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        深閱讀視域下學(xué)術(shù)圖書的出版價(jià)值重塑

        2022-05-24 16:21:47申永剛
        出版廣角 2022年8期
        關(guān)鍵詞:學(xué)術(shù)圖書數(shù)字

        【摘要】深閱讀是一種讀者高度參與的閱讀行為,在數(shù)字閱讀和碎片閱讀興起的當(dāng)下,如何使讀者實(shí)現(xiàn)深閱讀一直是行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。學(xué)術(shù)圖書因其具備極高的知識(shí)含量和完整的知識(shí)體系,具有引導(dǎo)讀者進(jìn)行深度閱讀的功能和屬性。在深閱讀背景下,學(xué)術(shù)圖書的價(jià)值重塑有了新的視角和路徑。文章以《新治理:數(shù)字經(jīng)濟(jì)的制度建設(shè)與未來發(fā)展》為例,從引領(lǐng)讀者進(jìn)入深度閱讀的視角全面剖析學(xué)術(shù)圖書的出版價(jià)值、多重功能和雙效收益。

        【關(guān)? 鍵? 詞】學(xué)術(shù)出版;學(xué)術(shù)圖書;深閱讀;出版價(jià)值

        【作者單位】申永剛,中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社有限公司。

        【中圖分類號(hào)】G237.9【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.08.011

        自2014年開始,“全民閱讀”連續(xù)九年被寫入政府工作報(bào)告。深入推進(jìn)全民閱讀已經(jīng)成為制度層面的頂層設(shè)計(jì)。經(jīng)過豐富多樣的閱讀推廣活動(dòng),我國(guó)人均閱讀量有了明顯提升。2021年4月23日,中國(guó)新聞出版研究院組織實(shí)施的第十八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示:2020年我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.70本,高于2019年的4.65本;人均電子書閱讀量為3.29本,高于2019年的2.84本。我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書和電子書閱讀量較上年均有所提升,深度閱讀人群的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。同時(shí),我們也要看到,目前深閱讀的情況仍然不容樂觀,淺閱讀、碎片化閱讀依然是目前的主流閱讀方式。在此背景下,如何引導(dǎo)讀者借助閱讀載體進(jìn)行深度閱讀,已成為出版行業(yè)的“時(shí)代之問”。學(xué)術(shù)圖書包含系統(tǒng)的知識(shí)體系和邏輯脈絡(luò),對(duì)引導(dǎo)讀者進(jìn)行深度思考具有天然優(yōu)勢(shì)。重塑學(xué)術(shù)圖書的出版價(jià)值日益受到出版社重視,出版社唯有對(duì)學(xué)術(shù)圖書的出版價(jià)值進(jìn)行全視角的剖析和挖掘,才能實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)圖書對(duì)讀者閱讀的引領(lǐng)。

        一、 學(xué)術(shù)圖書與大眾閱讀行為亟待融合

        學(xué)術(shù)圖書的特征與大眾閱讀行為之間存在亟待融合的空間,有三種典型表現(xiàn)。一是學(xué)術(shù)圖書的生產(chǎn)周期較長(zhǎng),穩(wěn)定的讀者群體較小。學(xué)術(shù)圖書本身具有科學(xué)性、前瞻性,代表了最新的學(xué)術(shù)成果,社會(huì)價(jià)值大,但其自身有創(chuàng)作周期長(zhǎng)、編校規(guī)范多、研究領(lǐng)域窄的特點(diǎn),這就必然導(dǎo)致其與大眾閱讀親和性較弱,目標(biāo)消費(fèi)者和讀者較少。二是“重”書“輕”做,“厚”書“薄”做已經(jīng)成為市場(chǎng)需要。當(dāng)前,淺閱讀成為大眾閱讀的主要閱讀方式,在各大平臺(tái)的紙質(zhì)圖書銷售排行榜中,勵(lì)志圖書、職場(chǎng)圖書、考試圖書、單純以娛樂為目的的圖書占有相當(dāng)大的比例,這種現(xiàn)象在抖音等新媒體平臺(tái)中體現(xiàn)得尤為明顯,如一些經(jīng)典的名著開始以“圖解”“漫畫”等形式出現(xiàn)。三是學(xué)術(shù)圖書的內(nèi)容質(zhì)量有待提升。部分不是單純?yōu)榱藗鞑W(xué)術(shù)成果的學(xué)術(shù)圖書進(jìn)入市場(chǎng),降低了讀者預(yù)期。部分出版社整體吸納高層次專業(yè)編輯人才較少,人才培養(yǎng)力度不大,導(dǎo)致一些編輯素養(yǎng)不高,影響了學(xué)術(shù)圖書的整體質(zhì)量。

