勇金華，林鳳秒，范 婕

（1.濰坊工商職業(yè)學(xué)院，山東 濰坊 262200；2.濰坊市經(jīng)濟(jì)學(xué)校，山東 濰坊 262200）

0 引 言

全息技術(shù)，是指運(yùn)用干涉和衍射現(xiàn)象原理記載和反映物質(zhì)上現(xiàn)實(shí)的三維圖象的技術(shù)手段。借鑒全息投影技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用模式，將全息成像技術(shù)合理、有效地實(shí)施在服裝展示的環(huán)節(jié)中，能夠改變服裝設(shè)計(jì)人員片面追求廓形和流行色而忽略科技元素的弊端，將科技元素融入服裝設(shè)計(jì)及展示的全部過(guò)程中去，使服裝變得與眾不同。

1 全息投影技術(shù)

全息投影技術(shù)又被稱為虛擬成像技術(shù)，是指運(yùn)用干涉與衍射的基本原理，對(duì)物質(zhì)光波進(jìn)行實(shí)時(shí)記錄，以便重現(xiàn)真實(shí)的三維空間圖象。通過(guò)全息投影技術(shù)，不但能夠形成一個(gè)立體的空間幻象，而且能夠使更廣大的參與者直接進(jìn)入到虛擬環(huán)境中，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)交流、表演，從而形成十分震撼的藝術(shù)效果。這項(xiàng)高新技術(shù)可以應(yīng)用在商品展示、車輛服飾展覽、大型平臺(tái)演出、互動(dòng)、酒店文娛休閑以及工作場(chǎng)所的交互投影等場(chǎng)景。

通過(guò)全息技術(shù)將設(shè)計(jì)元素以全息成像的方式呈現(xiàn)在服裝上，可以大大增加服裝的觀賞性，同時(shí)降低了服裝的初始材料投入。通過(guò)發(fā)布會(huì)的客戶、業(yè)界評(píng)定后再判定可批量生產(chǎn)的服裝服飾的款型和數(shù)量，可以大大提高生產(chǎn)效率，使服裝的展示更加直觀、更具有視覺沖擊力的同時(shí)，更有利于主題和細(xì)節(jié)的表達(dá)和表現(xiàn)。使用全息技術(shù)后，一套成衣可展示多套效果，對(duì)于服裝動(dòng)態(tài)展示有很大的價(jià)值。

2 服裝展示與3D全息顯影技術(shù)結(jié)合的前景

目前，技術(shù)成為服飾行業(yè)的引擎，影響了整個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)而重要的變革。在未來(lái)，服飾與技術(shù)的融合發(fā)展必將是一個(gè)主要發(fā)展趨勢(shì)。人們總在尋求視覺的更高級(jí)體驗(yàn)，而目前VR、AR等先進(jìn)科技容易導(dǎo)致人們視覺疲憊，甚至使人產(chǎn)生頭暈等不適感，而采用了全息科技的3D顯示技術(shù)因?yàn)槠錈o(wú)可比擬的優(yōu)越性而進(jìn)入大眾視線，并應(yīng)用在舞臺(tái)演出、商業(yè)廣告等方面。同時(shí)，3D圖形展示技術(shù)也開始由基于雙目視差的傳統(tǒng)立體表現(xiàn)發(fā)展為與藝術(shù)形式融為一體的全息影像表現(xiàn)[1]。

關(guān)于3D全息影像技術(shù)的研究成果也引起了國(guó)內(nèi)研究者的普遍重視，其在服裝領(lǐng)域的應(yīng)用主要有時(shí)裝現(xiàn)場(chǎng)表演、商業(yè)櫥窗展示以及服裝設(shè)計(jì)等三方面，但圍繞整個(gè)時(shí)裝領(lǐng)域應(yīng)用的具體研究成果卻不多見。

3 3D全息投影在服裝展示方面的應(yīng)用

3.1 虛擬試衣

虛擬現(xiàn)實(shí)試衣服務(wù)系統(tǒng)最初是為解決用戶在服裝購(gòu)物流程中，因?yàn)槲丛嚧┮路霈F(xiàn)退換貨困難問(wèn)題而誕生的。但伴隨研究的進(jìn)一步發(fā)展，線下推廣實(shí)體店也推出了虛擬現(xiàn)實(shí)試衣科技。線下試衣科技帶來(lái)了嶄新的購(gòu)買感受，可給消費(fèi)者帶來(lái)更多的衣服搭配選項(xiàng)，并能使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)試穿更多衣服。由于目前的虛擬現(xiàn)實(shí)試衣鏡只能提供一種觀察視角，且視覺上比較平面化，因此即使是三維模型的虛擬現(xiàn)實(shí)試衣服務(wù)系統(tǒng)也必須轉(zhuǎn)換視角，才能觀察任意視角的效果。融合了全息投影技術(shù)的虛擬現(xiàn)實(shí)試衣系統(tǒng)，能夠讓觀賞者從各個(gè)視角不受限制地直觀觀察并投影到三維空間中立體影像的各個(gè)側(cè)面，不僅可以讓使用者更為直觀地掌握衣服的實(shí)際穿著效果，更可以增強(qiáng)使用者的視覺感受。虛擬試衣建模及流程如圖1所示。

