向芳

在中央提出加快媒體融合深度發(fā)展的背景下，處于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域強(qiáng)勁風(fēng)口的短視頻成為傳統(tǒng)廣電媒體推進(jìn)媒體深度融合、加快轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要抓手，傳統(tǒng)廣電媒體“聯(lián)動(dòng)大小屏、由長(zhǎng)視頻轉(zhuǎn)短視頻”已成為共識(shí)和趨勢(shì)，廣電媒體充分發(fā)揮自身的視頻人才、專業(yè)內(nèi)容、黨媒公信力等優(yōu)勢(shì)，采取合適的路徑和策略布局運(yùn)營(yíng)短視頻領(lǐng)域，完全可以走出一條具有廣電特色的短視頻融合發(fā)展之路。

融媒體時(shí)代的到來，深刻影響著傳媒格局。傳統(tǒng)電視媒體收視群體不斷萎縮，智能手機(jī)科技和5G傳播技術(shù)不斷突破，使短視頻風(fēng)生水起。在這種背景下，互聯(lián)網(wǎng)提供了公共傳播平臺(tái)，短視頻的生產(chǎn)門檻和采編技能開始大眾化，越來越多的機(jī)構(gòu)和群體參與到短視頻生產(chǎn)行列中來，抖音、快手等短視頻平臺(tái)迅速走紅。從宜昌三峽廣播電視臺(tái)的具體實(shí)踐看，在巨大的時(shí)代變遷面前，面對(duì)后發(fā)崛起的互聯(lián)網(wǎng)短視頻，作為專業(yè)生產(chǎn)視頻產(chǎn)品的傳統(tǒng)廣電媒體有著明顯的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。

1.公信力優(yōu)勢(shì)。雖然年輕人越來越多地通過手機(jī)小屏觀看短視頻，受眾大量從傳統(tǒng)電視端轉(zhuǎn)移到新媒體移動(dòng)端，但這只是媒體端口的變化。和其他短視頻生產(chǎn)機(jī)構(gòu)相比，傳統(tǒng)廣電媒體作為黨媒有著獨(dú)具的公信力優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)打破了傳統(tǒng)廣電傳播的時(shí)空限制，可以實(shí)現(xiàn)全天候、隨時(shí)隨地觀看，但內(nèi)容為王是不變的，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上信息擁擠爆炸的背景下，受眾渴望權(quán)威信息，廣電媒體生產(chǎn)的短視頻具有獨(dú)特的公信力優(yōu)勢(shì)。三峽廣電作為地方廣電媒體，獨(dú)特的公信力優(yōu)勢(shì)深受群眾依賴，在當(dāng)今信息爆炸時(shí)代更為寶貴。

2.內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。和傳統(tǒng)平面媒體與新興的各類視頻生產(chǎn)機(jī)構(gòu)相比，傳統(tǒng)廣電媒體對(duì)視頻資源多年積累的拍攝、收集、整理、編輯、加工能力都是其他媒體難以比擬的，這是廣電的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。視頻資源是傳統(tǒng)廣電媒體在互聯(lián)網(wǎng)媒體融合過程中的優(yōu)勢(shì)資源，所不同的是現(xiàn)在的短視頻需要更適合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)傳播的要求，傳統(tǒng)廣電媒體通過剪輯、字幕、音樂、特效等多種方式將細(xì)節(jié)放大，突出重點(diǎn)，將一條兩三分鐘甚至更長(zhǎng)的傳統(tǒng)電視新聞濃縮在一條半分鐘甚至只有15秒、6秒、3秒的短視頻里，讓傳統(tǒng)的電視新聞更加精煉、直接，讓受眾印象更深刻。在具體工作中筆者發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的電視新聞在保持完整性、新聞元素齊備的情況下，只要更加注重對(duì)細(xì)節(jié)的雕琢和重點(diǎn)的突出，就能通過短視頻更加有效地進(jìn)行傳播。

