程東

上周末，臺灣歌手周杰倫的兩場演唱會不僅在大陸刷屏，在港臺地區(qū)也引發(fā)關(guān)注。

臺灣中時電子報21日稱，騰訊音樂日前宣布在20日和21日兩天，聯(lián)合旗下4個平臺及微信視頻號上線周杰倫的兩場演唱會，分別是《魔天倫2013演唱會》　和《地表最強(qiáng)2019演唱會》。結(jié)果在20日當(dāng)晚，周杰倫的回放演唱會開播后不久即沖上熱搜第一。騰訊音樂方面透露，據(jù)不完全統(tǒng)計，該場回放演唱會全網(wǎng)觀看人數(shù)破5000萬，“創(chuàng)下國內(nèi)在線演唱會的最高觀看紀(jì)錄”。

香港01網(wǎng)稱，“5?20”那天，一半內(nèi)地網(wǎng)民在曬恩愛，另一半在曬與周杰倫的青春回憶，他的兩場演唱會預(yù)約人數(shù)都突破1000萬。臺灣TVBS稱，5月20日“周杰倫”微信指數(shù)達(dá)6.63億，增長389.20%;“周杰倫演唱會”也有1.31億，增長176.52%,足見大陸網(wǎng)友對重映演唱會的重視程度。

“周杰倫開創(chuàng)了華語樂壇的一個時代。”香港01網(wǎng)評論稱，近年不少藝人因逃稅、出軌等被封殺后，民眾對于藝人的要求逐步提高，更懷念起上世紀(jì)八九十年代的港臺藝人。那些曾經(jīng)聽著《雙截棍》《一路向北》《龍卷風(fēng)》的“70后”“80后”和“90后”已不再是青蔥少年，但心底的某個地方依然留給周杰倫。許多網(wǎng)民表示，周杰倫歌曲大受歡迎，許多港臺藝人再次翻紅，是因為太多人看著他們長大，能通過歌曲再次回憶青春。也有網(wǎng)民認(rèn)為，過去華語歌手實力比現(xiàn)在更強(qiáng)，能創(chuàng)作會寫歌，如今的偶像根本比不上。

據(jù)不完全統(tǒng)計，從2017年到2019年，線上直播演唱會觀看人數(shù)紀(jì)錄都由TFBOYS保持，且當(dāng)時的直播無須付費。2020年可謂“線上演唱會元樣”,當(dāng)年5月，臺灣組合五月天的線上演唱會吸引超過3500萬人在線觀看。2021年7月，新加坡藝人林俊杰舉辦線上演唱會，引發(fā)“票價高”的爭議。當(dāng)年12月，英國西城男孩線上演唱會累計觀看人次超過2700萬，點贊數(shù)高達(dá)1.64億?？缒暌梗逶绿炀€上演唱會觀看人次超過1400萬。今年4月，崔健線上演唱會更是引爆朋友圈集體刷屏。

有分析認(rèn)為，雖然此次周杰倫演唱會為免費回放，但帶來隱性消費，巨大流量可吸引廣告和品牌冠名贊助。目前，在線演唱會的變現(xiàn)方式主要有門票、廣告和品牌冠名三種。對于免費演唱會，廣告和品牌冠名成為主要變現(xiàn)途徑。這類情況主要出現(xiàn)在崔健、張國榮、劉若英等知名度較高的藝人身上，他們通?？梢詭砭薮罅髁浚虼丝梢苑诺烷T檻吸引更多人觀看，由此吸引贊助商?！?圖為周杰倫2018年演唱會現(xiàn)場)