        二、深閱讀需求與學(xué)術(shù)圖書供給存在高度對(duì)應(yīng)關(guān)系

        1.學(xué)術(shù)圖書的專業(yè)性能提升讀者自身參與度

        學(xué)術(shù)圖書也被稱為“學(xué)術(shù)著作”“學(xué)術(shù)專著”“學(xué)術(shù)性圖書”等,英語對(duì)應(yīng)的是“academic book”

        “scholarly book”,“學(xué)術(shù)圖書”是國(guó)內(nèi)比較常用的表達(dá)方式。對(duì)于學(xué)術(shù)圖書的界定,趙明節(jié)認(rèn)為,學(xué)術(shù)圖書不僅指學(xué)術(shù)專著,也包含具有較強(qiáng)學(xué)術(shù)性的一般圖書,如高層次文化讀物、比較精深的科普?qǐng)D書、科學(xué)家傳記、哲學(xué)社會(huì)科學(xué)類的普及讀物等。莫鵬燕認(rèn)為,學(xué)術(shù)圖書特點(diǎn)突出,學(xué)術(shù)一定是獨(dú)立的,獨(dú)立性是學(xué)術(shù)圖書的基本品格,但學(xué)術(shù)一定不是孤芳自賞。學(xué)術(shù)圖書的創(chuàng)造可能屬于小眾,但學(xué)術(shù)圖書的面世一定是一小部分先知先覺者為了大眾而貢獻(xiàn)的智慧,學(xué)術(shù)圖書應(yīng)具有前瞻性。即使是總結(jié)性的學(xué)術(shù)圖書,也應(yīng)該具有批判和分析成分,或者是對(duì)未來潛在的總結(jié)。學(xué)術(shù)圖書的生命力一定是專業(yè)化、品牌化的創(chuàng)造。若各個(gè)出版社都以鉆研學(xué)術(shù)、發(fā)表學(xué)術(shù)成果、繁榮學(xué)術(shù)著作為己任,那么學(xué)術(shù)圖書的編輯一定是專業(yè)化的,學(xué)術(shù)出版也一定是專業(yè)化的。正是這種吸引讀者高度參與的內(nèi)容屬性,保證了學(xué)術(shù)圖書讀者群的穩(wěn)定性。

        2.學(xué)術(shù)圖書的學(xué)術(shù)性能擴(kuò)大讀者群體規(guī)模

        肖貴飛按照?qǐng)D書的學(xué)術(shù)性、理論性的強(qiáng)度,將學(xué)術(shù)圖書分為純學(xué)術(shù)圖書、一般學(xué)術(shù)圖書、普及性學(xué)術(shù)圖書。純學(xué)術(shù)圖書即學(xué)術(shù)專著,是學(xué)者長(zhǎng)期在研究某一領(lǐng)域的基礎(chǔ)上創(chuàng)作的理論性、專業(yè)性、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性很強(qiáng)的圖書,代表了該作者在該領(lǐng)域最新的研究成果。一般學(xué)術(shù)圖書則以整理已有的學(xué)術(shù)研究成果的形式或利用新的證明材料、論證方式,對(duì)某一已有理論、觀點(diǎn)進(jìn)行解說和論述,理論創(chuàng)新性較弱,文集、合集可歸為此類。普及性學(xué)術(shù)圖書通常是運(yùn)用通俗化的語言,對(duì)某一研究領(lǐng)域已成定論的研究成果進(jìn)行系統(tǒng)介紹。

        3.學(xué)術(shù)圖書的系統(tǒng)性能豐富讀者深度閱讀體驗(yàn)