3.人才隊(duì)伍優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的電視新聞向短視頻方向發(fā)展，相對(duì)跨度并不大，廣電媒體的人才優(yōu)勢(shì)是非常突出的，只是需要在采編理念、手法等方面進(jìn)行改變和轉(zhuǎn)型。以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)上現(xiàn)在有一批與一般社會(huì)機(jī)構(gòu)和個(gè)體生產(chǎn)產(chǎn)品不同的賬號(hào)，這些賬號(hào)有很多是傳統(tǒng)廣電媒體。近幾年傳播實(shí)踐證明，短視頻平臺(tái)的確有著廣電傳統(tǒng)媒體沒有的全天候傳播優(yōu)勢(shì)，但傳統(tǒng)廣電的人才隊(duì)伍優(yōu)勢(shì)則是這些機(jī)構(gòu)平臺(tái)所缺乏的。視頻創(chuàng)作是一條生產(chǎn)線，需要強(qiáng)大的人才隊(duì)伍作支撐，社會(huì)機(jī)構(gòu)和群眾個(gè)體持續(xù)生產(chǎn)高質(zhì)量短視頻缺少人才隊(duì)伍支撐。對(duì)于地方廣電媒體來說，只要嚴(yán)格落實(shí)黨中央關(guān)于推進(jìn)媒體融合的決策部署，將傳統(tǒng)電視視頻生產(chǎn)的主力軍轉(zhuǎn)向新媒體主陣地，緊跟時(shí)代，加快轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)策劃，集中生產(chǎn)高質(zhì)量的短視頻產(chǎn)品，通過自有新媒體平臺(tái)和第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)多方傳播，就可以讓廣電短視頻新聞時(shí)效更快、傳播更廣，影響更多的基層受眾群體，牢牢占領(lǐng)輿論主陣地。

三峽廣播電視臺(tái)位于舉世矚目的長(zhǎng)江三峽工程所在地宜昌。宜昌作為“屈原昭君故里、世界水電名城”，近年來在文化、旅游、生態(tài)等方面獲得多項(xiàng)在全國(guó)叫得響的城市品牌，擁有了全國(guó)文明城市、國(guó)家衛(wèi)生城市、中國(guó)詩歌之城、中國(guó)鋼琴之城等多張熠熠生輝的城市名片。三峽廣電充分發(fā)揮主流媒體的宣傳資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)策劃，全媒聯(lián)動(dòng)，全面拓展從傳統(tǒng)電視媒體到互聯(lián)網(wǎng)短視頻的全媒體宣傳，注重小切口、廣傳播，讓宜昌的好山好水走向全國(guó)、揚(yáng)名四方。

1.聚焦重大活動(dòng)生產(chǎn)短視頻新聞。重大活動(dòng)是短視頻傳播的黃金時(shí)機(jī)，三峽廣電搶抓城市品牌創(chuàng)建重大活動(dòng)機(jī)遇，傳統(tǒng)電視與短視頻傳播有機(jī)聯(lián)動(dòng)，讓電視媒體生產(chǎn)的短視頻通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)全方位傳播，引爆新聞熱點(diǎn)。2021年4月23日，中國(guó)美好生活城市評(píng)選結(jié)果發(fā)布晚會(huì)在成都舉行，宜昌和蘇州等十個(gè)城市獲得“秀美之城”稱號(hào)，宜昌是此次活動(dòng)中湖北省唯一獲獎(jiǎng)城市。宜昌因生態(tài)環(huán)境秀美、旅游資源豐富、營(yíng)商環(huán)境優(yōu)良、公共服務(wù)能力突出，調(diào)查受訪者的獲得感、幸福感、安全感等綜合指數(shù)排名高，榮膺“中國(guó)十大秀美之城”稱號(hào)。圍繞這一重大評(píng)選活動(dòng)，三峽廣電提前與央視對(duì)接，并安排記者前往成都報(bào)道晚會(huì)，第一時(shí)間發(fā)回現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)視頻及內(nèi)容，后方新媒體第一時(shí)間制作加工成短視頻，迅速在新媒體平臺(tái)發(fā)布傳播。頒獎(jiǎng)晚會(huì)舉行的當(dāng)天晚上，三峽廣電抖音號(hào)、三峽廣電微信視頻號(hào)先后推出“宜昌榮膺中國(guó)十大秀美之城”、“宜昌，秀美之城！48秒”、“宜昌，一個(gè)山美水美的地方”等10多個(gè)短視頻，累計(jì)播放量過百萬，超越了傳統(tǒng)電視媒體的收視率。

借助這一重大評(píng)選活動(dòng)的影響力，三峽廣電聯(lián)動(dòng)全媒體資源，派出多路記者走上街頭，深入景區(qū)，對(duì)宜昌市民和外地游客進(jìn)行海采，請(qǐng)他們暢談生活在宜昌的真實(shí)感受，在三峽廣電品牌電視欄目和新媒體平臺(tái)同步推出《秀美之城 一起“秀”出來》系列街采和相關(guān)短視頻，讓海內(nèi)外游客和廣大市民一起為秀美之城宜昌打call?！吨袊?guó)秀美之城·宜昌人有話說》播放量突破50萬人次，《宜昌真秀美》話題播放量突破1360萬人次。

