覃燕妮 肖創(chuàng)權(quán)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”迅猛發(fā)展，媒體融合已不單純是媒體自身的一場革命，更牽連著經(jīng)濟社會發(fā)展和變革各個層面的神經(jīng)末梢。在新時代地方黨媒如何貫徹新發(fā)展理念，以思想破冰引領(lǐng)發(fā)展突圍，建設(shè)講好中國故事、傳播中國聲音的基層示范窗口？

立足宜昌生態(tài)優(yōu)勢、資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，湖北三峽日報社城市傳播中心圍繞好山好水、好產(chǎn)好業(yè)、好人好事，獨家策劃、全程執(zhí)行“這里是宜昌”城市品牌營銷項目，該項目整體收入超1000萬元，由視頻秀、光影秀、文化秀和產(chǎn)業(yè)秀四個部分組成，從不同層面展示城市品牌營銷的精細化、差異化、高質(zhì)量建設(shè)之路，依托黨媒發(fā)展與城市治理深度融合，由外向內(nèi)錘煉媒體融合質(zhì)量，為黨媒理念、內(nèi)容和價值融合作出有效探索。

一、理念融合：推進黨媒與城市治理深度融合

黨媒是輿論引導和意識形態(tài)工作的主陣地，圍繞中心服務(wù)大局始終是黨媒發(fā)展的目標指向。過去幾十年來，黨媒為地方各級黨委政府科學決策、品牌營銷提供智力服務(wù)，在提高決策水準和治理能力方面作出了很大貢獻。

然而隨著互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已成為社會基礎(chǔ)設(shè)施，成為配置社會資源、重構(gòu)社會傳播的基本方式，并重新定義了社會生活、用戶媒體使用習慣及傳媒市場和傳媒產(chǎn)業(yè)運行機制，地方黨媒的影響力和服務(wù)能力受到極大沖擊，創(chuàng)新力不足，產(chǎn)品迭代慢，渠道關(guān)系弱，用戶黏性跟不上等問題日益突出。

不僅如此，在媒體融合發(fā)展上也存在“融而不合”的問題，地方黨媒融合重心在于重構(gòu)體制機制，在于報網(wǎng)微端屏等各個平臺間的打通合作。體制機制變化和人才重新調(diào)配，也給媒體融合發(fā)展帶來新的問題，不僅平臺間的壁壘依然堅固，甚至出現(xiàn)優(yōu)勢平臺生產(chǎn)能力滑坡等新問題，媒體融合呈現(xiàn)出的脆弱性和不穩(wěn)定現(xiàn)象突出，黨媒的經(jīng)營環(huán)境并未有根本好轉(zhuǎn)。

在近年來的經(jīng)營實踐中，三峽日報社在持續(xù)推進組織機構(gòu)、媒體平臺、人才隊伍融合的同時，打破融合發(fā)展的常規(guī)模式，選擇逆向思維的方法，以重大項目為載體，推進黨媒與城市治理體系和治理能力現(xiàn)代化大融合，主動與各行業(yè)各系統(tǒng)各領(lǐng)域進行靈活多樣的合作交融，以外在活力激發(fā)內(nèi)生動力，從而倒逼媒體融合向縱深發(fā)展，探索新的傳播模式、服務(wù)模式和經(jīng)營模式。

深度參與城市治理現(xiàn)代化，目的在于借力打力，實現(xiàn)內(nèi)容集約化生產(chǎn)、產(chǎn)品多層次開發(fā)，進而更好地圍繞中心服務(wù)大局。三峽日報社因地制宜、突出特色，重點聚焦城市品牌營銷，通過科學化、系統(tǒng)化和精細化地做好城市品牌營銷，助力城市治理現(xiàn)代化，同時也加速報社全媒體傳播體系的建立和健全，加快黨媒經(jīng)營向多元化、高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展。

以“十四五”宜昌發(fā)展為例，今后五年奮斗目標是“加快建設(shè)世界旅游名城、清潔能源之都、長江咽喉樞紐、精細磷化中心、三峽生態(tài)屏障、文明典范城市，全面提升區(qū)域科創(chuàng)中心、金融中心、物流中心、消費中心、活力中心功能，把宜昌打造成產(chǎn)業(yè)興旺、功能強大、文化厚重、人氣鼎盛的現(xiàn)代化夢想之城”，各行各業(yè)圍繞思想破冰、產(chǎn)業(yè)裂變、全域競進、智慧賦能、文化鑄魂、筑堡強基制定發(fā)展措施，形成一系列品牌營銷相關(guān)的重大項目。

僅2021年，宜昌就先后舉辦建筑博覽會等各類展會、國際旅游節(jié)等重大節(jié)慶、馬拉松長跑等體育項目、無人機燈光秀等群眾性活動，以及各類產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇等數(shù)十項重大項目，涉及城市發(fā)展戰(zhàn)略的方方面面。與以往相比，去年城市品牌營銷項目更加重視項目質(zhì)效和影響傳播，更加關(guān)注講好城市建設(shè)和經(jīng)濟發(fā)展的故事，擴大城市品牌影響力和美譽度，這無疑給擁有資源和渠道優(yōu)勢的黨媒帶來全新的機遇。