        科技的迅速發(fā)展使人們每天接收的信息呈爆炸式增長(zhǎng),碎片化的信息、各種意見領(lǐng)袖充斥在人們接觸的信息環(huán)境里。人們很容易淹沒在信息的海洋里,成為信息的被動(dòng)接受者,導(dǎo)致價(jià)值觀失準(zhǔn)或者被意見領(lǐng)袖所引導(dǎo)和左右。在這種情況下,人們很難保持思維的邏輯性、嚴(yán)密性和獨(dú)立性。通過閱讀具有系統(tǒng)性知識(shí)的學(xué)術(shù)圖書,讀者能夠更深層次地與文本表達(dá)的思想進(jìn)行溝通與交流,在獲得知識(shí)的同時(shí)從閱讀中汲取養(yǎng)分,滋養(yǎng)心靈。學(xué)術(shù)圖書可以使讀者通過沉浸式體驗(yàn)獲取圖書文本中的知識(shí)和思想,獲得更強(qiáng)的體驗(yàn)感,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自我反思和自我約束。同時(shí),深度閱讀可以使讀者通過與自身、社會(huì)、文本等方面的交流,實(shí)現(xiàn)個(gè)體與社會(huì)的和諧。

        三、學(xué)術(shù)圖書推進(jìn)深閱讀的參考路徑——以《新治理:數(shù)字經(jīng)濟(jì)的制度建設(shè)與未來發(fā)展》為例

        1.內(nèi)容判斷是打造深閱讀產(chǎn)品的基石

        近年來,隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,我國(guó)政府部門印發(fā)的眾多文件和領(lǐng)導(dǎo)講話中都提及數(shù)字經(jīng)濟(jì),不單鼓勵(lì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,還探討如何讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。相對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì),數(shù)字經(jīng)濟(jì)是新事物。如今,數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)形態(tài),但走過野蠻生長(zhǎng)的初級(jí)階段后,數(shù)字經(jīng)濟(jì)如何健康發(fā)展是一個(gè)重要的課題?!缎轮卫恚簲?shù)字經(jīng)濟(jì)的制度建設(shè)與未來發(fā)展》(以下簡(jiǎn)稱《新治理》)是一部有關(guān)數(shù)字經(jīng)濟(jì)制度體系建設(shè)的優(yōu)秀理論性著作,脫胎于作者劉西友的一篇學(xué)術(shù)論文。作者在研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)制度體系建設(shè)的過程中,不僅梳理了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷史,還與當(dāng)下蓬勃發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟(jì)實(shí)踐相結(jié)合。更難能可貴的是,作者作為一名青年學(xué)者,積極為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展建言獻(xiàn)策。無論是從內(nèi)容深度來看,還是從研究結(jié)論來看,《新治理》都非常有高度、有水平、有見地?!缎轮卫怼返膬?nèi)容與近年來我國(guó)倡導(dǎo)數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的主題導(dǎo)向非常契合,可以說,這是我國(guó)第一部從數(shù)字經(jīng)濟(jì)制度體系建設(shè)角度創(chuàng)作的圖書,不僅契合了社會(huì)主題,還基于實(shí)踐往更深層次的制度依據(jù)和理論支撐角度去挖掘內(nèi)容,學(xué)研價(jià)值非常高。FCE1347A-5BAD-4AD4-B1C4-89FE1E3FA550

        2.大眾表達(dá)是拓展讀者群體的要素

        從大眾讀書市場(chǎng)角度來看,《新治理》的原稿在題目、目錄結(jié)構(gòu)到行文方式體現(xiàn)過濃的“學(xué)術(shù)味道”。該書原書名為《數(shù)字經(jīng)濟(jì)制度》,目錄按照學(xué)術(shù)論文的形式對(duì)“數(shù)字經(jīng)濟(jì)的起源”“發(fā)展實(shí)景”“邏輯圖景”“面臨圖景”“國(guó)際情景”“運(yùn)行前景”六大部分逐級(jí)羅列,條塊雖然分明,但過于生硬,不僅削弱了各個(gè)部分的遞進(jìn)關(guān)系,還與當(dāng)下的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展難以融合。在內(nèi)容方面,作者論述得清晰且有見地,與國(guó)家的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展導(dǎo)向非常契合,但是過于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)風(fēng)格讓行文顯得不夠流暢,語言精練卻缺乏情感,難以激發(fā)讀者的閱讀欲望,也沒能讓讀者產(chǎn)生情感共鳴。