圖1 虛擬試衣建模及其流程

3.2 時(shí)裝秀場(chǎng)

將全息投影導(dǎo)入時(shí)尚節(jié)目場(chǎng)展示是一個(gè)全方位、系統(tǒng)化表達(dá)的新嘗試。近年來(lái)，由于不少設(shè)計(jì)者深受社會(huì)消費(fèi)的多樣化、視覺個(gè)性化和人們對(duì)審美要求日益提升的影響，促使他們?cè)诹η蠓b設(shè)計(jì)創(chuàng)新的同時(shí)，更加重視在秀場(chǎng)直播展示表現(xiàn)上的創(chuàng)新和突破。在此形勢(shì)下，全息投影科技越來(lái)越成為秀場(chǎng)直播展示表現(xiàn)中重要的牽引力。設(shè)計(jì)者們?nèi)绾芜\(yùn)用全息投影科技通過(guò)“語(yǔ)境”襯托氛圍、表達(dá)設(shè)計(jì)靈感，如何在秀場(chǎng)直播中彰顯自己獨(dú)一無(wú)二的秀場(chǎng)設(shè)計(jì)，已成為如今時(shí)尚節(jié)目場(chǎng)表現(xiàn)的主要看點(diǎn)。McQueen2006秋冬時(shí)尚秀在全球范圍內(nèi)首次使用全息投影科技。它使用的是三百六十度全息投影科技。在展示過(guò)程中，全場(chǎng)光線逐漸暗沉，光暈中浮起身著潔白繁復(fù)荷邊長(zhǎng)裙的Kate Moss的全息影子，飄逸的裙板跟著風(fēng)的律動(dòng)而飄舞，畫面非常優(yōu)美。穿著潔白中裙的Kate Moss從光點(diǎn)中慢慢變大，最后又逐漸減小而變?yōu)楣恻c(diǎn)，給觀者以強(qiáng)烈的視覺效果沖擊，讓整場(chǎng)演出在高潮中結(jié)束[2]。

如今，一個(gè)技術(shù)成熟的新品發(fā)布會(huì)不僅僅讓觀者通過(guò)欣賞模特的表現(xiàn)達(dá)到對(duì)時(shí)裝、產(chǎn)品發(fā)布主題以及品牌文化的認(rèn)知，也可以讓觀眾親身感受到設(shè)計(jì)師們所營(yíng)造的氣氛。在這一點(diǎn)上，全息投影科技相比于傳統(tǒng)造型在秀場(chǎng)直播中呈現(xiàn)的效果，有著難以比擬的優(yōu)越性。而全息投影科技又以其與時(shí)尚同步的包容性和綜合性特點(diǎn)，將富有想像力的全息投影科技元素真正融合在秀場(chǎng)直播表演中，在演繹設(shè)計(jì)者們所要傳達(dá)的設(shè)計(jì)意境的同時(shí)，也承載著更多關(guān)于社會(huì)價(jià)值與人文內(nèi)涵的訊息。全息投影技術(shù)的成功運(yùn)用促進(jìn)了設(shè)計(jì)秀場(chǎng)在展示領(lǐng)域的全新開拓，必然會(huì)成為一個(gè)優(yōu)秀的、傳達(dá)設(shè)計(jì)師審美觀和生活態(tài)度的新媒體以及提升品牌附加值的重要技術(shù)手段，其主要思想對(duì)當(dāng)代室內(nèi)設(shè)計(jì)和社會(huì)意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生了重要的影響。

3.3 櫥窗陳列

陳列展示是一種陳列藝術(shù)形式，在某個(gè)特殊的空間，通過(guò)運(yùn)用某種道具方式，將有實(shí)用價(jià)值的東西加以陳列，借以傳達(dá)特定的文化含義，起到推銷和宣傳商品的目的。陳列展示大多是指利用特定的技術(shù)和方式陳列產(chǎn)品，以提供理想的購(gòu)物空間，是一種以視覺魅力來(lái)推銷產(chǎn)品的方式，促進(jìn)商品銷售、使消費(fèi)者作出合理購(gòu)物選擇的方法。從古代集市開始，人們就進(jìn)行陳列擺設(shè)，由平面化到后來(lái)櫥窗陳列的二維立體化，逐漸走向多媒體化。新技術(shù)手段在櫥窗上的運(yùn)用將會(huì)成為今后櫥窗陳列技術(shù)發(fā)展的重要趨勢(shì)。近年來(lái)，組合式錄像技術(shù)在陳列展示中運(yùn)用得更加普遍，且大多數(shù)都采用幕墻的形式顯示出來(lái)。

