周 偉，葛 琳，郭蒙蒙

（滄州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北滄州 061001）

依據(jù)中國飼料工業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2021年全國飼料工業(yè)發(fā)展概況》，2021年，我國飼料總產(chǎn)值為12234.1億元人民幣，與2020年相比同比增長29.3%。我國飼料企業(yè)開始向規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。截至2021年底，我國10萬t以上產(chǎn)量的飼料企業(yè)為957家，與2020年相比同比增長27.7%。從整體發(fā)展情況看，我國飼料企業(yè)擴(kuò)張速度迅猛，呈現(xiàn)出產(chǎn)品類型集中化、企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大化和分類方向精細(xì)化的行業(yè)發(fā)展趨勢。但仍存在企業(yè)國際知名度較低、產(chǎn)品缺乏國際競爭優(yōu)勢和同質(zhì)化等問題。飼料企業(yè)缺乏差異化發(fā)展的戰(zhàn)略思想，極大地增加了飼料企業(yè)在跨境電商市場對外出口的競爭壓力（馮晨，2019）。飼料企業(yè)積極開展跨境電商貿(mào)易，能從新的角度開發(fā)和拓展出口業(yè)務(wù)，提升企業(yè)貿(mào)易規(guī)模和貿(mào)易種類，解決行業(yè)產(chǎn)能供應(yīng)過剩的問題。另外，我國飼料企業(yè)開展跨境電商貿(mào)易時間較晚，尚缺乏成熟的出口貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)和企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，極大制約了出口貿(mào)易機(jī)會。在跨境電商發(fā)展背景下重點(diǎn)分析我國飼料企業(yè)出口面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對推動企業(yè)出口貿(mào)易升級，開拓跨境電商市場具有重要的實(shí)踐意義。

1 跨境電商發(fā)展背景下飼料企業(yè)出口面臨的機(jī)遇分析

1.1 “一帶一路”戰(zhàn)略為推動飼料企業(yè)跨境電商發(fā)展打下基石 “一帶一路”戰(zhàn)略的有效實(shí)施為推動飼料企業(yè)跨境電商發(fā)展打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。我國與“一帶一路”周邊國家貿(mào)易往來不斷深入，為我國各個產(chǎn)業(yè)跨境電商發(fā)展帶來了更多的市場機(jī)遇和源源不斷的發(fā)展動力，也為飼料企業(yè)跨境電商貿(mào)易的發(fā)展創(chuàng)設(shè)了良好的貿(mào)易環(huán)境。服裝類、電子類和日化用品類在跨境電商貿(mào)易發(fā)展已相對成熟，在電商人才培養(yǎng)、海外倉庫建設(shè)、跨境物流運(yùn)輸?shù)确矫婺転轱暳掀髽I(yè)提供豐富的經(jīng)驗(yàn)。同時，“一帶一路”戰(zhàn)略加深了我國與周邊國家在多個產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)合作，提升了飼料產(chǎn)品出口貿(mào)易的頻率和規(guī)模，增加了該產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的份額，改善了跨境電商貿(mào)易水平。一方面，從政策上為飼料企業(yè)與“一帶一路”沿線國家的貿(mào)易往來建立了積極的市場環(huán)境。另一方面，為我國飼料產(chǎn)品在目標(biāo)國家開展跨境電商出口貿(mào)易中提供了更多的市場機(jī)遇（張曉寧，2021）。

