，更多挑戰(zhàn)。

2.數(shù)字技術(shù)升級(jí)和應(yīng)用帶來(lái)發(fā)展新動(dòng)能?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)加速創(chuàng)新，日益融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域全過(guò)程，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，正推動(dòng)生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式深刻變革，成為重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋?jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵力量。5G大規(guī)模商用和文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)的提速，區(qū)塊鏈、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)技術(shù)的突破發(fā)展，將成為推動(dòng)文化領(lǐng)域技術(shù)應(yīng)用方式、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方式和大眾消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變的重要力量，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

黨的十八大以來(lái)，黨中央高度重視發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，將其上升為國(guó)家戰(zhàn)略，從國(guó)家層面部署推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快、成就顯著，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，新業(yè)態(tài)新模式加快培育，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化工作取得積極成效。2020年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）比重達(dá)到7.8%，數(shù)字經(jīng)濟(jì)為經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力。中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的第十八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，2020年我國(guó)成年國(guó)民的數(shù)字化閱讀方式的接觸率為79.4%，人均每天手機(jī)接觸時(shí)長(zhǎng)超過(guò)100分鐘。

技術(shù)賦能將加速數(shù)字出版智慧化，推動(dòng)出版流程的數(shù)據(jù)化、自動(dòng)化、智能化，生產(chǎn)創(chuàng)作的分眾化、精準(zhǔn)化，服務(wù)的定制化、場(chǎng)景化，區(qū)塊鏈技術(shù)將進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)的確權(quán)、追溯、運(yùn)用、交易等各個(gè)環(huán)節(jié)的安全性和可靠性，這些都將推動(dòng)實(shí)現(xiàn)從數(shù)字出版、融合出版到智能出版、智慧出版的升級(jí)。通過(guò)多媒體、多元素、新手段、新技術(shù)的綜合運(yùn)用，網(wǎng)絡(luò)視頻吸引了眾多人們的注意，全媒體的視聽(tīng)化內(nèi)容成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中最熱門的傳播形態(tài)。音頻、短視頻、中長(zhǎng)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等視聽(tīng)化內(nèi)容與圖、文等文本內(nèi)容之間有了更加匹配的耦合方式，在虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、3D等技術(shù)的推動(dòng)下，也將為用戶提供更豐富的體驗(yàn)。

3.疫情防控常態(tài)化帶來(lái)發(fā)展新市場(chǎng)。新冠肺炎疫情期間，“宅經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，大眾文化娛樂(lè)需求轉(zhuǎn)向線上集中釋放，各類數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品悄然崛起。數(shù)字閱讀、在線教育、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等成為人們獲取知識(shí)、信息、服務(wù)的重要途徑。疫情帶給市場(chǎng)的不是短期變化，而是長(zhǎng)期變局，隨著疫情防控常態(tài)化，數(shù)字文化消費(fèi)需求將進(jìn)一步變化，行業(yè)發(fā)展的底層邏輯、市場(chǎng)格局也都將發(fā)生變化?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是：新技術(shù)、新需求、新變化將會(huì)催生新的數(shù)字文化業(yè)態(tài)與產(chǎn)品形態(tài)，擴(kuò)展新的文化消費(fèi)市場(chǎng)，數(shù)字內(nèi)容將實(shí)現(xiàn)更為廣泛的傳播，產(chǎn)業(yè)鏈條將進(jìn)一步得以延展。

新冠肺炎疫情沖擊之下，實(shí)體書店的客流大幅度下降，全國(guó)實(shí)體書店新書動(dòng)銷品種從10000多種下降到4000多種，實(shí)體書店銷量大減。但另一方面，新冠肺炎疫情推動(dòng)了數(shù)字產(chǎn)品用戶數(shù)量不斷增長(zhǎng)，用戶需求不斷升級(jí)，為出版行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展拓展了新用戶、新市場(chǎng)，讓出版業(yè)更加深刻認(rèn)識(shí)到數(shù)字化發(fā)展的必要性和緊迫性。新冠肺炎疫情期間，許多出版機(jī)構(gòu)對(duì)讀者開(kāi)放免費(fèi)數(shù)字內(nèi)容，包括電子書、有聲書等，也進(jìn)一步培養(yǎng)了消費(fèi)者線上閱讀習(xí)慣。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，較2020年12月增長(zhǎng)4296萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.7%，網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到28.5小時(shí)，較2020年12月增加2.3小時(shí)。農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)2.84億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.6%，城鄉(xiāng)上網(wǎng)差距繼續(xù)縮小。60歲及以上老年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.19億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)43.2%，老年群體加速融入網(wǎng)絡(luò)社會(huì)。這些數(shù)據(jù)更能夠讓出版業(yè)找到未來(lái)市場(chǎng)與發(fā)展方向。