        一部供大眾深度閱讀的好書,讀者范圍一定要廣,不單學(xué)術(shù)研究者、政策制定者能夠閱讀此書,在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)嵺`的眾人也能夠?qū)⒋藭x下去。編輯在確定《新治理》的價(jià)值、明確讀者對(duì)象和市場(chǎng)方向后,開始著手修改書名和目錄。書名不能脫離內(nèi)容,而且要吸引讀者翻開這本書。因此,在保留“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”這個(gè)關(guān)鍵詞后,編輯決定使用主副雙書名。首先,編輯需要找到一個(gè)既契合當(dāng)下社會(huì)主題,又能朗朗上口的主書名。在查找國(guó)家有關(guān)“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”建設(shè)的資料后,編輯結(jié)合當(dāng)下主題出版的市場(chǎng)化現(xiàn)狀,擬定了“新治理”這個(gè)書名?!靶隆薄钦f這本書的內(nèi)容新;“治理”——是說它的內(nèi)容關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)制度體系建設(shè)?!靶轮卫怼睕]有特別濃厚的學(xué)術(shù)氣息,又以一個(gè)“新”來吸引大眾。主書名擬好后,副書名就一氣呵成了,“數(shù)字經(jīng)濟(jì)的制度建設(shè)與未來發(fā)展”緊扣本書內(nèi)容。書名擬好后,編輯調(diào)整了作者的目錄結(jié)構(gòu)。原文的第一章內(nèi)容不多,從數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系著手,其實(shí)更像是一篇前言,于是編輯將此章改為前言。正文從原文第二章開始。編輯分別從“蓬勃發(fā)展實(shí)景”“經(jīng)濟(jì)與制度的關(guān)系”“任務(wù)與挑戰(zhàn)”“競(jìng)爭(zhēng)和合作”“激勵(lì)與約束”五個(gè)方面來規(guī)劃目錄,使目錄呈現(xiàn)層次遞進(jìn),減少學(xué)術(shù)研究論文的痕跡。在后續(xù)的編輯加工過程中,編輯弱化了作者語言的學(xué)術(shù)性,在改動(dòng)原文最小化的基礎(chǔ)上,添加一些助詞柔化行文,使書稿讀起來不那么生硬。

        3.封面設(shè)計(jì)是展示內(nèi)容親和力的窗口

        封面要給讀者留下好的第一印象,廣告語要能讓讀者一下子抓住要點(diǎn),激發(fā)讀者共鳴。首先,編輯想到的是這本書講了什么,能給讀者帶來什么,讀者為什么要讀這本書。于是,封面的“探求數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可行性,從制度層面為經(jīng)濟(jì)發(fā)展保駕護(hù)航”導(dǎo)讀點(diǎn)明這本書的研究方向,然后從企業(yè)、機(jī)構(gòu)、政策制定者、數(shù)字經(jīng)濟(jì)從業(yè)者的角度對(duì)這本書定性。即《新治理》的數(shù)字經(jīng)濟(jì)框架,大概率是未來數(shù)字經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的方向,企業(yè)及從業(yè)者可以依照此框架提前進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃和事業(yè)規(guī)劃,政策制定者可以依次對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研。鑒于《新治理》的主題方向,封面配色要簡(jiǎn)潔、清晰、抓人眼球。由于紅白搭配能產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺沖擊力,因此封面配色以紅白為主。如果讀者從眾多圖書中看了這本書,內(nèi)心產(chǎn)生了閱讀的想法,那么閱讀興趣也沒有徹底被激起。此時(shí),這本書就需要名家推薦激發(fā)讀者的閱讀興趣。針對(duì)這本書的不同讀者圈,編輯從政策界和企業(yè)界分別邀請(qǐng)名人推薦此書,如中央政策研究室原副主任鄭新立、中國(guó)科學(xué)院院士房建成、中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)葉康濤、華為技術(shù)有限公司政企業(yè)務(wù)副總裁薛銘。這些人在各自的領(lǐng)域具有一定影響力,有了他們推薦的加持,這本書能夠更順利地與讀者形成深層鏈接。