三峽廣電還同步推出“秀美宜昌 主播打卡”系列短視頻，組織多名主播走進(jìn)宜昌知名景區(qū)、歷史文化遺址等處，以體驗(yàn)式、互動(dòng)式報(bào)道，推介宜昌風(fēng)光和人文底蘊(yùn)，累計(jì)播放量過千萬人次。作為傳統(tǒng)廣電媒體，充分發(fā)揮電視新聞生產(chǎn)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過形式多樣的互聯(lián)網(wǎng)短視頻密集發(fā)布，讓“秀美之城”城市品牌更加深入人心。

2.聚焦重要事件生產(chǎn)短視頻新聞。宜昌是世界水電旅游名城，每年有大量海內(nèi)外游客來宜旅游，有大量的重要外事接待在宜昌舉行。三峽廣電結(jié)合重大外事接待精心策劃，讓外國(guó)友人點(diǎn)贊宜昌的短視頻廣為傳播。2021年4月，拉美和加勒比國(guó)家駐華使節(jié)代表團(tuán)到訪宜昌，先后前往三峽壩區(qū)與夷陵區(qū)太平溪鎮(zhèn)許家沖村參訪。聚焦這一重大外事活動(dòng)，三峽廣電提早策劃，與外事部門聯(lián)系溝通后進(jìn)一步完善報(bào)道方案，除了做好時(shí)政消息的報(bào)道，專門加派多路記者跟隨代表團(tuán)，在外賓們參訪的間隙，對(duì)十余名外國(guó)使節(jié)逐一進(jìn)行采訪，請(qǐng)他們暢談對(duì)宜昌好山好水的“初印象”。所到之處，宜昌的秀美山水令外國(guó)使節(jié)們紛紛點(diǎn)贊，當(dāng)他們齊聚三峽大壩、同時(shí)伸出大拇指、用不太標(biāo)準(zhǔn)的中文同聲說出“宜昌美”時(shí)，廣電全媒體記者及時(shí)拍攝下這一幅幅動(dòng)人的畫面。代表團(tuán)參訪當(dāng)晚，《外國(guó)使節(jié)點(diǎn)贊宜昌》短視頻第一時(shí)間在三峽廣電官方視頻號(hào)、抖音號(hào)和微信公眾號(hào)等多個(gè)新媒體平臺(tái)發(fā)布，廣大宜昌市民和網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊，當(dāng)晚播放量便超過十萬。

2021年5月，諾貝爾獎(jiǎng)獲得者邁克爾·萊維特教授抵達(dá)宜昌參加三峽基因檢測(cè)中心項(xiàng)目啟動(dòng)儀式，圍繞這一外事活動(dòng)，三峽廣電提早對(duì)接，精心策劃，于活動(dòng)當(dāng)天進(jìn)行專題采訪，在三峽廣電視頻號(hào)、抖音號(hào)和微信公眾號(hào)等多個(gè)新媒體平臺(tái)首發(fā)《諾貝爾獎(jiǎng)獲得者贊美宜昌》短視頻，為全城媒體獨(dú)家發(fā)布，播放量突破十萬。這些聚焦重大外事活動(dòng)策劃推出的系列短視頻，以精彩的內(nèi)容、清新的風(fēng)格、創(chuàng)新的表達(dá)，生動(dòng)宣傳了宜昌秀美的生態(tài)環(huán)境、優(yōu)越的創(chuàng)業(yè)環(huán)境、優(yōu)良的營(yíng)商環(huán)境，贏得社會(huì)各界廣泛好評(píng)，為宜昌城市品牌宣傳作出了積極有效的創(chuàng)新實(shí)踐，讓三峽廣電的短視頻生產(chǎn)專業(yè)優(yōu)勢(shì)充分展現(xiàn)出來，得到地方黨委政府和各界群體的廣泛點(diǎn)贊。

3.聚焦重點(diǎn)人物生產(chǎn)短視頻新聞。借用宜昌籍文體名人的影響力，創(chuàng)新表達(dá)方式生產(chǎn)短視頻，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播，有效助力城市品牌宣傳，讓三峽廣電生產(chǎn)的短視頻在海內(nèi)外廣為傳播。2021年6月2日，宜昌籍京劇名家熊明霞在剛剛榮獲戲劇最高獎(jiǎng)梅花獎(jiǎng)后，從南京載譽(yù)歸來，回到家鄉(xiāng)演出。圍繞熊明霞在南京參加梅花獎(jiǎng)競(jìng)演以及她回宜演出的一系列活動(dòng)，三峽廣電記者一路跟進(jìn)采訪，請(qǐng)她為家鄉(xiāng)代言，推出《京劇名家 京腔鑼鼓“唱”秀美宜昌》等多個(gè)短視頻，大力推介宜昌，受到廣泛關(guān)注。