孟軻說“生于憂患，死于安樂”，曾國藩說“心至苦，事至盛”，三峽日報社在困境中不斷實現(xiàn)媒體融合突破，通過精準定位、精準創(chuàng)新、精準轉(zhuǎn)化，加速資源整合力度，真正實現(xiàn)從媒體深度融合到黨媒與各行業(yè)各領(lǐng)域的融合發(fā)展，積極探索以項目的形式對外合作，成功實現(xiàn)與外部各行業(yè)各領(lǐng)域的跨界融合。

二、內(nèi)容融合：依托重大項目錘煉融媒本色

以媒體與城市發(fā)展大融合為目標，2021年三峽日報社積極對接“宜荊荊恩”城市群發(fā)展的重大主題重大戰(zhàn)略，全面躍升黨媒經(jīng)營項目的規(guī)模能級，以重大挑戰(zhàn)錘煉媒體融合的成色，為地方黨媒高質(zhì)量發(fā)展提供了無限動能。

今明兩年，河南各市縣都將出臺規(guī)劃、細化措施，統(tǒng)籌治水。以雨水洪水中水資源化、南水北調(diào)配水科學化、黃河引水調(diào)蓄系統(tǒng)化、水庫供水最優(yōu)化、水資源配置均衡化為重點，加快形成四大流域調(diào)水、全省配水、分市供水的復合型調(diào)配供水格局。

2021長江·三峽建筑和住房產(chǎn)業(yè)博覽會高科技產(chǎn)品層出不窮。

“最憶是宜昌”三峽非遣旅游周活動中，非遣傳承人長號迎賓。

由市委宣傳部指導的《意想不到的宜昌》城市宣傳片，是黨媒與城市品牌建設(shè)高度融合的結(jié)晶。報社緊抓宜昌榮膺中國“十大秀美之城”稱號契機，聯(lián)合宜昌萬科、星球研究所出品大型城市宣傳片，并舉辦盛大首映禮，城市宣傳片以地理、人文的極致視角全面呈現(xiàn)宜昌獨特的區(qū)位優(yōu)勢、極致的山河風光以及宜昌經(jīng)濟社會發(fā)展，當天全網(wǎng)點擊率超過6000萬，迅速引爆網(wǎng)絡(luò)。

作為傳統(tǒng)紙媒的弱項，視頻開發(fā)長期處于追趕狀態(tài)，如何大幅度提升黨報視頻開發(fā)的水平？通過視頻開發(fā)與城市品牌相結(jié)合，借助城市級宣傳片的高要求，以及合作方高水平拍攝團隊、技術(shù)，三峽日報社視頻開發(fā)躍上新臺階，不僅實現(xiàn)了硬件設(shè)備更新?lián)Q代，視頻團隊經(jīng)驗升級，而且高質(zhì)量視頻的“爆裂式”傳播效果，促進了媒體平臺視頻開發(fā)高速發(fā)展。

“這里是宜昌”城市品牌光影秀的成功，緣于黨媒發(fā)展與全域競進的高度融合，展現(xiàn)重大交通項目對于城市發(fā)展的利好。項目包括伍家崗長江大橋市民開放日、燈光秀無人機表演兩個活動，市民開放日于2021年7月31日全天開展，高質(zhì)量打造千米景觀長廊，同時開展全民攝影、實景藝術(shù)秀、主題黨日等精彩活動，吸引數(shù)十萬群眾上橋參觀?！靶忝酪瞬惫庥靶惚硌莼顒佑?021年7月31日晚8時開始，數(shù)百組各色激光燈交替表演，500架無人機組成多層列陣，在夜空中變幻出8幅畫面，全國數(shù)百家媒體平臺轉(zhuǎn)播項目消息，全網(wǎng)累計觀看量超5000萬人次。

立體多彩向世界宣傳山水生態(tài)、國之重器、人文歷史、城市地標和城市精神，是新時代各級黨委政府交給黨媒的重任。三峽日報社以伍家崗長江大橋通車為契機，創(chuàng)新性引入體驗式主題活動和精彩紛呈的光影表演，取得前所未有的成功。同樣也倒逼黨媒在策劃創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新上下苦功夫，不斷創(chuàng)新城市品牌營銷的新模式，報社各平臺全天候進駐現(xiàn)場，多角度展現(xiàn)共建共享自豪感，激勵全市人民奮力跑出高質(zhì)量發(fā)展的加速度。

承辦“最憶是宜昌”三峽非遺文化周項目，對于黨媒文化創(chuàng)造力提升成效顯著。作為第十二屆中國長江三峽國際旅游節(jié)系列活動之一，該項目充分體現(xiàn)黨媒發(fā)展與文化鑄魂的高度融合，從2021 年10 月12 日開幕至17 日閉幕，數(shù)十場豐富多彩的非遺保護和發(fā)展成果匯演，推動本地豐富的非遺項目和旅游融合發(fā)展，現(xiàn)場體驗非遺項目，讓游客近距離了解非遺、感受非遺，該項目全網(wǎng)累計觀看量超3000萬人次。