1.2 提升貿(mào)易方式的靈活性和便利性 與傳統(tǒng)的進(jìn)出口貿(mào)易方式相比，跨境電商具有較高的靈活性和便利性。在大數(shù)據(jù)和云技術(shù)的支持下，海外消費(fèi)者可以在互聯(lián)網(wǎng)或第三方購物平臺下訂單。購買的產(chǎn)品能夠通過國際物流或飼料企業(yè)的海外倉庫直接發(fā)貨，在最短的時間內(nèi)配送到消費(fèi)者手上。中歐班列連接我國與歐洲及一帶一路沿線國家的國際鐵路聯(lián)運(yùn)班列，包含了西線、中線和東線三條主要鐵路干線。能夠?yàn)轱暳掀髽I(yè)開展跨境貿(mào)易出口降低物流運(yùn)輸成本（高林枝，2021）。同時，在穩(wěn)定原有貿(mào)易渠道的基礎(chǔ)上，跨境電商能夠進(jìn)一步豐富飼料企業(yè)的出口渠道，使用大數(shù)據(jù)技術(shù)幫助企業(yè)在線上挖掘更多的潛在客戶（王威和侯準(zhǔn)，2020）。更加靈活和便利的貿(mào)易方式能夠顯著提升企業(yè)的國際化水平，提升我國飼料企業(yè)在國際市場的競爭優(yōu)勢。

1.3 實(shí)現(xiàn)服務(wù)方式的多樣化和個性化 跨境電商為我國飼料企業(yè)和海外消費(fèi)者構(gòu)建了一條新的橋梁。一方面，通過AI智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)算法，飼料企業(yè)能更加深入地了解、分析和研究目標(biāo)國家市場消費(fèi)者對飼料產(chǎn)品的需求和偏好，獲取第一手市場數(shù)據(jù)，從而實(shí)現(xiàn)多樣化服務(wù)，由此保證收益穩(wěn)定。以英國為例，英國養(yǎng)豬業(yè)對高福利生豬生產(chǎn)和屠宰加工可持續(xù)發(fā)展兩個方面具有較高的關(guān)注度。在對英國市場開展跨境貿(mào)易出口時，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注飼料產(chǎn)品的安全和可持續(xù)發(fā)展，來滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。另一方面，海外消費(fèi)者也可在互聯(lián)網(wǎng)上搜索和了解需要的飼料產(chǎn)品信息?？缇畴娚痰陌l(fā)展能進(jìn)一步提高飼料企業(yè)產(chǎn)品的曝光量，加速企業(yè)與消費(fèi)者的市場對接（曾華珠，2022）。如受全球性飼料成本上漲，歐洲飼料產(chǎn)量下降等影響，歐洲國家的消費(fèi)者對飼料成本價格更為關(guān)注。我國飼料企業(yè)可以提供個性化定制服務(wù)，如飼料中小麥成分的含量及飼料添加劑的種類等來滿足不同客戶對飼料產(chǎn)品的個性化需求，實(shí)現(xiàn)跨境出口貿(mào)易的服務(wù)創(chuàng)新，提升消費(fèi)者滿意度，提高我國飼料產(chǎn)品的國際知名度（謝濤和粟慧，2022）。

2 跨境電商發(fā)展背景下飼料企業(yè)出口面臨的挑戰(zhàn)

2.1 出口規(guī)模較小，產(chǎn)品競爭力較低 就我國飼料企業(yè)貿(mào)易類型和市場結(jié)構(gòu)而言，當(dāng)前我國飼料對外貿(mào)易仍以進(jìn)口為主。表1展示了2011～2021年我國植物飼料和動物飼料進(jìn)出口貿(mào)易額。根據(jù)過去11年的貿(mào)易數(shù)據(jù)看，無論是植物飼料還是動物飼料，整體的進(jìn)口貿(mào)易額都大于出口貿(mào)易額。我國飼料產(chǎn)品出口貿(mào)易規(guī)模較小、增長速度緩慢，整體呈貿(mào)易逆差狀態(tài)。另外，當(dāng)前我國出口的飼料產(chǎn)品以飼料成品為主，其主要出口國為“一帶一路”沿線的亞洲國家，具有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、生產(chǎn)規(guī)模較小、市場流通效率較低等問題，極大降低了產(chǎn)品在跨境電商出口貿(mào)易的競爭力。