2021年8月2日，宜昌籍運(yùn)動(dòng)員汪周雨在東京奧運(yùn)會(huì)女子舉重87公斤級(jí)比賽中勇奪金牌，創(chuàng)造了宜昌體育在奧運(yùn)賽場(chǎng)舉重項(xiàng)目獲得金牌的歷史記錄。為報(bào)道這一歷史性時(shí)刻，三峽廣電提早精心策劃，在汪周雨前往東京前，就與其建立緊密聯(lián)系，隨時(shí)關(guān)注其動(dòng)態(tài)，先后獨(dú)家推出《抵達(dá)東京！開訓(xùn)》、《明天，為她加油》等多篇微信推文，策劃推出短視頻專欄《東京奧運(yùn) 我在現(xiàn)場(chǎng)》，發(fā)布《宜昌籍運(yùn)動(dòng)員汪周雨出征東京奧運(yùn)會(huì)》、《汪周雨帶你看東奧》、《汪周雨向家鄉(xiāng)人民問好》、《東京奧運(yùn)村的一天 汪周雨發(fā)布東奧首條VLOG》等多條獨(dú)家短視頻。8月2日下午，女子舉重87公斤級(jí)比賽正式開始，三峽廣電官方抖音號(hào)、視頻號(hào)率先發(fā)布《女子舉重87公斤級(jí)比賽開始，宜昌籍運(yùn)動(dòng)員汪周雨沖擊金牌》等多條短視頻。舉重比賽一結(jié)束，三峽廣電微信、短視頻第一時(shí)間全方位、多角度詳細(xì)報(bào)道汪周雨奪金全過程。

同時(shí)，三峽廣電迅速策劃，以“汪周雨奪冠”為契機(jī)加強(qiáng)宜昌城市品牌宣傳，圍繞“世界冠軍汪周雨的家鄉(xiāng)——宜昌”這一主題，三峽廣電新媒體迅速與在東京的汪周雨積極互動(dòng)，獨(dú)家接連推出《奧運(yùn)冠軍汪周雨，為家鄉(xiāng)打call》、《汪周雨奪金后最想吃的三樣宜昌美食》、《汪周雨助力宜昌創(chuàng)建文明典范城市》等多條短視頻。圍繞“汪周雨奪冠”，三峽廣電官方抖音號(hào)、視頻號(hào)累計(jì)發(fā)布相關(guān)視頻20多條次，三峽廣電微信公眾號(hào)累計(jì)發(fā)布推文5條次，兩天時(shí)間累計(jì)播放量突破400萬，其中單條《汪周雨奪金后最想吃的三樣宜昌美食》播放量高達(dá)101萬，海內(nèi)外網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊留言。

受眾在哪兒，媒體宣傳就要到哪兒，占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)媒體陣地是鞏固黨的執(zhí)政基礎(chǔ)的重要工作。結(jié)合地方廣電生產(chǎn)短視頻的探索實(shí)踐，我們對(duì)廣電主力軍進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)充滿信心，注重把握好以下幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，傳統(tǒng)廣電生產(chǎn)短視頻新聞的前景廣闊。

1.突出“短”。短視頻首要就是時(shí)長(zhǎng)短。視頻全網(wǎng)數(shù)據(jù)開放平臺(tái)卡思數(shù)據(jù)顯示，用戶在觀看短視頻時(shí)，3秒后注意力就會(huì)開始分散，只有45%的用戶可以堅(jiān)持看到30秒以上。傳統(tǒng)的一條簡(jiǎn)要電視新聞一般時(shí)長(zhǎng)至少有一分鐘，這就意味著要將傳統(tǒng)的電視視頻新聞搬到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，必須要對(duì)原視頻進(jìn)行再加工。這種加工不是簡(jiǎn)單的截短和裁剪，而是按照互聯(lián)網(wǎng)短視頻傳播的思維進(jìn)行再生產(chǎn)。在短視頻的生產(chǎn)中，除了對(duì)傳統(tǒng)電視端的素材進(jìn)行改編加工，突出新聞生產(chǎn)“移動(dòng)優(yōu)先、多端分發(fā)”，還要集中圍繞重大活動(dòng)，從策劃、拍攝、包裝等多個(gè)方面，單獨(dú)生產(chǎn)，量身打造新媒體短視頻。采編人員要不斷學(xué)習(xí)短視頻生產(chǎn)的新理念、新技術(shù)，學(xué)會(huì)如何用更精煉的畫面講好故事，如何在一個(gè)十余秒的短視頻中，綜合運(yùn)用字幕、音樂、特效等手段讓作品更奪人眼球。