        4.營(yíng)銷策略是收獲市場(chǎng)反響的關(guān)鍵

        推動(dòng)大眾閱讀,離不開營(yíng)銷推廣。鑒于當(dāng)下的數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型,以及疫情下的社會(huì)流動(dòng)性受限,編輯團(tuán)隊(duì)在圖書策劃之初,就制定了以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售為主,以實(shí)體店面展示為輔的營(yíng)銷策略。圖書的上市時(shí)機(jī)也是經(jīng)過編輯團(tuán)隊(duì)嚴(yán)謹(jǐn)策劃的,根據(jù)今年的政策導(dǎo)向,團(tuán)隊(duì)預(yù)計(jì)今年兩會(huì)的報(bào)告一定會(huì)有關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容。因此,編輯團(tuán)隊(duì)打通各個(gè)環(huán)節(jié),決定在兩會(huì)召開時(shí)將圖書上架,并圍繞兩會(huì)相關(guān)話題對(duì)《新治理》進(jìn)行介紹,讓這本契合數(shù)字經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)邏輯的圖書能夠真正展現(xiàn)內(nèi)涵,為讀者答疑解惑。確定好營(yíng)銷步驟后,圖書一下印廠,營(yíng)銷工作便正式啟動(dòng)。社領(lǐng)導(dǎo)、營(yíng)銷部、發(fā)行部和策劃編輯組成項(xiàng)目小組,將營(yíng)銷工作分為三個(gè)階段有序推進(jìn)。首先,項(xiàng)目小組與京東和當(dāng)當(dāng)兩大平臺(tái)進(jìn)行前期溝通,為網(wǎng)站產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人講解《新治理》的價(jià)值和營(yíng)銷思路,爭(zhēng)取網(wǎng)站的配合。首戰(zhàn)告捷,項(xiàng)目小組在網(wǎng)站爭(zhēng)取到了重要資源展示位。其次,項(xiàng)目小組根據(jù)媒體調(diào)性,提前給相關(guān)專家送去樣書,邀請(qǐng)其大批量寫書評(píng),計(jì)劃圖書一上架就在各大媒體發(fā)書評(píng),制造聲勢(shì)氛圍,讓更多的讀者看到這本書,并進(jìn)一步了解這本書。最后,項(xiàng)目小組抓住關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn),前期推進(jìn)和后續(xù)準(zhǔn)備工作有條不紊地進(jìn)行。圖書于兩會(huì)召開5天后上架,如編輯團(tuán)隊(duì)所料,政府工作報(bào)告中明確提到了數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理,與本書書名幾乎完全契合。

        有了前期的工作積累及兩會(huì)話題熱度加持,《新治理》立即登上當(dāng)當(dāng)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)類圖書熱銷榜,位列前三。同時(shí),有媒體主動(dòng)采訪作者,請(qǐng)作者結(jié)合兩會(huì)談?wù)摗缎轮卫怼?。至此,這本書正式成為料峭春寒中一抹溫暖的紅色?!缎轮卫怼酚?月10日在網(wǎng)店上架,實(shí)體店面上架時(shí)間受疫情影響暫時(shí)推遲。有了網(wǎng)店銷售的良好表現(xiàn),實(shí)體店物流一開通,各大渠道便積極訂購,此書庫存迅速告罄。于是,出版單位于3月31日緊急下單加印。直到現(xiàn)在,《新治理》的營(yíng)銷工作依然在進(jìn)行,市場(chǎng)反響熱烈。很多企事業(yè)單位團(tuán)購此書,舉辦相關(guān)學(xué)習(xí)講座,或錄制學(xué)習(xí)視頻,真正實(shí)現(xiàn)了大眾認(rèn)可、讀者喜歡的全民閱讀。