陳列直接影響人的視覺體驗(yàn)與反應(yīng)。櫥窗陳列也應(yīng)該具備自己的特點(diǎn)。差異鮮明、有趣味性的展示，才更易抓住消費(fèi)者的視線。只有一些與他們了解的事情完全不同，卻又能夠看得到和他們有某種密切聯(lián)系的事情，才能夠真正激起觀眾強(qiáng)烈的興趣。此外，還可通過(guò)“觸景生情”的方法吸引顧客?！坝|景生情”是指人對(duì)客觀事物的心理感受，是由人的經(jīng)歷所引發(fā)的一種思考形式，同時(shí)也是人內(nèi)在價(jià)值取向的體現(xiàn)。

采用全息投影高新技術(shù)的空中圖像技術(shù)運(yùn)用“海市蜃樓”的圖像基本原理，在空氣上顯示光影圖像，以達(dá)到三維空間的模擬效應(yīng)。這種新科技的櫥窗建筑設(shè)計(jì)是比較新興的科技，在實(shí)際的技術(shù)運(yùn)用中還面臨著成本高昂、技術(shù)難度大的問(wèn)題，特別是在軟件方面。但從它的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，虛擬現(xiàn)實(shí)的全息影像科技將會(huì)是未來(lái)櫥窗建筑設(shè)計(jì)向更高科技方面發(fā)展的一種主要方式。從櫥窗建筑設(shè)計(jì)的視角來(lái)說(shuō)，它又將是全新的展示手段[3]。

3.4 線下引流

目前的消費(fèi)場(chǎng)景產(chǎn)品豐富，人們的選擇更加多元化。一些店鋪選擇通過(guò)移動(dòng)位置服務(wù)（location based service，LBS）發(fā)布商品優(yōu)惠券以及小禮物等信息，但人們可能對(duì)此產(chǎn)品不感興趣或因被環(huán)境干擾而產(chǎn)生反感情緒，而如果僅靠個(gè)人經(jīng)歷和感知經(jīng)驗(yàn)去了解產(chǎn)品又會(huì)產(chǎn)生很多偏差，所以必須突破傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路。例如，西班牙服裝品牌ZARA就使用AR全息科技助力Studio系統(tǒng)，用移動(dòng)手機(jī)拍攝商店櫥窗內(nèi)特殊圖片，模特們會(huì)以連續(xù)影像的形態(tài)真實(shí)地展示在觸摸屏上[4]。運(yùn)用裸眼三維或立體圖片的新奇感、炫酷感和沉浸感，在門店櫥窗或前端展示區(qū)加大了對(duì)消費(fèi)群體的視覺沖擊，以滿足人們對(duì)新鮮事物的獵奇心理，從而增加了門店流量。另外，通過(guò)全息動(dòng)漫描述的品牌故事會(huì)更具有感染性，即便客戶不進(jìn)店，也會(huì)建立較好的品牌認(rèn)知度和口碑，進(jìn)而向線上消費(fèi)導(dǎo)流。

門店試衣區(qū)設(shè)置全息秀場(chǎng)直播功能，由試穿新衣服的消費(fèi)者以及前往探店的博主記錄下體驗(yàn)與感想，并將附圖評(píng)論上傳社區(qū)以及電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從而把線上流量直接引導(dǎo)到線下店鋪。具體使用時(shí)應(yīng)考量降低成本、時(shí)效與客戶感受度等。另外，設(shè)計(jì)者也可運(yùn)用全息人像科技，以數(shù)字化人像全息圖傳遞新品設(shè)計(jì)的靈感源泉、對(duì)面料顏色的選擇等產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，與會(huì)員粉絲“面對(duì)面”交流，再借助互聯(lián)網(wǎng)直播擴(kuò)散影響力，讓消費(fèi)者了解新產(chǎn)品的誕生過(guò)程[5]。線下與線上引流的流程如圖2所示。

圖2 線下與線上流程

3 結(jié) 語(yǔ)

3D全息影像科技作為一種裸眼3D的表現(xiàn)技術(shù)手段，在服飾領(lǐng)域首次應(yīng)用于秀場(chǎng)直播舞臺(tái)的氣氛營(yíng)造中，能進(jìn)行服飾細(xì)節(jié)部分的動(dòng)靜態(tài)表現(xiàn)。該科技為服裝設(shè)計(jì)應(yīng)用領(lǐng)域提供了顛覆性的技術(shù)手段。盡管目前3D全息影像科技還面臨成本高昂、技術(shù)手段復(fù)雜、感知效果不足等問(wèn)題，但其三維立體的感官感受卻效果明顯。隨著科技的進(jìn)展與完善，3D全息影像科技還將在引流互動(dòng)、產(chǎn)品陳列演示及品牌推廣等方面實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的普及。通過(guò)3D全息影像科技可以進(jìn)一步發(fā)掘服飾的深層美學(xué)魅力，提升產(chǎn)品成交量，向消費(fèi)者提供更高水平的售后服務(wù)。這都將使得3D全息影像科技成為未來(lái)服裝行業(yè)發(fā)展中不可或缺的重要元素。