表1 2011～2021年我國植物飼料和動物飼料進(jìn)出口貿(mào)易額 百萬美元

2.2 存在技術(shù)貿(mào)易壁壘和貿(mào)易保護(hù)現(xiàn)象 技術(shù)貿(mào)易壁壘和貿(mào)易保護(hù)現(xiàn)象是我國飼料企業(yè)開展跨境電商出口遇到的最大挑戰(zhàn)之一。受政治、經(jīng)濟(jì)和社會因素的影響，部分國家會對其產(chǎn)品制定一系列的貿(mào)易條件和技術(shù)壁壘來保護(hù)本國產(chǎn)品和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展（施菁，2022）。同時，受各國農(nóng)業(yè)發(fā)展程度的影響，各國對進(jìn)口飼料產(chǎn)品、農(nóng)藥殘留及產(chǎn)品安全立法等均設(shè)立了不同的標(biāo)準(zhǔn)。如歐盟、美國和日本等均對進(jìn)口飼料產(chǎn)品添加劑等成分設(shè)置了不同于本國的安全標(biāo)準(zhǔn)要求。這對我國飼料企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)和配方設(shè)置等方面增加了難度。隱形的貿(mào)易壁壘和貿(mào)易保護(hù)無形中為飼料企業(yè)出口設(shè)置了障礙（譚芬和侯瑞瑞，2022）。

2.3 缺乏整體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制和政府指引 當(dāng)前，我國飼料企業(yè)開展跨境電商貿(mào)易較少。少數(shù)開展該業(yè)務(wù)的企業(yè)還處于“單打獨(dú)斗”、自主營銷的狀態(tài)，缺乏和諧、有效的行業(yè)溝通機(jī)制來推動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與其他類型出口貿(mào)易形態(tài)（如服裝業(yè)等）相比，飼料行業(yè)的跨境電商貿(mào)易仍處于“摸著石頭過河”的階段，政府工作重點(diǎn)和工作重心也未涉及于此（吳銳俠，2021）。同時，飼料企業(yè)在開展跨境電商貿(mào)易出口時，還缺乏成熟的產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施。在供應(yīng)鏈效率提升上還缺乏成熟的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制（李媛，2022）。由于缺乏有效的政府指引和貿(mào)易措施，我國飼料企業(yè)無法短時間內(nèi)提升跨境電商貿(mào)易出口的國際競爭力，在未來一段時間也容易處于弱勢地位。

3 我國飼料企業(yè)開展跨境電商出口貿(mào)易的主要對策

3.1 提升飼料原料質(zhì)量，增強(qiáng)全球競爭力 提升我國飼料產(chǎn)品原料質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)技術(shù)是增強(qiáng)其全球市場競爭力，擴(kuò)大跨境電商出口貿(mào)易規(guī)模的主要途徑之一。我國飼料生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步增加生產(chǎn)要素成本，提升生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸和跨境貿(mào)易整個供應(yīng)鏈上每個節(jié)點(diǎn)的反應(yīng)速度和運(yùn)營效率，提高整個飼料產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的附加值（謝甜，2021）。同時，飼料企業(yè)應(yīng)積極與飼料原料供應(yīng)方積極溝通，提供種植技術(shù)培訓(xùn)和資金支持來推動飼料種植機(jī)械化發(fā)展。一方面，能更好地提升飼料產(chǎn)品原材料如小麥、大豆等產(chǎn)品的質(zhì)量。另一方面，飼料種植的機(jī)械化發(fā)展也能更好地降低飼料產(chǎn)品原材料的成本。另外，飼料企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步改善當(dāng)前單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴(kuò)寬出口市場，積極探尋陌生市場對我國飼料產(chǎn)品的需求，選擇合適的跨境電商貿(mào)易方式，拓展飼料產(chǎn)品的新市場（李艷平，2021）。