2.突出“融”。傳統(tǒng)廣電媒體生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)短視頻，要注重一個(gè)“融”字，將短視頻和傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來發(fā)展。傳統(tǒng)廣電媒體掌握著專業(yè)制作視頻的能力、設(shè)備和人才，要把這種優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)傳播需求融合起來。短視頻雖然也是視頻，但在策、采、編、制等生產(chǎn)環(huán)節(jié)，明顯與傳統(tǒng)電視作品有著區(qū)別，要想緊跟時(shí)代，多出短視頻爆款，傳統(tǒng)廣電媒體在人才、技術(shù)、生產(chǎn)流程等多個(gè)方面要加快改革，將視頻生產(chǎn)的主力軍由大屏轉(zhuǎn)向小屏，讓新聞生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)新媒體短視頻和傳統(tǒng)電視報(bào)道的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，以短帶長(zhǎng)。傳統(tǒng)廣電媒體要著力打造獨(dú)具特色的短視頻品牌，持續(xù)生產(chǎn)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，拓展傳播渠道，強(qiáng)化與用戶互動(dòng)，通過持續(xù)生產(chǎn)高質(zhì)量短視頻作品，推進(jìn)廣電媒體的深度融合和轉(zhuǎn)型發(fā)展，提升廣電媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，努力構(gòu)建全媒體傳播格局。

3.突出“快”。天下武功唯快不破，短視頻平臺(tái)是新媒體傳播的重要“戰(zhàn)場(chǎng)”，必須突出互聯(lián)網(wǎng)傳播快的特色。當(dāng)前越來越多的傳統(tǒng)媒體進(jìn)駐抖音、快手等短視頻平臺(tái)，中央級(jí)主流媒體更是著力打造自有短視頻生產(chǎn)基地。2021年4月，中央廣播電視總臺(tái)與浙江省人民政府共同打造的國(guó)家（杭州）短視頻基地項(xiàng)目正式開工，將聯(lián)手打造面向國(guó)際、亞洲領(lǐng)先、國(guó)內(nèi)一流的主流視聽新媒體平臺(tái)。廣電媒體作為生產(chǎn)視頻新聞的專業(yè)媒體，要想又快又好、長(zhǎng)期穩(wěn)定地輸出優(yōu)質(zhì)短視頻作品，必須對(duì)原有廣電欄目?jī)?nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)、流程進(jìn)行改革。要全新定位組建短視頻原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，瞄準(zhǔn)新媒體的傳播規(guī)律，優(yōu)化形成生產(chǎn)速度更快更準(zhǔn)的短視頻生產(chǎn)流程，優(yōu)先選擇更能貼近受眾、更受網(wǎng)民歡迎的各類重大主題，從選題、策劃、拍攝、制作到傳播環(huán)節(jié)加快生產(chǎn)速度、加強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)造，全速進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)短視頻傳播陣地。

作為傳統(tǒng)廣電媒體，在新時(shí)代忠實(shí)履行黨的新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)使命，必須充分發(fā)揮廣電自身的視頻特色和專業(yè)優(yōu)勢(shì)，集中力量進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)主陣地，與時(shí)俱進(jìn)在短視頻領(lǐng)域深耕發(fā)力，努力構(gòu)建全媒體傳播格局，才能不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。歷史從不等待一切猶豫者、觀望者、懈怠者、軟弱者，只有搶抓媒體轉(zhuǎn)型融合發(fā)展的機(jī)遇，準(zhǔn)確分析判斷媒體發(fā)展形勢(shì)，把主力軍布局到互聯(lián)網(wǎng)主陣地，才能讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣，這是貫徹黨中央精神、鞏固黨的執(zhí)政基礎(chǔ)的正確決策，是傳統(tǒng)廣電轉(zhuǎn)型發(fā)展的科學(xué)道路。

作者系三峽廣播電視臺(tái)總編室主任、高級(jí)編輯

【編輯：王秦】