        四、學(xué)術(shù)圖書重塑出版價(jià)值的新思辨

        1.傳播效果決定學(xué)術(shù)圖書的出版價(jià)值

        被讀者閱讀是學(xué)術(shù)圖書實(shí)現(xiàn)出版價(jià)值的基礎(chǔ)。出版活動(dòng)從本質(zhì)上說是精神內(nèi)容借助出版物這個(gè)載體傳遞給讀者的過程。學(xué)術(shù)圖書實(shí)現(xiàn)其出版價(jià)值必須使自身被消費(fèi)者閱讀,使消費(fèi)者和讀者這兩重身份重合。如果消費(fèi)者只是購買了學(xué)術(shù)圖書而沒有閱讀,沒有理解、吸收、感知和認(rèn)識(shí)出版物的文本,就是一種資源浪費(fèi)。在實(shí)現(xiàn)閱讀的前提下,學(xué)術(shù)圖書出版價(jià)值的大小由學(xué)術(shù)圖書的傳播效果所決定。我們可以從學(xué)術(shù)圖書的傳播度(包括共時(shí)維度和歷時(shí)維度)、學(xué)術(shù)圖書對(duì)讀者思想認(rèn)知產(chǎn)生的影響程度、讀者對(duì)學(xué)術(shù)圖書的接受程度、學(xué)術(shù)圖書和讀者之間的互動(dòng)程度四個(gè)方面來衡量學(xué)術(shù)圖書出版效果。FCE1347A-5BAD-4AD4-B1C4-89FE1E3FA550

        2.品牌運(yùn)營(yíng)決定出版價(jià)值的傳播范圍

        在大眾出版領(lǐng)域,不管是社科經(jīng)管類圖書還是人文少兒類圖書,品牌化運(yùn)作都已經(jīng)成為大勢(shì)所趨,學(xué)術(shù)圖書也不可避免地要走品牌化道路。目前,學(xué)術(shù)研究越來越精細(xì)化,交叉學(xué)科增加,產(chǎn)生了很多新的研究領(lǐng)域和研究門類,這必然導(dǎo)致學(xué)術(shù)出版的精細(xì)化。出版單位要適應(yīng)這種變化,一方面要在選題源頭和內(nèi)容上把關(guān),另一方面要不斷加強(qiáng)編輯專業(yè)性建設(shè)。學(xué)術(shù)出版要在內(nèi)容、編輯和營(yíng)銷各個(gè)板塊共同發(fā)力,滿足讀者的閱讀需要,形成出版品牌,增強(qiáng)用戶黏性,使學(xué)術(shù)出版走向大眾閱讀。

        3.大眾表達(dá)決定了文本價(jià)值的實(shí)現(xiàn)可能

        由于學(xué)術(shù)圖書的創(chuàng)造可能屬于小眾,但學(xué)術(shù)圖書的目標(biāo)一定是一小部分先知先覺者為了大眾而貢獻(xiàn)智慧,因此,編輯要和作者一起,站在讀者的角度對(duì)學(xué)術(shù)圖書進(jìn)行大眾化設(shè)計(jì),包括格式體例、排版裝幀、語言風(fēng)格等,盡可能降低讀者的閱讀難度。如果圖書的專業(yè)度非常高,專業(yè)詞匯較多,可能造成閱讀障礙,難以做到通俗易懂,那么編輯和作者要盡可能地通過各種編校手段介紹相關(guān)背景,更好地輔助讀者閱讀,使讀者實(shí)現(xiàn)有效閱讀。

        4.數(shù)字化決定了內(nèi)容增值的程度

        隨著科技的發(fā)展,讀者閱讀方式日益多元化,讀者可以通過音頻視頻平臺(tái)、各種讀書APP、專業(yè)數(shù)據(jù)庫等渠道獲得信息。學(xué)術(shù)出版單位應(yīng)及時(shí)調(diào)整內(nèi)容推廣模式,以適應(yīng)這種變化,打造更多元化、更專業(yè)的知識(shí)平臺(tái)來滿足讀者的需求,將優(yōu)秀的學(xué)術(shù)出版圖書以多種形式推向大眾。相較傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書,數(shù)字化的出版產(chǎn)品能夠?yàn)樽x者提供更強(qiáng)的交互性,提高傳播效果,實(shí)現(xiàn)出版價(jià)值。未來,學(xué)術(shù)出版單位的主要競(jìng)爭(zhēng)將表現(xiàn)在如何提升學(xué)術(shù)圖書的數(shù)字化附加值上。社交媒體為學(xué)術(shù)圖書作者、出版單位與讀者提供了直接建立聯(lián)系的可能性,在這種直接聯(lián)系的“圈子”里,學(xué)術(shù)知識(shí)本身、學(xué)術(shù)圖書出版的消息都可以實(shí)現(xiàn)傳播和互動(dòng)。

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