文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，是新時代黨媒面臨的重大課題。三峽非遺文化周項目層次高、涉及面廣、協(xié)調(diào)難度大、活動周期長，對于黨報參與高端文化項目是巨大挑戰(zhàn)。三峽日報在承接項目過程中幾度陷入困境，最終以堅韌的毅力攻堅克難，鍛造出一支富有創(chuàng)新力和戰(zhàn)斗力的黨報經(jīng)營隊伍，也為黨報發(fā)展與文化鑄魂的深度融合探索了經(jīng)驗。

作為2021年報社承辦的層次最高、規(guī)模最大的項目，“2021 長江·三峽建筑和住房產(chǎn)業(yè)博覽會”是黨報發(fā)展與“宜荊荊恩”產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度融合的產(chǎn)物。2021 年10 月29-11月3日，以“綠色建造 智慧生活”為主題的“2021長江·三峽建筑和住房產(chǎn)業(yè)博覽會”舉辦。博覽會吸引來自“宜荊荊恩”城市群的100多家企業(yè)參展，展覽總面積1萬余平方米，達成合作意向2060個，意向簽約項目15個，意向簽約金額達15.98億元。博覽會設(shè)置創(chuàng)新建造、精益建造、綠色建造、智慧建造和未來生活5個綜合性展區(qū)，集中展示宜昌建筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，觀摩交流現(xiàn)代化筑造技藝，廣泛對接洽談供需，項目全網(wǎng)累計觀看量超1.2億人次。

長路盡處，光景無數(shù)。“2021長江·三峽建筑和住房產(chǎn)業(yè)博覽會”的承辦，讓報社重新審視了自身的不足，發(fā)現(xiàn)了媒體融合后新的短板，尤其是在內(nèi)容生產(chǎn)上的質(zhì)量和數(shù)量，與城市級會展要求的差距，促使報社集結(jié)各平臺最精銳的力量，整合媒體最廣泛的資源投入展會運營，為媒體融合發(fā)展邁出了堅實的一大步。

在經(jīng)營實踐中，三峽日報社大膽探索融合新方式，先把自己置身于更高處、更險處，以更宏大的視野和更廣闊的視角，審視媒體融合過程中的不足，在實踐中錘煉媒體融合的密度和硬度，為服務(wù)地方發(fā)展大局提供了更強勁的融媒力量。

三、價值融合：發(fā)揮黨媒優(yōu)勢服務(wù)地方發(fā)展

從對內(nèi)融合到對外融合轉(zhuǎn)變，以內(nèi)部融合提升對外融合水平，以外部融合激發(fā)對內(nèi)融合的質(zhì)量，關(guān)鍵點在于價值的融合，內(nèi)外思想統(tǒng)一，目標一致，持續(xù)推進更高層次、更高水平的融合，才能讓融合的活力競相迸發(fā)，潛力全面釋放。

乘風而上聲自遠。黨媒發(fā)展與城市發(fā)展大局相互融合，深度參與社會治理現(xiàn)代化，需要深刻探索媒體與城市發(fā)展互動的規(guī)律，把握好“時、視、事”，借力而行，在價值理念、方式手段等方面不斷更新，以共同的價值追求推動傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級及媒體融合發(fā)展，在城市品牌營銷上發(fā)揮更大作用。

“時”即時效，城市品牌營銷內(nèi)容廣泛，而且品牌營銷的概念更新迭代很快，因此機遇往往一閃而過，地方黨媒必須圍繞城市品牌營銷最迫切的需求，發(fā)揮在“聯(lián)”上的功能與“合”上的優(yōu)勢，在短時間內(nèi)完成項目運營，方能展現(xiàn)出城市品牌營銷的價值，也才能彰顯黨媒融合發(fā)展的價值。

“視”即視野，黨媒發(fā)展與城市發(fā)展相融合，就必須具備大視野大格局，充分釋放融合發(fā)展的價值。城市品牌營銷的核心在于影響力和輻射力，地方黨媒既要具有本土眼光，能夠“融”到“點”上，更要放眼全國乃至全世界，在發(fā)展大勢中謀劃重大項目，站得高看得遠，才能聚勢而強。

“事”即事實，黨媒對外融合的落腳點在于項目，因此必須精準充分把握地方客觀條件，品牌營銷務(wù)必靠譜管用，在極限條件下能夠提供事前、事中和事后的“全程服務(wù)”。事前服務(wù)要確保項目的政治導向和精準性，事中服務(wù)要確保策劃設(shè)計與實際要求的深度融合，事后服務(wù)要確保品牌宣傳效果的有效轉(zhuǎn)化，解決好宣傳渠道、宣傳方式等問題。

媒體融合是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，也是一場沒有盡頭的競逐，只有具備通達江海的氣魄，連接世界的雄心，才能發(fā)揮出融媒體的聚合效應，實現(xiàn)黨媒的價值，也才能最終探索出一套線上線下虛實結(jié)合、黨媒政府內(nèi)外聯(lián)合、新舊媒體平臺融合、市內(nèi)市外資源整合的運行機制，真正實現(xiàn)融合大發(fā)展。