“十四五”時(shí)期是我國(guó)傳媒業(yè)深度融合與高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。出版業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展面臨新的機(jī)遇的同時(shí)，在新技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用、內(nèi)容資源產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)、人才隊(duì)伍建設(shè)等方面，還存在不少困難和問(wèn)題。

1.內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)不夠充分。我國(guó)的出版業(yè)現(xiàn)階段普遍存在產(chǎn)品形式單一、內(nèi)容價(jià)值不高、創(chuàng)新力不足、不能充分滿足用戶的實(shí)際需求等問(wèn)題。內(nèi)容是出版物的核心價(jià)值，出版社多年累積的內(nèi)容資源是出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展的內(nèi)容基礎(chǔ)。傳統(tǒng)出版內(nèi)容資源的數(shù)字化僅僅是融合出版的初級(jí)階段，新興出版要求出版業(yè)從單一的內(nèi)容生產(chǎn)向知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)變，為客戶提供內(nèi)容品質(zhì)更高、更生動(dòng)活潑、更方便適用、更具有吸引力的產(chǎn)品，這就對(duì)出版業(yè)全方位深度開(kāi)發(fā)內(nèi)容資源提出了更高要求。同時(shí)，出版業(yè)對(duì)內(nèi)容資源多元開(kāi)發(fā)利用還需要進(jìn)一步做好內(nèi)容確權(quán)、版權(quán)保護(hù)、版權(quán)運(yùn)營(yíng)等。

2.技術(shù)力量薄弱。出于人員、成本、效率等方面的考慮，當(dāng)前出版業(yè)的數(shù)字化發(fā)展主要依托外包技術(shù)公司開(kāi)發(fā)的數(shù)字產(chǎn)品，自身未掌握核心技術(shù)，與技術(shù)公司合作多停留在技術(shù)層面，且經(jīng)常處于被動(dòng)地位，導(dǎo)致在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，對(duì)于內(nèi)容資源的挖掘不夠深入；產(chǎn)品更新迭代滯后，難以及時(shí)滿足用戶需求。這些因素都使得技術(shù)成為制約出版社數(shù)字化發(fā)展的一個(gè)瓶頸。

3.人才的匱乏與流失。在數(shù)字化、深度融合發(fā)展背景下，出版業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)尤為重要。一方面，相較于傳統(tǒng)出版，新興出版對(duì)專業(yè)人才有更高要求。編輯不僅要精通傳統(tǒng)出版的選題策劃及編輯加工等工作，還需要了解并熟悉新興出版相關(guān)技術(shù)，具備多媒介的信息處理與整合能力。技術(shù)人員不僅要懂技術(shù)，也要懂文化、懂出版，具備用技術(shù)更好呈現(xiàn)內(nèi)容的能力。另一方面，出版業(yè)普遍存在人力資源管理體系陳舊，人才梯隊(duì)培養(yǎng)意識(shí)不足，薪資待遇水平受限等問(wèn)題，存在優(yōu)秀人才引進(jìn)難、留下難，人才儲(chǔ)備缺失、人員流動(dòng)大，無(wú)法形成穩(wěn)定的專業(yè)人才隊(duì)伍等問(wèn)題。

出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展是傳統(tǒng)出版和新興媒體的深度融合發(fā)展，在新形勢(shì)下面臨新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，出版業(yè)必須把穩(wěn)方向、找準(zhǔn)定位、創(chuàng)新發(fā)展，立足內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化技術(shù)支撐，創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，不斷滿足用戶新需求，順勢(shì)而為，趁勢(shì)而上，謀求創(chuàng)新發(fā)展。

1.堅(jiān)持內(nèi)容為王，用戶為本。技術(shù)發(fā)展推動(dòng)了內(nèi)容生產(chǎn)、傳播形式的革新。出版是“內(nèi)容為王”的行業(yè)，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量是出版業(yè)的立身之本。出版業(yè)長(zhǎng)期耕耘，在作者團(tuán)隊(duì)、編輯力量、品牌建設(shè)上形成了獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)。出版業(yè)必須堅(jiān)持以內(nèi)容生產(chǎn)為核心，著力推動(dòng)內(nèi)容與技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，提升內(nèi)容資源深度挖掘和開(kāi)發(fā)能力，不斷生產(chǎn)出品位高尚、內(nèi)容精彩、內(nèi)涵豐富、藝術(shù)精湛、制作精良的產(chǎn)品，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代傳受關(guān)系特點(diǎn)是雙向互動(dòng)，用戶對(duì)數(shù)字產(chǎn)品開(kāi)發(fā)升級(jí)的參與度逐步提升，受眾的需求更細(xì)分、細(xì)化。出版業(yè)在數(shù)字化發(fā)展的過(guò)程中，還特別要樹(shù)立“用戶為本”的互聯(lián)網(wǎng)思維，及時(shí)了解用戶需求，關(guān)注用戶體驗(yàn)，把握市場(chǎng)新變化。