3.2 加深貿(mào)易法規(guī)學(xué)習(xí)，增加應(yīng)對能力 為提升跨境電商出口貿(mào)易的規(guī)模，我國飼料企業(yè)從業(yè)人員應(yīng)提升對跨境電商業(yè)務(wù)流程和目標(biāo)國家在貿(mào)易法規(guī)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等知識的掌握，積極開展貿(mào)易法規(guī)等方面的學(xué)習(xí)，同時也可以聘請專業(yè)人員和海外人才來提升企業(yè)跨境電商的反應(yīng)能力。一方面，飼料企業(yè)對貿(mào)易法規(guī)的掌握和理解能更好地降低目標(biāo)國家潛在的技術(shù)貿(mào)易壁壘，減少不必要的貿(mào)易摩擦和貿(mào)易爭端。另一方面，我國飼料企業(yè)可以通過建立行業(yè)協(xié)會等方法來增加對目標(biāo)市場跨境電商出口貿(mào)易規(guī)則的普及。尤其是在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量檢測、包裝規(guī)格、通關(guān)清關(guān)及跨境運(yùn)輸?shù)确矫嬉訌?qiáng)信息互通和流程管理，從而增加飼料企業(yè)在面對目標(biāo)國家市場技術(shù)壁壘和貿(mào)易保護(hù)問題時的應(yīng)對能力（汪洋和劉天祥，2020）。

3.3 構(gòu)建跨境電商商會，實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展 各省政府應(yīng)及時認(rèn)識到飼料企業(yè)開展跨境電商出口對我國飼料進(jìn)出口貿(mào)易進(jìn)口的重要性，積極牽頭建立省一級的飼料企業(yè)跨境電商商會，鼓勵企業(yè)加深彼此的協(xié)調(diào)和溝通。針對某一市場，如歐盟市場可以打破地域限制，建立如飼料企業(yè)歐盟跨境電商商會等，研究目標(biāo)市場的法規(guī)、貿(mào)易需求、消費(fèi)者偏好和市場趨勢研判等活動，從而有的放矢地增加產(chǎn)業(yè)的國際競爭水平（李潤妍等，2021）。飼料企業(yè)也可針對“一帶一路”沿線國家建立飼料企業(yè)商會聯(lián)盟，極大發(fā)揮飼料企業(yè)聯(lián)盟的戰(zhàn)略功能（尚麗娟，2022）。另外，政府也應(yīng)對積極開拓新國家市場的企業(yè)提供政策補(bǔ)貼和激勵政策，從而進(jìn)一步改善當(dāng)前跨境電商出口產(chǎn)品內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，降低可能存在的政策風(fēng)險和貿(mào)易風(fēng)險，進(jìn)而加強(qiáng)我國飼料企業(yè)的國際競爭力。

4 結(jié)語

跨境電商的蓬勃發(fā)展為飼料企業(yè)出口提供了多重機(jī)遇?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的有效實(shí)施為我國飼料產(chǎn)品在目標(biāo)國家開展跨境電商出口貿(mào)易提供了更多競爭機(jī)會。大數(shù)據(jù)和智能技術(shù)的引進(jìn)顯著提升了跨境貿(mào)易方式的靈活性和便利性，幫助飼料企業(yè)實(shí)現(xiàn)服務(wù)方式的多樣化和個性化，增強(qiáng)國際競爭水平。與此同時，我國飼料企業(yè)也面臨著一系列的挑戰(zhàn)，如出口貿(mào)易規(guī)模較小，目標(biāo)國家存在技術(shù)貿(mào)易壁壘和貿(mào)易保護(hù)問題，缺乏整體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制和政府指引等。鑒于此，為提升我國飼料企業(yè)跨境電商出口貿(mào)易的國際競爭水平，建議企業(yè)提升飼料原料質(zhì)量，加深貿(mào)易法規(guī)學(xué)習(xí)，在政府的引導(dǎo)下構(gòu)建跨境電商商會。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)跨境電商出口貿(mào)易的協(xié)調(diào)發(fā)展，降低貿(mào)易風(fēng)險和貿(mào)易逆差，提升我國飼料產(chǎn)品的國際競爭優(yōu)勢。