2.強(qiáng)化技術(shù)支撐，創(chuàng)新應(yīng)用。新技術(shù)的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新應(yīng)用，是出版業(yè)進(jìn)行數(shù)字化發(fā)展的基礎(chǔ)。出版業(yè)要加強(qiáng)對(duì)前沿技術(shù)的跟蹤研究，聚焦關(guān)鍵領(lǐng)域，關(guān)注基礎(chǔ)算法、裝備材料等研發(fā)突破與迭代應(yīng)用，關(guān)注人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)安全等新興數(shù)字領(lǐng)域發(fā)展動(dòng)態(tài)。出版業(yè)要進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)部科技基礎(chǔ)建設(shè)，加快建立新技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用機(jī)制，打造新型技術(shù)支撐平臺(tái)，夯實(shí)轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展的技術(shù)支撐。出版業(yè)要強(qiáng)化科技成果的轉(zhuǎn)化應(yīng)用，推廣應(yīng)用復(fù)合出版工程、版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)工程及相關(guān)試點(diǎn)示范項(xiàng)目取得的技術(shù)成果，充分利用新媒體技術(shù)，對(duì)現(xiàn)有內(nèi)容資源進(jìn)行深入挖掘和深度加工，推動(dòng)產(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)。出版業(yè)要加強(qiáng)與新技術(shù)企業(yè)的合作，建立與自身資源、產(chǎn)品特點(diǎn)相匹配的合作模式。

3.提升隊(duì)伍素質(zhì)，人才活力。培養(yǎng)并建立既具備出版專業(yè)知識(shí)又具備融合出版相關(guān)技能的復(fù)合型人才隊(duì)伍，提升人才創(chuàng)新創(chuàng)造活力，是出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展的重要基礎(chǔ)和保障。出版業(yè)要堅(jiān)持自主培養(yǎng)與人才引進(jìn)并重，合理制定人才隊(duì)伍建設(shè)規(guī)劃，完善和創(chuàng)新人力資源管理制度，從體制機(jī)制上為人才隊(duì)伍建設(shè)奠定基礎(chǔ)。一是開(kāi)展全員數(shù)字出版技能培訓(xùn)，進(jìn)一步統(tǒng)一員工對(duì)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的思想認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)數(shù)字出版專業(yè)知識(shí)和信息處理能力；二是采取與相關(guān)院校合作的形式，從教育、培訓(xùn)階段構(gòu)建人才培養(yǎng)體系，挖掘和培養(yǎng)更多復(fù)合型出版專業(yè)人才，選派業(yè)務(wù)骨干在高校進(jìn)行集中學(xué)習(xí)，進(jìn)入新媒體企業(yè)實(shí)訓(xùn)和業(yè)務(wù)交流等；三是積極引進(jìn)懂技術(shù)、懂文化、懂市場(chǎng)的專門人才，探索解決高端人才及復(fù)合型人才匱乏的問(wèn)題；四是研究制定數(shù)字出版人才培養(yǎng)方案和選拔方案，建立科學(xué)合理、有競(jìng)爭(zhēng)力的薪酬激勵(lì)制度、績(jī)效考核體系和適度的容錯(cuò)機(jī)制，提升員工對(duì)于出版業(yè)的認(rèn)同感、歸屬感，提高員工創(chuàng)新創(chuàng)造的積極性。

習(xí)近平總書記在《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》一文中指出：“媒體融合發(fā)展是一篇大文章。面對(duì)全球一張網(wǎng)，需要全國(guó)一盤棋?！背霭鏄I(yè)要抓住機(jī)遇，把握數(shù)字化發(fā)展方向，不斷升級(jí)內(nèi)容產(chǎn)品，拓展新技術(shù)、新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造更多符合人民群眾需要的優(yōu)秀精神產(chǎn)品。

作者系大同出版?zhèn)髅接邢薰究偨?jīng)理

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